柳林嵐

2012年夏天，以浙江衛(wèi)視第一季《中國好聲音》熱播為標志，中國電視季播制模式開始為人們所關注。緊隨其后的是，湖南衛(wèi)視于2013年1月18日，也就是中國人傳統(tǒng)的新春佳節(jié)到來之前，推出了《我是歌手》第一季節(jié)目。2013年夏，萬眾期待中，《中國好聲音》第二季如約而至，并掀起了新的暑期收視熱潮。當人們還在對《中國好聲音》結局的討論余聲未了時，突然發(fā)現(xiàn)一群明星與兒女在湖南衛(wèi)視上演第一季《爸爸去哪兒》真人秀，親子教育的話題由此“竄紅”。“親子門”尚未討論清楚，由江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》團隊傾力打造的《最強大腦》第一季又橫空出世，轉移了人們的注意力，并且第二季《我是歌手》也再度拉開了實力派歌手“比拼”的大幕。中國三大實力衛(wèi)視的“你方唱罷我登場”的“季播節(jié)目”已初步形成了中國特色的電視娛樂節(jié)目的“季播制”。

中國電視季播節(jié)目“季”的概念符合中國人的生活及娛樂節(jié)奏

季播概念源自美國電視業(yè)，除常態(tài)的新聞節(jié)目外，美國的綜藝娛樂節(jié)目和電視劇是按季進行播出的。英語中的季（Season）即漢語中的季節(jié)，但在美國，季節(jié)并不單純指春夏秋冬一年四季，而是一年內由于自然原因和社會原因引起的不同收視習慣而劃分的特定時間段。以每年4月復活節(jié)、暑假和12月圣誕節(jié)為分界點，美國人的休閑生活和電視收視呈現(xiàn)季節(jié)性特征。其中，暑假結束后的9月至次年5月，隨著天氣轉冷，人們在家的時間變長，因而為電視收視的旺季。而6月至8月，因觀眾大量外出度假，且戶外活動時間延長，因而收看電視節(jié)目的時間也大幅度下降，成為電視收視的淡季。

與此有所不同的是，中國電視人在“季”是根據中國人的生活習慣來安排的。如《中國好聲音》的播出時間是暑期，因中國的特殊國情，此時是中國三億多大中小學生的暑假，這為節(jié)目提供了最龐大的收看人群，除大中學生后，還有他們的父母。《中國好聲音》第一季7月13日熱鬧開場，并于9月30日晚完美收官，第二季也是同樣的時間安排。湖南衛(wèi)視為對抗《中國好聲音》對其收視的壓力，則是于中國傳統(tǒng)的春節(jié)到來之前，開始播出《我是歌手》，這從時間安排也是具有中國特色的。因為，此時年關將近，中國人很快進入一年中最放松的時刻，這也是娛樂需求較為旺盛的時間點。新推出的江蘇衛(wèi)視《最強大腦》也是試圖搶占這一黃金收視期。

中國電視季播節(jié)目包含著中國人最喜歡的溫暖情懷和勵志主題

綜觀上述季播節(jié)目，無論什么形態(tài)，版權是否引進，不管是什么內容，都融入了最受中國人歡迎的溫暖情懷與勵志主題。以《中國好聲音》第一季為例，最明顯的中國化就是選秀學員故事的勵志性。這些年，在中國勵志類書籍和雜志永遠列在書店最顯眼處。因此，《中國好聲音》對于所有的選手，都突顯他們奔走在夢想路上，這個夢想也都源自于對音樂和演唱的熱愛，無論何時都在堅持。節(jié)目傳遞了積極向上的價值觀，或者借用當下流行的話語傳遞的是正能量。也因為這樣的價值取向，節(jié)目也獲得了官方的高度首肯。

《我是歌手》《爸爸去哪兒了》則更為“中國化”，幾乎每一位參與者都有一個溫暖人心的故事?！栋职秩ツ膬毫恕分鞔蛴H情牌，而且是父子、父女親情。在當今的中國，由于社會的轉型，家庭教育的重任幾乎都是由母親承擔，中國的父親大多為了所謂“事業(yè)”忘記身為人父之責，所以這樣的明星父子、父女親子教育切中了社會需求，極大的滿足了人們對“父愛”的期待。同時每一對明星父子、父女在遇到難題時，也體現(xiàn)了勵志的主題?！段沂歉枋帧返谝患纠镏械狞S綺珊，雖曾被譽為“亞洲第一女聲”，但演藝道路卻有些“凌亂”，她的起起落落，近三十年對音樂的追求令人唏噓。《最強大腦》這樣科學類勵志節(jié)目，也不忘表現(xiàn)溫暖的故事。比如，辨識斑點狗的那位男生，在短片說明中，因為小時候曾經養(yǎng)過一只斑點狗，對斑點狗念念不忘。在中國這樣的社會，主打溫情永遠有效。

中國電視季播節(jié)目突出了新媒體的嫁接擴大傳播效應

在新媒體大行其道的時代，從《中國好聲音》開始就熱情地擁抱新媒體，反映了中國電視人的清醒意識?！吨袊寐曇簟窂囊婚_始播出，就與搜狐視頻、土豆網、愛奇藝、樂視網、優(yōu)酷等展開了合作。據制作方透露，這些網絡視頻起初并不看好這檔節(jié)目，制作方只得以比較低的價格予以銷售。由于節(jié)目一炮而紅，視頻網絡開始紛紛跟進傳播。以搜狐視頻為例，播出第八期后，《中國好聲音》搜狐視頻的播放量已經達到了1.16億。見此大熱，搜狐視頻趁熱打鐵，充分發(fā)揮網絡互動直播的特性，與新浪微博、搜狐微博、騰訊微信、搜狐視頻空間、QQ空間等社會化互動媒體全面打通，使用戶在收看直播的同時，可以將觀看體驗一鍵發(fā)送至各平臺，與各平臺的好友同步分享。除這些網絡視頻媒體外，《中國好聲音》還第一時間開設了新浪官方微博、騰訊微信等。資料顯示，《中國好聲音》第一期播出時，收視只是1.5，但網民“激動得難以入睡”，《中國好聲音》迅速占據了微博實時熱詞排行榜第一名。微博的巨大傳播力，將節(jié)目一舉推至網絡關注的最高點，傳統(tǒng)媒體也紛紛跟進報道，在新舊媒體的合力下，第二期人氣就沖至2.8，創(chuàng)下了2012年度音樂類節(jié)目收視的最高峰。其后的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《最強大腦》等都與網絡實行了強勢合作，如《最強大腦》的主持人蔣昌建在新浪開設了名為“蔣大哥”的微博賬號，在節(jié)目播出后，幾乎每天都發(fā)布與節(jié)目有關的微博內容。2013年微信這種“點對點”的傳播平臺興起后，上述節(jié)目都開設了官方微信，圖文并茂，幾乎是一個全新的網絡媒體，有力地滿足了受眾的延伸需求。《爸爸去哪兒》的微信應用可以說是其中的翹楚。

季播制被中國三大衛(wèi)視先后采用，并非偶然。一、季播節(jié)目周期短，可以根據收視和受眾需求及時調整內容和播出季的安排；二、季播節(jié)目大都是大手筆投入，有利于節(jié)目質量的提升；三、季播節(jié)目因周期短，可以在短時間內形成收視的高值，形成關注點。從三大衛(wèi)視季播節(jié)目的效果來看，在媒體形態(tài)更為多元并且在呈現(xiàn)24小時在線的新形勢下，中國三大衛(wèi)視領軍的“季播”模式的確有力提升了電視在新媒體格局下的競爭力。但總體來看，有些問題值得關注：一是原創(chuàng)能力弱。除江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)了《最強大腦》外，其余節(jié)目大都為引進版權，可以說，一味引進外國版權將破壞國內電視媒體的創(chuàng)新積極性，對于電視業(yè)的長期發(fā)展會帶來消極的影響。二是季的概念有待進一步清晰化。季播的核心是根據受眾收視需求變化進行節(jié)目制作和編排。雖然，目前幾檔季播節(jié)目都安排在每年6～9月的暑期檔和12～2月的賀歲檔這兩個收視旺季，但有的節(jié)目卻為季而季，如《爸爸去哪兒了》更多的是一個搶占市場的隨心安排。三是與網絡的互動應摒棄炒作。中國的網絡似乎太過“草根”，這兩年網絡的作用似乎更有賴于話題的炒作。這些娛樂節(jié)目或多或少地在網絡應用上都有炒作的痕跡。

雖然有上述的問題存在，但我們還是可以預期，“季播”模式將會進一步在中國廣播電視界推開。這也令我們思考，在“季播”模式的潮流中，廣播是否要融入其中？

（作者單位：中國華藝廣播公司）endprint