韓偉

（陜西省社會科學院政法所，陜西西安，710065）

微博問政：挑戰(zhàn)、應對與局限

韓偉

（陜西省社會科學院政法所，陜西西安，710065）

微博不僅改變了普通人的信息傳播方式，更重要的是開辟了全新的公共輿論空間，使政府與公民之間的互動關系發(fā)生了巨大的改變，對于政府執(zhí)政、公共管理提出了全新的課題，沖擊與挑戰(zhàn)著我們傳統(tǒng)的領導方式和治理模式。面對微博問政帶來的新挑戰(zhàn)，除了及時轉(zhuǎn)變觀念科學應對外，也應認識到它的局限性，客觀評估其效用。

科微博問政；政府與公民；挑戰(zhàn)；局限性

微博是近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速興起的一種新媒體，具有即時互動、分裂傳播等特性。微博問政就是利用微博這一新媒體，就行政、環(huán)境、司法等公共議題，實現(xiàn)政府與民眾的即時雙向互動，政府通過微博傾聽民意、了解社情，民眾則通過微博反映關注、表達訴求。面對微博問政帶來的新挑戰(zhàn)，除了及時轉(zhuǎn)變觀念適當應對外，也應認識到它的局限性，客觀評估其效用。

一、挑戰(zhàn)

如果說對過去幾年深刻影響了人們的日常生活的科技產(chǎn)品作一個排行榜，那么微博一定會榜上有名?？梢哉f，微博的出現(xiàn)從根本上改變了信息的傳播生態(tài)，使信息的即時傳送與互動變得可能，而且更加便捷與易用。2012年12月，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的《2012年新浪政務微博報告》，2012年新浪微博注冊用戶已經(jīng)超過4億，其中政務微博數(shù)量突破6萬，比2011年增長231%。據(jù)統(tǒng)計，目前新浪政務微博發(fā)博總數(shù)為31894816條，平均每個政務微博發(fā)博數(shù)約為531條。［1］前些時廣受關注的“房姐”龔愛愛，不久前受到處理的“表叔”楊達才，以及更早一些的溫州動車事故、廈門PX事件、“紅會郭美美”事件、“錢云會案”等等，都能夠看到微博在其中的重要作用。這一切都在說明，新媒體時代亟需提高領導干部運用新媒體的能力，改變傳統(tǒng)執(zhí)政思維，提升執(zhí)政能力，以有效應對“微博問政”帶來的新挑戰(zhàn)。

“微博”的出現(xiàn)，不僅僅改變了普通人的信息傳播方式，更重要的是，微博開辟了一片全新的公共輿論空間，使政府與公民之間的互動關系發(fā)生了巨大的改變，對于政府執(zhí)政、公共管理提出了全新的課題，以微博為代表的新媒體傳達出轉(zhuǎn)型期民眾對諸多問題的強烈訴求與奮力吶喊，沖擊與挑戰(zhàn)著我們傳統(tǒng)的領導方式和治理模式，全面考驗著政府的執(zhí)政能力與執(zhí)政水平?！拔⒉﹩栒钡奶厥庠谟谄洹皣^”的屬性，“圍觀改變中國”，由于大量知識界、工商界精英人士的加入，使得微博的“圍觀”也極大地影響著公共政策。通過“圍觀”，通過文字與圖像直接體驗與感受社會現(xiàn)實，普通公眾更增加了情感共鳴，聚集社會力量，他們不僅可以實時跟進并參與到公共事件中，還擁有在實際中不具備的意見表達空間。［2］面對“微博問政”的新挑戰(zhàn)，執(zhí)政者亟需改變傳統(tǒng)思維模式，摒棄“拖、瞞、虛”等不良工作作風，正確看待微博等新媒體，將其當作改進行政工作作風，提高執(zhí)政公信力的新契機。

2011年以來微博問政十大案例

二、應對

面對“微博問政”，需要全面了解“微博”。“微博”是網(wǎng)絡微博客的簡稱，它基于web2.0，具有數(shù)字化、互動性、擴散性、超文本、虛擬性、網(wǎng)絡化等諸多新的特性。隨著微博等新媒體的發(fā)展，大眾傳播的渠道不斷擴張，信源主體從傳統(tǒng)的大眾媒介及其控制機構(gòu)逐步擴張到公眾個體層面。傳統(tǒng)的傳播格局中涇渭分明的傳者與受者，信源與目標的界限逐漸模糊，傳受角色轉(zhuǎn)換日漸頻繁，社會信息傳播格局呈現(xiàn)去中心化的特點，公眾在公共領域中的話語權(quán)逐漸提升。［3］相對于傳統(tǒng)媒體的單向播送、被動接受，多向互動傳播成為“微博”最顯著的特點。特別是網(wǎng)絡熱點事件，經(jīng)由網(wǎng)絡名人的轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播速度、范圍，更是呈幾何級數(shù)增長。因微博的開放性，自主的發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)功能，對于過去廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的壟斷形成全新挑戰(zhàn)，同時也改變著公眾對于現(xiàn)實社會的認知，構(gòu)成對政府現(xiàn)實行為的問責壓力。值得注意的是，雖然調(diào)查顯示大多數(shù)微博用戶是青年學生，目前還不具有直接作用現(xiàn)實社會的能力，但應該預見到的是，隨著人口更替的發(fā)生，這些年輕的微博用戶遲早會轉(zhuǎn)化為更具現(xiàn)實影響力的中產(chǎn)階級，只有不斷提高執(zhí)政能力與應對問責的能力，才能滿足這些“未來主人翁”的需求。

面對“微博問政”，需要徹底改變舊習。應當承認，目前領導干部這個群體雖然居于執(zhí)政運作主體的地位，但總體上對于急劇變革的傳播環(huán)境尤其是網(wǎng)絡傳播環(huán)境是極不適應的，而且這種不適應已經(jīng)實際地凸顯為具體執(zhí)政行為中的尷尬。面對微博等新媒體的不斷沖擊，一些領導干部仍然還停留在前現(xiàn)代的執(zhí)政思維方式中，以為“微博”不過是些網(wǎng)絡雜音，它既不是來自于上層權(quán)力，又非正式的權(quán)威媒體，因此對之采取能拖則拖，能瞞則瞞的鴕鳥政策，寄希望通過“官威”壓制輿論，通過冷處理來消化批評，孰料這樣的態(tài)度只能繼續(xù)增大民眾通過“微博問政”的興趣與熱情，只能是政府工作更加陷入被動。

面對“微博問政”，需要學會主動“發(fā)聲”。在“微博”時代，執(zhí)政者不僅需要積極因應新媒體的各種挑戰(zhàn)，更需要積極主動地參與新媒體，學會借助“微博”傳遞正能量，發(fā)出好聲音。官員個人及官方機構(gòu)通過微博與民眾溝通，一定的互動溝通技巧、時機的及時把握、語言的修飾固然很重要，但更為關鍵的是應遵循“事實原則”，尊重事實，發(fā)現(xiàn)問題，才能有效地判斷是非，正確地引導微博輿論。當然，回應微博輿論關切，更需要有一顆坦蕩赤誠之心，需要有全心全意為人民服務的理想情懷。只要出自真誠、秉于公心，那政務微博同樣能在治國理政、社會管理中發(fā)揮積極作用。

認識并學會利用微博等新媒體只是第一步，更為重要的是，需要認識微博輿論的本質(zhì)，直視喧嘩表象下的“冰山”。任何輿論及積極參與的主體，其背后都會附著在一個個具體的事件之中，這種言論或民意往往建立在一定的社會環(huán)境與社會基礎之上，在本質(zhì)上反映的是民眾對于某些社會問題的關注，如對腐敗問題的痛恨，對社會不公的感同身受，因此，應對微博問政，需要從扎實的工作做起，從改變體制機制的不合理方面做起，只有以人為本，做好本職工作，回應社會關切，才能真正對輿論熱場釜底抽薪，才能適應新媒體時代。明乎此，看似洶涌的“微博問政”并不可怕，它不過是以一種更加現(xiàn)代化的方式實現(xiàn)了毛澤東同志所講的“只有人人起來監(jiān)督政府，才不會人亡政息”。只要執(zhí)政者始終秉承“實事求是”的執(zhí)政理念，始終堅持“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”的執(zhí)政信念，愿意主動將“權(quán)力關在籠子里”，那“微博問政”不僅不再是“雜音”，而會成為幫助政府廣泛吸納民意的新途徑，提高執(zhí)政能力的助推劑。

三、局限

2006年以來，微博在歐美國家興起，最初只是用戶在網(wǎng)絡上進行交互的工具，因此它的核心用途是社交，即使到今天，推特等微博網(wǎng)站的公共性、政治性仍偏弱。微博問政在中國的興起與熱度不減，反映出更深層次的問題，這些問題不解決，僅僅依靠政務微博隨機性地處理一些不具代表性的表面性問題，無助于整個社會的進步。因此，一方面，當然應該充分認識微博的重要作用，開辟聽取民意的新途徑。另一方面，面對突如其來的微博問政熱潮，也不能不采取冷靜與審慎的態(tài)度，更準確的評估其作用，對于微博問政的局限，以及由此產(chǎn)生的一些問題也不能忽視。

微博問政泛化過度可能忽視非網(wǎng)絡群體。盡管在表面上，當前中國微博用戶數(shù)量龐大，但仍需要看到，這一用戶數(shù)字存在很大水分，除了一人多賬號的普遍情形外，各類出自商業(yè)利益的“僵尸粉”更是多如牛毛，且大多數(shù)微博的用戶仍是以青年學生、白領為核心群體，必要的經(jīng)濟基礎與相對豐裕的業(yè)余時間是“玩微博”的必要條件。但是，還有一大部分人群并不具備上述條件，他們很難或者根本沒有機會使用微博等新媒體，這會使其在自媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代喪失話語權(quán)，他們的聲音被“沉沒”。事實上，由于這部分人群涵蓋了農(nóng)民工、國企下崗職工、年老及殘障人士等等，他們可能是真正的社會弱勢群體，但在新媒體時代卻處于“失聲”狀態(tài)。如果只關注微博上洶涌的聲音，甚至將其作為“基本民意”，很可能在政策制定、社會福利配置等方面造成偏頗，不利于真正實現(xiàn)社會公平。

微博問政見效快反映了基礎制度的缺失。不容否認，近年來諸如討薪、考錄、反貪、司法不公等好些社會問題通過正常渠道，遲遲得不到解決，但在微博的輿論放大效應下，卻經(jīng)常得以迅速的解決，頗有立竿見影的效果。但在歡呼微博上“庶民的勝利”之后，也不能不令人深思，這是值得慶賀的事嗎，這樣的結(jié)果究竟是代表了社會的進步，還是反映出社會的某些弊?。课覀冃枰隙ㄎ⒉┌l(fā)揮輿論監(jiān)督的正面作用，但是通過微博對個案的快速解決，恰恰反映出社會中某些基礎性制度的疏漏，甚或缺失，如果經(jīng)由正常的、公開的渠道，上述社會問題能夠得以解決，那又何必訴諸于微博？況且，基于微博等新媒體用戶獵奇、跟風等等特性，得到解決的問題往往是一些極為特別的，剛好又符合微博用戶偏好的個案，事實上還有大量的社會問題，即使登上微博，也可能瞬時被淹沒，根本沒有機會得以解決。因此，治本之策在于建立或完善相關社會問題的基礎制度體系，建立順暢的行政工作機制，提高行政工作的執(zhí)行力、公信力，如此，才能讓社會問題經(jīng)由微博解決的偶然變?yōu)橹贫纫?guī)范中的必然。否則，頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的特殊個案解決，根本無益于社會的整體進步。

微博問政潛藏“塔西托效應”風險?！八魍行笔侵浮爱斒ス帕r，不論說真話還是假話，做好事還是壞事，都會被認為說假話，做壞事?！痹谖⒉r代，這種效應的確會隨著輿論持續(xù)的聚焦與放大而發(fā)生。任何的突發(fā)性事件，或社會問題，政府如果不回應，可能引發(fā)批評，但及時積極介入了、回應了，仍會引發(fā)更多的質(zhì)疑與指責。有時候，積極主動地通過微博回應社會關切，反而容易暴露出一些管理上的問題，更加劇了事態(tài)的發(fā)展，溫州動車事故的處理即是如此。當然，這并不是說政府需要因噎廢食，不去回應微博問政的關切，而是說在網(wǎng)絡“犬儒主義”的影響下，微博問政這一形式，本身就暗含著放大處置瑕疵，損害政府公信力的潛在風險，對此不能不察。

現(xiàn)在一些地方為了適應微博問政的新趨勢，大力倡導政府機關開設微博，進行各種培訓和座談，甚至制定了十分詳細的制度規(guī)范微博問政。這些措施的初衷是良好的，但由此帶來的問題是，微博問政制度細密化趨勢易導致行政僵化。由于政務微博的特殊性，對之進行必要的制度規(guī)范是必然趨勢。然而，日益細密的制度規(guī)范，正成為微博問政逐漸僵化的直接誘因。例如，在內(nèi)容管理中，制度越來越導向偏中性的內(nèi)容，一些稍微涉及問題，甚至還沒觸及問題的內(nèi)容都被排除在外；在考評機制上，采取過分單一的量化指標，如微博數(shù)、粉絲數(shù)，使得微博問政的目標異化；在責任制度上，多數(shù)僅僅有政府網(wǎng)絡信息部門管理的債務微博，可能要承擔遠遠大于自身管理領域的責任。這些因素的存在，與微博的“草根”、自由、社交等等特性不合，不僅無助于提升政務微博廣泛作用，還導致政務微博的管理者畏首畏尾、顧慮重重，喪失了積極性、主動性，政務微博也日益僵化，又變成一個自說自話的宣傳網(wǎng)站。從微博發(fā)展現(xiàn)狀看，一些關注度較高的具有官方職務的公務人員的私人微博，如公安部的陳士渠、陜西公安廳的陳里，反而能在突發(fā)事件、社會管理中發(fā)揮重要的作用，一旦變?yōu)檎降墓俜秸瘴⒉@種親和性、有效性即大為降低。這也顯示出政務微博規(guī)范化本身存在的悖論。

微博這一新媒體之所以備受關注，重要的原因之一就是其草根性，以及由此散發(fā)出來的活力與自由，這些特性也暗含著一些潛在的局限與風險。因此，在重視微博在溝通民情作用的同時，需要認識到微博問政的局限性及其潛在的影響，正確回應微博問政。在微博問政規(guī)范化的進程中，應避免制度“一刀切”導致的行政僵化，給公務人員利用微博開展合理的活動給予充分的理解與寬容?！白屔系鄣臍w上帝，凱撒的歸凱撒”，假若有一天微博回歸到其主要用于社交的最初用意中，各種社會問題走上法治化、正當化的解決途徑，那才真正代表社會回歸到和諧有序的軌道上。

［1］人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室：2012年新浪政務微博報告［R］. http://yuqing.people.com.cn/n/2012/1203/c210118-19770124.html，訪問日期：2013-3-11.

［2］Yanqi Tong and Shaohua Lei.（2013）.War of Position and Microblogging in China.Journal of Contemporary China，Vol. 22，No.80，pp.292-311.

［3］韓偉.新媒體條件下的表達自由及其界限［J］.理論導刊，2012，（9）.

（責任編輯 高云）

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1671-0681（2014）02-0127-03

韓偉（1982-），男，陜西省社會科學院政法所助理研究員，法學博士。

2013-11-13