王志多

《遼寧青年》踐行“走、轉(zhuǎn)、改”以來，已經(jīng)取得了豐碩的成果，無論是采編人員的專業(yè)素質(zhì)、職業(yè)形象、社會責(zé)任感的提升，還是期刊策劃報道的特色、“辨識度”，都贏得了令人滿意的成績。而更令人喜悅的是，我們在抓“走、轉(zhuǎn)、改”的報道中，又探索出一些行之有效的深化這項工作的有效方法，從而讓我們的策劃報道“泥土常香”，做出了深度、寬度和厚度，實現(xiàn)媒體與報道對象一同進步，共同成長、發(fā)展。下面就這個主題，刪繁就簡地介紹一下我們的做法、認識、觸變和經(jīng)驗。

一、“走、轉(zhuǎn)、改”讓老牌青年期刊重新找回昔日“青春的感動”

《遼寧青年》辦刊60多年來，與全國廣大青年讀者共同親歷了歲月滄桑。壯年期發(fā)行達到270萬冊，行走全國各地都能聽到“我是讀著你們雜志長大的”這樣的評贊。因靠吃老本及體制的困擾，后來它逐漸從強勢影響陣營中黯然退出。老期刊、老體制、老人員、老思維、老模式所形成的惰性與庸常品性，成為它再度揚帆的羈絆，特別在迅速成長起來的網(wǎng)絡(luò)新媒體前，它像一位步履蹣跚的中老年人，又不甘心地打著青年期刊的面孔，靠著體制內(nèi)的一點“保障”在艱難度日。

三年前，“走、轉(zhuǎn)、改”的召喚像一劑清醒明志的良藥，觸痛了我們喪失已久的神經(jīng)。我們感到“走、轉(zhuǎn)、改”是改變我們倦怠的最佳時機。編輯部上上下下打起精神，以“走、轉(zhuǎn)、改”為契機，重新在期刊的廣告頁上打出“要做青年期刊人、誓與青年共成長”的標(biāo)語。我們成立了全省期刊界第一個“‘走、轉(zhuǎn)、改報道小組”，開設(shè)專欄，每期拿出6至8個頁碼，刊發(fā)自家策劃采自基層的、帶著泥土芳香的青年人的故事與事件。帶著時代氣息的獨家采寫題目、為本土青年人量身打造的策劃報道不斷推出，編輯部多年沉寂的電話很快又響起來了。雜志網(wǎng)摘、網(wǎng)傳的文章少了，傾心為青年人采寫的獨家報道多了。編輯部的網(wǎng)絡(luò)信箱也開始升溫，好線索、好故事、反映青年現(xiàn)實問題的信件頻頻傳遞。社會效益帶來經(jīng)濟效益，期刊的廣告欄目，重新被廣告商買斷。

全體編采人員的共識是：只要肯邁開腳板深入下去，報道青年所思所想所怨所恨，就會贏得人心，老牌媒體照樣不會被新媒體擠垮。對報道的問題及基層青年的呼聲，我們通過團省委權(quán)益部、青年創(chuàng)業(yè)投資扶持機構(gòu)等相關(guān)職能部門聯(lián)絡(luò)，及時改善他們的學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，解決他們自身無法解決的具體問題。每做完一件事，我們都要做到回饋甚至要做后續(xù)報道，使“走、轉(zhuǎn)、改”的策劃報道，做到篇篇對青年人有觸動、有影響，從而給期刊帶來好的社會口碑。一次在做“走、轉(zhuǎn)、改報道工作總評”時，一些老同志深有感觸地說：“走進青年的生活，為他們鼓與呼，責(zé)任與愛永遠也不能過時，只要采編人員堅持這樣做，老牌期刊在網(wǎng)絡(luò)和微信時代照樣有自己的作為”。編采人員在“走、轉(zhuǎn)、改”的報道中，重新找回昔日的責(zé)任感與成就感，對老牌期刊的新作為樹立起了新的信心，大家重新找回“青春的感動”，“被讀者寄望是幸福的”成為大家新的口頭禪。

二、“打井思維”讓“走、轉(zhuǎn)、改”報道工作在點面結(jié)合上，更重視在一個區(qū)域中深化、深釀，突出成效

“走、轉(zhuǎn)、改”報道工作方興未艾，在觸動、影響基層青年人的工作、生活與發(fā)展的同時，也提升了我們《遼寧青年》的社會影響力、話語權(quán)。實踐證明，做好“走、轉(zhuǎn)、改”的報道工作，從中讓我們更加深刻地懂得：“報道宣傳不能搞‘急功近利，但你若用真情實意為報道對象做無私的服務(wù)與奉獻，從中滿足更多人的‘傳播權(quán)利、‘公眾影響和‘知情欲望，享受到快樂閱讀，提供具有獨家‘辯識度的策劃報道，那么社會的垂青與呵護就會直接主動地來眷顧你。”報道宣傳與傳播效益是雙贏的事情。

丹東市寬甸縣楊木川鎮(zhèn)，有白鷺村、野生葡萄溝、核桃?guī)X、榛子坡……本溪市的下馬塘鎮(zhèn)，有抗日聯(lián)軍會師遺址，有本土美食，有古老的滿族風(fēng)俗，有唐朝薛禮征東的古驛路等等。遼東這兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是個自然旅游資源十分豐富的地方，但因偏僻和宣傳不到位，讓這里一直跟貧困與沉寂相伴。我們“走、轉(zhuǎn)、改”報道小組走到這里后，被當(dāng)?shù)氐臍v史、民風(fēng)、自然生態(tài)環(huán)境所吸引。從某種角度講，這里是個生態(tài)處女地，需要開發(fā)、保護、利用的資源比比皆是。而這里的青年人渴望致富、期盼被宣傳的心愿尤為突出。于是，我們決定，在把握好全省甚至全國深入基層采訪報道的同時，以“智力逐貧”的方式，把這兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為“走、轉(zhuǎn)、改”報道工作的重點采訪基地，集中自身力量，讓我們的走近、宣傳、觸變工作在一個相對“典型地域”上更顯著地體現(xiàn)價值，讓當(dāng)?shù)厍嗄牾r明地感受到我們的真心關(guān)懷。

為了拉近與讀者久違了的情感距離，我們在基層采訪中一直堅持做到“一理與四性”。一理是逐貧宣傳食宿費自理；四性是對他們的采訪報道做到“扎實性、有效性、連續(xù)性、長期性”。首先，我們采訪小組征求兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府的意見，確定了宣傳報道的策劃方向，我們每月都要按策劃選題對他們分別進行一次采訪和體驗，把這里期盼的聲音通過期刊和期刊網(wǎng)站及時刊發(fā)出去……《一個被白鷺眷顧百年的村莊》、《盈盈情眷楊木川》……這些策劃題目的刊發(fā)，為當(dāng)?shù)貛砹己玫男麄鞒尚?。稿子見刊后，寬甸縣縣長馬上帶人到楊木川鎮(zhèn)現(xiàn)場辦公，請來專家教授調(diào)研如何把“百年白鷺村”的特色旅游資源做大做強，并拿出了具體的實施方案。同時，舉辦了第一屆“白鷺情全國攝影實地創(chuàng)作大獎賽”，吸引來全國各地百名攝影家入村實地創(chuàng)作，從而使這個小村莊聞名遐邇，白鷺村成為人們的旅游熱點，有效地拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。本溪、丹東及撫順等遼東山區(qū)農(nóng)民過去家家戶戶都養(yǎng)幾桶野山蜂，它投入小、見效快，野蜂蜜一公斤達兩千元。每年，這里的農(nóng)民在不影響主業(yè)的情況下，每戶都會坐家出售野蜂蜜，它成為當(dāng)?shù)厝说囊豁椄睒I(yè)，收入可觀。許多人家用賣蜂蜜的錢建起了房屋，迎聚了新娘，支付著子女的學(xué)費。近兩年不知什么原因，野蜜蜂突然在遼東山區(qū)幾乎絕跡，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來不小的經(jīng)濟損失?！睹鄯湎В俣忍鹈鄣娜兆与x遼東山區(qū)還有多遠》等稿件發(fā)表后，引來政府及昆蟲專家的高度重視。經(jīng)記者搭橋引路，幾位專家親臨實地分析調(diào)查，終于找出野蜜蜂一度消失的原因跟個別農(nóng)藥及濫開采的礦輻射有關(guān)，為今后野山蜂重新吟唱遼東山區(qū)甜蜜的日子支招和保駕護航！如今，一度消失的野山蜂，又重新飛回故鄉(xiāng)，為民造福！

為了更具體地體現(xiàn)“智力逐貧”，我們除了每期拿出50冊《遼寧青年》向這里的貧困鄉(xiāng)村贈閱外，期刊編輯部還先后派編輯記者多次到遼東偏僻鄉(xiāng)村中學(xué)，為學(xué)生義務(wù)上寫作課程，并以贊美家鄉(xiāng)山水、保護環(huán)境、孝敬父母、歌頌致富青年典型為主題開展作文競賽，作品在我們期刊上選發(fā)?；顒佑辛Φ靥嵘藢W(xué)生們的學(xué)習(xí)樂趣與寫作能力，培養(yǎng)了他們熱愛家鄉(xiāng)、立志建設(shè)家鄉(xiāng)的雄心壯志和美好品德！

“走、轉(zhuǎn)、改”的“打井思維”，深化了對遼東山區(qū)重點貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)的報道宣傳力度，觸變的成效明顯……在把黨與政府的溫暖送進千家萬戶的同時、新聞出版工作者本初的形象、情懷、責(zé)任，再一次播種在了這里。采編人員在“走、轉(zhuǎn)、改”工作中，同基層青年同吃、同住、同勞動，與他們建立了真正的友情，從中讓“新聞人”也真正找到了辦好期刊的動力、希望、夢想和發(fā)展的方向。大家形成的共識是：珍愛讀者，會讓一本老期刊重新點燃希望。真誠、責(zé)任與使命感，比起任何迅捷的報道速度、先進的技術(shù)手段不知更重要多少倍。在網(wǎng)絡(luò)時代，讀者依舊需要我們期刊人的“獨愛”力量與存在！

三、“走、轉(zhuǎn)、改”的報道身影，頻頻活躍在省內(nèi)外，讀者說他們又找回遼青人“從前的影子”啦

當(dāng)年《遼寧青年》是全國期刊的佼佼者。就是今天，走到全國每個省份，常常能碰到收藏《遼寧青年》的讀者。后來由于讀者被新媒體的分割，更主要的是自身體制等諸多原因的影響，導(dǎo)致發(fā)行數(shù)量急速下滑?？缛胄率兰o(jì)，考慮到采訪成本問題，有人主張減少親身采訪，特別是省外采訪，更加強調(diào)靠自然來稿及通訊員、寫手投稿和網(wǎng)上傳稿。甚至少數(shù)人主觀錯誤地認為：網(wǎng)絡(luò)微信時代，靠記者去采訪的做法已經(jīng)過時了、太笨拙了，網(wǎng)上約稿、傳稿，既節(jié)省開銷又方便快捷，何樂而不為？在這種思想的影響下，使得期刊獨家的策劃題目少了或不見了，加上稿費的降低，隨之而來的二三手稿件，包括感悟類二手稿件，一度充盈我們的版面。這樣一來，單看辦刊經(jīng)費是節(jié)省了，但具有本刊特色的獨家采寫稿件已經(jīng)“難覓芳蹤”，漸漸地讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞感、雷同感。缺少創(chuàng)新意識、缺乏職業(yè)精神，庸常、庸懶的氣氛籠罩著編輯部。久而久之，采編人員的心與廣大讀者的心漸行漸遠。自造囹圄，期刊發(fā)展走進了一個令人窒息的死胡同。

在展開“走、轉(zhuǎn)、改”活動中，我們痛定思痛，堅定地以“革面洗心”的決心，來痛鏟坐家辦刊、瀏覽網(wǎng)絡(luò)找感覺、拍腦門子定選題的致命、自殘“惡行”。全社開源節(jié)流，把有限的經(jīng)費用在“自采稿件”這個刀刃上，絕不要因噎廢食，截住與廣大讀者群眾采訪溝通的渠道與大門。“長江、黃河成于源頭，期刊人切斷與廣大讀者這個“源頭”的親涉、淘潛，我們的思想激情必將枯竭，期刊必將越辦越萎靡，最終自食苦果、斷送媒體的命脈。

統(tǒng)一這個認識后，消失多年的采訪組重新恢復(fù)，自己記者獨家親身采訪的身影與聲音，再度呈現(xiàn)在讀者的眼前。隨著“走、轉(zhuǎn)、改”活動的深入行進，《遼寧青年》為青年人成長成才成功的辦刊宗旨愈發(fā)深入人心。在做好本土省內(nèi)采訪報道的同時，為了兼顧省外的讀者，重新找回和拉近跟他們的距離，我們不惜出資拿出特派省外專項采訪與發(fā)行經(jīng)費，派遣記者等人員到省外進行選題采訪調(diào)研，用心做好具有普遍指導(dǎo)意義的題目和發(fā)行攻略。我們先后深入四川省瀘州市報道了《誠信女孩的青春救贖》，到廣安市報道了《清潔工實現(xiàn)了清華夢》，在康定縣采寫了《高原上開不敗的并蒂雪蓮》，到廣西省玉林地區(qū)報道了《愛心搭建起67個鄉(xiāng)村小學(xué)圖書室》……加強外省的報道與發(fā)行比重，每期刊發(fā)省外的自采自擬稿件數(shù)量，至少要達到三七開的比例。具有《遼寧青年》“辨識度”的稿件在增多，話語權(quán)、可讀性在不斷提高，社會影響力也在逐漸恢復(fù)。發(fā)行部門配合編輯部對外采訪活動，也調(diào)整對外省的發(fā)行頻率與靈活的供貨計劃，使《遼寧青年》通過郵局在省外自然增訂的數(shù)量再度增長，由過去的近萬份，提高到目前的2萬余份。許多讀者反映：我們又找回《遼寧青年》“從前的影子”啦！安徽大學(xué)文學(xué)院閱讀沙龍協(xié)會主席李長影來信寫道：“手拿遼青，渾身便升騰一股勵志向上的激情……”

跨省際的采訪報道與發(fā)行，更體現(xiàn)了一本老牌青年期刊關(guān)注視野的寬度和一種走出地域的博愛職業(yè)情懷，更是一種大刊品質(zhì)所特有的社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

實踐再次證明：多派記者為本刊采寫“獨家姓氏”的特供稿件，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，多到基層讀者身邊去感受、傾聽、捕捉，是提高期刊信譽度、辨識度，重新找回讀者群的有效法寶，也是與網(wǎng)絡(luò)競爭讀者的“利器”?！安蝗牖⒀ǎ傻没⒆?？”肯在采訪上投入、下功夫，用心為讀者著想的期刊，一定是讀者心中眷顧鐘愛的期刊。這種“鐘愛”的吸引力，是一切科技手段與時尚包裝所無法替代的。這樣，傳統(tǒng)媒體自身的弱勢，就會在與讀者相互鐘愛的互動中極盡縮小。而這種相互忠愛的互動越頻繁，產(chǎn)生的“正能量”就會愈加持久，社會的公信力就愈發(fā)強大。跟新興媒體共分天下的《美國國家地理》雜志的總裁，曾經(jīng)談過這樣的感言：“因為我們從來不放棄自已，并告誡自已必須做到最好。于是我們才有一如既往的影響力、擁有不被代替的品牌及‘唯一性價值，并獲得新興媒體長期轉(zhuǎn)發(fā)的‘視頻盛宴?！毕啾攘钊撕诡伒氖?，今天我們在新興媒體的強弩之下，自身沒有做到最好就向?qū)κ纸粯屃?，因此只好接受加速傳統(tǒng)媒體“消亡時速”的命運。

“走、轉(zhuǎn)、改”不是形式上的“跟風(fēng)”，更不是政治上的“應(yīng)景”，而是我們重新找回期刊人永不潰退、駐立不倒的辦刊思想瑰寶。筆為讀者所系、心為讀者所動、情為讀者所依，常到他們身邊去采，親筆寫他們的所思所盼所想，這就是期刊及其他傳統(tǒng)媒體再次贏得生機、活力的魂魄與唯一捷徑！至少“走、轉(zhuǎn)、改”讓《遼寧青年》這本死氣沉沉的老牌媒體，重新煥發(fā)了生機和活力。愿我們的探索能為同質(zhì)傳統(tǒng)媒體帶去啟示與信心?！白?、轉(zhuǎn)、改”的內(nèi)涵與傳達出的精神，已經(jīng)成為我們今后辦刊始終不渝、永遠不棄的堅守。與此同時，也錘煉了年輕的編輯記者的進步和成長，為期刊今后的發(fā)展儲備了人才與思想的力量。目前，我們提出“不跟網(wǎng)絡(luò)比報道速度，要跟網(wǎng)絡(luò)比思想速度”的口號，正成為《遼寧青年》人新的座右銘。

四、樹立精品意識，對自采稿件設(shè)立新規(guī)，鼓勵多修內(nèi)功，也是轉(zhuǎn)變作風(fēng)的一種表現(xiàn)

為了讓“走、轉(zhuǎn)、改”報道稿件具有可讀性、趣味性、新鮮性、思想性和親合力，編輯部做了如下新要求：

（一）報道要多講情，少講“理”；要感動，不要說教。如：年輕的母親乘機去看她的女兒，面對飛機險情，她泰然地說：“我的另一個女兒死了，如果飛機能著陸，我就與我活著的孩子相聚，如發(fā)空難，我與另一個女兒團圓。”

（二） 不要數(shù)字加例子，要寫思想，要體現(xiàn)提煉力。如：對山村奶奶的一幅肖像進行提煉，最后定題為《村徽》，團有團徽國有國徽，村莊的徽章就是奶奶那張面孔。

（三）要觀念式報道，不要冗長過程。觀點要新銳，不要庸常。如：用手做模特者的勵志故事《手指的內(nèi)涵——“90后手?！背蓜谀！?。

（四）題目要有“唯一性”。如：《一個伐木村落被泥石流掩埋》，它比《森林的復(fù)仇》要更具針對性、具體、生動。警醒之力，振聾發(fā)聵。

（五）要角度新、語言新、思想新、題材新、結(jié)構(gòu)新。角度新，如：上世紀(jì)60年代初天災(zāi)民患、鬧荒連連?；拇宀婚L莊稼可蝗蟲卻非常多，有篇短文《蝗蟲，那遙遠的幽香》，它規(guī)避悲情，寫天無絕人之路，角度令人耳目一新。題材新，上述的“手指的內(nèi)涵”，如是兼與。

（六）借鑒網(wǎng)絡(luò)流行語態(tài)、語式、語境的“潮表達”，多用動詞與素描，少用形容詞和“用濫”的比喻。如，“外力只會讓雞蛋成為食物，內(nèi)蘊力可讓雞蛋締造生命”。

（七）人物報道、人物故事，不超兩個頁碼。事件報道不超出三個頁碼。

（八）配發(fā)照片與插圖，不可重復(fù)文字報道，要有文字報道的延展或是內(nèi)容的補充。

（九）題目要虛實相兼，引題和實題要“點睛”，虛題要顯文彩和思維、思想的張力。如，反映農(nóng)村采用糞便、垃圾造沼氣，從中保護森林的報道《不見飲煙裊裊起，但聞飯菜縷縷香》；再如，寫一代父系的故事《醇樸與堅忍，是父親的年譜》。

（十）多用短句，少用長句。

（十一）行文做到“干練”，努力做到不用或少用“因此”“但是”“因為”“所以”“而且”“不過”等關(guān)連詞。

（十二）行文要有節(jié)奏感，段落靈動。

（十三）記者要與主人公或事件當(dāng)事人有現(xiàn)場合照，追求現(xiàn)場的真實感。

（十四）相同、相近意思的成語在一篇報道中不準(zhǔn)出現(xiàn)兩次。

（十五）兩千字以上的稿件，至少要有兩個以上的小標(biāo)題或段落順序號。

（十六）要用具有時代特征的故事、精致的細節(jié)來詮釋主題，不允許以空泛的概念來闡述。如，今天的節(jié)儉、樸素不再主張“縫縫補補”，而是主張素簡、低碳的生活方式，這是對節(jié)約思想的深化、發(fā)展，由“物化”上的簡陋堅守，上升到環(huán)保、科學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)的狀態(tài)層面。如，《90后，從廢品收購站里“淘購”新婚家什家具》。

（十七）一篇稿件要有兩句以上獨創(chuàng)的精辟、哲理性實足的論句。

（十八）提倡“隨筆風(fēng)格”，可以不要無用的“開頭”、“結(jié)尾”。

（十九）不跟網(wǎng)絡(luò)媒體比報道速度，但跟它們比思想速度。

（二十）利用網(wǎng)絡(luò)媒體搜索引擎，使其成為期刊人便捷省時的“數(shù)據(jù)庫”?！?