何映宇
和大導(dǎo)演同名
短發(fā)、黑框眼鏡、說(shuō)話干脆利落,干練的職業(yè)女性形象。
現(xiàn)在擔(dān)任網(wǎng)易門戶市場(chǎng)部總經(jīng)理的李安正在為12月10日即將舉行的網(wǎng)易第一屆“有態(tài)度”人物盛典而忙碌。
2005年畢業(yè)于北京大學(xué),曾經(jīng)在寶潔任職7年,2012年5月她進(jìn)入網(wǎng)易,分管市場(chǎng)部。一走馬上任,她就想將網(wǎng)易門戶市場(chǎng)部變成一個(gè)真正能夠塑造網(wǎng)易媒體品牌的部門。在她看來(lái),網(wǎng)易需要發(fā)出自己的聲音,讓更多的人了解網(wǎng)易,從而網(wǎng)聚人的力量,而發(fā)出自己聲音的前提是有自己的態(tài)度。
對(duì),就是要做有態(tài)度的新聞,擁有有態(tài)度的網(wǎng)民,成為有態(tài)度的門戶。
2012年11月,“有態(tài)度”品牌推廣案啟動(dòng),連續(xù)發(fā)布了多支全新“有態(tài)度”系列品牌廣告,口號(hào)是:“激發(fā)每個(gè)人思考,態(tài)度就在你身上。”今年,他們更進(jìn)一步,舉辦“有態(tài)度”人物評(píng)選,評(píng)選出娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、藝術(shù)等12個(gè)領(lǐng)域最先鋒的態(tài)度人物,組成超強(qiáng)的重量級(jí)態(tài)度代言人陣容,成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的最佳注腳,同時(shí),他們也希望通過(guò)聚合全社會(huì)各領(lǐng)域勇于突破和挑戰(zhàn)的先鋒人物,透過(guò)他們身上獨(dú)有的“態(tài)度”激發(fā)公眾對(duì)自身及社會(huì)的洞悉和思考。
10月22日,候選人完整名單出爐,公布于網(wǎng)上,12月10日,頒獎(jiǎng)盛典將于北京萬(wàn)事達(dá)中心舉行,還有一個(gè)月的時(shí)間,倒計(jì)時(shí),網(wǎng)易的態(tài)度,已呼之欲出。
對(duì)話的平臺(tái)
《新民周刊》:網(wǎng)易這次舉辦“有態(tài)度”人物盛典的初衷是什么?
李安:先從“有態(tài)度”講起吧。2010年,網(wǎng)易就從新聞內(nèi)容的角度提出了“有態(tài)度”的定位,網(wǎng)易的各個(gè)頻道也都推出了很多原創(chuàng)、著重于深度和多角度的欄目。2012年開(kāi)始,我們開(kāi)始把“有態(tài)度”作為全門戶,就是整個(gè)網(wǎng)易傳媒的品牌定位。
對(duì)于“有態(tài)度”,我們是這么理解的,并不是說(shuō)極端的表達(dá)就叫做態(tài)度,態(tài)度更不是一種情緒。其實(shí),態(tài)度,每個(gè)人身上都有,它是一個(gè)基礎(chǔ)的價(jià)值觀。你主張什么,你反對(duì)什么,其實(shí)都是每個(gè)人的態(tài)度。那我們希望倡導(dǎo)的這種態(tài)度,是在在表達(dá)之前,有經(jīng)過(guò)深入的一個(gè)思考。就像網(wǎng)易,它是一個(gè)平臺(tái),提供深度的內(nèi)容,無(wú)論是原創(chuàng)的,還是來(lái)自網(wǎng)友的貢獻(xiàn),無(wú)非是希望能夠把各家之言,每個(gè)人的觀點(diǎn),每個(gè)人的態(tài)度都集中在這個(gè)平臺(tái)上。我們鼓勵(lì)你通過(guò)思考以后,整合所有的信息,得到你對(duì)一件事情的看法,你對(duì)一件事情的見(jiàn)解。那通過(guò)你自己的表達(dá),再跟他人不斷地碰撞。因?yàn)橹挥心憧吹絼e人的思想,別人也能看到你的思想,多元思想不斷融合,每一個(gè)個(gè)體才能認(rèn)識(shí)到自身的局限,才能讓自己的視野更開(kāi)闊。所以這其實(shí)是“有態(tài)度”背后我們想倡導(dǎo)的,鼓勵(lì)大家去獨(dú)立思考,鼓勵(lì)大家去表達(dá)自己的價(jià)值理念。
《新民周刊》:每年全國(guó)各地的盛典也很多,你覺(jué)得網(wǎng)易的“有態(tài)度”盛典有什么不同?
李安:可能時(shí)尚、娛樂(lè)盛典大家看到的會(huì)比較多一點(diǎn),而我們則希望把更多行業(yè)領(lǐng)域里面有意思的人、有意思的故事,呈現(xiàn)在受眾面前,所以我們的領(lǐng)域跨度比較大。
除了影視娛樂(lè)類的人物,我們也將設(shè)計(jì)、財(cái)經(jīng)、科技、新聞等方面的精英涵蓋進(jìn)來(lái),希望盡可能囊括更多領(lǐng)域的人物進(jìn)來(lái),呈現(xiàn)更多角度去觀察當(dāng)下社會(huì)的變化。
另一個(gè)大的不同是我們引入了推薦人制,其實(shí)也是希望能夠挖掘出一些也許并不那么鮮為人知的一些領(lǐng)域里的一些人物,而他們身上的一些特質(zhì),他所倡導(dǎo)的一些價(jià)值觀,是值得被放大,可以利用我們這樣一個(gè)平臺(tái)去進(jìn)行對(duì)話。
獨(dú)立思考,飛揚(yáng)個(gè)性
《新民周刊》:你覺(jué)得什么樣的人是有態(tài)度的?
李安:一千個(gè)人有一千種解讀的方式,包括我們?cè)诓稍L所有推薦人的時(shí)候,他們也會(huì)談自己對(duì)于“有態(tài)度”或者“什么樣的人有態(tài)度”的見(jiàn)解,其實(shí)大家講的還都不太一樣。在我的認(rèn)知里面,我認(rèn)為有態(tài)度的人,他具備兩個(gè)因素就夠了。第一是說(shuō),他是真的經(jīng)過(guò)自己獨(dú)立思考,而且是深刻的思考,形成自己的一個(gè)價(jià)值主張;第二是他在積極地表達(dá)和捍衛(wèi)自己的主張,他更愿意跟別人去討論,來(lái)不斷完善自己價(jià)值觀的方向。也就是說(shuō),產(chǎn)生的過(guò)程是獨(dú)立的,而且是經(jīng)過(guò)深刻思考的。而且你也愿意把自己的成果拿出來(lái)和別人分享,具備這兩個(gè)要素的在我眼里他就是有態(tài)度的人。
《新民周刊》:“有態(tài)度”,其實(shí)就是提倡獨(dú)立思考的能力,對(duì)個(gè)性的理解和尊重?
李安:我們的傳統(tǒng)文化對(duì)個(gè)性是貶抑的,但現(xiàn)在,中國(guó)人從西方的價(jià)值觀里學(xué)到最多的一點(diǎn)就是對(duì)個(gè)人、個(gè)人的主張和個(gè)人的價(jià)值觀的尊重。因?yàn)槟阒挥邪l(fā)揮每個(gè)個(gè)體足夠的活性和生命力,集體才能不斷地往前走,這其實(shí)是挺重要的一件事情。網(wǎng)易現(xiàn)在做的事情,就是通過(guò)編輯、通過(guò)平臺(tái)跟帖這種運(yùn)營(yíng)方式,積極倡導(dǎo)每個(gè)人獨(dú)立地去思考和表達(dá)自己的價(jià)值主張。而這種表達(dá),我們希望呈現(xiàn)的是觀點(diǎn),而不是情緒。在一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,信息泛濫,大家也很難從紛亂無(wú)章的信息中辨別真假,就很容易盲從,其實(shí)大家沒(méi)有讓自己靜下來(lái)對(duì)一件事情進(jìn)行判斷,就已經(jīng)開(kāi)始去傳播了,沒(méi)經(jīng)過(guò)思考就對(duì)一件漏洞百出的事深信不疑了。我覺(jué)得現(xiàn)在建立思考的習(xí)慣是件特別重要的事。古希臘人通過(guò)辯論的方式進(jìn)行思考,我們現(xiàn)在也可以通過(guò)觀點(diǎn)的碰撞,來(lái)意識(shí)到自己認(rèn)知的局限性。我認(rèn)為,作為有社會(huì)責(zé)任感的媒體來(lái)講,這是很有價(jià)值的。
移動(dòng)化與垂直化
《新民周刊》:做這樣一次盛典,是不是也想把網(wǎng)易的態(tài)度傳播給新的用戶?
李安:當(dāng)然,這也是為什么由品牌部發(fā)起活動(dòng)。從我們的角度來(lái)講,我們當(dāng)然希望更多的用戶能感知到網(wǎng)易在倡導(dǎo)的品牌理念和品牌價(jià)值觀,這也是很重要的,所以和這些推薦人和候選人的合作,其實(shí)也是在幫助網(wǎng)易傳播我們“有態(tài)度”的核心價(jià)值理念。
《新民周刊》:你對(duì)網(wǎng)易以及門戶未來(lái)發(fā)展的態(tài)度是怎樣的?
李安:做產(chǎn)品和做市場(chǎng),第一要點(diǎn)就是用戶的需求和未來(lái)用戶的需求。就當(dāng)前來(lái)看,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拼的是新聞資訊的需求。門戶網(wǎng)站究其本質(zhì),提供的還是資訊的重組方式,只是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng)提供的是更海量的信息,以更快捷的方式呈現(xiàn)在用戶面前。近年來(lái)最大的一個(gè)變化可能是移動(dòng)端的快速發(fā)展,以前習(xí)慣在PC端看的,現(xiàn)在更習(xí)慣在手機(jī)或iPad上看移動(dòng)的資訊內(nèi)容。網(wǎng)易認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)還比較早,我們?cè)谕兄凶钤缤瞥鲂侣効蛻舳?,用戶市?chǎng)份額現(xiàn)在也是最大的。
除此之外,我覺(jué)得移動(dòng)化之外,也有垂直化的需求。就是一部分用戶可能對(duì)特定領(lǐng)域要求更深、更精的資訊,于是在很多垂直的領(lǐng)域,也有了信息重組的需要。我覺(jué)得可能這些都是一個(gè)大而全的門戶未來(lái)要關(guān)注到的,這也是用戶需求和產(chǎn)品呈現(xiàn)形式變化上的一些新方向吧,當(dāng)然我們自己在垂直領(lǐng)域也有很多嘗試。