摘 要：通過對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)理論與實(shí)踐的探討，運(yùn)用理論實(shí)證分析，參照國內(nèi)外的城市形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)的成功案例，基于受眾的評(píng)價(jià)調(diào)查，對(duì)湛江本土城市形象建設(shè)中的問題展開分析，并提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：城市形象；海洋經(jīng)濟(jì)；人文環(huán)境

城市的發(fā)展很大程度上取決于它所擁有的資源，包括人力人才資源、資金貯備、自然環(huán)境條件等，誰擁有越多的發(fā)展資源，誰就處有越有利的發(fā)展平臺(tái)上，這迫使城市必然要更多、更好地推銷與展示自我特色與發(fā)展前景，以吸引更多的人才與資本，這就需要城市擁有一個(gè)能夠充分展示活力、健康、優(yōu)美形象的城市形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以獲得更多的關(guān)注與目光。從某種意義上說，城市可持續(xù)發(fā)展力集中體現(xiàn)在城市視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建上，良好的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)亦是城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略表現(xiàn)。

1 城市形象識(shí)別系統(tǒng)的重要性

視覺識(shí)別系統(tǒng)作為城市的臉面，是城市所獨(dú)有的一整套識(shí)別標(biāo)志，是最外在、最直觀的一部分，是城市形象傳播的主要途徑。人類主要是憑視覺來獲取外界信息的，認(rèn)知是城市形象構(gòu)成的第一要素，所以在城市識(shí)別戰(zhàn)略中，建立一個(gè)統(tǒng)一的多層次的有機(jī)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，并最大限度地發(fā)揮它的功能，具有相當(dāng)重要的意義。因此，在視覺傳達(dá)系統(tǒng)中，我們強(qiáng)調(diào)個(gè)性識(shí)別與共性識(shí)別，個(gè)性識(shí)別是使自身城市與眾不同，以其鮮明的審美個(gè)性展現(xiàn)在公眾面前，讓公眾易辨并喜愛；共性識(shí)別是公眾對(duì)城市個(gè)性內(nèi)涵的認(rèn)同，形成心理定式，在其心目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)定位，當(dāng)公眾一見到該城市的標(biāo)志就聯(lián)想到它的特定含義。盡管形象識(shí)別的核心是理念識(shí)別，但是理念識(shí)別是抽象思考的精神意識(shí)，難以具體顯現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其中的精神特質(zhì)；行為識(shí)別是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重其中的過程，并不像視覺傳達(dá)系統(tǒng)那樣具體，一目了然，讓人過目難忘。視覺識(shí)別的傳播力量和感染力量不僅具體而且直接，能將城市識(shí)別的基本精神、差異性充分的表達(dá)出來，并讓人們輕而易舉的掌握其中傳達(dá)的情報(bào)信息，從而達(dá)到識(shí)別認(rèn)知的目的。

2 湛江城市形象識(shí)別系統(tǒng)的現(xiàn)狀與分析

湛江是我國改革開放后首批沿海開放城市之一，有著優(yōu)越的地理位置、豐富的自然資源，是中國優(yōu)秀旅游城市、中國十大宜居城市。多年來盡管湛江在GDP增長、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境改造等方面取得了顯著成績，但知名度和吸引力、國際影響力等仍很欠缺，與同期發(fā)展的城市，如大連、寧波等差距很大，具體表現(xiàn)在：

（1）城市定位一直較混亂，缺乏長遠(yuǎn)統(tǒng)一規(guī)劃。“宜居宜業(yè)的生態(tài)型海灣城市”“優(yōu)秀旅游城市”“大港口、大工業(yè)”等等定位口號(hào)，令人感覺混亂，只是為了城市定位而提出口號(hào)，且與人們感覺到的休閑、舒適的城市印象無法形成統(tǒng)一。

（2）政府為了追求政績和短期經(jīng)濟(jì)效益，忽略長遠(yuǎn)的人文環(huán)境建設(shè)，以致湛江市民素質(zhì)不高。并且以短期效果為導(dǎo)向進(jìn)行城市形象建設(shè)，對(duì)即時(shí)經(jīng)濟(jì)效益大的旅游業(yè)大力推廣，需要長期培育的產(chǎn)業(yè)方向則推廣乏力，對(duì)無法產(chǎn)生即時(shí)經(jīng)濟(jì)效益的本土特色文化更缺乏推廣。

（3）政府服務(wù)意識(shí)較差，沒有真正把管理職能轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)職能，無法做到真正的服務(wù)社會(huì)，以致本土城市形象建設(shè)效率低下，落后于同類沿海城市。

（4）因?yàn)檎非蠖唐谛Ч?，加之城市定位混亂，在城市形象推廣中采用的手法多變，沒有形成主題統(tǒng)一的、具有延續(xù)性、可識(shí)別的城市形象推廣方法。例如，2006年9月湛江市政府主辦、湛江市旅游局等承辦的“聚焦南方大港，相約魅力湛江”城市形象推廣系列活動(dòng)，取得較好的效果。但是時(shí)至今日，再也沒有搞過成系列的整合推廣活動(dòng)；如湛江形象代表南珠小姐的選舉活動(dòng)，選了幾屆就沒了下文；又如湛江海洋博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)政府提出“一年一博”，可“博”了幾年以后再也沒有“博”下去。

3 湛江城市形象識(shí)別系統(tǒng)的對(duì)策分析

要建立完整的城市識(shí)別系統(tǒng)體系，必須從城市形象建設(shè)入手，加強(qiáng)政府導(dǎo)向與控制，以湛江本土文化為核心，以特色經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，二者相輔相成，真正建立“經(jīng)濟(jì)崛起，藍(lán)天碧水”的魅力城市。鑒于上文對(duì)湛江城市形象現(xiàn)狀的調(diào)查分析，針對(duì)解決這些問題，提出以下對(duì)策：

（1）發(fā)掘湛江自身優(yōu)勢(shì)，明確湛江城市定位。湛江市政府委托中科院編制的《湛江生態(tài)市建設(shè)規(guī)劃（2009年—2050年）》于2010年4月通過湛江市人大常委會(huì)審議，湛江將以“生態(tài)型海灣城市”的新姿態(tài)努力走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)并舉的可持續(xù)發(fā)展之路，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，明確湛江“魅力港城、休閑之都”的定位。

（2）利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)區(qū)域性發(fā)展中心和全國海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。作為區(qū)域中心城市湛江有一定的地緣優(yōu)勢(shì)，擁有得天獨(dú)厚的豐富海洋資源，是我國的海洋大市之一，具有成為海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。湛江已構(gòu)建較完善的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系，形成了臨港石化、海洋食品加工、船舶維修制造、海洋工程裝備、濱海休閑旅游、現(xiàn)代漁業(yè)等海洋產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)，與打造濱海城市形象相輔相成

（3）優(yōu)化湛江城市人文環(huán)境，實(shí)施城市文明工程，提高市民綜合素質(zhì)。在各社區(qū)、各單位開展模范市民評(píng)選，感動(dòng)湛江的風(fēng)云人物等活動(dòng)。如湛江2012年9月舉辦的首屆“湛江好人”，活動(dòng)評(píng)選出陳光保等9名湛江好人，此舉弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)美德，提高了公民道德素質(zhì)，應(yīng)該長期固化下來，以建立和諧的高素質(zhì)的湛江人文氛圍，打造良好的人文環(huán)境。

（4）實(shí)施政府形象工程，實(shí)施問責(zé)制，提升政府的效率和形象。實(shí)施政府政策的透明化、網(wǎng)絡(luò)化和聽證化，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府部門的意識(shí)，樹立良好的服務(wù)意識(shí)。湛江市政府于2010年7月開通政務(wù)公開網(wǎng)，對(duì)進(jìn)一步提高全市政務(wù)公開工作水平，加快服務(wù)政府、透明政府、高效政府建設(shè)有著重要意義。

（5）多渠道全方位整合推廣城市品牌。城市品牌形象最直接表現(xiàn)為城市外部的知名度和內(nèi)部的美譽(yù)度城市。品牌宣傳的目標(biāo)受眾不僅是市民，還包括各組織、企業(yè)以及外地的居民，所以在渠道選擇上，湛江政府要利用各種方式進(jìn)行整合傳播，利用各大傳媒把城市品牌由里往外推廣，把城市最核心的價(jià)值呈現(xiàn)給社會(huì)公眾，從而提升城市品牌知名度。

湛江市目前正在加快鋼鐵、化工、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展步伐，尤其是“生態(tài)建市、港口興市、工業(yè)立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，包括生態(tài)城鄉(xiāng)一體化、海洋陸地一體化、港口與城市發(fā)展一體化的實(shí)施，逐步建立新型的海灣城市形象。同時(shí)，不斷的完善了湛江城市識(shí)別系統(tǒng)，加強(qiáng)了環(huán)境建設(shè)，包括城市布局，基礎(chǔ)設(shè)施，文化等軟、硬環(huán)境的改善；重視城市規(guī)劃工作，統(tǒng)一部署城市形象建設(shè)，并為其提供政策法規(guī)保障等。相信通過城市形象識(shí)別系統(tǒng)各環(huán)節(jié)的研究和探索，一定能充分利用湛江市發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握各種機(jī)遇，通過對(duì)城市精神、城市行為的規(guī)范，湛江市的競爭實(shí)力一定會(huì)逐漸增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展的目標(biāo)指日可待！

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：趙陽（1979—），男，湖北人，中共黨員，重慶美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。