楊強(qiáng)

摘要：在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，基于數(shù)字化技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視逐漸走進(jìn)人們的視野，不斷沖擊著傳統(tǒng)的有線電視。網(wǎng)絡(luò)電視因其自身的優(yōu)點(diǎn)，在同有線電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。本文主要分析了現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視和有線電視的發(fā)展路徑，及其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)電視 有線電視

0 引言

數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，正在逐漸改變?nèi)藗內(nèi)粘５纳?，現(xiàn)代人們可以通過智能手機(jī)迅捷地瀏覽信息、在線觀看視頻、隨時(shí)隨地的收發(fā)傳真。在家庭電視方面，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為新的視頻傳播媒介，用戶可以根據(jù)自己不同的喜好，隨時(shí)觀看電視節(jié)目，不像傳統(tǒng)的有線電視那樣，需要在特定的時(shí)間段才能觀看。

1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)及其發(fā)展瓶頸

從之前的一些經(jīng)典案例中可以看出，新技術(shù)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品有著深遠(yuǎn)的影響。比如，曾經(jīng)很流行的CD機(jī)、錄音機(jī)、磁帶等，在MP3播放器成功推出之后，其市場(chǎng)占有率迅速下降。在最近幾年，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展勢(shì)頭迅速，由于其自身的特殊優(yōu)點(diǎn)，受到越來越多人的追捧。

1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)分析。第一，網(wǎng)絡(luò)電視價(jià)格本身具有優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)歷2008年金融危機(jī)的洗禮后，部分消費(fèi)者開始為更為便宜的電視觀看方式思考，網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)較低價(jià)格的要求，在充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供了性價(jià)比更高的電視服務(wù)，也適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)。第二，網(wǎng)絡(luò)電視使用很便捷。消費(fèi)者在使用網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)，幾乎可以不受地域的限制，年輕的消費(fèi)群體更適合使用網(wǎng)絡(luò)電視，在戶外的很多地方如車站、機(jī)場(chǎng)等地方，人們可以隨時(shí)收看電視，豐富了人們的視野。第三，網(wǎng)絡(luò)電視具有可控性的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放內(nèi)容每個(gè)頻道都是比較固定的，播出時(shí)間也固定，這樣對(duì)于時(shí)間不充裕的人來說，可能會(huì)錯(cuò)過自己喜歡的電視。而網(wǎng)絡(luò)電視就可以通過消費(fèi)者自己的控制，選擇自己合適的時(shí)間欣賞自己喜歡的電視節(jié)目。第四，網(wǎng)絡(luò)電視在播放過程中幾乎不會(huì)插播廣告?，F(xiàn)在大部分的網(wǎng)絡(luò)電視在節(jié)目播放過程中，很少中間插播廣告，而且即使有廣告，時(shí)間也很短，不會(huì)耽誤消費(fèi)者觀看電視節(jié)目太多時(shí)間，減少了等待電視節(jié)目的煩惱。第五，網(wǎng)絡(luò)電視的觀看具有很大的隨意性。由于網(wǎng)絡(luò)電視具有提前加載和延遲播放的功能，用戶可以根據(jù)自己的需要，隨意快進(jìn)或快退，或重復(fù)尋找自己喜歡觀看的內(nèi)容，而且可以在不同地區(qū)同時(shí)收看一樣的節(jié)目。

1.2 現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展存在的瓶頸問題分析。第一，從覆蓋格局上看，網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面比較小。由于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的限制，網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展過程中也遇到了很大的阻力。在一線城市，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施較為發(fā)達(dá)，可以充分保證網(wǎng)絡(luò)電視的流暢播放，但是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完備的地方，網(wǎng)絡(luò)電視的使用依然嚴(yán)重受到制約，一些規(guī)模較小的網(wǎng)絡(luò)電視公司，沒有足夠的資金實(shí)力鋪設(shè)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的消費(fèi)群體比較單一。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析，現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的主要客戶群體是80后、90后人群，但是這類群體看電視的時(shí)間較少，而且呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，真正的看電視主要群體是中老年，但是中老年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)識(shí)還不到位，在一些技術(shù)操作上還存在一定的難度。第三，在網(wǎng)絡(luò)傳播速度還有待提高，就目前的用戶反饋信息來看，在直播時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)視頻加載緩慢或加載不出來的情況。這就需要國(guó)家繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)服務(wù)功能。

2 有線電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)及其存在的問題分析

2.1 有線電視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)分析。首先，有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間較早，目前其覆蓋面相對(duì)較大。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以看出，有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)絡(luò)電視，在很多偏遠(yuǎn)的山區(qū)也已有了有線電視信號(hào)，這個(gè)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的覆蓋面，是有線電視發(fā)展的基礎(chǔ)。其次，從有線電視的收視人群結(jié)構(gòu)來分析，其適合絕大多數(shù)人，有線電視用起來方便，操作靈活簡(jiǎn)單，很適合中老年人。而中老年人正是觀看電視的主要群體，他們不熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，喜歡操作簡(jiǎn)單，打開電視就能看的有線電視。第三，現(xiàn)在的有線電視可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí)更新。通過加裝機(jī)頂盒的方式，實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)電視的雙向交互，這種方式還有賴于國(guó)家逐漸開放電視機(jī)頂盒政策。

2.2 有線電視網(wǎng)絡(luò)存在的缺點(diǎn)。在認(rèn)清有線電視網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，必須正確認(rèn)識(shí)和改正有線電視網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節(jié)目?jī)?nèi)容摻雜廣告，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看節(jié)目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網(wǎng)絡(luò)增加開機(jī)廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時(shí)間收看電視，而且還得持續(xù)很多天才能看全，但是，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視可以減少等待的時(shí)間，隨時(shí)隨地觀看。

3 結(jié)束語

綜上所述，雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了一部分人觀看電視的方式，互聯(lián)網(wǎng)也正在改變電視運(yùn)營(yíng)的方式，有線電視的運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該把握機(jī)遇，對(duì)自身的不足進(jìn)行彌補(bǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也促使電視行業(yè)思考如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，改善傳統(tǒng)有線電視欠缺的自由性、互動(dòng)性和及時(shí)性。互聯(lián)網(wǎng)每時(shí)每刻都在更新，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網(wǎng)絡(luò)電視將會(huì)更大地影響人們的生活，改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

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