關(guān)注未來媒介發(fā)展變化的大趨勢

一、未來媒介生產(chǎn)的變化。媒介生產(chǎn)元素將進行大膽的重組，一些其他產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)新因子將會被納入未來媒介生產(chǎn)的過程之中，有時甚至?xí)〈瓉淼闹黧w元素。二、未來媒介內(nèi)容的變化。新聞媒體會向娛樂媒體和廣告媒體發(fā)展和變化，媒介內(nèi)容的城鄉(xiāng)對立可能進一步加劇，城市新聞和娛樂內(nèi)容充斥在各種媒體的所有空間和時間，有關(guān)“三農(nóng)”的內(nèi)容則被擠壓在狹窄的角落里。三、未來媒介經(jīng)營的變化。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營收入將逐步向媒體外拓展，媒體主業(yè)收入一般只會占全部經(jīng)營收入的大約三分之一，其余均為多種經(jīng)營或輔業(yè)經(jīng)營收入，并有可能向一切的領(lǐng)域發(fā)展。四、未來媒介傳播形式的變化。接受工具的微型化、多樣化和移動化極大改變了以往新聞和娛樂傳播的形態(tài)，并持續(xù)向更新穎、更便捷的方向發(fā)展。一是融合性，如今任何一個接收工具均融合了多種功能；二是異步性，在現(xiàn)代傳播系統(tǒng)中，參與者不需要同時處在傳播的情景中，以電腦為主的傳播系統(tǒng)和許多其他新媒介，都有超越時間、轉(zhuǎn)移空間的能力；三是隱身性，最新的隨身攜帶媒介已具有隱身功能，人們接受信息、使用信息和發(fā)送信息更加隱匿、靈活、方便。五、未來信息傳播對象的變化。接受媒體信息的“大眾”正在消亡，而一種具有各種視聽、閱讀特點的“小眾”正在崛起。新受眾生產(chǎn)新媒介，新媒體產(chǎn)生新體驗，新體驗產(chǎn)生新需求。（據(jù)邵培仁于《當(dāng)代傳播》2014年第2期）

電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向

1.從單一價值評估到多元價值評估。電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，其信息價值、娛樂價值、社會動員價值和文化價值是最主要的功能。對上述四種價值的評估，落腳點在于對觀眾的研究。信息的影響范圍、娛樂節(jié)目的口碑、社會動員的效果、文化感染的程度，這些指標(biāo)都表現(xiàn)在觀眾的社會行為中。大規(guī)模研究觀眾行為的方法，訪談法最深入，成本也最高，效率不容樂觀。因此，電視業(yè)迫切需要一種全新的節(jié)目評估技術(shù)和評估方法。2.從電視機播出到跨平臺播出。電視媒體作為節(jié)目內(nèi)容制作的巨頭，其困境在于電視相對于互聯(lián)網(wǎng)的劣勢導(dǎo)致的傳播效果大幅度削弱，傳播影響力降低。電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化直接帶來了電視播出平臺的多樣化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的播放平臺包括但不限于網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)、移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和智能電視系統(tǒng)。3.從電視節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。電視產(chǎn)業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比，優(yōu)勢在內(nèi)容，劣勢在終端。在新的媒介環(huán)境下，將電視機與電視節(jié)目牢牢綁在一起無異于畫地為牢。電視機雖然失去了優(yōu)勢，但電視節(jié)目的優(yōu)勢依然存在。電視節(jié)目需要跳出電視機的束縛向新興媒體伸出橄欖枝。目前最有能力扮演新時代電視角色的是網(wǎng)絡(luò)視頻。一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為最主要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模也在不斷擴大。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭力還不僅僅體現(xiàn)在強大的播出覆蓋上，其制作能力亦不容小覷。電視媒體如果不能迎頭趕上，被網(wǎng)絡(luò)媒體超越將是不爭的事實。（據(jù)陸 地 靳 戈于 《電視研究》2014年第4期）

媒體品牌打造要有“三度”

信度是基礎(chǔ)。何為信度？信度是指媒體內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性，能夠被用戶信賴。媒體只有秉持客觀、中立、平衡原則，通過高質(zhì)量、嚴標(biāo)準(zhǔn)的采訪才能夠達到信度的要求。而反觀當(dāng)前媒體現(xiàn)實，很多媒體從業(yè)人員缺乏基礎(chǔ)性的專業(yè)知識，導(dǎo)致寫出的報道錯誤百出。尤其需要警惕的是，很多從業(yè)人員忽視了專業(yè)化的知識素質(zhì)和職業(yè)化倫理而空談新聞理想，殊不知缺乏專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)倫理只能是無源之水、無根之木，其新聞理想也只能淪為空中樓閣。態(tài)度是性格。何為態(tài)度？態(tài)度是指媒體的價值觀和立場，即提倡什么，反對什么，喜歡什么，憎惡什么，旗幟鮮明地表明自己的立場。態(tài)度體現(xiàn)在媒體的編輯方針里，體現(xiàn)在每個版塊里，體現(xiàn)在每篇報道里，也體現(xiàn)在每個從業(yè)人員的心里。媒體表達態(tài)度的最佳手段是時評。溫度是根本。何為溫度？溫度是指媒體的服務(wù)能力和貼近性，體現(xiàn)著深度的人性關(guān)懷。在當(dāng)今媒體市場地位正發(fā)生更替的時代，市場競爭白熱化，媒體不再單純是“觀點紙”，更要轉(zhuǎn)型為“信息紙”。所謂信息紙是指能夠就重大事件為用戶提供貼近性、服務(wù)性、有價值的信息服務(wù)。唯有此，才能夠真正滿足新環(huán)境下用戶的需求，也才能真正在幫助用戶實現(xiàn)價值的同時實現(xiàn)自身價值。（據(jù)郭全中于《中國報業(yè)》2014年第4期）

文化傳播應(yīng)走“接地氣”路線

如果把文化分為物質(zhì)文化、行為文化和精神文化三個層面，那么文化傳播的最高境界不僅僅是讓他人了解本國的物質(zhì)文化和行為文化，而是通過各種物質(zhì)文化和行為文化讓他人理解并最終接受其所傳達的精神內(nèi)涵。韓劇火，因為他們的制作團隊有先進的制作理念，有敏銳的市場觀念，更在于他們注重倫理道德，善于將劇情與韓國文化特色融為一體。他們輸出的是文化產(chǎn)品，更是倫理道德，這是最高明之處。除此以外，與其他國家“接地氣”的文化傳播方式不同，我國媒體目前仍側(cè)重于說教式、灌輸式的傳播方式。我國的各種形象宣傳在某種程度上是一種政府行為。由于不是當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)或者自愿去學(xué)習(xí)、了解和接受中國文化，而是中國通過設(shè)立孔子學(xué)院、播放主流宣傳片的方式向海外輸出我們的語言和文化，這很難讓不同文化背景的人們信服，給人一種深受主流意識形態(tài)和國家話語控制之感。文化傳播，其實無須“高大上”的宏大敘事，只是關(guān)乎是否抵達人的內(nèi)心深處。（據(jù)黃墨白于《中國科學(xué)報》2014/03/14）

劉奇葆：加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

4月14日，中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆出席推動媒體融合發(fā)展座談會，強調(diào)要著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。劉奇葆強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強借力發(fā)展意識，發(fā)揚攻堅破難精神，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認識。要緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動融合發(fā)展。要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，增強核心競爭力，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要加快改革創(chuàng)新步伐，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。（消息來源：《人民日報》）

發(fā)展新媒體不可缺哪些人？

《錢江晚報》新媒體運營部總監(jiān)李曉鵬認為，新媒體技術(shù)一向是傳統(tǒng)媒體的短板，缺乏基本的技術(shù)力量，很難在新媒體上有所作為。在他看來，完整的移動互聯(lián)網(wǎng)團隊，至少11種專業(yè)人才，即編輯方面，需要移動客戶端編輯、社交化媒體編輯、新聞可視化編輯；技術(shù)方面，需要產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師、交互設(shè)計師、軟件工程師、系統(tǒng)維護工程師；運營方面，需要用戶維護專員、流量推廣專員以及渠道拓展專員。表面上，編輯是傳統(tǒng)媒體最不缺乏的。但移動互聯(lián)網(wǎng)對編輯的工作要求完全不同，任何一家媒體都需要摸透移動互聯(lián)網(wǎng)特點的新型編輯。（消息來源：《中國記者》）

衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式將調(diào)整

4月15日，國家新聞出版廣電總局在2014年全國電視劇播出工作會議上宣布，自2015年1月1日開始，將對衛(wèi)視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調(diào)整。具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集?？偩执舜坞娨晞〔コ龇绞秸{(diào)整的主要目的，在于進一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構(gòu)成，強化綜合定位，優(yōu)化頻道資源，豐富電視劇熒屏。（消息來源：《光明日報》）

首家民營英文電視臺上線云平臺

對外傳播專業(yè)媒體藍海電視臺4月14日宣布，該機構(gòu)歷時兩年研發(fā)的專門面向海外的全媒體內(nèi)容運營及傳播云平臺“藍海云”近期將投入運行。據(jù)介紹，“藍海云”將是第一個面向國際市場的基于云計算和云儲存技術(shù)，集合采集、制作、管理和發(fā)布于一體的、全球共享的視聽內(nèi)容的綜合生態(tài)平臺，可以完成視聽節(jié)目及素材的遠程上載、遠程制作、系統(tǒng)化管理、全媒體發(fā)布、全球發(fā)行。機構(gòu)用戶和個人用戶都可以參與到視聽圖文節(jié)目的素材提供和加工制作，并分享收益。在“藍海云”支持下，藍海電視臺推出“中國故事走出去千萬億工程”，將使得眾多的視頻專業(yè)人員和愛好者在“藍海云”的平臺上參與到中國故事拍攝和制作中，形成海量中國故事節(jié)目源。開播于2010年的藍海電視臺是一家針對西方主流社會、專注中國內(nèi)容、以民營機制運營的英文電視頻道，其衛(wèi)星電視頻道覆蓋亞太、北美、歐洲的所有國家。（消息來源：《北京日報》）

大陸首個南臺灣演播廳在高雄正式啟用

4月19日，大陸首個南臺灣演播廳在高雄正式啟用，這是繼開設(shè)臺北演播廳之后廈門衛(wèi)視在開展兩岸新聞交流、促進兩岸媒體合作的又一新突破。據(jù)悉，配合高雄演播廳的啟動，廈門衛(wèi)視將于五月初推出新聞連線節(jié)目《兩岸直航》，該節(jié)目將以訪談的方式，對話北京、廈門、臺北、高雄嘉賓，共同探討兩岸關(guān)注的話題。未來，廈門衛(wèi)視《兩岸新新聞》《兩岸秘密檔案》《兩岸直航》三檔節(jié)目將在晚間黃金檔接力播出，形成兩岸新聞節(jié)目的實時互動、深度報道。從2013年6月14日開始，廈門衛(wèi)視在原有駐點臺北記者的基礎(chǔ)上，先后增派4批共8名出身閩南、熟悉閩南文化的記者駐點高雄，在大陸媒體中率先實現(xiàn)了常態(tài)化深入臺灣南部采訪。（消息來源：新華網(wǎng)）

東方衛(wèi)視簽戰(zhàn)略協(xié)議 韓劇引入 “購買”變“合作”

4月9日，全新整合組建的上海文化廣播影視集團東方衛(wèi)視中心與韓國最大的娛樂媒體公司CJ E&M聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。東方衛(wèi)視中心黨委書記朱濤透露：“未來一到三年，雙方將共同研發(fā)新節(jié)目，打破目前購買版權(quán)的單一合作模式。此外，雙方還將嘗試投資影視劇等?！弊鳛閮纱髠髅郊瘓F戰(zhàn)略合作的處女作，東方衛(wèi)視明星戶外旅行真人秀《花樣爺爺》將于6月和觀眾見面。（消息來源：中國新聞出版網(wǎng)）