□鄒美福

隨著衛(wèi)視娛樂(lè)、選秀節(jié)目的火爆，城市臺(tái)受到多重?cái)D壓，收視率和市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)。城市臺(tái)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地？實(shí)踐證明，“恪守文化規(guī)范，堅(jiān)持寓教于樂(lè)；突出本土特色，弘揚(yáng)地域文化；開(kāi)展草根選秀，搭建平民秀場(chǎng)；有的放矢 ‘劃槳’，揚(yáng)長(zhǎng)避短‘行船’”成為城市臺(tái)綜藝節(jié)目的必由之路。

恪守文化規(guī)范，堅(jiān)持寓教于樂(lè)

為了迎合觀眾的需求，有些電視娛樂(lè)、選秀節(jié)目為了吸引更多的觀眾，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，拋開(kāi)了應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，使一些低俗的、惡俗的、庸俗的娛樂(lè)節(jié)目成為搶奪收視率和市場(chǎng)份額的利器，如網(wǎng)絡(luò)走紅的芙蓉姐姐、干露露等。

觀眾觀看綜藝節(jié)目，不僅要獲得淺層次上的精神滿足，更重要的是在享受了娛樂(lè)快感的同時(shí)，要通過(guò)文化的熏陶凈化心靈。這就要求綜藝娛樂(lè)節(jié)目要寓教于樂(lè)，在帶給觀眾審美情趣與娛樂(lè)的同時(shí)，能夠帶給人教益。綜藝節(jié)目不但要好看，而且要深刻；不但要有意思，更要有意義。這就要求我們將“載道”與“載趣”有機(jī)融合，做到“載道”而有趣；“載趣”不失道。

城市臺(tái)綜藝節(jié)目的定位，首先應(yīng)當(dāng)以生產(chǎn)積極、健康、先進(jìn)的文化產(chǎn)品為己任，將社會(huì)主義價(jià)值觀、人生觀寓于綜藝節(jié)目中，追求節(jié)目的高品位。其次，應(yīng)當(dāng)追求藝術(shù)的境界，用美學(xué)原理、價(jià)值觀來(lái)指導(dǎo)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)。節(jié)目參與者應(yīng)該是積極的、健康的、有文化品味和修養(yǎng)的。主持人對(duì)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合理把控，傳達(dá)樂(lè)觀的、正面的價(jià)值觀，展現(xiàn)有深度的思想。切不可一味迎合少數(shù)受眾的低級(jí)趣味，低俗搞笑，粗俗玩味。第三，著力提高娛樂(lè)節(jié)目主持人、制片人和編導(dǎo)人員的綜合素質(zhì)。電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)的簡(jiǎn)單模仿、低俗粗糙、情感虛假，很大程度上與節(jié)目制作人員素質(zhì)有關(guān)。這就要求電視節(jié)目制作者多讀書(shū)、讀好書(shū)，積累豐富的知識(shí)，培養(yǎng)社會(huì)主義的道德情操。要腳踏實(shí)地的從觀眾的角度思考問(wèn)題，在藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)效益以及觀眾的心理和審美需求之間，找到一個(gè)平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品位與市場(chǎng)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

突出本土特色，弘揚(yáng)地域文化

地域文化是本土電視生存和發(fā)展的富礦和不盡源泉，城市臺(tái)在充分挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)地域性的新民風(fēng)、新特色，通過(guò)綜藝節(jié)目展現(xiàn)當(dāng)代人的新才藝、新思想、新風(fēng)貌。南通是全國(guó)有名的教育之鄉(xiāng)，南通人對(duì)于子女教育的重視程度超乎尋常。南通廣播電視臺(tái)社教頻道抓住這一地域文化特色，連續(xù)兩年舉辦了少兒春晚，通過(guò)層層篩選，選出了少兒才藝達(dá)人，在少兒春晚的舞臺(tái)上一展風(fēng)采，節(jié)目在南通城鄉(xiāng)產(chǎn)生了廣泛的影響。

將具有本土特色的地域文化呈現(xiàn)于電視熒屏，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出時(shí)代的魅力，是城市臺(tái)綜藝節(jié)目的必然選擇，也是一種長(zhǎng)效行為。要盡可能選取那些具有動(dòng)感，有一定的藝術(shù)表現(xiàn)力，并且掌握技藝人數(shù)眾多的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。動(dòng)感適宜于電視傳播，藝術(shù)表現(xiàn)力契合綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，參與人數(shù)多、整體技藝有一定水準(zhǔn)，才會(huì)使節(jié)目具有充足的選秀資源，也才能贏得更多人的關(guān)注，從而使節(jié)目保持旺盛的生命力。比如，在山歌之鄉(xiāng)可以搭建山歌擂臺(tái)；在舞蹈之鄉(xiāng)可以進(jìn)行民族舞蹈選秀。南通的哨口風(fēng)箏被譽(yù)為“空中交響樂(lè)”，采文蛤有一個(gè)“海上迪斯科”的美稱，開(kāi)設(shè)放風(fēng)箏和采文蛤競(jìng)賽節(jié)目，組織特色選秀，對(duì)于弘揚(yáng)地域文化，一定會(huì)產(chǎn)生重要作用。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化步伐的加快，農(nóng)村城市化、城鄉(xiāng)一體化給城鎮(zhèn)居民的生活帶來(lái)了一些新變化，城鄉(xiāng)居民對(duì)于時(shí)尚元素接受能力得到提升，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的需求也趨向旺盛。這些為城市臺(tái)綜藝節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇，也提出了更高的要求。城市臺(tái)綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)對(duì)接，把握地域傳統(tǒng)文化的新元素和時(shí)尚文化的新亮點(diǎn)，通過(guò)綜藝節(jié)目進(jìn)行挖掘和展示，生產(chǎn)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好節(jié)目，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化生活的需求。

開(kāi)展草根選秀，搭建平民秀場(chǎng)

平民化電視綜藝節(jié)目是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，普通百姓對(duì)文化生活的需求由淺層次向深層發(fā)展。普通老百姓希望電視綜藝節(jié)目具有更強(qiáng)的參與性和思想性，信息量大，細(xì)節(jié)感人，情感豐富；希望通過(guò)參加節(jié)目，展現(xiàn)才藝，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和夢(mèng)想，感受節(jié)目帶給他們的樂(lè)趣。傳播者應(yīng)該讓觀眾深度參與電視節(jié)目，使其成為節(jié)目的主角和視覺(jué)中心，讓觀眾分享藝術(shù)，感受人間真情與道德的力量，激發(fā)觀眾的參與熱情，使綜藝節(jié)目具有磁場(chǎng)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的良性發(fā)展。

把觀眾作為綜藝節(jié)目的主體，推出全民娛樂(lè)概念，為平民百姓提供一方展示自我的舞臺(tái)。綜藝節(jié)目平民化，標(biāo)志著我國(guó)的電視節(jié)目進(jìn)入一個(gè)以平民參與為特征的平民為本階段。中央電視臺(tái)的《星光大道》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目，為平民百姓提供展示自我的舞臺(tái)，打造了眾多 “草根英雄”和“民間偶像”，贏得了觀眾的喜愛(ài)。

江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目以關(guān)注平民婚戀為主題，通過(guò)一個(gè)個(gè)百姓故事和情感糾葛的展開(kāi)，以及對(duì)愛(ài)情、婚姻、家庭、生活等方面問(wèn)題的探討，透視當(dāng)代人的個(gè)性追求和社會(huì)心理。許多男女嘉賓心跡的吐露，在觀眾中留下了深刻的印象。主持人孟非和兩位嘉賓各具特色的表述，充滿了人文關(guān)懷，傳遞著積極的價(jià)值觀，也傳遞著正能量。《非誠(chéng)勿擾》之所以成為人們茶余飯后議論的話題，嘉賓和主持人之所以成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn)，關(guān)鍵在于它通過(guò)婚戀交友這樣的載體，展現(xiàn)出豐富的思想內(nèi)涵。有人說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》的成功，不是吸引了其他節(jié)目的受眾，而是讓不看電視的人有了看電視的沖動(dòng)，這正是節(jié)目思想內(nèi)涵的力量?！斗钦\(chéng)勿擾》的思想性追求，得到了學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，美國(guó)哈佛大學(xué)將其寫(xiě)入教案。央視和省級(jí)衛(wèi)視的成功實(shí)踐，為城市臺(tái)的綜藝節(jié)目提供了重要的導(dǎo)向。

綜藝節(jié)目平民化趨勢(shì)，為城市臺(tái)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了契機(jī)。城市臺(tái)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮人文優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)藝術(shù)精神，傳播社會(huì)主義道德風(fēng)尚。我們可以像《星光大道》那樣選出當(dāng)?shù)氐木C藝達(dá)人，也可以像《非誠(chéng)勿擾》一樣，傳達(dá)思想與價(jià)值觀，辦出有深度的節(jié)目。

有的放矢“劃槳”，揚(yáng)長(zhǎng)避短“行船”

在草根選秀的過(guò)程中，城市臺(tái)綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)走多樣化發(fā)展道路，可以設(shè)置競(jìng)技類、益智類節(jié)目，也可以開(kāi)設(shè)展示、講述類節(jié)目。在選秀項(xiàng)目的確定上，可以組織一般藝術(shù)選秀，也可以組織特色傳統(tǒng)藝術(shù)選秀；可以組織獨(dú)門(mén)絕技、地方戲等內(nèi)容的選秀，還可以開(kāi)辦方言脫口秀節(jié)目，弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化。在錄制地點(diǎn)的選取上，可以把選手、嘉賓“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，在演播室錄制節(jié)目。也可以“走出去”，在山間、田頭、海邊、村莊錄制，還可以走進(jìn)學(xué)校、工廠、軍營(yíng)等地點(diǎn)，把原生態(tài)記錄與現(xiàn)場(chǎng)選秀有機(jī)結(jié)合起來(lái)。城市臺(tái)綜藝節(jié)目可以通過(guò)辦好一般藝術(shù)門(mén)類選秀，彰顯電視臺(tái)的地域影響力，也可以走公益路線、情感路線，辦出有特色的節(jié)目。

以一般藝術(shù)門(mén)類選秀，彰顯電視臺(tái)的品牌影響力。這里的“一般”僅僅是一個(gè)選材范疇的概念，應(yīng)當(dāng)從策劃、選員和內(nèi)容的挖掘上下工夫，防止其品質(zhì)上的一般化和同質(zhì)化。一般藝術(shù)門(mén)類選秀具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和節(jié)目資源，便于帶動(dòng)收視率的較快提升，而一個(gè)綜藝節(jié)目收視率的快速提升，往往能帶動(dòng)一個(gè)頻道、甚至整個(gè)電視臺(tái)關(guān)注度的同步提升。打造這樣的電視欄目品牌，意味著它可以分享最大范圍的受眾群。因此對(duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，以一般藝術(shù)門(mén)類選秀來(lái)提升自身的影響力不失為事半功倍之舉。2013年11月落幕的南通廣播電視臺(tái)《南通好聲音》大型電視選秀品牌活動(dòng)，歷時(shí)6個(gè)多月，大賽報(bào)名人數(shù)達(dá)到2000多人。比賽走進(jìn)農(nóng)村、工廠、學(xué)校、社區(qū)、商場(chǎng)、軍營(yíng)，經(jīng)過(guò)10多場(chǎng)海選，4輪晉級(jí)賽，最終決出十強(qiáng)選手。南通臺(tái)二套不但對(duì)賽事進(jìn)行了全面報(bào)道，還采編了選手故事進(jìn)行展播。與此同時(shí)，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)精彩呈現(xiàn)《南通好聲音》的視頻和圖片，并通過(guò)掌上南通系統(tǒng)進(jìn)行手機(jī)點(diǎn)播。大賽節(jié)目平均收視率超過(guò)了3，創(chuàng)收300萬(wàn)元。無(wú)論是參與人數(shù)，還是宣傳報(bào)道的影響，《南通好聲音》都創(chuàng)造了南通同類活動(dòng)之最，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

以公益性激發(fā)慈善熱情。最能激發(fā)全社會(huì)愛(ài)心的莫過(guò)于慈善。慈善類的真人秀以競(jìng)賽作為節(jié)目的主要形式，為真人秀單純的競(jìng)賽游戲注入人情味的社會(huì)主題。慈善公益活動(dòng)作為其落腳點(diǎn)和歸宿，不僅能喚起選手的公益慈善心，也能激起公眾關(guān)注和參與的熱情，從而賦予真人秀節(jié)目強(qiáng)大的生命力。關(guān)注邊緣人群，關(guān)注身處困境中的群體，在實(shí)現(xiàn)電視媒體的公共服務(wù)職能，推動(dòng)愛(ài)心傳播方面取得了重要進(jìn)展，使真人秀節(jié)目具有更多的動(dòng)情點(diǎn)和關(guān)注度，于是有了更大的發(fā)展空間。

以情感性傳遞人間溫暖。世界上沒(méi)有兩片相同的葉子，每個(gè)人都有屬于自己的個(gè)性化情感故事。城市臺(tái)綜藝節(jié)目不應(yīng)當(dāng)追求明星主場(chǎng)的音樂(lè)、歌舞、戲劇等模式，也不應(yīng)當(dāng)追求聲光效果、時(shí)空變化等視覺(jué)沖擊，可以更多地在觀眾的心理需求和情感需求上下工夫，把情感傾訴與民間藝術(shù)、大眾藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，使得藝術(shù)表現(xiàn)成為情感傾訴的升華。央視綜藝頻道全國(guó)首創(chuàng)真人秀娛樂(lè)互動(dòng)點(diǎn)歌節(jié)目 《向幸福出發(fā)》——“愛(ài)要大聲唱出來(lái)”，把每個(gè)人心中最質(zhì)樸的情感和美好的祝愿用歌聲來(lái)表達(dá)，寄情于歌，寓情于心，為城市臺(tái)情感類綜藝節(jié)目提供了很好的范本。

本文責(zé)編：曾 鳴

1.蔡巧怡：《淺析電視綜藝節(jié)目的平民化趨勢(shì)》，廣電傳媒，2011（2）。

2.陳 龍：《大眾傳播學(xué)導(dǎo)論》第四版。

3.孫寶國(guó)：《試論區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價(jià)值》，《電視研究》，2006（9）。

4.邵大偉：《電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向》，《廣電傳媒》，2010（1）。