萬(wàn)將軍 唐 吉吉

李莊古鎮(zhèn)的旅游資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)

萬(wàn)將軍 唐 吉吉

萬(wàn)里長(zhǎng)江第一鎮(zhèn)——李莊，以其豐富的旅游資源、深厚的人文底蘊(yùn)，以及極高的科學(xué)研究開(kāi)發(fā)價(jià)值，近年來(lái)吸引著越來(lái)越多的旅游者，旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。但是在發(fā)展迅速的背后，也出現(xiàn)了一系列的關(guān)于旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的問(wèn)題。本文將以李莊古鎮(zhèn)為例，深度分析李莊的旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀以及開(kāi)發(fā)過(guò)程中所出現(xiàn)的一些問(wèn)題，從而探索出有利于李莊更好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的策略和方法，對(duì)于李莊將來(lái)的發(fā)展提供一個(gè)新的思路與方向，從而使李莊持續(xù)的發(fā)展興旺下去。

開(kāi)發(fā)與保護(hù)；李莊古鎮(zhèn)；旅游資源

一、引言

從上世紀(jì)九十年代以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，古鎮(zhèn)旅游也隨之興起，它成為了中國(guó)旅游業(yè)中一個(gè)新的亮點(diǎn)和發(fā)展點(diǎn)。其中，也出現(xiàn)了一批相當(dāng)有開(kāi)發(fā)價(jià)值和游覽價(jià)值的古鎮(zhèn)，如上海的周莊、云南的麗江、四川的黃龍溪古鎮(zhèn)等。當(dāng)然，也少不了宜賓的李莊古鎮(zhèn)，這顆位于萬(wàn)里長(zhǎng)江源頭的明珠。

李莊古鎮(zhèn)距離宜賓市區(qū)僅為20公里，過(guò)去隸屬于南溪縣，現(xiàn)在屬于宜賓市翠屏區(qū)，為該區(qū)的第一大鎮(zhèn)。因?yàn)槲挥谌f(wàn)里長(zhǎng)江伊始，又有“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一鎮(zhèn)”之稱(chēng)。這里的海拔大致在260之361米之間，總體上看地勢(shì)比較和緩，氣候較溫和，年平均氣溫為18攝氏度左右，因而物產(chǎn)豐富，風(fēng)景秀麗。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，因?yàn)橛写笈膶W(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的遷入，使這個(gè)古鎮(zhèn)聲名鵲起，曾一度成為抗戰(zhàn)后方四大文化中心之一。并且，因?yàn)檫@里悠久的歷史而遺留下來(lái)很多高價(jià)值的建筑設(shè)施，如“九宮十八廟”、席子巷、張家祠，還有被我國(guó)已故著名建筑大師梁思成先生譽(yù)為的李莊四絕：旋螺殿、魁星閣、百鶴祥云窗、九龍石碑。這里因悠久的歷史，造就了很多獨(dú)特文化，如抗戰(zhàn)文化、飲食文化。因其厚重的歷史文化和保存較好的古建筑，在1992年時(shí)候，四川省人民政府把它評(píng)為四川省歷史文化名鎮(zhèn)，2006年的時(shí)候又被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。

二、李莊古鎮(zhèn)的資源特色和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

筆者于2013年8月26至28日三天的時(shí)間里，前往李莊古鎮(zhèn)走訪調(diào)查，調(diào)查主要分為對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈蛯?duì)旅游者的調(diào)查。對(duì)旅游者共發(fā)出112份問(wèn)卷，其中110份為有效問(wèn)卷；對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窆舶l(fā)出47份問(wèn)卷，由于受當(dāng)?shù)鼐用裰R(shí)水平等方面影響，有效問(wèn)卷為43份。同時(shí)，我還前往宜賓市旅游局、李莊旅游管理委員會(huì)等地方獲取了很多調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料。以下就對(duì)筆者收集的資料做以下總結(jié)：

(一)李莊古鎮(zhèn)的資源特色

李莊古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)深厚、資源特色鮮明，主要有以下幾大鮮明的文化特色：

1.歷史悠久的抗戰(zhàn)文化

抗戰(zhàn)爆發(fā)后，由于日軍對(duì)沿海以及一些主要城市的狂轟濫炸，1940年至1946年期間，同濟(jì)大學(xué)等機(jī)構(gòu)迫于戰(zhàn)亂，迫切需要尋找遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)穩(wěn)定之地，繼續(xù)教學(xué)與研究。當(dāng)時(shí)，很多地方迫于經(jīng)濟(jì)等壓力，不愿意接納這些機(jī)構(gòu)和學(xué)校，李莊此時(shí)伸出援手，發(fā)出“同大遷川，李莊歡迎，一切需要，地方供應(yīng)”的電報(bào)，隨即同大等機(jī)構(gòu)陸續(xù)遷往李莊。隨同大一同遷往李莊的有國(guó)立中央研究院的歷史語(yǔ)言研究所、社會(huì)科學(xué)研究所、國(guó)立中央博物館、中國(guó)營(yíng)造學(xué)社等。這些機(jī)構(gòu)遷來(lái)避難的同時(shí)，也給這個(gè)川南小鎮(zhèn)帶來(lái)了前所未有的繁榮，眾多的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在這里匯集，使得此地成為了與昆明、成都、重慶并列的四大抗戰(zhàn)文化中心。如今這里保留下來(lái)了許多的古建筑、古民居，其中有很大一部分都是當(dāng)年這些機(jī)構(gòu)駐扎的舊址，如張家祠乃中央博物院駐扎的舊址，當(dāng)年中央博物院的數(shù)千箱國(guó)家級(jí)珍貴文物和守衛(wèi)這些文物的安全部隊(duì)全都駐扎在這里；祖師殿，這是當(dāng)年同濟(jì)大學(xué)醫(yī)學(xué)院的舊址，如今，里面還有對(duì)當(dāng)時(shí)盛況的圖片展示；慧光寺為當(dāng)年同濟(jì)大學(xué)的校本部舊址等等。如此厚重的抗戰(zhàn)文化，筆者在對(duì)李莊游客的調(diào)查的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)居然有一半的受訪者不知道這是李莊的特色文化，實(shí)在是值得人深思。

2.風(fēng)格獨(dú)特的建筑文化

李莊的建筑風(fēng)格，與其他古鎮(zhèn)相比，雖然有異曲同工之妙，但是，在相似中也彰顯著獨(dú)特。最具代表的就是具有川南民居特色的各式建筑，如長(zhǎng)60米、寬不過(guò)2.5米的席子巷，巷子兩邊均為川南特色一樓一底的木式結(jié)構(gòu)房屋；旋螺殿，被當(dāng)時(shí)我國(guó)著名的建筑大師梁思成譽(yù)為李莊四絕之首，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的八卦式建筑特色，更因?yàn)槠浣ㄖ挥靡桓F釘而著稱(chēng)。據(jù)載，梁思成先生還借鑒了旋螺殿的建筑力學(xué)原理，應(yīng)用到了他參與建設(shè)的聯(lián)合國(guó)會(huì)議大廈的頂部設(shè)計(jì)中去。古鎮(zhèn)的四合院也是比鄰成街，即實(shí)用又美觀。這些古民居、古建筑彰顯出川南建筑在中國(guó)建筑史上的獨(dú)特魅力，對(duì)于我們研究中國(guó)的建筑提供了許多的材料，可稱(chēng)之為“建筑的活標(biāo)本”。當(dāng)年的中國(guó)營(yíng)造學(xué)社也一同遷往了李莊，在2007年，中國(guó)營(yíng)造學(xué)社舊址和梁林舊居被評(píng)為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位。此外，2012年年初時(shí)新聞媒體曝光的北京某建筑公司私自拆除北京梁思成林徽因故居的事件，更加凸顯出本地梁林舊居的獨(dú)特性。中國(guó)建筑學(xué)的開(kāi)山之作《中國(guó)建筑史》，這本書(shū)現(xiàn)在被清華大學(xué)等著名學(xué)府建筑專(zhuān)業(yè)規(guī)定為基礎(chǔ)必讀著作，這是梁思成當(dāng)時(shí)在李莊艱苦的環(huán)境下完成的。

3.別具一格的飲食文化

筆者通過(guò)對(duì)李莊游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有四成的游客，他們?cè)诮邮芾钋f最具特色的文化這一調(diào)查時(shí)，他們選擇的是飲食文化。據(jù)了解，大約90%的游客在李莊的用餐中都選擇了李莊白肉這道名菜。有近五成的客人表示，他們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)李莊的白糕和麻糕。這些僅僅是李莊飲食文化的一些小方面。著名作家左照環(huán)先生在他的著作《古鎮(zhèn)李莊》一書(shū)中，詳細(xì)的記載了李莊白肉在選料、做工、火候、刀工等方面的獨(dú)特制作過(guò)程，可謂是令人叫絕。更有食客對(duì)李莊的飲食，做出了“一花”“二黃”“三白”的終結(jié)，“一花”指鹽花生，“二黃”指長(zhǎng)江的黃辣丁魚(yú)和本地的特色黃耙，“三白”指本地的白肉、白糕和本地的特色白酒。這些特色食品顯出當(dāng)?shù)厝藢?duì)于吃的特殊講究與獨(dú)特情懷。

(二)李莊古鎮(zhèn)目前的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

從上世紀(jì)李莊古鎮(zhèn)被評(píng)為四川省歷史文化名鎮(zhèn)以后，整個(gè)古鎮(zhèn)便隨著20世紀(jì)90年代興起的古鎮(zhèn)旅游熱不斷發(fā)展。目前，李莊古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀蒸蒸日上，在旅游收入與游客人數(shù)方面，因?yàn)槔钋f古鎮(zhèn)的統(tǒng)計(jì)的特殊性原因，筆者通過(guò)調(diào)查，也只是獲得了一些節(jié)慶期間的數(shù)據(jù)，以及從前任李莊政府旅游管理辦公室顧主任那里獲得了一些年度的大概統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2012年以前，前往李莊的游客人數(shù)大概在40～50萬(wàn)人左右，李莊古鎮(zhèn)的旅游收入大概在2～3個(gè)億人民幣左右。另外筆者從宜賓市旅游局相關(guān)工作人員處獲得近3年的各大國(guó)家法定假日的旅游統(tǒng)計(jì)情況和門(mén)票收入情況，獲悉李莊旅游人數(shù)也在不斷增加。在旅游餐飲住宿方面，李莊古鎮(zhèn)共有餐館40～50家左右，可提供住宿的客棧、旅店或者賓館約有40家左右。在交通方面，宜長(zhǎng)快速通道的通車(chē)，直接縮短了李莊古鎮(zhèn)與市區(qū)的距離，自駕車(chē)只需半小時(shí)就可到達(dá)李莊古鎮(zhèn)，乘坐城鄉(xiāng)公交也只需50分鐘左右，此外，在2012年元旦節(jié)，由宜賓市區(qū)到達(dá)李莊的沿江快速通道已經(jīng)通車(chē)，現(xiàn)在由宜賓驅(qū)車(chē)前往李莊只需十五分鐘，交通非常順暢。在旅行社線(xiàn)路方面，宜賓大多數(shù)旅行社推出的旅游線(xiàn)路，均含李莊古鎮(zhèn)的游覽，但是多數(shù)是含在其他主要線(xiàn)路之中的，單獨(dú)的一日游或半日游基本沒(méi)有。

從以上數(shù)據(jù)分析，李莊古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)已取得一定成效，交通順暢，尤其是近年來(lái)，前往李莊旅游的人數(shù)和旅游收入這些調(diào)查分析中，有明顯上升的趨勢(shì)，旅游開(kāi)發(fā)日趨發(fā)展迅速。

三、李莊古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

目前，李莊古鎮(zhèn)雖然開(kāi)發(fā)和發(fā)展的步伐不斷加快，但也出現(xiàn)了很多不盡如人意的地方，如規(guī)劃開(kāi)發(fā)、綠化設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、文物保護(hù)等方面，都出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。下面筆者將一一論證說(shuō)明：

(一)李莊古鎮(zhèn)的規(guī)劃不到位

筆者在對(duì)前往李莊旅游的游客調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客對(duì)于李莊古鎮(zhèn)的規(guī)劃表示不理解，覺(jué)得很混亂。整個(gè)古鎮(zhèn)，不管是街道的規(guī)劃，還是購(gòu)物場(chǎng)所的規(guī)劃，都顯得很混亂，缺少娛樂(lè)項(xiàng)目的規(guī)劃，因而留不住客人。在問(wèn)卷里面，就游客打算在李莊古鎮(zhèn)停留的時(shí)間調(diào)查中，七成游客選擇停留半天，近三成游客選擇一天，幾乎沒(méi)有游客選擇超過(guò)兩天或者想在這里長(zhǎng)久停留的。這種現(xiàn)象對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜问杖朐斐闪撕芏嗟牟焕绊?，尤其是?duì)賓館住宿影響較大，大多數(shù)酒店老板表示，住宿的效益很差，很少有能夠住滿(mǎn)客人的時(shí)候。通過(guò)調(diào)查，幾乎所有的游客來(lái)李莊都是觀光旅游或者休閑度假的，對(duì)于古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有合理的規(guī)劃，留不住客人，是造成了李莊旅游效益的低下的主要原因。而且，在古鎮(zhèn)調(diào)查的時(shí)候，筆者通過(guò)與很多游客的交談中發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)給他們的感覺(jué)沒(méi)有古的感覺(jué)，完全就像是七八十年代一般的鄉(xiāng)下農(nóng)村，多數(shù)游客認(rèn)為，該地缺少一些吸引人的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，他們來(lái)看看街道、房子就離開(kāi)，沒(méi)有停下來(lái)的理由。再者，對(duì)于古鎮(zhèn)長(zhǎng)江沿線(xiàn)區(qū)域的開(kāi)發(fā)不到位，開(kāi)發(fā)僅限于江邊喝茶，其他的娛樂(lè)項(xiàng)目基本沒(méi)有。而且古鎮(zhèn)內(nèi)很多地方的氣氛也讓人感受不到古的韻味，就餐的場(chǎng)所就如同一些大城市的飯店一樣毫無(wú)特色。而且李莊古鎮(zhèn)與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，這一點(diǎn)主要表現(xiàn)在新鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)區(qū)位關(guān)系上，新鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)交錯(cuò)，新建筑與老建筑交錯(cuò)，導(dǎo)致很多游客對(duì)于李莊印象不好，究其原因，最主要就是規(guī)劃不善的問(wèn)題。

(二)古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境質(zhì)量差

游客對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查中李莊古鎮(zhèn)還有哪些需要改進(jìn)和提高的調(diào)查中，有八成的客人認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境治理需要提高。從受訪游客口中，筆者總結(jié)出，一是對(duì)于方便游客休息的設(shè)施，古鎮(zhèn)里面安置得很少，方便乘涼的綠化也很少，很不方便；二是垃圾桶的數(shù)量放置較少，在古鎮(zhèn)的旅游過(guò)程中，走很長(zhǎng)路程才能找到垃圾桶，導(dǎo)致一些游客等不及直接扔地上或者是僻靜的角落里；三是對(duì)于公廁方面，由于公廁數(shù)量有限導(dǎo)致上衛(wèi)生間不方便；四是停車(chē)場(chǎng)地的限制，因?yàn)槔钋f古鎮(zhèn)的游客大多都是自駕游游客或者是旅行社組織的。李莊古鎮(zhèn)的居民反映，只要一到大型節(jié)假日，很多自駕游前往李莊的游客就把車(chē)直接停在古鎮(zhèn)的道路上，交通狀況堪憂(yōu)?；A(chǔ)設(shè)施的不完善還表現(xiàn)在另一個(gè)方面那就是李莊古鎮(zhèn)的指示牌不明顯，或者說(shuō)是有設(shè)置但是很粗糙。筆者請(qǐng)了宜賓學(xué)院日籍專(zhuān)家神田愛(ài)對(duì)李莊的標(biāo)識(shí)牌的日文翻譯做了很多檢查，日籍教師給出的評(píng)價(jià)是很多都有翻譯錯(cuò)誤或模糊，容易誤導(dǎo)國(guó)外游客，甚至有些語(yǔ)句根本看不懂。另外，古鎮(zhèn)的街道衛(wèi)生狀況值得提高，不僅僅是因?yàn)橛慰蛠y丟垃圾的很多，而且還因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用竦纳罾蜕顝U水堆放收集力度不夠，當(dāng)?shù)夭糠志用裰苯訉⑽鬯疂姷降缆飞?，造成?duì)古鎮(zhèn)整體美觀和環(huán)境質(zhì)量的直接破壞。還有很多飯店旅館，將污水直接排放到長(zhǎng)江里，這是筆者在古鎮(zhèn)江邊親眼目睹。而且，江邊的綠化植被也很少。

(三)古鎮(zhèn)特色文化的挖掘和開(kāi)發(fā)的力度不大

李莊特有的文化，如前文所述，是其他古鎮(zhèn)不能仿效的抗戰(zhàn)文化。而古鎮(zhèn)給人的感覺(jué)，除了購(gòu)買(mǎi)門(mén)票進(jìn)入一些小景點(diǎn)能夠從里面展出的一些圖片上能感受到以外，其他地方基本沒(méi)有能讓人感受到是抗戰(zhàn)文化很獨(dú)特的一個(gè)小鎮(zhèn)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近一半的游客沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)門(mén)票進(jìn)去，就只是來(lái)看看外部建筑，淺嘗輒止而就離開(kāi)。并且，認(rèn)為李莊古鎮(zhèn)抗戰(zhàn)文化比較著名的就只有四成游客，而大多的游客認(rèn)為李莊給他們印象最深的卻是飲食文化或者是建筑文化。作為李莊的比較獨(dú)特和具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的抗戰(zhàn)文化，李莊古鎮(zhèn)在這方面開(kāi)發(fā)力度完全沒(méi)有凸顯出來(lái)。即使是游客認(rèn)為比較著名的飲食文化和建筑文化，游客感受到的也只是讓他們來(lái)品嘗一下白肉，讓他們來(lái)看看李莊就是古建筑，游客甚至覺(jué)得這些古建筑和其他地方雷同，沒(méi)有什么不一樣。這種只限于表層的開(kāi)發(fā)，還只是停留在觀看的層面，并沒(méi)有深入到內(nèi)部去挖掘其最獨(dú)特的東西來(lái)展現(xiàn)給游客。

(四)古鎮(zhèn)破壞程度嚴(yán)重

古鎮(zhèn)的破壞主要有兩個(gè)方面，一是對(duì)古建筑實(shí)體的破壞，二是對(duì)古鎮(zhèn)文化的破壞。首先就古鎮(zhèn)建筑而言，第一種破壞就是建筑物本身保護(hù)不得當(dāng)，如圖1所示。李莊古鎮(zhèn)內(nèi)像這樣墻體破壞的地方很多，一些古建筑的內(nèi)部地板損毀，門(mén)窗破裂，都無(wú)人修繕。圖1所示房子，筆者在兩年前旅游時(shí)見(jiàn)到的景象就是這樣了，如今也無(wú)任何修繕。第二種破壞就是修建不當(dāng)?shù)钠茐?，在古?zhèn)里面，很多當(dāng)?shù)鼐用裰亟ɑ蛘呤歉慕ǖ姆孔?，和原有建筑體系完全不和諧，沒(méi)有一種整舊如舊的理念。如圖2所示，圖中與李莊整體古建筑不協(xié)調(diào)的新建筑很多，所以，這就是為什么在筆者調(diào)查時(shí)，會(huì)有很多游客反映，感受不到古鎮(zhèn)古的原因之一了。其次，對(duì)古鎮(zhèn)文化的破壞，主要表現(xiàn)在對(duì)其重視程度的關(guān)系上，李莊引以為榮的抗戰(zhàn)文化沒(méi)有引起大家的倡導(dǎo)，反而重點(diǎn)卻放在了其他文化上，其他文化不是不弘揚(yáng)，但要分清輕重緩急。李莊既然作為一個(gè)有愛(ài)國(guó)教育特色的地方，游客前往該地旅游以后，接受到的愛(ài)國(guó)教育可以說(shuō)是非常有限。

圖1 席子巷拐角處一戶(hù)受損嚴(yán)重的古民居

圖2 祖師殿右側(cè)街道建筑

(五)古鎮(zhèn)管理機(jī)構(gòu)的督導(dǎo)不力，資金投入少

在對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦恼{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近八成的古鎮(zhèn)居民反映對(duì)他們政府意見(jiàn)很大。很多當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為現(xiàn)任政府不作為，比上一屆政府差很多。80%左右的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為政府對(duì)于文物保護(hù)的宣傳力度沒(méi)有到位或者是宣傳一般，以上調(diào)查說(shuō)明，當(dāng)?shù)卣c居民溝通較少。而且，據(jù)當(dāng)?shù)鼐用穹从?，政府從?lái)不管他們，雖然意見(jiàn)是很極端，但至少反映出政府與當(dāng)?shù)鼐用駵贤ōh(huán)節(jié)的薄弱性。而且，據(jù)前任旅游管理辦公室的顧主任講，以前一直都是他和一名助手負(fù)責(zé)旅游事務(wù)工作，旅游工作投入的人力物力有限。當(dāng)?shù)刭Y金的投入也極其有限，因?yàn)榉N種原因，當(dāng)局對(duì)這一數(shù)字不予告知，但從當(dāng)?shù)匾晃恢骷易笳窄h(huán)先生口中得知每年李莊政府投入到李莊的資金非常有限，也跟當(dāng)?shù)卣猩桃Y的力度有關(guān)，另外從當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的具體工作也可以看出，資金的投入是不足的。而政府的主導(dǎo)作用，在李莊就沒(méi)有很好的得到發(fā)揮。

(六)宣傳不到位，導(dǎo)致知名度不高

李莊古鎮(zhèn)的宣傳主要分內(nèi)外宣傳兩方面，一是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo(hù)性宣傳，二是對(duì)外知名度的提高宣傳。對(duì)內(nèi)的宣傳，前文已經(jīng)提到，八成左右的居民都沒(méi)有感受到政府對(duì)保護(hù)這方面的宣傳。對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)在調(diào)查中都表示愿意配合政府來(lái)做一些保護(hù)李莊的工作，而李莊政府在這方面的工作卻開(kāi)展得很薄弱。而對(duì)外的宣傳也很少，在對(duì)李莊外來(lái)游客的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，真正從網(wǎng)絡(luò)或者電視等大眾傳播媒介上知道李莊的只有不到三成的游客，而大部分只是路過(guò)或者是導(dǎo)游推自費(fèi)加點(diǎn)而來(lái)李莊旅游的，自駕游客很多是到蜀南竹海途中路過(guò)李莊而進(jìn)來(lái)吃飯的，或者有很多游客就是聽(tīng)別人講過(guò)李莊就來(lái)李莊。從游客的客源地分析，游客的客源地近8成左右是四川本地、云南、重慶地區(qū)的，而其他地方的游客少之又少。在這三個(gè)地方中，四川游客居多，成都和宜賓本地的居多，對(duì)被評(píng)為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)的李莊來(lái)說(shuō)，客源層次僅限于川滇黔三地，知名度可想而知有多低了。

四、如何更好的保護(hù)與開(kāi)發(fā)李莊

對(duì)于李莊古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，目前還處于開(kāi)發(fā)的初期，是一種粗獷的淺層次開(kāi)發(fā)階段。因而，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)一些開(kāi)發(fā)的比較成功的古鎮(zhèn)，可以開(kāi)展一些借鑒工作。同時(shí)，對(duì)于開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)的問(wèn)題，李莊古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)的時(shí)候也要想辦法避免。開(kāi)發(fā)和保護(hù)工作要同步展開(kāi)，因?yàn)楸旧韮烧呔褪敲懿豢煞值?，開(kāi)發(fā)的同時(shí)，旅游保護(hù)工作不能懈怠，保護(hù)的同時(shí)，要將開(kāi)發(fā)做到最好，體現(xiàn)古鎮(zhèn)應(yīng)有的價(jià)值。針對(duì)李莊古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，本文就對(duì)李莊古鎮(zhèn)的保護(hù)性開(kāi)發(fā)提出幾點(diǎn)建議：

(一)對(duì)古鎮(zhèn)改良規(guī)劃，使古鎮(zhèn)資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)利用

建議李莊古鎮(zhèn)管理委員會(huì)聘請(qǐng)一些權(quán)威或者實(shí)力強(qiáng)的規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)李莊進(jìn)行一個(gè)總體的規(guī)劃。首先是對(duì)外部環(huán)境的規(guī)劃，一些影響古鎮(zhèn)形象，又沒(méi)多少價(jià)值的建筑以及新建的與古鎮(zhèn)形象不符的建筑，應(yīng)當(dāng)予以拆除。另外，新鎮(zhèn)區(qū)的發(fā)展可借鑒大理的模式， 應(yīng)當(dāng)盡量遠(yuǎn)離老城區(qū)，保持原有古鎮(zhèn)周?chē)恼w環(huán)境美，或者要讓新鎮(zhèn)區(qū)和老鎮(zhèn)區(qū)相協(xié)調(diào)。這一點(diǎn)一定要做到政府主導(dǎo)，群眾積極參與配合。在調(diào)查中筆者了解到，群眾對(duì)于政府管理部門(mén)的工作，90%的群眾是相當(dāng)支持的。其次就是對(duì)內(nèi)部街道等資源的整合規(guī)劃，街道布局合理的改善，每條街道控制其購(gòu)物商店的數(shù)量，規(guī)劃專(zhuān)門(mén)的購(gòu)物街，這樣避免以后古鎮(zhèn)走向過(guò)度的商業(yè)化。對(duì)道路也要進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，杜絕水泥地面等現(xiàn)代化地面的出現(xiàn)。對(duì)于賓館和飯店進(jìn)行協(xié)調(diào)引導(dǎo)，控制數(shù)量與質(zhì)量，取締一些衛(wèi)生狀況和條件不達(dá)標(biāo)的賓館和飯店。對(duì)于復(fù)古這個(gè)問(wèn)題要慎重考慮，并不是所有的復(fù)古都對(duì)古鎮(zhèn)的整體形象有幫助。對(duì)位于古鎮(zhèn)內(nèi)的長(zhǎng)江沿岸進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、綜合治理?？傊詈蟪蔀橐粋€(gè)天人合一，人與自然相和諧相處的古鎮(zhèn)。

(二)增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳钊胪诰?/p>

首先是對(duì)抗戰(zhàn)文化的打造。抗戰(zhàn)文化不僅僅是進(jìn)入那些古老的機(jī)構(gòu)舊址觀看圖片那么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于對(duì)氣氛的營(yíng)造和舊時(shí)場(chǎng)景的再現(xiàn)。可以對(duì)當(dāng)?shù)胤?wù)人員的服裝進(jìn)行統(tǒng)一，或是統(tǒng)一成抗戰(zhàn)的軍服，或是穿成以前群眾的服裝，有必要鼓勵(lì)增加抗戰(zhàn)文化為主題的餐廳客棧，如成都的京川酒店那樣，以四川特有的三國(guó)文化為主題。增加一些抗戰(zhàn)為主題的文藝節(jié)目或者是娛樂(lè)項(xiàng)目?？舍槍?duì)性的設(shè)計(jì)出讓人們參與的互動(dòng)的體現(xiàn)抗戰(zhàn)的參與性項(xiàng)目。對(duì)于那些抗戰(zhàn)文化的景點(diǎn)，進(jìn)行包裝，讓游客進(jìn)去后不僅僅是觀看圖片那么簡(jiǎn)單，可以增加一些當(dāng)時(shí)實(shí)物的展出，或者是播放一些紀(jì)錄片，形式不能單一，如張家祠，幾個(gè)展廳都是對(duì)圖片的展出，效果沒(méi)有做到抗戰(zhàn)文化的傳播。再者就是對(duì)購(gòu)物的規(guī)劃，可以開(kāi)創(chuàng)一些抗戰(zhàn)購(gòu)物紀(jì)念品的制作以及營(yíng)銷(xiāo)。再者就是對(duì)飲食文化的宣傳，可以增加如白肉的制作過(guò)程的展示，白糕、麻糕制作過(guò)程的展示等等，借以此增加游客在李莊停留的樂(lè)趣。

(三)加強(qiáng)對(duì)文物的保護(hù)，建立完善的保護(hù)機(jī)制

創(chuàng)建合理的文物保護(hù)制度，對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)條例進(jìn)行針對(duì)性的制定。采取整體保護(hù)、突出重點(diǎn)、綜合保護(hù)的原則。對(duì)于一些破壞嚴(yán)重的文物古跡優(yōu)先重點(diǎn)保護(hù)，設(shè)立專(zhuān)人保護(hù)，對(duì)于資金不足的情況，至少應(yīng)當(dāng)掛牌保護(hù)，或者適當(dāng)從其他地方轉(zhuǎn)移資金對(duì)文物進(jìn)行保護(hù)。建立完善的文物保護(hù)監(jiān)管體系，對(duì)于古跡的監(jiān)管成立專(zhuān)門(mén)的辦公室，實(shí)行專(zhuān)人監(jiān)控、實(shí)時(shí)監(jiān)控、明確責(zé)任原則。加強(qiáng)對(duì)居民文物保護(hù)知識(shí)方面的宣傳，對(duì)一些違背古鎮(zhèn)保護(hù)的行為進(jìn)行處罰。尤其是對(duì)一些保護(hù)意識(shí)薄弱的居民要重點(diǎn)宣傳，因?yàn)槲奈锏钠茐模袝r(shí)是由于居民的無(wú)知造成的。對(duì)于居民自家房屋的修復(fù)，也應(yīng)針對(duì)性的進(jìn)行指導(dǎo)，避免盲目的修復(fù)。

(四)加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，治理好環(huán)境

對(duì)一些方便游人和當(dāng)?shù)鼐用竦幕A(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)，如增設(shè)垃圾桶，并且垃圾桶要與古鎮(zhèn)的風(fēng)格相符合。這樣能夠更好的保護(hù)環(huán)境，也沒(méi)破壞古鎮(zhèn)的氣氛，還應(yīng)增加公共衛(wèi)生間的修建等。同時(shí)，對(duì)一些基礎(chǔ)的標(biāo)識(shí)牌、路線(xiàn)指示牌進(jìn)行治理，增加數(shù)量，改正原有指示牌的一些錯(cuò)誤。對(duì)于居民和游人保護(hù)環(huán)境的措施也要提高，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的垃圾場(chǎng)、污水處理廠，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳罾臀鬯M(jìn)行統(tǒng)一處理。筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李莊古鎮(zhèn)存在一個(gè)重大的安全疏漏，那就是缺少對(duì)安全消防設(shè)施的建設(shè)，如對(duì)消火栓的投入，古鎮(zhèn)大都以木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主，如果一家起火，那安全隱患是相當(dāng)嚴(yán)重的，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)安全消防設(shè)施的建設(shè)。

(五)擴(kuò)大對(duì)外的宣傳，擴(kuò)大資金投入

平常我們可能經(jīng)常在電視上看到周莊、麗江等名鎮(zhèn)的宣傳，但是卻很少看到李莊的宣傳，這一點(diǎn)，李莊應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。資金的不足可以通過(guò)引進(jìn)項(xiàng)目，增加資金的投入，上級(jí)有關(guān)部門(mén)也要引起重視，加大對(duì)資金的投入。如果對(duì)于電視廣告宣傳過(guò)于昂貴，不如換個(gè)角度，從其他的渠道，如網(wǎng)絡(luò)這種新的媒介工具、微博，還有旅游類(lèi)雜志等。另外，宣傳不一定是要對(duì)資金的投入，例如，李莊的建筑文化著名，當(dāng)年梁思成夫婦在此居住達(dá)六年之久，以及梁思成的學(xué)生著名的建筑學(xué)家羅哲文，我們可以抓住這些點(diǎn)，引進(jìn)一些建筑類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，提升李莊的知名度。另外也可以引進(jìn)一些電影的拍攝，如福建的云水瑤古鎮(zhèn)，因?yàn)橐徊侩娪啊对扑{》而聲名鵲起?？傊?，最后要達(dá)到這樣一種效果，李莊不僅是四川的李莊，而是中國(guó)的李莊，更是世界的李莊。

五、結(jié)束語(yǔ)

李莊古鎮(zhèn)作為一個(gè)比較有價(jià)值的古鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，他的價(jià)值開(kāi)發(fā)利用原不止現(xiàn)在這個(gè)利用程度。本文通過(guò)對(duì)李莊古鎮(zhèn)各方面進(jìn)行規(guī)劃探索，因而提出一些合適和可行的方法使李莊古鎮(zhèn)煥發(fā)出奪目的光彩，探索出一條適合李莊古鎮(zhèn)發(fā)展的道路。

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萬(wàn)將軍(1990-)，四川樂(lè)山人，四川省社會(huì)科學(xué)院2012級(jí)人口學(xué)碩士研究生，主要研究方向?yàn)槿丝谫Y源環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、山區(qū)聚落資源開(kāi)發(fā)。唐吉吉(1988-)，男，湖北襄陽(yáng)人，四川省社會(huì)科學(xué)院研究生學(xué)院人口學(xué)在讀研究生，主要研究方向?yàn)槿肆Y源開(kāi)發(fā)管理及旅游扶貧。