張福海

黨的十八大把“中華文化走出去邁出更大步伐”作為全面建成小康社會的重要目標之一，把“中華文化國際影響力不斷增強”作為建設(shè)社會主義文化強國要開創(chuàng)的五個新局面之一，把“加快走出去步伐，增強企業(yè)國際化經(jīng)營能力，培育一批世界水平的跨國公司”作為加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要要求之一。作為文化走出去的重要組成部分，作為社會主義核心價值體系的重要載體，新聞出版業(yè)需要創(chuàng)新我們的話語體系，打造“中國文化，國際表達”的新概念、新范疇、新表述，進一步加深對走出去工作重要性的認識。

新聞出版走出去是向世界說明中國的客觀需要

長期以來，特別是新中國成立以來，中國面臨的國際輿論環(huán)境可以用“不解”“曲解”“誤解”和“求解”來概括。近代以來，西方國家一直以俯視的身姿、獵奇的眼光來看待中國，羸弱落后、四分五裂的中國并不值得他們認真研究，全面介紹。西方民眾對中國的了解遠遠不如中國民眾對西方的了解。新中國成立后，選擇社會主義道路的中國成了西方社會眼中的“另類”。當“扼殺”成為共識時，曲解就成為主流。當中國行進在中國特色社會主義道路的腳步越來越堅定時，西方的曲解變得更加急迫。民眾的長期不了解和精英們的故意曲解，常常形成令我們委屈不已的誤解。誤解不利于中國的和平發(fā)展，不利于中國夢的實現(xiàn)。

因此，加大新聞出版走出去力度，加快新聞出版走出去步伐，把一個客觀而真實的中國介紹給世界，逐漸打破“曲解者”們對話語權(quán)的壟斷，通過增加國外民眾對中國的客觀了解，進而減少誤解，增進理解，為中國的和平發(fā)展營造客觀公正的國際輿論環(huán)境，顯得十分必要和迫切。同時，中國的快速發(fā)展也為新聞出版走出去奠定了基礎(chǔ)。當前，西方國家陷入金融危機和歐債危機的泥潭難以自拔，與中國經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展形成巨大反差。中國的優(yōu)異表現(xiàn)和龐大消費市場，吸引了越來越多的國際目光，在不斷尋求經(jīng)濟機會的同時，國際社會也不斷增強對中國了解的愿望，希望能夠找到中國經(jīng)濟社會發(fā)展奇跡背后的深層次文化基因。這為我們加快走出去步伐，向世界傳播中華文化帶來機遇。

新聞出版走出去是實現(xiàn)民族復(fù)興的必然要求

黨的十八大提出了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標。要實現(xiàn)這個夢想，在持續(xù)增強硬實力的同時，還必須不斷壯大文化軟實力。加快推動新聞出版業(yè)走出去既是提升中華文化影響力、增強文化軟實力的重要手段，也是提高我國綜合國力的必然要求。目前，我國年出版圖書品種世界第一、日報發(fā)行量世界第一、電子出版物總量世界第二、印刷業(yè)總產(chǎn)值世界第三，是名副其實的出版大國。但與世界發(fā)達的新聞出版強國相比，無論發(fā)展規(guī)模、發(fā)展格局，還是發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量，都存在著較大差距。要實現(xiàn)強國目標，必須讓更多新聞出版企業(yè)成為國際一流企業(yè)，讓更多優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品進入國際市場影響主流人群，讓更多中華文化在世界范圍內(nèi)得以傳播，提升國際影響力。

新聞出版走出去是行業(yè)發(fā)展的客觀需要

一方面，國際化需要新聞出版走出去。隨著經(jīng)濟全球化步伐加快，新聞出版業(yè)國際化趨勢日漸明顯。特別受國際金融危機影響，國際出版業(yè)兼并、收購、重組加速，國際出版?zhèn)髅綐I(yè)格局出現(xiàn)新變化，對國際出版市場份額的爭奪更加激烈。廣泛開展國際合作，立足于國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，是新聞出版業(yè)發(fā)展的必然要求。另一方面，數(shù)字化要求新聞出版走出去。西方發(fā)達國家已經(jīng)在數(shù)字出版領(lǐng)域確立了優(yōu)勢地位，在專業(yè)出版領(lǐng)域探尋出成功的商業(yè)模式，在教育和大眾領(lǐng)域的數(shù)字化收益也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化之路仍步履維艱，與世界發(fā)達國家的差距越來越大。中國新聞出版業(yè)只有大踏步走出去，學(xué)習和借鑒西方發(fā)達國家在數(shù)字化方面的成功經(jīng)驗，迅速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，通過戰(zhàn)略合作，搶占行業(yè)未來制高點，才有可能在國際競爭中立于不敗之地。與國際上日漸式微的傳統(tǒng)新聞出版業(yè)不同，這些年，中國傳統(tǒng)新聞出版業(yè)仍保持著一定程度的增長。原因一是在填補計劃經(jīng)濟時代遺留的市場空間；二是在享受工業(yè)化和城鎮(zhèn)化帶來的新的消費需求；三是得益于農(nóng)家書屋等公共服務(wù)形成的市場拉動；四是依靠行業(yè)準入等政策紅利。但伴隨著市場經(jīng)濟的日漸完善、改革開放的擴大和新增閱讀人群對數(shù)字產(chǎn)品的偏愛，上述紅利將不同程度地消失和瓦解，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展將面臨越來越大的困難和挑戰(zhàn)。只有快速適應(yīng)國際化和數(shù)字化的大趨勢，形成真正具有國際競爭力的市場主體，中國傳統(tǒng)出版業(yè)才能實現(xiàn)鳳凰涅。

經(jīng)過多年的努力，中國新聞出版業(yè)正大步走向世界，中華文化也正在越來越深刻地影響著世界。參與國際競爭、增強產(chǎn)業(yè)實力、提升國家文化軟實力已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)改革與發(fā)展的重要組成部分。中國政府正以更加開放的心態(tài)、更加開闊的視野，采取更為積極的措施，推動新聞出版業(yè)以更大的步伐走出去。面對黨的十八大提出的新要求，我們只有不斷加速推進新聞出版走出去，不斷提升中華文化國際影響力，才能早日實現(xiàn)中國夢。

（作者系國家新聞出版廣電總局進口管理司司長）