童琳

廣播劇作為一種大眾化的藝術(shù)門類，具有一定的社會(huì)和群眾基礎(chǔ)，特別是隨著廣播改革的深入和傳播方式的多樣化，它的進(jìn)一步發(fā)展繁榮得到了新的契機(jī)。如何在廣播深化改革的薪時(shí)期抓住廣播劇發(fā)展的新機(jī)遇，在強(qiáng)化企業(yè)作用的時(shí)期中占據(jù)市場(chǎng)的有利地位，找到一條使廣播劇能夠可持續(xù)發(fā)展的健康之路，這是一個(gè)擺在人們面前非?，F(xiàn)實(shí)的問題。此文在眾多的廣播劇制作方中選擇以電臺(tái)的視角，將其作為廣播劇的制作主體，并以湖南人民廣播電臺(tái)為例，對(duì)廣播劇制作推廣進(jìn)行分析。

湖南人民廣播電臺(tái)十分關(guān)注廣播劇的發(fā)展，每年有自產(chǎn)廣播劇，對(duì)廣播劇大力推行。湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、廣播傳媒中心主任羅毅說：“廣播劇在主旋律的前提下，對(duì)接我們的人文，包括文化這一塊內(nèi)涵的東西，我們?nèi)Φ闹С郑ㄙY金的投入?！睆V播劇在湖南電臺(tái)將會(huì)迎來長(zhǎng)足的發(fā)展。

一、廣播劇概況

（一）、廣播劇的特點(diǎn)

廣播劇在廣播文藝當(dāng)中是一種頗具感染力的藝術(shù)品種，是供廣播電臺(tái)播送的戲劇作品，運(yùn)用對(duì)白、獨(dú)白、唱詞等手法，以及充分運(yùn)用音樂伴奏、音響效果以加強(qiáng)氣氛，并穿插必要的解說詞，以幫助聽眾了解劇中的情境和人物的動(dòng)作狀態(tài)。

同時(shí)，廣播劇的生產(chǎn)周期短，制作成本較低，反映現(xiàn)實(shí)生活較快，貼近群眾，利于普及；而它通過廣播播出，覆蓋面廣，接收方式便利，幾乎不受任何舞臺(tái)、場(chǎng)地的限制。

（二）、湖南人民廣播電臺(tái)的廣播劇發(fā)展史

湖南人民廣播電臺(tái)嘗試錄制廣播劇時(shí)間較早。湖南人民廣播電臺(tái)制作的第一部廣播劇是1953年由李習(xí)人編劇并執(zhí)導(dǎo)的《聶耳小傳》，播出后反映熱烈。但之后廣播劇的制作卻在湖南電臺(tái)里間斷了二十年。

70年代，湖南人民廣播電臺(tái)的廣播劇錄制開始進(jìn)入實(shí)驗(yàn)摸索的階段。1973年改編了一個(gè)廣播劇本《彩色的田野》，因演員問題而擱置。而從1979年，湖南人民廣播電臺(tái)的廣播劇生產(chǎn)的正式起步，嚴(yán)水為廣播劇編輯。在1980年，又增加了丁汕。到了1982年，廣播劇的編輯-、導(dǎo)演增加到四人，廣播劇的生產(chǎn)來到了春天。不僅廣播劇數(shù)量大幅度增加，題材新穎，形式風(fēng)格多樣，而且質(zhì)量也有顯著提高。從數(shù)量上看，1979年錄制廣播劇3部，1982年增加到29部；從形式上看，有單本劇、聯(lián)系廣播劇、小廣播??；從質(zhì)量上看，每年都生產(chǎn)出有一定影響的劇目。在80年代，全國(guó)各省市電臺(tái)的廣播劇都有了較大的發(fā)展，劇目交換也比較多。從1980年5月起，湖南人民廣播電臺(tái)在播出安排上，設(shè)置了《廣播劇》專欄。然而，廣播劇走到90年代，隨著彩色電視踏進(jìn)千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐步滲透進(jìn)日常生活，廣播慢慢的走入低谷，連帶著廣播劇也被人們忽視了。在這將近10年的時(shí)間里，廣播的技術(shù)雖然依舊緊隨著社會(huì)的發(fā)展潮流，但聽眾卻被分散了。

而進(jìn)入新世紀(jì)以后，人民的生活水平逐漸提高，生活的安穩(wěn)讓人們有更多的精力來關(guān)注娛樂，所以廣播重新被人們記起，最先引起關(guān)注的是各臺(tái)的音樂節(jié)目，廣播劇依舊在沉寂著。大多數(shù)的廣播劇為短劇，一般在4-8集左右，同時(shí)它們的播出時(shí)段不固定，選材也沒有真正為聽眾而選，大多是參與評(píng)獎(jiǎng)的產(chǎn)物。直到去年的11月，一部近10年來湖南首部大型原創(chuàng)廣播劇《長(zhǎng)沙！長(zhǎng)沙！》在湖南金鷹955電臺(tái)發(fā)聲，從11月9日開播，至12月10播完最后一期，引發(fā)了各界的關(guān)注，于是，這已被冷落許久的文藝形式才重新出現(xiàn)在人們的視野里。

（三）、湖南人民廣播電臺(tái)中的節(jié)目分配

湖南人民廣播電臺(tái)下共有8個(gè)頻道，分別是：湖南交通頻道、893汽車音樂電臺(tái)、金鷹955、湖南新聞?lì)l道、湖南文藝頻道（青春975）、湖南經(jīng)濟(jì)頻道、NEWS938瀟湘之聲、湖南旅游頻道。共有五大節(jié)目體系，分別是：交通應(yīng)急、平安愛心、快樂車族、新聞資訊、青春動(dòng)感。創(chuàng)出全臺(tái)打通播出四大品牌節(jié)目，分別是：《路況信息》、《幫幫您熱線》、《我的3D家園》、《全省新聞聯(lián)播》。同時(shí)，媒體價(jià)值洼地效應(yīng)已然形成后，建立起了三大主體活動(dòng)，分別是：芒果Radio祥和中國(guó)節(jié)、芒果Radio愛心中國(guó)、芒果Radio校園系列活動(dòng)。

湖南電臺(tái)打造的節(jié)目里，顯然廣播劇并沒有單獨(dú)成為一個(gè)系列，而僅僅是穿插在各個(gè)頻率中，成為各大節(jié)目體系的一部分，這是毫不令人意外的結(jié)果，這是湖南電臺(tái)追求經(jīng)濟(jì)效益下的必然結(jié)果，這也是由于制作方式、市場(chǎng)運(yùn)行等一系列原因造成的結(jié)果，而要改變這種境況，還需要全方位的改變廣播劇的生產(chǎn)模式。

二、廣播劇在湖南人民廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀

（一）、廣播劇在各頻道中的播出比率，播出時(shí)段

湖南人民廣播電臺(tái)推出的節(jié)目中，廣播劇所占比例不多，在常規(guī)節(jié)目中只有7檔，在長(zhǎng)沙市收聽率最高的兩個(gè)頻率，湖南交通頻道和893汽車音樂電臺(tái)是沒有一檔廣播劇的節(jié)目的，具體來說，是沒有一檔關(guān)于故事類的節(jié)目，這是聽眾的選擇，這說明了當(dāng)下的湖南廣播劇沒有得到廣大聽眾的認(rèn)可。

同時(shí)，在屬于故事類的7檔節(jié)目中，播出時(shí)間分別有13：00-14：00、19：00-20：00、22：00-24：00，還包括多時(shí)段播出的。上述的3個(gè)時(shí)間段在廣播的收聽區(qū)間中多不算是收聽率高的區(qū)間，特別是13：00-14：00這個(gè)時(shí)間段，更是全天收聽的谷底。而所謂的多時(shí)段播出，便是沒有固定時(shí)間，通常在節(jié)目與節(jié)目中穿插著播放5-10分鐘，在這樣短的時(shí)間里，基本上就是由當(dāng)天的主播讀溫情小故事。

另外根據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南人民廣播電臺(tái)8個(gè)頻道在2012年總共推出節(jié)目198檔，其中包括84檔直播節(jié)目和114檔常規(guī)節(jié)目，在84檔直播節(jié)目中，廣播劇只有5檔，在這其中還有2檔節(jié)目為相同節(jié)目的重新播送，其余大多數(shù)為新聞節(jié)目與主題活動(dòng)的直播。

同時(shí)由于受到洼地效應(yīng)的導(dǎo)向，廣播劇節(jié)目與其他音樂、道路情況等節(jié)目在電臺(tái)節(jié)目中所占的比例也有十分大的差距。廣播劇的市場(chǎng)份額排在所有欄目的最末位，這雖然表明廣播劇在生存的邊緣掙扎，但我們應(yīng)該看到，未來廣播劇有更多的可能，特別是經(jīng)過去年廣播劇《長(zhǎng)沙！長(zhǎng)沙！》的熱烈反應(yīng)，將會(huì)使得廣播劇在湖南人民廣播電臺(tái)有更大的發(fā)展空間。

（二）、廣播劇的主要題材

在20世紀(jì)，從劇目的題材和主題思想上看，大致可分為四類：以愛國(guó)主義為主題的有《湘南暴動(dòng)》、《梅蘭芳三絕酒井》等；反映黨的大好形勢(shì)的有《書記推磨》、《楊書記吃湯圓》等；歌頌美好心靈和高尚情操的有《清明雨》、《心中的彩虹》等；屬于歷史故事和其他題材的有《囚室拜相》、《河伯娶婦》等。這些劇目中，既有正劇、悲劇，也有戲劇、悲喜劇。

在21世紀(jì)，隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，廣播劇也有了一定的改變：有反應(yīng)時(shí)代變遷的，如《長(zhǎng)沙！長(zhǎng)沙！》等；有歌頌時(shí)代楷模的，如《美麗的紅豆杉》、《夫妻村官》等；有改編自諜戰(zhàn)小說、官場(chǎng)小說的非原創(chuàng)制作，如《青瓷》、《暗戰(zhàn)》等；而在車載廣播中最熱門的有長(zhǎng)沙本土小品廣播《奇志大兵》等。但總的來說，依然是圍繞祖國(guó)的主旋律來進(jìn)行創(chuàng)作。

（三）、廣播劇在市場(chǎng)中占的份額

根據(jù)湖南人民廣播電臺(tái)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)廣播劇的7檔常規(guī)節(jié)目與5檔直播節(jié)目，其收聽率的表現(xiàn)是十分平穩(wěn)的。但是，在7檔常規(guī)廣播劇節(jié)目中，所播放的廣播劇都不是湖南人民廣播電臺(tái)原創(chuàng)劇，大多為廣播小品和改編劇。所以這暴露出湖南人民廣播電臺(tái)當(dāng)下最大的缺陷在于原創(chuàng)作品太少，而且作品內(nèi)容不貼合人民的興趣，同時(shí)大部分都為為評(píng)獎(jiǎng)而創(chuàng)作的單劇本（上下集），系列?。?0集以上）基本沒有。然而在直播節(jié)目中的廣播劇《長(zhǎng)沙！長(zhǎng)沙！》卻在這一片慘淡中叫醒了聽眾的耳朵，并在同時(shí)段節(jié)目中位居第三。這是一個(gè)在2013年大力發(fā)展、擴(kuò)大投資廣播劇的一個(gè)契機(jī)，趁著這股勢(shì)頭，在今年推出更多的原創(chuàng)劇。

三、廣播劇在湖南人民廣播電臺(tái)發(fā)展困境分析

（一）、制作上的困境

1、關(guān)注獲獎(jiǎng)，題材單一

湖南人民廣播電臺(tái)在廣播劇創(chuàng)作上，題材長(zhǎng)期為愛國(guó)主義、歌頌黨的成績(jī)、人民美好心靈以及一些歷史題材，如此偏愛主旋律題材當(dāng)然是應(yīng)該肯定的，但每年由湖南人民廣播電臺(tái)制作出的廣播劇無一避免的送去參與評(píng)獎(jiǎng)，這就使得一些主旋律的選題明顯是為了沖擊政府獎(jiǎng)或“五個(gè)一工程”而去，把獲獎(jiǎng)當(dāng)做最終目的和衡量劇目水平的標(biāo)準(zhǔn)。這也使得廣播劇在具體的創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)際時(shí)，頻繁改編勞動(dòng)模范等的優(yōu)秀事跡、重大事件的重現(xiàn)或是“紅色題材”，使主旋律廣播劇在創(chuàng)作的道路上越走越窄，也令作品缺少聽眾所需要的新鮮感。而且，當(dāng)作品為了主旋律而主旋律，導(dǎo)致創(chuàng)作時(shí)用力過猛或意識(shí)太強(qiáng)，在思想性、藝術(shù)性、觀賞性要“三性統(tǒng)一”的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律當(dāng)中，過度重視思想性的體現(xiàn)，將展現(xiàn)主旋律變成了向聽眾說教，使作品的藝術(shù)性失了分寸，當(dāng)然無法吸引聽眾，特別是在突出個(gè)性化，重視娛樂性當(dāng)下，這樣的創(chuàng)作顯然沒有緊隨時(shí)代前進(jìn)的潮流，也達(dá)不到應(yīng)有的效果。由此，對(duì)獲獎(jiǎng)的關(guān)注使其丟失了市場(chǎng)的方向，單一的題材脫離了聽眾的需要。

2、制作人員匱乏

湖南人民廣播電臺(tái)現(xiàn)存的廣播劇制作人員只有兩名，而且都在即將退休的年齡。同時(shí)由于在各大高校所設(shè)的專業(yè)中也沒有對(duì)廣播劇這個(gè)專業(yè)進(jìn)行單獨(dú)的分類，不能讓學(xué)生對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，也就導(dǎo)致在工作選擇中，多數(shù)年輕人都活躍在新聞和綜藝這兩方面，廣播劇這一塊沒有對(duì)口的人才。而對(duì)于湖南人民廣播電臺(tái)要求現(xiàn)任的老一輩創(chuàng)作人員對(duì)新人進(jìn)行培養(yǎng)和引領(lǐng)的措施，具體實(shí)施上卻是一漫長(zhǎng)的過程中，由于當(dāng)下廣播劇在湖南地區(qū)還沒有好的收益，所以許多人在中途放棄，如今在湖南人民廣播電臺(tái)里面還未見獨(dú)當(dāng)一面的年輕廣播劇創(chuàng)作者。而另一方面，在當(dāng)前的湖南，廣播劇還沒有引起大眾廣泛的注意，理論研究也仍有欠缺，所以有影響的劇作家很少編寫廣播劇，這就對(duì)于廣播劇的制作有了很大的限制。

3、資金短缺，營(yíng)銷手段不積極

湖南人民廣播電臺(tái)現(xiàn)下對(duì)于廣播劇的資金投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他節(jié)目，同時(shí)，也沒有引入外來資本，所以導(dǎo)致了廣播劇精品少、制作粗糙，有些時(shí)候甚至無法完成制作，這也是造成湖南廣播劇日漸式微的重要原因。而由于其資金投入不夠，同時(shí)湖南人民廣播電臺(tái)對(duì)廣播劇沒有形成一個(gè)完整的生產(chǎn)鏈條，而是將其作為一個(gè)二線節(jié)目，甚至是三線節(jié)目在運(yùn)作。

所以一方面，電臺(tái)等其他媒介沒有對(duì)廣播劇進(jìn)行普及介紹，導(dǎo)致聽眾對(duì)于廣播劇的認(rèn)識(shí)仍舊處于懵懂的狀態(tài)，沒有對(duì)廣播劇有全面的認(rèn)識(shí)，相對(duì)于其他廣播文藝作品仍是比較陌生的；另一方面，湖南人民廣播電臺(tái)對(duì)于廣播劇的播出也并未進(jìn)行有力的介紹宣傳，只有極為簡(jiǎn)短的預(yù)告，導(dǎo)致聽眾對(duì)于廣播劇的播出大多處于一種未知的狀態(tài)，不知道廣播劇什么時(shí)候播，也不了解廣播劇播什么。同時(shí)在湖南人民廣播電臺(tái)，也沒有利用除了電臺(tái)的其他媒介平臺(tái)對(duì)廣播劇進(jìn)行任何的宣傳，在自有的芒果廣播網(wǎng)中點(diǎn)播廣播劇并沒有出現(xiàn)在首頁上，而在各大頻道的網(wǎng)站中，點(diǎn)播廣播劇這一欄目的通道也被阻止了。

（二）、市場(chǎng)上的困境

1、市場(chǎng)不完善

廣播劇的制作成本雖低，但在湖南沒有完善的市場(chǎng)給其平臺(tái)讓其發(fā)展。首先它沒有一個(gè)成型的交易平臺(tái)，大多數(shù)電臺(tái)都處于自產(chǎn)自銷的狀態(tài)，沒有實(shí)現(xiàn)資源共享，沒有達(dá)到市場(chǎng)化的必然需求，導(dǎo)致廣播劇的劇本受到了局限，也無法對(duì)廣播劇提供一個(gè)資金引入的機(jī)會(huì)；其次廣播劇的制作與播出沒有形成一種規(guī)范，在這個(gè)系統(tǒng)中需要編劇、導(dǎo)演，又需要制作、銷售、播出，從前端到終端原本應(yīng)該是構(gòu)成一個(gè)完整的生產(chǎn)鏈條，但是由于電臺(tái)的忽視，沒有組織好創(chuàng)意策劃，導(dǎo)致在播放廣播劇之前的環(huán)節(jié)松散，沒有緊密組織在一起，致使播送的廣播劇出現(xiàn)質(zhì)量不高、宣傳不夠的情形。

2、各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)下正處于媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，電視的成熟發(fā)展，使得大量的電視劇成為人民閑暇時(shí)觀看的主流，雖然制作廣播劇的成本低于電視劇的制作費(fèi)用，但是廣播劇的利潤(rùn)與電視劇的利潤(rùn)相差太遠(yuǎn)，以2013湖南影視制作費(fèi)用為例，一集電視劇劇本的售價(jià)為5-8萬，而廣播劇一集只有2000-3000元，而一部電視劇普遍都有30-50集，而廣播劇則一般不超過20集，甚至只有幾幕，這加劇了廣播劇無人制作的現(xiàn)狀。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，各種類型的廣播劇現(xiàn)在也在蓬勃發(fā)展，特別是改編小說的廣播劇已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上站穩(wěn)了腳跟，聽眾能夠選擇的廣播劇種類繁多，制作精美，并且可以通過各大網(wǎng)站聽取這類廣播劇，甚至在配音人員的方面已經(jīng)形成明星效應(yīng)。但是湖南電臺(tái)的網(wǎng)站中只有極少的3部廣播劇能夠進(jìn)行點(diǎn)播，這無疑成為了一種缺陷。同時(shí)在手機(jī)改變?nèi)藗兩畹臅r(shí)代，湖南人民廣播電臺(tái)也沒有利用手機(jī)的平臺(tái)對(duì)廣播劇進(jìn)行推廣，在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等逐漸成為手機(jī)內(nèi)容提供商時(shí)，通過制作電視劇、小說、有聲讀物等方面為手機(jī)提供內(nèi)容，利用手機(jī)這個(gè)平臺(tái)來推廣產(chǎn)品，而湖南的廣播劇還沒有加入到這個(gè)體系中。同時(shí)在移動(dòng)交通工具中，移動(dòng)電視也來和廣播分一杯羹，加劇了媒體競(jìng)爭(zhēng)。

四、廣播劇發(fā)展的建議

（一）、對(duì)廣播劇自身制作方面

1、注重內(nèi)容的創(chuàng)新，貼近聽眾心理

廣播劇的表現(xiàn)手段和方式雖然很獨(dú)特，但與電視劇比起來，確實(shí)有其弱勢(shì)的方面，因此，廣播劇的表現(xiàn)內(nèi)容一定要和它的表現(xiàn)形式緊密結(jié)合起來。廣播劇在選取題材內(nèi)容方面的最大優(yōu)勢(shì)是與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的接近性，與聽眾生活的貼近性，對(duì)社會(huì)生活視角審視的多樣性等，這些都是使廣播劇能夠被廣大聽眾接受，走向市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。

同時(shí)，可以加入地方的語言特色，強(qiáng)化自身的地域特色，讓廣播劇的內(nèi)容更接近聽眾的生活，在關(guān)注豐富多彩的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)生活、民生百態(tài)中，使自己的根深深扎在生活的沃土之中。廣播的核心不僅在于其聽眾數(shù)量的多少（即聽眾規(guī)模），還關(guān)乎他們是什么樣的聽眾（即聽眾特征）。近幾年，廣播聽眾規(guī)模迅速擴(kuò)大，聽眾結(jié)構(gòu)也悄然變化，由于現(xiàn)代收聽工具的多樣化，特別是汽車、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，中青年聽眾逐步成為主要的收聽群體，于是怎樣的故事能夠留住這類觀眾是勢(shì)必要認(rèn)真思考的，若是再播以前的革命故事或是勞模先進(jìn)事跡改編等如此題材的故事，這類聽眾便很難找到共鳴。

2、形式多樣化

廣播劇同時(shí)要向其他廣播節(jié)目樣式中汲取許多有益的東西，比如說廣播節(jié)目中的新聞節(jié)目、談話類節(jié)目、故事類節(jié)目、評(píng)書類節(jié)目中的內(nèi)容特色、語言特色、講述特色、表達(dá)特色等，都可以為其提供豐富的營(yíng)養(yǎng)，提供非常大的創(chuàng)作空間。所以，多多采用故事廣播、個(gè)人劇等多種形式來制作廣播劇，使其發(fā)展擁有更多的可能。而且，也可將新聞故事、娛樂節(jié)目等利用情景劇、欄目劇、娛樂劇等形式或制作或直播等方式找到新的切入點(diǎn)。

同時(shí)，自微博盛行后，微電影等也成功進(jìn)入了市場(chǎng)，而在廣播劇中，微廣播劇的也逐漸抬頭。由于聽眾不可能拿著手機(jī)聽上半個(gè)小時(shí)，因此短小快節(jié)奏的微廣播劇就是最好的選擇。一集十幾分鐘，聽眾可以利用碎片化的時(shí)間，完整欣賞一部廣播劇，這使得廣播劇形式更加靈活。比如由浙江廣播電視集團(tuán)首創(chuàng)主辦、中國(guó)廣播劇研究會(huì)聯(lián)合主辦、浙江交通之聲策劃承辦的第二屆中國(guó)微廣播劇大賽于2013年舉辦，受到了極大的關(guān)注。在第一屆當(dāng)中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從首部參賽作品上傳至微博開始，到轉(zhuǎn)發(fā)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止日，18天里，單部作品最高轉(zhuǎn)發(fā)量6434次，平均轉(zhuǎn)發(fā)量2137次，全部參賽作品的微博轉(zhuǎn)發(fā)量合計(jì)為20.3萬次，而在結(jié)束評(píng)選后，有42部獲獎(jiǎng)作品在國(guó)家各家電臺(tái)進(jìn)行展播。而且由于微廣播劇的內(nèi)容簡(jiǎn)短，制作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，其素材的選擇將更加貼近生活，重視身邊的小事，容易朝著個(gè)人化的方式去發(fā)展，就能夠吸引更多的人來加入，也讓廣播劇能進(jìn)一步深入到人們的日常生活。

3、加強(qiáng)廣播劇創(chuàng)作隊(duì)伍的建設(shè)

首先確保創(chuàng)作隊(duì)伍的專業(yè)化，加大培養(yǎng)力度，采用激勵(lì)機(jī)制，使得半路出家的創(chuàng)作人員早日獨(dú)當(dāng)一面；其次在營(yíng)銷隊(duì)伍上，立足于培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合，盡快建立起一支適應(yīng)廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的營(yíng)銷隊(duì)伍。同時(shí)，在臺(tái)里面多組織一些培訓(xùn)班、研討會(huì)，邀請(qǐng)省內(nèi)外一些知名專家，講授廣播劇創(chuàng)作，促使廣播劇工作者能更新理念、開闊視野、提高水平。而且，也可組織廣播劇工作人員走出湖南臺(tái)，到各個(gè)省臺(tái)廣泛學(xué)習(xí)，積極吸納，切實(shí)提高創(chuàng)作、生產(chǎn)、營(yíng)銷能力。

4、加大資金投入

廣播劇的發(fā)展當(dāng)然不能只靠電臺(tái)的資金維持，它也需要積極鼓勵(lì)社會(huì)資金的進(jìn)入。電視劇生產(chǎn)能夠出現(xiàn)今天繁榮的局面，與社會(huì)力量進(jìn)入該領(lǐng)域、大量的民營(yíng)電視劇制作公司的出現(xiàn)不無關(guān)系，也正是這種力量才推動(dòng)了電視劇市場(chǎng)走向成熟。廣播劇的社會(huì)力量、社會(huì)資金的進(jìn)入還剛剛起步，因此，要從兩方面引導(dǎo)，一是政策的鼓勵(lì)，行政部門應(yīng)該支持社會(huì)上的資金投入到廣播劇的生產(chǎn)中；二是廣播劇的生產(chǎn)要對(duì)投資者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，能夠從生產(chǎn)中得到一定的回報(bào)，這才是最重要的因素。所以遵循市場(chǎng)規(guī)律，加快建立廣播劇多元投資體制步伐，調(diào)整資金投入構(gòu)成比例，積極吸納業(yè)外資本、預(yù)付資金投入，要逐步建立起風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的創(chuàng)作生產(chǎn)新模式。

（二）、廣播劇市場(chǎng)推廣方面

1、著力打造品牌建設(shè)，采用積極的營(yíng)銷方法

任何一個(gè)節(jié)目要想具有長(zhǎng)久的生命力和影響力，必須確立自己的品牌效應(yīng)。所以廣播劇在走向市場(chǎng)的過程中，要注重自身的品牌建設(shè)，通過有意識(shí)、有目的的精心策劃和打造，確立一批有影響的廣播劇品牌，已達(dá)到在聽眾中產(chǎn)生一定的知名度和美譽(yù)度。比如說可以利用明星效應(yīng)來增加聽眾的關(guān)注度，打開知名度等，或者是打造具有鮮明“瀟湘風(fēng)格”的精品力作，打造瀟湘廣播的名片，以最獨(dú)具特色的瀟湘文化作為依托，在題材的規(guī)劃引導(dǎo)和藝術(shù)創(chuàng)新上做文章。

同時(shí)，在走向市場(chǎng)的道路上離不開營(yíng)銷，而營(yíng)銷模式的確立要符合所銷售藝術(shù)品種的自身特點(diǎn)。目前廣播劇的市場(chǎng)之路才剛剛開始，其營(yíng)銷模式要?jiǎng)?chuàng)新，可以是借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，又要探索符合自身特點(diǎn)的獨(dú)特方式。比如，利用電視劇的營(yíng)銷模式，各個(gè)電臺(tái)在廣播劇的生產(chǎn)制作、節(jié)目播出等方面加大合作的可能性，也可以運(yùn)用節(jié)目交換、貼片廣告方式來實(shí)現(xiàn)各臺(tái)的雙贏，科學(xué)的進(jìn)行成本核算，同時(shí)可以大力利用中國(guó)廣播劇研究會(huì)這個(gè)平臺(tái)。另一方面，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的號(hào)召力，制作更多的節(jié)目版塊、打造更完善的交流平臺(tái)，來聚集更多的聽眾。具體來說，在播出手法上可以組合播出，即調(diào)頻和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)播出，也可以組織一系列公益活動(dòng)，在湖南人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有的節(jié)目體系中，穿插廣播劇的宣傳；在播出后，要完善廣播劇周邊產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)征集海報(bào)，征集劇本，與聽眾群形成了良性的互動(dòng)，增加聽眾問的傳播效應(yīng)，同時(shí)也可推出主題曲等。

而在營(yíng)銷中也需要注意適應(yīng)聽眾市場(chǎng)的細(xì)分化，收聽需求的細(xì)分化趨勢(shì)，電臺(tái)頻率的專業(yè)化、類型化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。文藝故事也已經(jīng)潛移默化的進(jìn)入了廣播節(jié)目中，只要做到定位明確、特色明顯，廣播劇的發(fā)展一定扶搖直上，如合肥電臺(tái)故事廣播2005年3月27日開播，2006年12月3日，故事廣播成功分頻，傾力推出1170小說暢聽頻率，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一品牌、兩個(gè)頻率、兩套節(jié)目的全新運(yùn)作模式：988頻率立足合肥、輻射周邊，內(nèi)容豐富、音質(zhì)優(yōu)越；1170中波發(fā)射、覆蓋全省、精彩小說、無限暢聽。同時(shí)據(jù)央視索福瑞、廣州賽立信兩大權(quán)威媒介調(diào)查公司調(diào)查，合肥電臺(tái)故事廣播在合肥上空所有廣播媒體中平均收聽率第一，市場(chǎng)份額占有率第一，中國(guó)故事第一臺(tái)——合肥電臺(tái)故事廣播的成功運(yùn)作，帶給電臺(tái)的廣播劇制作一份鼓勵(lì)，一份信心，更是對(duì)廣播劇發(fā)展借鑒的榜樣。

2、廣播劇播出日?；?/p>

由于周播節(jié)目對(duì)廣播而言，無論是市場(chǎng)占有率還是經(jīng)營(yíng)方面，意義都不大，所以廣播劇必須要做成日播節(jié)目，才會(huì)有影響力。首先可以采取設(shè)置專項(xiàng)欄目的方式，使其在每日固定的時(shí)間播出廣播劇，在初期，為了帶動(dòng)起聽眾的興趣，并且避免大型廣播劇參與人數(shù)眾多、費(fèi)用較高、錄制時(shí)間較長(zhǎng)等一系列的制作情況，解決這種制作情況不適合每天播出的廣播劇欄目問題，可以采取播放微廣播劇等短小輕松的劇種，精簡(jiǎn)人員，縮短制作時(shí)間。

而在積累一定的聽眾和劇本之后，便可設(shè)置專門的故事頻道，定期播放大型的廣播劇，同時(shí)也可以制作類似肥皂劇的節(jié)目，由頻率主持人編劇并演播，雖是連續(xù)劇，但每期又可以是一個(gè)獨(dú)立的故事，內(nèi)容比較輕松，也更貼近現(xiàn)實(shí)生活，如此聽眾的接受度也就變大了。當(dāng)人們一步一步習(xí)慣廣播劇的存在，當(dāng)人們對(duì)廣播劇的認(rèn)識(shí)已經(jīng)由興趣變?yōu)槿粘Ａ?xí)慣般平常的事，那么聽廣播劇便能與聽音樂一樣，成為人們生活?yuàn)蕵分斜夭豢缮俚囊徊糠帧?/p>

隨著技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)于聽眾來說，廣播可謂是“無處不在”，伴隨性、移動(dòng)性、即時(shí)性是廣播的特點(diǎn)，也是廣播的優(yōu)勢(shì)，所以在行走時(shí)聽廣播將會(huì)是一種趨勢(shì)。而人們既然能在行走時(shí)聽音樂，那也可以培養(yǎng)人們?cè)谛凶邥r(shí)聽故事。比如手機(jī)技術(shù)的巨大發(fā)展給廣播劇帶來的新趨勢(shì)，在市面上已經(jīng)有許多關(guān)于聽書、聽廣播的手機(jī)軟件，方便聽眾選擇和收聽。讓在新媒體快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成猛烈沖擊的背景下，有著輝煌歷史但一度被邊緣化淪為“弱勢(shì)媒體”的廣播劇也正在逆市上揚(yáng)，走向復(fù)興之路。而這也正是由于廣播本身作為唯一的“非視覺”的“移動(dòng)”媒體，靈活、包容、神秘，注定不會(huì)被取代。而作為廣播的代表廣播劇也定會(huì)隨著這樣的大趨勢(shì)不斷向前邁進(jìn)。

3、建立和完善廣播劇的市場(chǎng)機(jī)制

廣播劇市場(chǎng)化模式，可以參照電視劇制作的市場(chǎng)，在電臺(tái)里采用制片人制的方式，實(shí)行制片人競(jìng)聘投標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)抵押和盈虧獎(jiǎng)懲制度。制片人既是經(jīng)營(yíng)者又是管理者，對(duì)影視劇生產(chǎn)、制作和營(yíng)銷全面負(fù)責(zé)，以公司化的管理來研究創(chuàng)作，以制播分離的方式供電臺(tái)的各頻率播出；也可以成立廣播藝術(shù)公司，例如黑龍江廣播藝術(shù)中心，它們每年為兄弟電臺(tái)制作的廣播劇多達(dá)一百多部集，每年生產(chǎn)出廣播劇2000余部（集），廣播長(zhǎng)書節(jié)目8000余小時(shí)，它的成功，使得廣播劇的發(fā)展充滿希望。

同時(shí)也可鼓勵(lì)社會(huì)上的私營(yíng)傳媒公司來制作廣播劇，面向社會(huì)征集劇本，可以合作，也可以獨(dú)立制作，營(yíng)造一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間，當(dāng)這種方式深人運(yùn)行后，便可以成立一個(gè)廣播劇交易會(huì)，定期舉行，給廣播劇的交易提供更多的方便。例如遼寧臺(tái)與中國(guó)廣播劇研究會(huì)兩個(gè)銷售平臺(tái)，這是中國(guó)廣播局研究會(huì)在全國(guó)電臺(tái)開設(shè)廣播劇交易窗口，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，為大家提供劇目的交易平臺(tái)，推進(jìn)廣播劇市場(chǎng)化進(jìn)程，打造中國(guó)廣播劇第一交易門戶。在網(wǎng)上各臺(tái)可以發(fā)布廣播劇市場(chǎng)的供求信息、進(jìn)行產(chǎn)品推介。以便買方能及時(shí)、全面、便捷地掌握全國(guó)廣播劇產(chǎn)品的制作情況，賣方能夠及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)廣播劇產(chǎn)品的需求動(dòng)向。雖然仍在初步階段，確是給了廣播劇發(fā)展提供了更好的發(fā)展空間。

（三）、廣播劇發(fā)展新模式——全媒體營(yíng)銷模式

在電臺(tái)中，正常播出廣播劇，繼續(xù)推行廣播劇的日常化，大力發(fā)展故事電臺(tái)，讓廣播劇重新走人人們的生活。在故事電臺(tái)中，可以舉辦廣播劇劇本大賽和廣播劇配音大賽，或者直接舉辦廣播劇大賽，播送廣播劇愛好者的制作，讓聽眾投票等等方式，增加聽眾的參與度。

在電視中，湖南當(dāng)下已經(jīng)有了較為完善的電視網(wǎng)絡(luò)，人們可以在電視上收聽廣播，甚至也出現(xiàn)了可視廣播。所以，可以在電視的平臺(tái)上播放錄制廣播劇、廣播劇比賽的視頻等，對(duì)廣播劇進(jìn)行宣傳。

在網(wǎng)絡(luò)中，湖南電臺(tái)在已有的‘‘芒果廣播網(wǎng)”的網(wǎng)站平臺(tái)上增添廣播劇點(diǎn)播的內(nèi)容，使得更多的人能夠聽到湖南的廣播劇。同時(shí)，可以創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，專門交易廣播劇劇本和音樂，為廣播劇提供一個(gè)自由交易平臺(tái)，打造一個(gè)廣播劇市場(chǎng)，這樣既能夠接收更多好的劇本，也利于廣播劇的交流。而另一方面，也可利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，如微博等方式來舉行相關(guān)比賽，搜集好的劇本、網(wǎng)羅好的人才的同時(shí)，也向大眾宣傳廣播劇，聚集廣播劇的興趣愛好者。

在手機(jī)中，由于當(dāng)下手機(jī)的智能化讓人們的生活越來越離不開手機(jī)，在這樣的趨勢(shì)下開發(fā)廣播劇手機(jī)軟件，將會(huì)使廣播劇脫離車載的限制，人們走在路上或是休閑運(yùn)動(dòng)等等時(shí)間都可以收聽廣播劇，通過潛移默化的影響，使聽廣播劇成為像聽音樂一樣普遍的娛樂活動(dòng)。雖然現(xiàn)在市面上已經(jīng)有了許多的“聽書”軟件，但它們普遍都是機(jī)械的讀出文字，沒有連貫的語氣，也沒有生動(dòng)的音調(diào)，同時(shí)選擇的作品太少，正遭遇著門可羅雀的現(xiàn)狀。所以開發(fā)一個(gè)全新的收聽廣播劇的手機(jī)軟件，既可以點(diǎn)播湖南電臺(tái)制作的所有廣播劇，也可以及時(shí)獲得關(guān)于廣播劇的各種訊息；同時(shí)，讓更多的廣播劇愛好者可以在軟件中錄制并上傳自己的作品，或是通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)與他人共同創(chuàng)作廣播劇，為喜歡的劇本配音，并相互點(diǎn)評(píng)，加深軟件中的互動(dòng)行為，使得軟件真正貼合聽眾的需要。這是充分利用手機(jī)這個(gè)移動(dòng)載體的最好方式，并將有可能成為廣播劇一個(gè)新的贏利點(diǎn)。

五、結(jié)語

廣播劇是廣播獨(dú)有的藝術(shù)，目前廣播劇的創(chuàng)作、錄制和播出越來越受到各地廣播臺(tái)的重視，也越來越受到廣大聽眾的關(guān)注。為了讓廣播劇能夠不負(fù)聽眾的期待、緊貼市場(chǎng)的需求、跟隨市場(chǎng)的步伐、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒、制作出精品，需要從經(jīng)營(yíng)模式上復(fù)合型融合、需要與市場(chǎng)需求融合、需要與藝術(shù)與新技術(shù)融合。所以，更加需要對(duì)新一代廣播劇復(fù)合型人才進(jìn)行培養(yǎng)，要因地制宜、重新定位，對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)揮廣播劇欣賞性、藝術(shù)性的優(yōu)勢(shì)。以科技為基礎(chǔ)，以互動(dòng)為前提，以貼近為目的的新交流方式將會(huì)擴(kuò)大受眾規(guī)模，提高影響力，增加經(jīng)濟(jì)收益，打造出廣播劇在市場(chǎng)發(fā)展中的新道路。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）