郭夢(mèng)儀

在“三公”消費(fèi)受限、高端白酒需求銳減的大環(huán)境下，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)難免出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

今年白酒行業(yè)掀起了“私人定制酒”熱潮，目標(biāo)指向佰元酒的定制，希望借此增加銷量。

今明兩年是中小酒企的大限，若中小酒企兩年內(nèi)無(wú)法找到接盤人，公司便會(huì)因銷售不佳而倒閉。

隨著白酒上市公司半年報(bào)預(yù)告的逐漸披露，今年上半年白酒公司的整體業(yè)績(jī)依然堪憂。

筆者梳理近期上市公司公告發(fā)現(xiàn)，目前13家白酒上市公司中，7家已披露半年報(bào)預(yù)警公告。此外，五糧液最大經(jīng)銷商銀基集團(tuán)2014財(cái)年年報(bào)顯示，公司繼2013財(cái)年巨虧約11.34億港元后，再次出現(xiàn)7.88億港元虧損。

白酒行業(yè)調(diào)整已到第三年，但依舊沒(méi)有轉(zhuǎn)好跡象。酒類專家方剛表示，白酒行業(yè)的下行趨勢(shì)依舊明顯且短期內(nèi)不會(huì)改變，另外，五成的二、三線酒企也會(huì)因一線品牌的下沉，市場(chǎng)將被大幅度擠壓，面臨被并購(gòu)或者倒閉的境遇。

酒企業(yè)績(jī)慘淡

在經(jīng)歷了近三年的調(diào)整后，白酒行業(yè)仍未走出低谷。酒企上市公司紛紛發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)警，多為凈利下降甚至虧損預(yù)報(bào)。

酒鬼酒是最早發(fā)布半年報(bào)預(yù)告的白酒上市公司。7月11日，其公告稱，今年1～6月，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)-3900萬(wàn)元至-4900萬(wàn)元，同比下降227～260%；皇臺(tái)酒業(yè)也發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)上半年虧損480萬(wàn)元，而上年同期其僅虧損58萬(wàn)元；水井坊則預(yù)計(jì)今年上半年及全年累計(jì)凈利潤(rùn)仍為虧損。

此外，沱牌舍得發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為2825萬(wàn)元，同比減少60%到90%。

其他白酒企業(yè)也發(fā)布了類似公告。洋河股份預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為27.9億元至32.8億元，同比下降15%以內(nèi)；老白干酒預(yù)計(jì)今年前6個(gè)月凈利潤(rùn)與上年同期相比下降30%左右；青青稞酒預(yù)計(jì)今年上半年歸屬凈利潤(rùn)為1.72億至1.82億元，同比下降15%至20%。

對(duì)此，方剛表示，在“三公”消費(fèi)受限、高端白酒需求銳減的大環(huán)境下，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)難免出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。此外，二季度是白酒行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，銷量大幅下降也是業(yè)績(jī)下滑主因。

著眼中低端尋破局之道

面對(duì)銷售不暢及庫(kù)存積壓，以往高高在上的酒企放下身段主動(dòng)尋求破局之道，或迎合市場(chǎng)，或重塑廠商關(guān)系，或開(kāi)發(fā)新渠道，在行業(yè)調(diào)整期祭出多個(gè)變革法寶。

值得注意的是，在白酒產(chǎn)業(yè)的寒冬期，政府對(duì)于區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)的支持和推動(dòng)力量越來(lái)越明顯。上周末，貴州省政府直接搭臺(tái)，副省長(zhǎng)王江平帶領(lǐng)貴州46家白酒企業(yè)在北京開(kāi)展品牌推介。

公開(kāi)資料顯示，此次進(jìn)京的貴州白酒包括了貴州茅臺(tái)、習(xí)酒公司、貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)、董酒、金沙窖、鴨溪窖、珍酒等知名企業(yè)，此次企業(yè)抱團(tuán)救市，重點(diǎn)推銷個(gè)人消費(fèi)的“民酒”并收貨頗豐，當(dāng)天就簽約4個(gè)項(xiàng)目，合同金額106.4億元。

除此以外，由于瀘州老窖定制酒的成功，今年白酒行業(yè)掀起了“私人定制酒”熱潮，目標(biāo)指向佰元酒的定制，希望借此增加銷量。

今年1月，貴州茅臺(tái)創(chuàng)建了定制酒公司，目前，茅臺(tái)、五糧液、西鳳酒、山西汾酒等酒企已經(jīng)陸續(xù)登陸“定制酒”市場(chǎng)。酒類專家肖竹青認(rèn)為，這些定制多少能為酒企提供一定的流動(dòng)資金。

中小酒企尋并購(gòu)機(jī)會(huì)

除了白酒上市公司業(yè)績(jī)承壓之外，小型酒企也在“暗流涌動(dòng)”，找尋大企業(yè)并購(gòu)機(jī)會(huì)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，早在今年年初，已有多家酒企找上門，尋求收購(gòu)自身的企業(yè)。其表示，年初，就有一家30億資產(chǎn)的河北中型酒企找他與一上市公司牽線，希望能被后者并購(gòu)。

“并購(gòu)的事情，不少酒企已經(jīng)開(kāi)始奔走牽線了”，方剛表示，今明兩年是中小酒企的大限，若中小酒企兩年內(nèi)無(wú)法找到接盤人，公司便會(huì)因銷售不佳而倒閉。方剛預(yù)測(cè)，全國(guó)的中小酒企中，約有五成酒企會(huì)在此次調(diào)整期中被兼并或者消失。endprint