鄧舒馨

不是所有牛奶都叫特侖蘇，也有可能叫特侖特，但這特侖特實(shí)際上是“躲”在農(nóng)村中小超市里的山寨貨。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多人熟悉的名牌產(chǎn)品正被喬裝打扮的山寨產(chǎn)品仿冒。近年來(lái)，假冒品牌商品在城市的生存空間受到擠壓后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)。不過(guò)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，這些山寨貨正逐漸成為整治的重點(diǎn)。

傍名牌產(chǎn)品涌向農(nóng)村

納愛(ài)斯、七匹狼、金利來(lái)、美的、張小泉……在農(nóng)村，這些名牌被“傍”的現(xiàn)象非常普遍。被傍產(chǎn)品的種類(lèi)幾乎涵蓋所有日常生活品，尤其是洗衣粉、肥皂、電水壺、餐巾紙等常用品，山寨現(xiàn)象更是嚴(yán)重。

前不久，筆者走訪山東省煙臺(tái)市的部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)以及農(nóng)村的一些便利店、小型超市、路邊攤時(shí)，時(shí)常能看到山寨貨的身影。這些山寨貨不是傍名牌、打擦邊球就是貼上假標(biāo)簽，像“康帥傅方便面”“娃恰恰”“旺子牛奶”等山寨食品，從包裝上看與正版商品十分相似，很不容易辨認(rèn)，但價(jià)格只有正品的一半左右，因此賣(mài)得特別火。

筆者近日從浙江省嘉興市中級(jí)人民法院了解到，近3年來(lái)，該市兩級(jí)法院受理的以中小超市業(yè)主為被告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛數(shù)量呈快速上升趨勢(shì)：2011年為67件，今年前5個(gè)月，數(shù)量就高達(dá)295件。

浙江省嘉興市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)楊迪虎告訴筆者，從侵權(quán)的具體情形看，主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是銷(xiāo)售標(biāo)有與注冊(cè)商標(biāo)相同標(biāo)識(shí)的同類(lèi)商品，即完全克隆名牌的假冒商品，侵權(quán)商品上所標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)、廠名、廠址等都與正品標(biāo)注完全一致，商品外觀在視覺(jué)上也沒(méi)有顯著差別，與正品的相似度極高，比如太太樂(lè)雞精、雕牌洗衣粉、紅雙喜羽毛球和乒乓球拍都出現(xiàn)過(guò)假冒商品；另一類(lèi)是銷(xiāo)售標(biāo)有與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)、容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的相同或類(lèi)似商品，像“六神”花露水，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了“雅絮大六神”花露水、“蛇膽冰爽六神丸”花露水，這些山寨貨的包裝、裝潢和正品很相似，且突出使用與正品商標(biāo)字體近似的“六神”二字，其余字都較小，對(duì)商標(biāo)形成了視覺(jué)覆蓋。

農(nóng)村市場(chǎng)成企業(yè)打假重點(diǎn)

楊迪虎介紹說(shuō)，農(nóng)村中小超市之所以成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，一方面是因?yàn)檫@些區(qū)域的總體消費(fèi)水平不高，對(duì)假冒商品缺乏基本的防護(hù)意識(shí)與辨別能力；另一方面是因?yàn)檗r(nóng)村中小超市受資金所限，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，多數(shù)超市業(yè)主的自身素質(zhì)也不高，除了對(duì)假貨缺乏辨別能力外，個(gè)別經(jīng)營(yíng)者甚至抱著僥幸心理，為牟取不當(dāng)利益，明知是假冒產(chǎn)品卻仍進(jìn)貨銷(xiāo)售。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村中小超市知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件訴訟比較集中，多為關(guān)聯(lián)案件，同一權(quán)利人同時(shí)起訴同一縣（區(qū)）市的十幾家、幾十家超市的現(xiàn)象比較普遍，同一超市因銷(xiāo)售多種侵權(quán)商品而多次被訴的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，由此產(chǎn)生的系列案件較多。

據(jù)了解，在浙江省嘉興市中院2011年受理的中小超市知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中，系列案件數(shù)為32件，所占比例為91.4%；2012年系列案件數(shù)為37件，所占比例為92.5%；2013年系列案件數(shù)為 36件，所占比例為94.7%。

筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)案件的大量涌現(xiàn)，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)提高，為降低成本而批量維權(quán)的結(jié)果。權(quán)利人往往委托律師事務(wù)所或?qū)ｉT(mén)的調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查取證，然后在一個(gè)省甚至全國(guó)開(kāi)展統(tǒng)一的打假行動(dòng)。

這些獲利豐厚的山寨產(chǎn)品，究竟從何而來(lái)呢？“一般有人送貨上門(mén)，低價(jià)推銷(xiāo)，因?yàn)檫M(jìn)價(jià)比正品便宜得多，嘗過(guò)后覺(jué)得沒(méi)太大問(wèn)題，商家看有利可圖，就不管質(zhì)量和是否涉嫌侵權(quán)問(wèn)題，跟對(duì)方達(dá)成交易，之后，廠家每天按時(shí)送貨上門(mén)即可。”開(kāi)超市多年的王先生說(shuō)，因?yàn)閺S家送貨比較隱蔽小心，業(yè)務(wù)員也不會(huì)多透露什么信息，所以很多時(shí)候，商家也不知道廠家的地址。一家知名企業(yè)老總表示，制售假冒商品的生產(chǎn)窩點(diǎn)一般比較隱蔽，所以被侵權(quán)企業(yè)現(xiàn)在大都調(diào)整了打假策略，將目標(biāo)下移到終端銷(xiāo)售商戶(hù)。因?yàn)橹灰軌蛴行е浦沽闶凵痰氖奂傩袨?，遏制售假的需求?lái)源，假貨生產(chǎn)就自然會(huì)慢慢失去市場(chǎng)。

在很多知名企業(yè)看來(lái)，盡管這種維權(quán)方式被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“大象踩螞蟻”，但在針對(duì)制假窩點(diǎn)和批發(fā)商的源頭打假難度過(guò)大的情況下，這種無(wú)奈之舉既可以從終端銷(xiāo)售商處順藤摸瓜，找到假貨來(lái)源，還可以通過(guò)訴訟讓終端銷(xiāo)售商樹(shù)立正品意識(shí)，讓與之密切關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者警醒，從而遏制假冒產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

中小超市應(yīng)負(fù)審查義務(wù)

楊迪虎表示，對(duì)中小型超市而言，首先，應(yīng)把好進(jìn)貨關(guān)，從正規(guī)渠道進(jìn)貨，減少購(gòu)進(jìn)侵權(quán)產(chǎn)品的幾率；其次，應(yīng)把好審查關(guān)，貨物到店后應(yīng)該及時(shí)查驗(yàn)，看是否有明顯侵權(quán)的產(chǎn)品，對(duì)于真?zhèn)尾幻鞯?，可以要求供貨商出具有關(guān)的權(quán)利憑證，或者出具侵權(quán)承諾書(shū)，以便今后萬(wàn)一被追究責(zé)任時(shí)，可以進(jìn)行抗辯、追償；第三，應(yīng)把好證據(jù)關(guān)，在實(shí)踐中，侵權(quán)產(chǎn)品多種多樣，中小超市業(yè)主可能審查能力有限，難免有漏網(wǎng)之魚(yú)混入超市，這就要求在進(jìn)貨時(shí)及時(shí)向供貨商索要相關(guān)憑證并保存下來(lái)?！渡虡?biāo)法》規(guī)定“銷(xiāo)售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任?！币虼耍４嫦逻@些證據(jù)日后會(huì)有所幫助。

嘉興中院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長(zhǎng)帥國(guó)珍介紹說(shuō)，對(duì)于藥品、保健食品、煙化爆竹等涉及公共安全的產(chǎn)品，法律法規(guī)對(duì)生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者有強(qiáng)制性的嚴(yán)格要求，銷(xiāo)售者在進(jìn)貨時(shí)不但要向供貨方索取銷(xiāo)售憑證，還應(yīng)當(dāng)對(duì)供貨方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證、商品認(rèn)證標(biāo)志、檢驗(yàn)報(bào)告和合格證書(shū)等相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行審查。如銷(xiāo)售者未盡到上述義務(wù)，在訴訟中主張合法來(lái)源的抗辯就較難成立。

制假售假者除了要承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任外，情節(jié)嚴(yán)重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。2011年至今年5月，嘉興中院受理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件達(dá)215件，共有396人因制售假冒商品而受到處罰。筆者了解到，如今在民事訴訟中，賠償額度也在不斷加大，懲罰性賠償是新《商標(biāo)法》新增加的內(nèi)容，中小超市銷(xiāo)售假冒商品，賠償額度已從前幾年的兩三千元提高到了萬(wàn)元左右，個(gè)別案件賠償數(shù)額甚至達(dá)到了數(shù)萬(wàn)元。

楊迪虎表示，相關(guān)行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步健全監(jiān)督機(jī)制，對(duì)農(nóng)村小超市、小賣(mài)部銷(xiāo)售的商品種類(lèi)、品牌、質(zhì)量開(kāi)展經(jīng)常性檢查，對(duì)批發(fā)市場(chǎng)、商貿(mào)城、集散地、物流配送等場(chǎng)所進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管，強(qiáng)化對(duì)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)刑事犯罪案件的偵查、起訴、審理活動(dòng)與行政執(zhí)法的銜接。

提醒

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)須提高

浙江省嘉興市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)楊迪虎表示，對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)學(xué)會(huì)“擁有權(quán)利”。樹(shù)立品牌意識(shí)，對(duì)于自己的商品標(biāo)識(shí)及時(shí)通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)等方式獲得保護(hù)，防止他人不當(dāng)搶注；學(xué)會(huì)“使用權(quán)利”。商標(biāo)的生命在于使用，根據(jù)法律規(guī)定，連續(xù)3年不使用的商標(biāo)將面臨被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地加強(qiáng)商標(biāo)的宣傳，商標(biāo)知名度的高低與商標(biāo)的保護(hù)強(qiáng)弱成正比；學(xué)會(huì) “保護(hù)權(quán)利”。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)被侵害時(shí)，及時(shí)向?qū)Ψ街鲝垯?quán)利，可以通過(guò)自行協(xié)商，也可以向有關(guān)行政執(zhí)法部門(mén)舉報(bào)，還可以通過(guò)民事訴訟途徑主張權(quán)利。

莫存僥幸心理銷(xiāo)售假冒商品

浙江省嘉興市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)楊迪虎提醒農(nóng)村中小超市業(yè)主：在經(jīng)營(yíng)中，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)法制觀念，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，守法經(jīng)營(yíng)。切莫抱著僥幸心理銷(xiāo)售假冒商品，以免暫時(shí)獲了小利，到頭來(lái)賠了大錢(qián)，甚至遭受牢獄之災(zāi)。

（摘自《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》）