寒一一

從荷蘭斯尼克小鎮(zhèn)上的一家布料店，到聲名遠播的歐洲服飾零售品牌C&A，品牌經(jīng)歷了一百七十年的歷史。這個品牌的擁有者Brenninkmeijer家族最早生活在麥廷根，也就是今天德國西北部泰克倫堡地區(qū)的一個小村莊。

故事的源頭從這里說起，一六七一年Brenninkmeijer家族離開了麥廷根的家庭農(nóng)場，到荷蘭發(fā)展亞麻布的貿(mào)易。七十年后，也就是一八四一年，Brenninkmeijer家族的Clemens和August兄弟，在荷蘭北部小鎮(zhèn)斯尼克開設(shè)一家經(jīng)營布料的店鋪，并正式創(chuàng)立C&A品牌。

兄弟倆創(chuàng)立C&A時，正值時尚的復(fù)興時期。時尚開始滲透到社會的各個階層。社會上的名媛貴婦一天通常要更換好幾套行頭，他們的裙裝采用精美絕倫的印花棉紡布精制而成，內(nèi)有裙撐托起鑲有荷葉邊的寬裙擺。紳士則戴高頂禮帽，身著標準三件套西服。

兄弟倆當時夢想開一間專賣手工衣料的店，于是靠著自己的積累和向父親借來的錢，他們租下了斯尼克小鎮(zhèn)上的一間店面，并購買了日常所需的紡織原材料，開始了C&A的經(jīng)營。起初，鎮(zhèn)上的居民是用以物易物的形式獲得C&A的布匹。小鎮(zhèn)中心至今還保留了一座雕像，記錄了當時的市集交易。

兄弟兩個的商業(yè)計劃既簡單又新穎：提供平價的高質(zhì)量成衣，引入標準尺碼和退換服務(wù)。憑著敏銳的商業(yè)頭腦，他們兩人將這間店鋪經(jīng)營得有聲有色，并在接下來短短的幾年里，就在荷蘭的呂戈登、阿姆斯特丹和鹿特丹等城市開設(shè)分店。隨著生意的日益興隆，Brenninkmeijer家族逐步將事業(yè)擴展到了德國。

一八九三年，在荷蘭阿姆斯特丹，C&A最先開始明碼標尺，制作同款不同碼的成衣，這意味著消費者由此可以真正自主地挑選他們所需的服裝，靠著不竭的創(chuàng)新，C&A成功躋身首批售賣成衣的品牌。

“僅需一周薪水！”將一件大衣定價為18荷蘭盾，而當時通常一件大衣為七十五荷蘭盾，這在20世紀是件不可思議的事情。在當時大多商店仍將富人階層作為目標客戶群的時代里，C&A卻開始標榜平價時裝，堅持讓消費者用最合理的價格買到最時尚的商品，C&A就是依靠這種經(jīng)營戰(zhàn)略為自己了新的顧客群體，打開了市場。

20世紀初，Clemens和August的孫輩接管了祖父的公司。他們決定擴大經(jīng)營規(guī)模，將品牌進駐到德國。一九一一年兄弟二人在德國柏林開設(shè)了C&A首家海外零售店在柏林國王大道開張。從此打開了另一片天地。到二戰(zhàn)爆發(fā)之前，C&A已經(jīng)擁有十七家門店。戰(zhàn)后，C&A在比利時的成功經(jīng)驗，更是加快了品牌向歐洲其他國家擴展的步伐。

直到上世紀四十年代末到五十年代，時尚的發(fā)展仍受阻于戰(zhàn)后的蕭條環(huán)境——不少布料采取配額供應(yīng)、色彩上繼續(xù)以綠、棕和卡其大行其道。另一方面，好萊塢的崛起以及人們對名人日益濃厚的興趣也開始對時尚潮流的演進產(chǎn)生影響。C&A在當時順應(yīng)趨勢，推出數(shù)不勝數(shù)的潮流服飾。

五十年代C&A海報中的女性都透露出一種浪漫活潑的風情，當時盛行的大擺裙晚裝風靡全球。比基尼與迷你裙分別誕生于上世紀四十及六十年代，一經(jīng)上市便轟動一時，此后也一直都是經(jīng)久不衰的潮流單品。C&A當時便敏銳地嗅到這些時尚單品的氣息，成為首批最先售賣比基尼和迷你裙的時尚品牌。

同時，C&A也從六十年代開始關(guān)注家庭風格，一站式購物理念在這個時期開始愈演愈烈。在此之前，女士服裝店和男裝，童裝是分開經(jīng)營的。但自上世紀C&A的這一創(chuàng)舉情況發(fā)生了悄然的改變，不竭如此，這使當時社會中整個家庭的服裝購買方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

六十年代是C&A全新創(chuàng)新年代，在六十年代里C&A見證了男裝潮流的重大變革。這場變革的領(lǐng)軍者主要是英國的設(shè)計師、藝術(shù)家和音樂家。時尚界一時盛行起摩登風，與50年代的傳統(tǒng)風格自然是大相徑庭。其后，奇想樂隊、披頭士、門基樂隊是60年代后期嬉皮風格的擁躉。C&A敏銳地從嬉皮風格中獲取靈感。

在七十年代，C&A海報立馬展現(xiàn)了當時作為時尚焦點的男士仿皮夾克，價廉物美的男裝廣受好評。一九七二年C&A在法國開了第一家店，隨后在瑞士、盧森堡、西班牙、奧地利等國也相繼開業(yè)。作為首批進駐拉美的歐洲服裝零售業(yè)巨頭，C&A在短短的三十年間已一躍成為巴西首屈一指的零售品牌——在全國開設(shè)了超過兩百家零售店，擁有會員數(shù)量達一萬六千人。

20世紀八十年代，滑雪日漸成為一項主流運動，全球各地的人們都開始習(xí)慣于舉家共享滑雪項目。于是，特制的滑雪服贏得了越來越多的人氣。C&A的Rodeo系列憑著它無可爭議的超高性價比，成為了眾多消費者的不二之選。

不得不贊嘆C&A的時尚敏銳性，同時這個品牌也非常善于利用名人效應(yīng)。C&A與時尚大牌的跨界合作最早開始與一九一三年，當時法國先鋒設(shè)計師Paul Poiret為C&A設(shè)計的服裝只需7.75馬克就能擁有。也開創(chuàng)了跨界合作的先河。一九八一年，C&A與YSL合作的系列開始售賣，產(chǎn)品包括男裝與飾品。而與Karl Lagerfeld為C&A設(shè)計了一系列女士牛仔褲及polo衫，被當時眾多頂尖時尚雜志爭相報道。

C&A這個品牌在時尚圈穩(wěn)扎穩(wěn)打，奪得了它的遍布江山。如今C&A專賣店遍布全球，至二零一零年底，已經(jīng)在二十個國家，特別是歐洲，拉丁美洲和中國共擁有超過一千七百家店鋪，并仍在加快其擴張的速度。然而它始終以歐洲紛繁復(fù)雜的文化、宗教和國家背景，讓C&A品牌貫穿著一種神秘性。如今每天大約有兩百萬人光顧C&A的專賣店。

想要在時尚圈成功，就必須始終知道人們想要什么。C&A在這方面一向擅長，并保持著這一敏銳能力。

C&A，這個設(shè)計理念上乘，品質(zhì)卓越的品牌，深受全球追尋個性和時尚品味人士的喜愛，并成為世界時尚零售行業(yè)中的領(lǐng)先品牌。最重要的是它的創(chuàng)新步伐始終沒停止。這是一個品牌的靈魂。endprint