譚華

摘 要：新聞標(biāo)題的藝術(shù)性決定了這個(gè)標(biāo)題在讀者印象中存在的時(shí)間。制作新聞標(biāo)題，其實(shí)就是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行二度創(chuàng)作，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深度提煉。從內(nèi)容中提煉出來(lái)的標(biāo)題應(yīng)該是簡(jiǎn)單、有味、有意境，能瞬間抓住讀者眼球，應(yīng)該是耐人尋味的。這既是對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的再提煉，也是創(chuàng)造新聞標(biāo)題美感的重要手段。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；審美；內(nèi)容；意境

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）13-0126-02

無(wú)論曾經(jīng)是怎樣轟動(dòng)的新聞，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，最后都要成為舊聞，甚至很快被淡忘。有趣的是，隨著內(nèi)容的被人遺忘，一些經(jīng)典的新聞標(biāo)題卻能擁有長(zhǎng)久不褪的光澤。

例如20世紀(jì)80年代，著名記者、作家梁衡寫(xiě)過(guò)一篇通訊，報(bào)道的主要內(nèi)容是：“北京地質(zhì)學(xué)院一個(gè)班31位同學(xué)于20世紀(jì)50年代初被分配到大西北地質(zhì)部門(mén)工作，他們一起在戈壁灘和祁連山的風(fēng)沙冰雪中奮斗了25年?！睅啄?、幾十年之后，報(bào)道內(nèi)容基本只剩下了懷舊的意義和資料的作用，但是，很多人卻記住了這個(gè)條新聞報(bào)道的標(biāo)題：“三十一位同窗友，二十五年祁連月。”讀了這個(gè)標(biāo)題的讀者未必會(huì)對(duì)報(bào)道內(nèi)容感興趣，但是都會(huì)對(duì)標(biāo)題發(fā)出由衷的贊嘆。

新聞標(biāo)題之所以能夠經(jīng)得起時(shí)間的沉淀，主要是因?yàn)樗鼡碛兴囆g(shù)的魅力。新聞雖然短暫，但是藝術(shù)卻是永恒的，即使是那些隨時(shí)間匆匆而去的標(biāo)題，它們也許只是真正符合新聞和藝術(shù)的規(guī)律，但是，或多或少都會(huì)給讀者帶來(lái)審美上的愉悅。

讀者讀到標(biāo)題時(shí)的感受大致可以分為四個(gè)層次：實(shí)用、稔熟、會(huì)心、驚喜。實(shí)用產(chǎn)生利益感，稔熟產(chǎn)生親切感，會(huì)心產(chǎn)生高妙感，驚喜產(chǎn)生升華感。實(shí)用，就是獲得需要的信息，包括新聞事實(shí)、編輯的評(píng)價(jià)等。因此，標(biāo)題必須充實(shí)、準(zhǔn)確，而且要讓人只用掃視即能認(rèn)得清，讀得懂。稔熟，就是標(biāo)題內(nèi)容為讀者所關(guān)心的，表達(dá)方式符合讀者的閱讀和欣賞習(xí)慣，讀者能與編輯溝通和交流。會(huì)心，讀者對(duì)報(bào)道內(nèi)容總是自覺(jué)或不自覺(jué)地進(jìn)行概括和評(píng)論，往往找不到恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言，這時(shí)，標(biāo)題如果能幫助其表達(dá)自己想說(shuō)又說(shuō)不出的話，就會(huì)產(chǎn)生一種知己和信任的快感。驚喜是新的境界、新的精神突然展現(xiàn)在面前，讓人驚訝和愉快。會(huì)心是自己言所不及，驚喜則是思所不及。筆者認(rèn)為，一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征。

1 簡(jiǎn)單

一個(gè)好的新聞標(biāo)題應(yīng)由若干要素構(gòu)成。從審美的角度來(lái)評(píng)價(jià)，好標(biāo)題首先要簡(jiǎn)單。這里所說(shuō)的簡(jiǎn)單是美學(xué)范疇，簡(jiǎn)單與簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)明、簡(jiǎn)要、簡(jiǎn)練相似，但又有自己的特殊內(nèi)涵。為了更清楚地說(shuō)明“簡(jiǎn)單”這個(gè)概念，不妨引用科學(xué)美學(xué)的解釋?？茖W(xué)美學(xué)認(rèn)為，自然現(xiàn)象因復(fù)雜而美，而自然規(guī)律卻是最簡(jiǎn)單、最優(yōu)化的最美。

制作新聞標(biāo)題就是在新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上進(jìn)行二度創(chuàng)作，新聞標(biāo)題是對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行提煉。報(bào)道到標(biāo)題是從豐富的美到簡(jiǎn)單的美。標(biāo)題提煉報(bào)道內(nèi)容，但不能完全替代報(bào)道正文。報(bào)道有了標(biāo)題之后，仍然存在于版面，這樣讀者就可以體會(huì)報(bào)道與標(biāo)題不同的美帶給讀者的不同感受。標(biāo)題的簡(jiǎn)單并非要把豐富的內(nèi)容弄單調(diào)，而是要用盡可能少的文字來(lái)表達(dá)盡可能多的內(nèi)容。例如，第八屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事剛剛開(kāi)始，就不斷有新紀(jì)錄產(chǎn)生?！度嗣袢?qǐng)?bào)》為這條新聞作的標(biāo)題是“未及金風(fēng)過(guò)，已是桔橙黃”。該標(biāo)題內(nèi)涵豐富，文字精妙，令人拍案叫絕。這是一種濃縮的美、簡(jiǎn)約的美。標(biāo)題經(jīng)過(guò)錘煉，直至不能再減一字，稱(chēng)得上是至真至純。這樣的標(biāo)題就不僅是能敘述一件事情或表達(dá)一種思想、抒發(fā)一種情感，而是能夠像詩(shī)一樣，形成一種氣象，生成一種意境。

2 有味

新聞標(biāo)題的上乘之作應(yīng)該食之有味。味，也一種審美感受，它是內(nèi)在的，可以細(xì)細(xì)體會(huì)，是所謂玩味、品味；它又是外溢的，具體可感，正所謂撲面而來(lái)。審美感受的第一層次是感官的快適，即人們常說(shuō)的悅耳、悅目。例如音樂(lè)與噪聲的基本區(qū)別就在于前者悅耳，后者令人不適。同理，一個(gè)好標(biāo)題肯定會(huì)給讀者帶來(lái)視覺(jué)快適。人們讀新聞標(biāo)題是為了了解新聞，一個(gè)好標(biāo)題最重要的是要讓人看懂，并在產(chǎn)生審美的同時(shí)建立起想了解內(nèi)容的沖動(dòng)。所以，一個(gè)好的標(biāo)題一定也要便于閱讀和理解。

在《報(bào)紙編輯學(xué)》一書(shū)就有這樣兩個(gè)實(shí)例能說(shuō)明問(wèn)題：

例一：兩千多年前魯國(guó)都城遺址，勘探發(fā)掘工作基本結(jié)束。

例二：兩千年前魯國(guó)都城相當(dāng)繁華。

勘探結(jié)果表明，都城面積近40 km2，有十幾座城門(mén)，城內(nèi)有8條交通干道，并有多種作坊遺址。

兩個(gè)標(biāo)題不同的處理區(qū)別在于：主題繁雜與簡(jiǎn)潔；主題內(nèi)涵的單薄與豐富。第一個(gè)標(biāo)題有20個(gè)字，雖然排成雙行，但實(shí)際是一個(gè)長(zhǎng)句子，堆砌了這么多字，內(nèi)容卻很貧乏，只例行公事地?cái)⑹隽斯ぷ鬟M(jìn)程。第二個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要，一行主題不過(guò)12個(gè)字，干凈利落，暢達(dá)明快。它的精妙還在于以簡(jiǎn)潔的文字概括了豐富的內(nèi)容，能夠得出兩千年前魯國(guó)都城“相當(dāng)繁華”這個(gè)結(jié)論，這說(shuō)明發(fā)掘工作基本結(jié)束。“相當(dāng)繁華”這個(gè)結(jié)論又是對(duì)發(fā)掘結(jié)果的形象描述，與第一個(gè)標(biāo)題相比，顯然它是節(jié)約的、簡(jiǎn)單的，更是有味的。

3 意境

制作標(biāo)題與寫(xiě)詩(shī)有相通之處，講究煉意、煉句、煉字。煉是由淺入深，由粗至精的創(chuàng)造過(guò)程。有的標(biāo)題作來(lái)非常順利，信手拈來(lái)即成妙趣，但是，神來(lái)之筆看似容易，其實(shí)并非偶然。標(biāo)題的簡(jiǎn)單之美是精心錘煉的結(jié)果。制作一條標(biāo)題，初始階段大都意境不夠鮮明、清晰，需要加工提煉，或者雖然鮮明、清晰，但失之于淺，失之于狹，需要深化和開(kāi)拓。

制作標(biāo)題強(qiáng)調(diào)煉意、煉句、煉字。煉意是意境的錘煉，所以有人說(shuō)，煉字不如煉意。其實(shí)，任何文字都不可能離開(kāi)煉意單獨(dú)煉字，煉字、煉句也是在煉意。標(biāo)題之詩(shī)意，要用恰當(dāng)?shù)淖?、句去表達(dá)，沒(méi)有字、句意境就不復(fù)存在。同樣，只有字、句而無(wú)意境也不是好標(biāo)題。這里所說(shuō)的意境并不等同于嚴(yán)格意義上的詩(shī)的意境，它可以包括新聞的思想、新聞本質(zhì)和對(duì)新聞的評(píng)價(jià)等。

制作標(biāo)題時(shí)，對(duì)煉字、煉句的要求也比寫(xiě)詩(shī)寬松得多。詩(shī)有詩(shī)的創(chuàng)作規(guī)律，制作標(biāo)題也有一定的規(guī)律可循。掌握了制作標(biāo)題中煉意、煉句、煉字的規(guī)律，就能自如應(yīng)對(duì)各種不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的新聞報(bào)道，營(yíng)造出意境。endprint

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們瞬間感覺(jué)到東西很多，但是，知覺(jué)只能是其中的一部分?？匆粓?chǎng)音樂(lè)會(huì)，舞臺(tái)上有樂(lè)隊(duì)，樂(lè)隊(duì)有指揮，還有獨(dú)唱演員，盡管人們可以聽(tīng)到樂(lè)隊(duì)的美妙伴奏，看到指揮優(yōu)美的體態(tài)，但人們知覺(jué)最清晰的部分只是歌唱演員的表演。樂(lè)隊(duì)演奏員和指揮的形象也作用于人的感覺(jué)器官，但成為人們知覺(jué)的對(duì)象仍是處于突出地位的歌唱演員，其他人則是知覺(jué)對(duì)象的背景。一個(gè)版面有許多標(biāo)題，成為讀者知覺(jué)對(duì)象的往往只是其中的幾個(gè)甚至一個(gè)。

標(biāo)題是新聞的濃縮和概括，做出成功的標(biāo)題關(guān)鍵是編輯對(duì)新聞的理解和把握程度。標(biāo)題龐雜的原因往往在于對(duì)新聞研究不透，沒(méi)有抓住新聞。大多數(shù)新聞報(bào)道的內(nèi)容最終都能提煉出一個(gè)重點(diǎn)在標(biāo)題中做主題。有的消息內(nèi)容比較集中，主題比較容易把握；有的消息寫(xiě)得散亂或內(nèi)容太多，更需要編輯深入挖掘。處理新聞稿件先要找到“新聞眼”，正如詠詩(shī)需明了詩(shī)意題旨一樣。標(biāo)題內(nèi)容確定之后就要推敲文字，盡可能剔去可有可無(wú)的字，直到字字有著落，缺一不可。

新聞標(biāo)題的主題具有一定的語(yǔ)感跳躍性，有些助詞等句子成分可以省略。讀者讀標(biāo)題主要是為了迅速了解新聞，大都粗線條地掃視，只注意最重要的文字，只要能意會(huì)，讀者會(huì)不自覺(jué)地把省略的部分彌補(bǔ)上去?；蛘呖梢哉f(shuō)，讀者會(huì)自覺(jué)地忽略那些可省略的文字，直接把握實(shí)質(zhì)。

標(biāo)題與標(biāo)題之間相互呼應(yīng)，構(gòu)成版面整體。標(biāo)題與標(biāo)題要協(xié)調(diào)，既要有變化又要內(nèi)在統(tǒng)一。每個(gè)標(biāo)題既要完整、精彩，又要服從于版面整體。如果一個(gè)標(biāo)題的風(fēng)格和調(diào)子游離于版面整體效果之外，與全局格格不入，那么即使它再有文采，也是失敗的。

另外，標(biāo)題必須服從報(bào)紙的整體風(fēng)格。一張成熟的報(bào)紙需要有自己的特殊風(fēng)格，標(biāo)題是構(gòu)成報(bào)紙風(fēng)格的主要因素。統(tǒng)一風(fēng)格的標(biāo)題日積月累也就成就了報(bào)紙的風(fēng)格，而風(fēng)格一旦形成又影響著標(biāo)題的走向。不顧報(bào)紙的整體風(fēng)格而單純琢磨某一個(gè)標(biāo)題，往往勞而無(wú)功。

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[2]劉曉璐.經(jīng)典報(bào)紙板式設(shè)計(jì)[M].廣州：廣東人民出版社，2008.

〔編輯：白潔〕

Abstract： News headlines artistry decided this title exists in the reader the impression that time. Making headlines， in fact， be the second creation of news reports on the refining depth report content. Extracted from the content out of the title should be simple， flavored with mood， readers can instantly grab attention， it should be interesting. This is not only the content of the news and then refined， but also an important means of creating headlines beauty.

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