于洪浩

摘要：我國城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且逐漸成為城市發(fā)展建設(shè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，城市音樂文化作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，有著其他文化產(chǎn)業(yè)不可替代的作用，并且有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。針對于已經(jīng)初步建立的城市音樂文化產(chǎn)業(yè)體系，如何運用它給城市建設(shè)帶來提升，則是目前城市音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重要的解決部分。

關(guān)鍵詞：城市音樂文化 城市發(fā)展

一、當前城市音樂的運行體系

現(xiàn)代城市音樂的重要特征是有著系統(tǒng)的城市文化產(chǎn)業(yè)模式運行著，這是它有別于鄉(xiāng)村音樂最明顯的地方。正如上海音樂學(xué)院洛秦教授所言，當前的城市音樂音樂基本上通過“組織化、職業(yè)化、專業(yè)化”三種體態(tài)存在的。①也就是說運用社會經(jīng)濟學(xué)闡述來說城市音樂文化產(chǎn)業(yè)是通過“生產(chǎn)、銷售、消費”三個環(huán)節(jié)運作的。

在這樣一個新的運行體系中，每時每刻都有新的作品被創(chuàng)作出來，無論是從體裁、風(fēng)格、展示形式上都不是舊時期能夠比擬的。例如從創(chuàng)新角度來說一首新的音樂作品在突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新的同時被創(chuàng)造出來，這樣一個新的音樂作品的呈現(xiàn)過程我就就可以稱之為是城市音樂的“生產(chǎn)”過程。當然并不是說只有新的作品創(chuàng)作才能被納入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于舊作品的復(fù)制包裝，同樣可以稱之為城市音樂作品的“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)。

城市音樂的“消費”環(huán)節(jié)，相對于廣大鄉(xiāng)村來說，具有現(xiàn)代化氣息的城市在音樂的“消費”上來說有著得天獨厚的條件，無論是從音樂產(chǎn)品的消費種類上，還是消費產(chǎn)品的形式上，都有著不可比擬的條件，城市中的音樂作品由專業(yè)的音樂人才創(chuàng)造并呈現(xiàn)出來，再以表演或其它傳播形式展示給大眾，這一系列的過程都是由專業(yè)的音樂人所壟斷。這些專業(yè)的音樂人通過包裝處理成風(fēng)格各異的音樂作品通過消費的過程展示給大眾達到精神上的享受。這一過程也就是我們所謂的“職業(yè)化”過程。為此城市中設(shè)立了有專門的生產(chǎn)音樂的專業(yè)音樂家，又有眾多的欣賞音樂的人群，從而也就進一步的促進了城市音樂的生產(chǎn)人群和消費人群這種模式行進。

城市中除了上述的“生產(chǎn)”和“消費”環(huán)節(jié)，其中最為重要的手段運用，也就是“營銷”環(huán)節(jié)在城市中起著重要的推進作用。當音樂作品被“生產(chǎn)”出來具有了使用價值，通過“消費”環(huán)節(jié)使商品具有商業(yè)價值。這個時候就有更多的音樂人去“生產(chǎn)”它，想通過“消費”使它具有一定的商業(yè)價值來創(chuàng)造收入。在這樣的一個環(huán)境中，另一種音樂人逐漸的興盛起來，也就通常我們說的音樂經(jīng)銷商。即以盈利為目的、采用專業(yè)手段，對其（音樂）產(chǎn)品以售票演出或其它有經(jīng)濟回報的傳播形式展示出去的音樂人群。由于音樂是一種特殊產(chǎn)品，他有自己獨特的生產(chǎn)方式和營銷方式，因此通常會把生產(chǎn)和推銷合并在一起由同一音樂人群擔當。那么綜上所述，在“城市”中“生、產(chǎn)、消”的這種過程無形當中就促進城市音樂的商業(yè)化運行體制，從而帶動城市音樂產(chǎn)業(yè)化帶來的營收部分。

二、獨特的音樂文化襯托起城市的品牌并推動城市的發(fā)展

城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程中傳遞給社會大眾的核心概念。②一個城市品牌的樹立可以體現(xiàn)出這個城市強大的經(jīng)濟價值、光環(huán)效用等?？梢?，城市品牌對一個城市的發(fā)展至關(guān)重要。城市之間的競爭日益激烈，如何有效地提升城市品牌，增強城市的競爭力已成為城市發(fā)展與經(jīng)營的重要內(nèi)容。城市品牌的塑造也是目前相關(guān)學(xué)者爭相討論的重要話題，但在城市品牌的塑造與提升過程中，很多城市還存在一定的盲目性。宏觀上來說城市文化是人類在社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富在城市區(qū)域的總和，也就是說一個城市的發(fā)展需要深厚的文化底蘊來支撐。音樂這種普及性、感染性、傳播性、影響性極強的產(chǎn)物，對于詮釋文化有著不可比擬的作用。在體現(xiàn)城市品牌、推動城市發(fā)展等方面有著其他文化產(chǎn)業(yè)不可替代的作用。

城市的形象是指最能代表城市整體情況的表述，這是大眾對于城市總體的概括。也就是說城市給人們的心理印象不僅僅是指城市的布局、建筑風(fēng)格、民俗風(fēng)情等，還包括人們的內(nèi)心感受。這種可以提高城市整體形象的內(nèi)涵體會不是給城市的穿上美麗外衣那么簡單，而是要在城市發(fā)展的今天尋求一個載體來給城市謀求一個新的形象定位。像包裝一個產(chǎn)品一樣去給這個城市精心地營造和設(shè)計這種新形象。那么“音樂”正式一個可以闡釋城市文化的載體。因為，從傳播學(xué)的角度出來來說音樂是一種動態(tài)記憶，具有流動性特征，與其他傳播方式比較來說它更具有傳播的夸張性和實用性。③其次，從認知角度出發(fā)來說，音樂作為這種試聽結(jié)合藝術(shù)在情感體驗和感染力方面更容易被大眾所接受。最后，從美學(xué)的角度出發(fā)，音樂更加容易意象植入形成文化意象圖式特征。因此，它作為一種城市建設(shè)發(fā)展的軟實體更容易去塑造城市形象，從而更深刻、更廣泛的提升城市文化內(nèi)涵，有助于推廣城市品牌效益。

文化產(chǎn)業(yè)是目前我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的依托產(chǎn)業(yè)，它被認為是新時期最有前途的產(chǎn)業(yè)。在全球金融危機的影響下，文化產(chǎn)業(yè)仍以年均8.7%的增幅發(fā)展。正式由于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力巨大，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為學(xué)術(shù)界、政府部門、企事業(yè)單位等關(guān)注的焦點。2009年湖南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的5.1%。2010年湖南廣電年營業(yè)額創(chuàng)收破百億，是全國第一個總收入過百億的地方廣電媒體。其爆發(fā)式發(fā)展的轉(zhuǎn)折點正是其選秀節(jié)目的舉辦而突起。2003年至今，湖南廣電組織多次的選秀節(jié)目，作為一種具有娛樂功能的選秀節(jié)目，“超級女聲”在2005年家喻戶曉。據(jù)2006年中國社科院發(fā)布的“文化藍皮書”統(tǒng)計分析，“超級女聲”直接總收益達7.66億元。④“超女”選秀節(jié)目對社會經(jīng)濟貢獻達幾十億。在針對這次的選秀節(jié)目經(jīng)濟利益回饋中，湖南衛(wèi)視主要是冠名收入、廣告植入、手機短信參與構(gòu)成經(jīng)濟收入的三大板塊。這其中：湖南衛(wèi)視冠名收入方面約2000萬元；2005年“超級女聲”廣告收入達3000萬元，去掉其中代理費用40%，湖南衛(wèi)視總收入1800萬元；短信收入方面預(yù)賽加上總決賽期間共計收入約3000萬元?？傮w收益還包括品牌運營商、廣告代理商、贊助企業(yè)、電信運行商等總體收益等。

根據(jù)中國社科院發(fā)布的“文化藍皮書”分析認為“超女”品牌價值將超過20億元收入。一個選秀節(jié)目作為城市音樂文化的一個分支，在城市發(fā)展建設(shè)上得到了巨大的實體經(jīng)濟效益，可以說是一個非常成功的城市音樂文化產(chǎn)業(yè)運作。使城市形象得到了大幅度的提升，推動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。在全方位的提升城市品牌的同時，擴大了城市文化交流，刺激了投資，這對一個城市的發(fā)展起著非常重要的媒介作用。endprint

三、城市音樂文化有促進城市美育的作用

城市音樂文化的發(fā)展和建設(shè)不僅在發(fā)展經(jīng)濟和文化建設(shè)中有著重要的支柱作用，對于城市生活中的人文環(huán)境也有著極大的促進作用。從音樂人類學(xué)的角度來說，城市的品牌形象不僅僅是指經(jīng)濟發(fā)展，還包括著人類的文化內(nèi)涵和城市的精神文明素質(zhì)建設(shè)。如果說把城市比喻成一個空間的話，人們凝成物質(zhì)文化的同時通過認得感知把這一過程映射到腦海中達到一個升華的裝太來提高自身的素養(yǎng)的同時創(chuàng)造城市的空間美。本研究通過三方面來闡述音樂文化對城市發(fā)展美育的促進作用：

（一）促進城市的健康發(fā)展

城市音樂文化有著不同體裁的展示形式，可以說所有的展示形式都具有豐富的感官刺激，通過展示其藝術(shù)形式使人們達到賞心悅目的作用。人們在創(chuàng)造美、感受美的同時明確了自我需要，通過音樂文化的發(fā)展了解到一個良好生活環(huán)境除了物質(zhì)上的享受還包括精神上的感受，城市音樂文化的形成豐富了人們的生活環(huán)境，可以調(diào)劑心態(tài)，使音樂文化在融入生活增加安全心態(tài)，有一定的維穩(wěn)作用。

（二）有效提升市民文化素質(zhì)

豐富的音樂活動有助于提高人們的精神文化生活，這對城市的穩(wěn)定是有一定的影響的。城市的音樂文化演出通過音樂的表達呈現(xiàn)視聽藝術(shù)上盛宴，音樂在這里傳達著和諧的意境。使人們在心靈上得到凈化，使之更加的純潔、高尚。這說明音樂不僅僅是帶塊愉快的氣氛，同時也可以給參與的市民帶來精神上的享受。市民在聆聽享受的同時在心情舒暢的前提下主動的參與學(xué)習(xí)和生活有效的提高文化素質(zhì)。

（三） 創(chuàng)建和諧的社會環(huán)境

音樂文化中的教化性和自由性是其他文化不能比擬的，音樂以特殊的感性形式表達音樂文化傳達的和諧性，對于審美個體來說具有極強的滲透能力。這種獨特的文化藝術(shù)可以使人們在聆聽音樂中在宣泄情感。生活在這種空間的人們在心境上的提高，更加會處理好人與人、人與社會、人與環(huán)境之間的關(guān)系，提升社會的和諧。這種和諧社會的建立離不開音樂文化的渲染，正式這些渲染無形當中提升了市民的文化素質(zhì)，有利于現(xiàn)代化城市的發(fā)展建設(shè)。

基金項目：

益陽市哲學(xué)社會科學(xué)研究課題，項目編號：2013YS006。

注釋：

① 洛秦：《城市音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化》，《音樂藝術(shù)》，2003年第2期。

②郝勝宇：《國內(nèi)城市品牌研究綜述》，《城市問題》，2009年第1期。

③汪森，余烺天：《音樂傳播學(xué)導(dǎo)論-音樂與傳播的互文性建構(gòu)》，《西南師范大學(xué)出版社》，2008年第3期。

④中國社會科學(xué)院編：《文化藍皮書》，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2006年。endprint