彭艷

寒暑假歷來是各個少兒頻道和少兒節(jié)目收視的黃金期，因此，筆者對2014年1月20日至2月16日寒假期間央視少兒頻道播出的節(jié)目進行分析，以期為少兒節(jié)目和少兒頻道的良性發(fā)展提供可行性意見。

央視少兒頻道寒假節(jié)目編播數據

央視網少兒頻道的節(jié)目單顯示，從2014年1月20日至2月16日，該頻道每天清晨6點開播，凌晨3點或4點結束，日播出時長為21-22小時。

（注：該表是筆者根據央視官網節(jié)目單分析得出的數據，可能會與具體的節(jié)目播出時間和時長有些差距，但不會對本文的數據分析造成影響。）

央視少兒頻道寒假節(jié)目編播分析

時間分割成大板塊。相關數據表明，我國家庭電視機普及率超過了90%，青少年每日收看電視節(jié)目時間超過了3小時。寒假期間，因無需上學，少兒群體每天在家里的時間增多，看電視成為他們的主要娛樂方式。因此，少兒群體每天收看電視的時間也相應增加。筆者對所在地兩個小區(qū)的34個孩子進行了調查，這些孩子的年齡跨度為3-17歲。其中每天收看電視時長最少的是2小時，最多的高達8小時。央視少兒頻道節(jié)目根據受眾收視變化適時調整了節(jié)目安排，將節(jié)目時間劃分成5大時間段，即早晨、上午、下午、晚上和深夜（凌晨）。每個時間段只安排一種節(jié)目類型進行播放，如上午8點至13點，雖然播出幾個節(jié)目，但全部都是動畫片，深夜23點至凌晨3點則全部播放連續(xù)劇。這種節(jié)目編排能盡可能地吸引觀眾持續(xù)收看節(jié)目，實現節(jié)目收視率的最大化。

以動畫片為主，電視劇為輔。寒假期間，央視少兒頻道每天動畫片播出時長將近12個小時，動畫片欄目分別為《動畫大放映——學齡版》《動畫大放映——引進版》《動漫世界》以及《動畫大放映——國產動畫新片》。

8：00-10：00的《動畫大放映-學齡版》播出了動畫片《大耳朵圖圖》和《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》。10：00-13：00《動畫大放映——引進版》《動漫世界》播出了《藍精靈》和《成龍歷險記》。16：20-23：00的《動畫大放映——國產動畫新片》播出了《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列。其中，國產動畫片為主打動畫片，每天播出時長大約為9小時，國外動畫片每天播出3小時。

電視連續(xù)劇主要集中在深夜播出，每晚播1-2部劇，時長為4-5小時。期間，少兒頻道播出了《亮劍》《活佛濟公》和《黑狐》。《亮劍》和《黑狐》均為戰(zhàn)爭題材的電視劇，2集連播?！痘罘饾肥枪叛b喜劇片，每晚連播4集。

央視少兒頻道節(jié)目編播的不足之處

受眾未細分。我國有將近4億的少兒電視觀眾，不同年齡階段的少兒受眾對信息的需求會有所不同，在接收和理解信息時也會產生差異。這就要求少兒節(jié)目制作和編播必須細分受眾，針對特定年齡段少兒特定的心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的少兒節(jié)目。日常節(jié)目編排中，央視少兒頻道會考慮不同年齡階段的受眾收視習慣和作息時間。如上午時段在家收看電視的觀眾多為學齡前兒童，所以在10點安排專為1-3歲幼兒制作的《小小智慧樹》。下午5-6點則播放一些針對學齡少兒的新聞和知識教育節(jié)目，如《新聞袋袋褲》《芝麻開門》。但是，寒假期間，少兒頻道每天的播出時間被分割成五大塊，分別播放自制節(jié)目、動畫片、兒童劇和電視劇。其中兩大塊的時間都是播放動畫片。即便動畫片是最受少兒喜愛的節(jié)目類型，也不意味著不同年齡階段的少兒觀眾對動畫片的信息需求和心理需求相同。因此，在節(jié)目編排時應根據年齡、興趣等因素細分受眾。如上午8點至11點學齡兒童大多在做寒假作業(yè)、學習或參加各種興趣班，此時可安排適合低齡幼兒觀看的各類電視節(jié)目，尤其是親子節(jié)目。午間時段，低齡幼兒多在午睡，大多數學齡觀眾被父母允許收看電視，所以這時可播放一些適合大孩子收看的知識性、教育性強的科普節(jié)目或娛樂節(jié)目。晚上9點以后，幼兒和小學生都已上床睡覺，這時收看少兒節(jié)目的多為高年級的中學生，這個群體處于敏感多變的青春期，充滿了對人生和周圍世界的困惑，因此播出一些反映成長期問題意識的節(jié)目能滿足這一群體的信息需求和心理需求。

自制節(jié)目少，播出時間不合理。在所有的節(jié)目類型中，自制節(jié)目最能體現一個頻道人才和資源的綜合實力，也是培養(yǎng)忠實觀眾、樹立品牌形象的重要陣地。購買節(jié)目雖然相對來說投資成本低，風險系數小，但這種無差異化的運作導致很多少兒頻道失去自己鮮明的名片。此頻道和彼頻道面目雷同，小觀眾既可選擇這個頻道也可觀看那個頻道，這樣，少兒頻道就很難培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。因此，要想在競爭激烈的傳媒環(huán)境中奪人眼球，就必須制作獨特的品牌欄目，實現差異化生存。

日常節(jié)目編排中，央視少兒頻道每天安排三個時間段播出自制節(jié)目，播出欄目達7-9個。上午8點至10點半是專為學齡前兒童量身制作的節(jié)目，傍晚播出適合學齡兒童收看的自制節(jié)目，晚上八九點還有針對中學生的參與性和互動性較強的知識教育類節(jié)目或娛樂節(jié)目。

寒假期間，少兒頻道每天播出3-4個自制節(jié)目，一共播出了15個。自制節(jié)目日播出2小時，僅占日播時長的十二分之一，為所有節(jié)目類型中播出時間最少的一類。這些自制節(jié)目類型多樣，既有短篇幅的資訊型，又有長時間的雜志型；既有寓教于樂的教育節(jié)目，又有參與互動性強的娛樂節(jié)目。但是自制節(jié)目集中在早晨6點至8點播出，這個時間段大多數小觀眾還在睡覺。因此，寒假期間的自制節(jié)目收視率遠低于其他節(jié)目，尤其是排在黃金時段的動畫片，實在很難實現傳播效果，樹立品牌效應。如果少兒頻道一味以動畫片吸引觀眾眼球，那么這些小觀眾長大后很快就會被網絡媒體搶奪，因為網絡動畫視頻的豐富性是電視媒體難以比擬的。

節(jié)目形態(tài)單一，商業(yè)化傾向嚴重。寒假期間，央視少兒頻道的節(jié)目可分為自制、兒童劇、電視劇和動畫片。除去晨間的自制節(jié)目，每天播出的節(jié)目順序大致為：動畫片《大耳朵圖圖》《藍精靈》《成龍歷險記》，下午是兒童劇《萌學園》，接下來是動畫片《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列，最后是電視劇《黑狐》和《活佛濟公》。其中，動畫片日播出近12小時，為總時長的一半。

央視少兒頻道自誕生之日起便確立了頻道核心理念：尊重、支持、引導、快樂。即尊重少年兒童權益，支持少年兒童發(fā)掘自身潛能，引導少年兒童健康成長，讓每個孩子都有最佳的人生開端，都有歡樂無限的生活空間。在媒體市場化的運作過程中，少兒頻道與其頻道理念漸行漸遠。過于重視以廣告收入為主的經濟效益，必然導致媒體會想盡辦法，甚至是不擇手段罔顧社會責任地提高收視率。2012年央視少兒頻道的平均收視率一度在全國衛(wèi)視中居于首位，而拉動收視的不是自制節(jié)目，而是因為增加了動畫片的播出時長。動畫片固然能實現媒體的娛樂功能，但央視少兒頻道日益嚴重的傾向于純粹單一的娛樂性和商業(yè)化，不去關注兒童成長過程中的心理困惑，不對兒童成長進行人文關懷，公共教育性和社會責任缺失嚴重，其核心理念淪為了一紙空談。

只有大力開辦以公共教育為目的的，而不是以收視率為目的的少兒頻道，制作和播出“引導少年兒童健康成長”的少兒節(jié)目，才能真正實現少兒頻道的核心理念。

（作者單位：宜春學院）

參考文獻：

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3.陳 兵：《電視品牌構建》，北京，中國傳媒大學出版社，2006年版。

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