祁建

如果你到現(xiàn)在還不知道外星來的“都教授”，那么很可能會被人看成“外星人”。韓劇《繼承者們》《來自星星的你》掀起的又一輪“韓劇熱”余溫未散，樸有天、孫賢周主演的《Three Days》（《危情三日》）又強勢來襲……在中國又一次掀起了“韓流”風潮。韓劇劇情越來越簡單，能把簡單的故事再簡單化來吸引到觀眾，能將影視劇當做時尚產(chǎn)業(yè)的一部分來經(jīng)營，值得中國影視從業(yè)人員學習。

美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺?！表n國在經(jīng)濟高速發(fā)展的基礎上，以流行文化為主要的文化輸出獲得巨大成功，給了我們多少啟迪？

中韓電視劇合作早有歷史

早在本世紀初期，就有大量的韓國演員來到中國發(fā)展，參演中國的電視劇作品，如安在旭參演的《白領公寓》、張娜拉參演的《豆蔻年華》等，但這些劇集在制作上仍舊是換湯不換藥的國內(nèi)時裝劇，有的更因為韓國明星的風格與其他演員格格不入顯得風格怪異，因此少有被交口稱贊的作品。

2004年一部講述韓國富二代在北京創(chuàng)業(yè)并尋找到自己心愛女生的浪漫愛情故事的電視劇《北京，我的愛》推出，開創(chuàng)了中韓兩國電視劇合作的新篇章。該劇由中央電視臺和韓國KBS聯(lián)合出品，無論是從演員陣容上還是制作班底上，全部采取“AA”制，即一國一半，連導演也是中韓共同執(zhí)導，是第一部真正意義上的“中韓合作”作品。該劇從籌備到播出歷時3年，僅拍攝過程就有8個月，遠遠高于國內(nèi)3個月的慣例。據(jù)該劇主演孫菲菲回憶，拍這部作品的最大感受就是韓國工作人員對于制作過程的重視，“相比之下，我覺得韓劇更注重細節(jié)，中國電視劇更注重故事情節(jié)，但是韓國真的比較善于拍偶像劇，鏡頭切分得很細?！?/p>

盡管《北京，我的愛》在真正意義上開啟了“中韓合作”新模式，但是在之后的10余年時間里，所謂“合作”又成為了請韓國演員加盟的態(tài)勢。造成的結(jié)果僅僅是個別韓國演員在中國賺到較之在本國高出數(shù)倍的片酬，而對于“取長補短”的初衷，卻難有推動作用。

“韓流”國際化的成功，韓國影視劇對傳統(tǒng)文化的重視與深度發(fā)掘功不可沒。韓劇中那些帥哥、美女、“暖男”“大叔”其實只是吸引觀眾眼球的表象?！绊n流”受歡迎的深層次原因，在于韓國影視作品對傳統(tǒng)文化不遺余力的展示和宣揚，正所謂越是民族的就越是世界的。除了主角們的出眾外貌和個人魅力，得有個準確的定位。一部片子給誰看，他們喜歡看什么，需要一位很厲害的編劇。韓國電視劇編劇以女性為主，她們擅長寫愛情、青春、美食、家庭類的題材，這就拉近了與觀眾的距離，為觀眾將自己代入電視劇提供了機會。

除了韓國制造的電視劇，韓國制造的綜藝節(jié)目也為中國綜藝界帶來了改革和創(chuàng)新。去年領跑湖南衛(wèi)視的兩檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》以及《我是歌手》，都是從韓國三大電視臺之一MBC合作引進的節(jié)目。面對如此猛烈的“韓流”，不少觀眾為國產(chǎn)電視劇捏上一把冷汗。對此，不少業(yè)內(nèi)人士指出，應正視自己的長處與不足，客觀看待他國影視劇業(yè)的發(fā)展與成就，取長補短，達到共同進步的目的。

韓國電視劇邊拍邊播的制作模式

從《藍色生死戀》到《來自星星的你》，這些在中國引發(fā)一系列收視熱潮的劇集歸根結(jié)底仍沿用著“男富女美、男主霸氣、女主單純、女二要毒、男二悲催”韓式偶像劇的“標準”構架，只是在這條主線上，韓國的電視劇從業(yè)者以不同的身份背景、鮮明的角色性格填充其骨肉。而從業(yè)者的奇思妙想不僅讓這些熱播的韓劇收獲了前所未有的內(nèi)容傳播效果和巨大的商業(yè)回報，更是以強大的文化滲透力吸引了其他國家的觀眾，并有效輸出了韓國的生活理念和價值觀?！秮碜孕切堑哪恪分猿晒?，就在于它很聰明地利用了東方文化，或者說跟中國文化貼近的韓國文化傳統(tǒng)的優(yōu)勢，并把它同現(xiàn)代的科幻手段、神奇的想象結(jié)合起來，它在這方面走的路其實就是巧妙地把我們傳統(tǒng)的東西當代化、現(xiàn)代化。

目前國內(nèi)的年輕觀眾已不怎么看國產(chǎn)劇，而是長期迷戀視頻網(wǎng)站上的各種韓劇和美劇，已是不爭的事實。實際上，與熱播的韓劇相比，國產(chǎn)電視劇無論是從體裁豐富、類別明晰，還是制作成本的角度而言，較之韓劇都是有過之而無不及的。而且，《媳婦的美好時代》《甄嬛傳》等劇目同樣在國際市場上收獲了良好的口碑，去年在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《陸貞傳奇》更是于3月在韓國MBC電視臺播出?？梢哉f，我們并不缺少優(yōu)質(zhì)的電視劇作品，缺少的恰恰是發(fā)現(xiàn)“美好”的視角。

不少觀眾對于韓劇制作模式大加推崇，認為國產(chǎn)電視劇需要改變，但實際上，韓國現(xiàn)行的電視劇制作模式并非完美。眾所周知，韓國電視市場以KBS、MBC、SBS三家電視臺為主要競爭結(jié)構，三家電視臺享有政府預算補貼，其中KBS是半國家性質(zhì)的電視臺，但SBS和MBC都是純粹靠廣告收益贏利的私人電視臺，近年來大熱的電視劇集幾乎全部出自這三家電視臺。此外，上升勢頭迅猛的有線臺也制作了許多優(yōu)秀韓劇，但多以小眾題材見長。目前，絕大部分韓國電視劇采用邊拍邊播的制作模式，即電視劇一邊播放，編劇一邊創(chuàng)作劇本供導演進行拍攝。以20集左右的電視劇為例，開播前編劇只需要寫出4集左右的完整劇本及10集左右的劇情梗概即開始拍攝，播出后根據(jù)原有的設計再綜合觀眾的回饋繼續(xù)完成后面的劇本。此外，韓國電視劇的導演稱之為PD（Producer & Director），即集制作人和導演于一身，在制作中處于靈魂的地位，既負責藝術創(chuàng)作，又負責整部劇的管理運作及營銷。

這樣的電視劇制作程序和制度帶來的好處，是可以根據(jù)觀眾反饋和收視情況做適時的調(diào)整，但也飽受詬病。由于這一制作體系，“劇本緊張”的情況時有發(fā)生。韓劇拍攝過程中，一集的劇本被分為三四部分的情況十分常見，甚至有時在電視劇拍攝途中編劇還會更換劇本。某些編劇還將當天需要拍攝的劇本分成幾部分，通過郵件等方式發(fā)送到拍攝現(xiàn)場。這讓演員熟悉劇本的時間嚴重壓縮，劇集中出現(xiàn)穿幫的情況也屢見不鮮。最為嚴重的是，如果主演發(fā)生意外，劇集也可能會面臨停播的風險。例如，因鄭雨盛和樸信惠發(fā)生交通事故，SBS電視劇《雅典娜》和MBC電視劇《你迷上我》就未能按時播出。

“韓流”給我們多少啟迪？

文化產(chǎn)業(yè)突出特點就是對有效需求的持續(xù)激發(fā)，一部韓劇得到觀眾認可后，會迅速被商業(yè)操作整合包裝，進而最大限度地開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈。“下初雪的時候，怎么能沒有炸雞和啤酒呢”，這句《來自星星的你》的臺詞讓炸雞啤酒搭配瞬間走紅網(wǎng)絡。最近幾年，韓劇帶起的消費熱潮比比皆是。2012年MBC電視臺播出的《想你》曾經(jīng)使得女主角的同款口紅成為淘寶熱銷產(chǎn)品，共有1.11萬件口紅標明“想你”同款；2013年SBS播出《繼承者們》后，淘寶“繼承者們同款”達到5.39萬件；而《來自星星的你》播出后，劇中女主角“千頌伊同款”商品在淘寶的數(shù)量是14.15萬件。

據(jù)娛樂媒體報道，在《來自星星的你》中扮演都教授的金秀賢今年3月初參加《最強大腦》節(jié)目錄制，3月23日又在上海舉行粉絲見面會。韓國經(jīng)紀人石某對中國媒體表示，金秀賢3月兩次來華，已輕松撈到2000萬元人民幣。據(jù)了解，光是其粉絲見面會的直播版權就賣到了500萬元。據(jù)悉，《來自星星的你》在播出過半時，金秀賢接到的影視邀請就已經(jīng)超過了10個，而廣告邀請更是達到20個。這還不算，更有資深爆料人在新浪微博上爆料稱，人氣爆棚的金秀賢被爆已獲某國產(chǎn)品牌空調(diào)的天價合約，據(jù)稱其代言費不但突破千萬，更創(chuàng)下了中國家電代言費的新高。劇中扮演女主角千頌伊的全智賢同樣身價狂飆，代言可謂接到手軟。因其在《來自星星的你》之前就代言中國品牌韓后，韓后創(chuàng)始人王國安后被業(yè)內(nèi)稱為“最幸運的人”。事實上，在《來自星星的你》之前，全智賢的身價已然不菲，而目前最新行情是其簽下的廣告交易額已突破了八位數(shù)。韓國藝人如今已無孔不入，“好像都是趁著當紅趕緊多套現(xiàn)”。

據(jù)有關媒體報道，因韓劇中經(jīng)常提及“去濟州島度假”，濟州島房價已被中國買家推高。據(jù)韓國《中央日報》報道，截至2013年3月末，中國人擁有的濟州島土地已達到48.5萬平方米，相比于2010年末的4.9萬平方米，兩年三個月的時間里增長了近九倍……

新一輪“韓流”來襲，不僅捧紅了韓國演員，相關微博話題和網(wǎng)絡流行語異?；钴S，各種內(nèi)容衍生產(chǎn)品也隨著劇集的熱播同步上線。針對“韓流”在中國造成的巨大影響，以及其所收獲的良好口碑與經(jīng)濟效益，不少國內(nèi)的電視劇產(chǎn)業(yè)相關人士也紛紛發(fā)聲，呼吁打造影視“華流”。

我們?nèi)绾谓梃b韓國經(jīng)驗，確立打造“華流”產(chǎn)品的相關標準，在資金支持、稅收優(yōu)惠、金融支持、產(chǎn)品出口、境外投資、技術創(chuàng)新等方面，出臺積極的扶持政策。韓國HWA&DAM PICTURES公司代表尹夏林介紹，“第一代韓劇制作是電視臺下單子，按部就班制作。現(xiàn)在第二代韓劇有巨大轉(zhuǎn)變，從電視臺訂單式計劃制作轉(zhuǎn)向鎖定海外市場的按需訂制。電視劇已成為一種載體，把各個產(chǎn)業(yè)的利益捆綁在一起?！?/p>

“韓流”國際化的成功，韓國影視劇對傳統(tǒng)文化的重視與深度發(fā)掘功不可沒，這一點值得借鑒。如何讓老外看懂中國文明和歷史，怎樣在傳統(tǒng)敘事中尋找新的價值？我們面臨更年輕的觀眾，在傳統(tǒng)故事當中，人物和結(jié)構都是傳統(tǒng)的，但怎么從古代巨著里找到現(xiàn)代意義，也就是傳統(tǒng)文化中的現(xiàn)代劇，或者從現(xiàn)代戲中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化，值得深思。（作者單位：新華網(wǎng)）

欄目責編：邵滿春