張和平

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的出現(xiàn)與現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快有著密切的關(guān)系，人們?cè)絹?lái)越傾向觀看簡(jiǎn)短的消息，而不是長(zhǎng)篇大作的消息，微博這種隨時(shí)隨地可以發(fā)，而且比較簡(jiǎn)短的消息更加符合現(xiàn)代人的消息需求，現(xiàn)今微博已經(jīng)是引導(dǎo)社會(huì)輿論的一個(gè)重要參與者。

一、 微博輿論與傳統(tǒng)輿論的不同

1、 微博輿論與傳統(tǒng)輿論的意見(jiàn)領(lǐng)袖的改變

所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖就是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或者過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。在傳統(tǒng)媒體中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的存在比較單一，基本也就是媒體自己本身，他們自己主宰自己所發(fā)表的當(dāng)天消息的內(nèi)容。媒體發(fā)表的內(nèi)容沒(méi)有絕對(duì)的中立，多多少少會(huì)與自己的意見(jiàn)、主張和廣告等有著密切的關(guān)系，傳達(dá)的實(shí)際上是媒體自己的主張，從另一方面來(lái)說(shuō)實(shí)際上是媒體主導(dǎo)的輿論。傳統(tǒng)媒體是輿論主體，其中核心媒體更是輿論的主導(dǎo)者，比如我國(guó)的《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等等主流媒體，這些主流媒體主導(dǎo)輿論，大部分媒體屬于主流輿論的補(bǔ)充部分，基本上不會(huì)背離主流媒體所主導(dǎo)的輿論，相對(duì)于在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的受眾，主流輿論是他們所接收的最主要的輿論。但是，當(dāng)微型媒體比如微博這樣的媒體出現(xiàn)之后，意見(jiàn)領(lǐng)袖已經(jīng)發(fā)生了改變。事實(shí)上微博上的信息的存在屬于一種碎片化的存在，它的信息量大且復(fù)雜，引導(dǎo)輿論的意見(jiàn)領(lǐng)袖已經(jīng)不再是單一的一個(gè)主體，而是分散在四面八方的人，也就是說(shuō)在微博的環(huán)境中，意見(jiàn)領(lǐng)袖分化了，不是單一個(gè)體，我們每一個(gè)人都有可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。這也就是意味著輿論已經(jīng)不是一個(gè)單一的主宰，而是各說(shuō)風(fēng)云，輿論呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，但是最終的輿論都會(huì)朝著同一個(gè)方向傾倒，網(wǎng)民會(huì)自己判斷輿論，而不是靠媒體判斷輿論。因此，在微博的世界里面，輿論呈現(xiàn)出多樣化。

2、 受眾的變化

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，傳承的是媒體傳播，受眾接收的模式，受眾幾乎不可以自主的選擇媒體內(nèi)容，因此傳統(tǒng)媒體與受眾幾乎是沒(méi)有互動(dòng)，都是一味的你傳我受的關(guān)系，受眾的自主權(quán)得到了極大的限制。但是這一點(diǎn)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展慢慢得到了改變，在微博的世界里面，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的你傳我受的關(guān)系，而是一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，每一個(gè)傳播者可能變成受眾，而每一個(gè)受眾又可能變成傳播者，這種關(guān)系在微博時(shí)代互相交織。也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代，受者與傳者之間的明確的關(guān)系模糊化，在微博時(shí)代，往往擁有同樣興趣的受眾會(huì)集結(jié)在一起，他們會(huì)選擇相同興趣的話題，其實(shí)受眾往往是信息的發(fā)布者，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)就是意見(jiàn)領(lǐng)袖。受眾的被動(dòng)局面已經(jīng)改變了，在微博時(shí)代，受眾是絕對(duì)的主體，比如李天一事件發(fā)生之后，輿論在微博上呈現(xiàn)出明顯的一邊倒，一致都是譴責(zé)李天一的輿論，這是受眾選擇的結(jié)果，也可以用沉默的螺旋來(lái)解釋，意見(jiàn)一方的大聲疾呼，導(dǎo)致意見(jiàn)另一方的沉默，沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加明顯，大量的網(wǎng)友集結(jié)在譴責(zé)李天一的選題下面，導(dǎo)致了譴責(zé)李天一的聲音越來(lái)越多，事實(shí)上，這是受眾自己選擇的集結(jié)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的被動(dòng)的接收。

3、 流言與謠言的夾雜

在微博時(shí)代，除了主流媒體的存在，受眾擁有更多選擇的權(quán)利。還有一個(gè)更為重要的現(xiàn)象就是流言與謠言?shī)A雜在其中。流言和謠言是在集合現(xiàn)象中出現(xiàn)的非常態(tài)的言論。事實(shí)上，在面對(duì)突發(fā)事件的時(shí)候，人們基本都是處于不理性的狀態(tài)，特別是那種違背社會(huì)道德，突破人們的道德限制和現(xiàn)有法律觀的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候的人的意識(shí)最為薄弱，任何輿論都可能影響到人們的判斷，往往在這種集合行為的環(huán)境下，最容易產(chǎn)生流言和謠言，但是此時(shí)的人們根本無(wú)法判斷真假，流言和謠言就會(huì)循環(huán)往復(fù)，甚至最后連發(fā)出謠言和流言的人最后都不認(rèn)識(shí)。在微博時(shí)代，集合現(xiàn)象依然存在，甚至比現(xiàn)實(shí)來(lái)的更加猛烈。在微博的世界里面，大家都處于匿名的狀態(tài)，環(huán)境相對(duì)于現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)更加復(fù)雜，每個(gè)人都有可能成為謠言的主體，這也就意味著眾多謠言的大量存在的可能性。而且網(wǎng)民大都是因?yàn)閾碛泄餐呐d趣愛(ài)好的共同的集合，所以謠言的認(rèn)同度會(huì)非常的高，比如李天一案中對(duì)于李天一的謠言高度統(tǒng)一，基本都是屬于人身攻擊類的，在一些正確的言論中事實(shí)也是夾雜著謠言和流言，失去判斷意識(shí)的受眾根本分不清楚正確與否。

二、 微博輿論的特點(diǎn)

1、 微博輿論形成的速度快

微博輿論形成的速度十分迅速，輿論形成的周期十分短暫，甚至可能是幾個(gè)小時(shí)就能成形。這得益于強(qiáng)大的多媒體的功能，微博現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅局限于電腦，手機(jī)成為更加便捷的微博的一個(gè)重要載體，這讓微博輿論形成的速度更快，微博的受眾互動(dòng)可以實(shí)時(shí)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)真正的秒互動(dòng)，所以微博輿論在這樣的背景下形成得很快，意見(jiàn)的匯流也很快。

2、 微博的傳播主體多元化

微博的傳播主體已經(jīng)不再僅僅局限于各大媒體的門(mén)戶網(wǎng)站，每個(gè)受眾都成為傳播的主體，微博對(duì)于用戶沒(méi)有門(mén)檻可言，任何人都可以擁有一個(gè)微博賬號(hào)，這就意味著微博上的人員龐大，微博上的大V和眾多知名人物擁有大片粉絲，他們發(fā)出的消息可以得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，這已經(jīng)不是一個(gè)發(fā)表言論的問(wèn)題，而是形成了一個(gè)大規(guī)模的主體。

三、 微博輿論的形成

1、 事件曝光

微博輿論的開(kāi)始就是從事件曝光開(kāi)始，事件的開(kāi)始就會(huì)引起民眾的強(qiáng)烈不滿，事實(shí)上，這成為民眾的一個(gè)宣泄的出口，現(xiàn)代人的壓力造成了仇富和仇權(quán)的心理，一旦這些人做出了違背道德底線的事情，那肯定是會(huì)引起強(qiáng)烈的不滿，甚至的偏激的人身攻擊，直接是一種負(fù)面情緒的宣泄，當(dāng)然這些消息的確切程度也是值得商榷，很多消息的明確度其實(shí)并不是很高。事件曝光的最初的消息其實(shí)大都是捕風(fēng)捉影，人們會(huì)將這個(gè)事件逐漸的明確直到事件的確認(rèn)。比如雷政富事件，就是通過(guò)開(kāi)始照片的捕風(fēng)捉影直到最后的最終明確，在這樣的背景下，受眾集結(jié)在一起形成輿論壓力。正巧雷政富勾起了民眾的仇視心理，輿論形成了一邊倒。

2、 意見(jiàn)匯集

微博的意見(jiàn)匯集實(shí)際上屬于一種聚集式的匯集，因?yàn)槊恳粋€(gè)用戶基本都擁有一定數(shù)量的粉絲，大部分粉絲都是一種共同意見(jiàn)的匯集，當(dāng)輿論一旦發(fā)出，那就會(huì)形成一種輿論的漩渦，大家都在共同的輿論環(huán)境下，意見(jiàn)基本趨于一致，輿論一旦發(fā)出就會(huì)引起圍觀。當(dāng)形成圍觀了，輿論就會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，深層次的內(nèi)容就會(huì)被挖掘出來(lái)，內(nèi)容不斷聚集，事態(tài)不斷擴(kuò)大，最后引起了大眾媒體的關(guān)注，接著大眾媒體開(kāi)始報(bào)道，關(guān)注度不斷提高，事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大，輿論成為一種滾雪球的模式，將事件推向一個(gè)新局面。在傳統(tǒng)媒體對(duì)事件進(jìn)行進(jìn)一步報(bào)道之后，輿論會(huì)被微博上的大V和門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行理性的分析，然后得出最終的結(jié)論，這種結(jié)論有可能是與原來(lái)的輿論一致的，也有可能是對(duì)原有輿論的推翻，甚至可能完全是往反方向發(fā)展的一種形式，最終又會(huì)形成一種新的輿論。（作者單位：重慶市潼南縣柏梓鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)校 ）