汪軍

【摘要】書(shū)籍必須做到教育性與藝術(shù)性高度統(tǒng)一，才能夠使內(nèi)容的傳達(dá)和視覺(jué)信息的形態(tài)與讀者的思維習(xí)慣與審美習(xí)慣相符。本文從視覺(jué)形態(tài)元素入手，逐個(gè)分析書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的規(guī)律與技巧。

【關(guān)鍵詞】書(shū)籍 視覺(jué)形態(tài) 設(shè)計(jì)

一、視覺(jué)形態(tài)是基本元素

視覺(jué)形態(tài)是一種視覺(jué)內(nèi)在的特有的構(gòu)成方式，是視覺(jué)多層面的表達(dá)狀態(tài)與樣式。視覺(jué)形態(tài)的基本要素可以認(rèn)為是點(diǎn)、線、面、體、空間、光影、色彩、肌理等；進(jìn)一步分析；視覺(jué)形態(tài)的闡釋方式可以認(rèn)為是散點(diǎn)與線性、黑白與彩色、平面與縱深、共時(shí)與歷時(shí)、線描與圖繪、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)等對(duì)偶范疇；視覺(jué)形態(tài)的構(gòu)成法則可以視為疏密與虛實(shí)、比例與尺度、重復(fù)與漸變、對(duì)稱與均衡、對(duì)比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律等形式關(guān)系。

二、書(shū)籍設(shè)計(jì)的形態(tài)

2.1 書(shū)籍形態(tài)的二重結(jié)構(gòu)。書(shū)籍的形態(tài)，按照傳統(tǒng)觀念想到的是書(shū)籍的外觀。設(shè)計(jì)書(shū)籍的人思考從其功能到美感，形成了我們所熟悉的書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)。在形成書(shū)籍形態(tài)的過(guò)程中，不單單要注重其物質(zhì)性——書(shū)籍的外在構(gòu)造，從書(shū)籍形態(tài)的整體考慮，還應(yīng)注入它內(nèi)在的理性構(gòu)造，即內(nèi)容傳達(dá)的時(shí)間空間的表現(xiàn)力。

2.2 書(shū)籍的多維形態(tài)。書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)的多維形態(tài)是由二維形態(tài)與三維形態(tài)組成。二維形態(tài)包括：文字、版面、圖形、色彩、頁(yè)碼、符號(hào)、圖表、頁(yè)標(biāo)題、附錄等；三維形態(tài)包括：開(kāi)本尺寸、開(kāi)本造型、紙張選用、封面材質(zhì)、叢書(shū)、厚度等。設(shè)計(jì)書(shū)籍二維版面是為了幫助讀者理解書(shū)籍的內(nèi)容，并傳達(dá)給讀者美的感受，而書(shū)籍設(shè)計(jì)中三維形態(tài)則可以體現(xiàn)創(chuàng)造書(shū)籍最終形態(tài)。

2.3 書(shū)籍的外觀形態(tài)。書(shū)籍的目的是傳播知識(shí)，而組合這些主體內(nèi)容的附屬形式就是書(shū)籍的外觀形式。書(shū)籍外觀形式的外觀部分主要包括函套、書(shū)簽、護(hù)封、手提袋、藏書(shū)票等。

三、從視覺(jué)形態(tài)角度進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)

書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)是以對(duì)傳統(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)的探索與研究基礎(chǔ)進(jìn)行的，因而書(shū)籍的視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)同樣在傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀的基本步驟上展開(kāi)。書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的綜合工程，大概能分成三個(gè)部分：一是起保護(hù)作用和宣傳作用的書(shū)籍外部的設(shè)計(jì)，通常又稱之為封面設(shè)計(jì)；二是對(duì)書(shū)籍內(nèi)部進(jìn)行核心的設(shè)計(jì)，通常又稱之為版式設(shè)計(jì)或版式編排；三是對(duì)書(shū)籍插圖的設(shè)計(jì)。

3.1 書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)。書(shū)封主要包括封面、封底、勒口、書(shū)脊、書(shū)套、護(hù)封等。書(shū)封的幾個(gè)主要部分構(gòu)成了書(shū)籍的整體外觀，成為書(shū)籍與讀者最初的接觸面。設(shè)計(jì)的書(shū)封要能巧妙地、準(zhǔn)確地表達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容特色，傳承書(shū)籍的文化定位。在書(shū)封設(shè)計(jì)中還應(yīng)考慮出版商、作者的銷售意圖，上架后的視覺(jué)美感和信息傳達(dá)程度，以及展示時(shí)在眾多書(shū)籍中的視覺(jué)效果。進(jìn)行書(shū)封設(shè)計(jì)要注意整本書(shū)籍的整體性，并且要注意封面、封底、書(shū)脊的視覺(jué)協(xié)調(diào)。

3.2 書(shū)籍的版式設(shè)計(jì)。在書(shū)籍視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中，版式設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。它是指在有限的實(shí)際版面空間中，根據(jù)特定的需要將各種平面圖形構(gòu)成元素（點(diǎn)、線、面）內(nèi)容進(jìn)行組合排列。版式設(shè)計(jì)是按照一定的視覺(jué)表達(dá)審美的規(guī)律和內(nèi)容的需要，運(yùn)用各種視覺(jué)要素和構(gòu)成要素，并且結(jié)合平面設(shè)計(jì)的各種具體特點(diǎn)，將各種圖形文字及其他視覺(jué)形象進(jìn)行組合編排，進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。運(yùn)用電腦字庫(kù)腦和排版帶來(lái)的便利，使得設(shè)計(jì)者可根據(jù)不同的需要來(lái)挑選并產(chǎn)生各種不同的視覺(jué)風(fēng)格，讓設(shè)計(jì)者能設(shè)計(jì)出希望產(chǎn)生的各種形象。

3.3 書(shū)籍的插圖設(shè)計(jì)。書(shū)籍又稱作圖書(shū)，其在狹義上可以解釋為帶有文字和圖像的紙張的集合。其中，圖像指的就是書(shū)籍插圖，可見(jiàn)插圖在書(shū)籍中所占的重要地位。書(shū)籍插圖使插圖本身開(kāi)始深入人心，插圖作為一種現(xiàn)代信息的表達(dá)方式，首先出現(xiàn)在書(shū)籍中。書(shū)籍中的插圖主要包含內(nèi)文中的插圖和封面封底中的圖像創(chuàng)作。

書(shū)籍的視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造，首先要立足書(shū)籍內(nèi)容的信息傳達(dá)，符合讀者較為普遍的思維習(xí)慣與審美習(xí)慣，做到視知覺(jué)的形態(tài)和書(shū)籍內(nèi)容的傳達(dá)相吻合；只有教育性與審美性高度統(tǒng)一的書(shū)籍才能夠使讀者在閱讀的過(guò)程中心情愉快，使讀者在獲得知識(shí)的同時(shí)，得到一種全身心的享受，從而提高閱讀效果。

（責(zé)任編輯：楊建）endprint