徐玫麗 洪云菊

一、冰火兩重天的現(xiàn)狀

（一）這邊廂：天寒地凍

我國電臺(tái)的長書連播，包括小說連播和評(píng)書連播，已有60多年的歷史。在電視普及之前，長書連播是極受廣大聽眾歡迎的廣播節(jié)目，七八十年代更是發(fā)展到了高潮，王剛的《夜幕下的哈爾濱》、李野默的《平凡的世界》、牟云的《風(fēng)流才女-石評(píng)梅傳》、孫兆林的《青春之歌》和《穆斯林的葬禮》等長書，每到播出時(shí)間，無數(shù)人都會(huì)守候在收音機(jī)前，說萬人空巷也不為過。然而到了八十年代下半葉至九十年代，全國各家電臺(tái)陸續(xù)開辦諸如“經(jīng)濟(jì)臺(tái)”、“新聞臺(tái)”、“交通臺(tái)”等類型臺(tái)，并在播出形式上實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越，即錄播改直播，快捷、新鮮、互動(dòng)等成為廣播最大優(yōu)勢(shì)和特色，聽眾也不再滿足于“你播我聽”，而是要參與，要體現(xiàn)自我價(jià)值。加之電視的強(qiáng)烈沖擊，“長書連播”節(jié)目開始走下坡路，并日漸邊緣化。到了今天，縱觀全國各家電臺(tái)（除少數(shù)專門的故事臺(tái)、評(píng)書臺(tái)），可以說，長書很多時(shí)候是用來填補(bǔ)空白時(shí)間、非黃金時(shí)間甚至垃圾時(shí)間的，不少電臺(tái)早些年就不再有“長書編輯”了，“文學(xué)編輯”崗位數(shù)也是大大壓縮。

（二）那邊廂：春光明媚

當(dāng)長書在廣播電臺(tái)“無邊落木蕭蕭下”的時(shí)候，卻在別處涌動(dòng)暗流，并正在形成一股濤濤洪流。“美國Tantor有聲讀物出版社的運(yùn)營總監(jiān)約翰·特斯科，親眼目睹了公司的生產(chǎn)計(jì)劃在最近的幾個(gè)月里變得日益繁忙的過程。2012年，Tantor出品了共計(jì)1000個(gè)類別的書目，相比2011年，增長了65%?！雹佟癟antor不是美國唯一一家大幅提升其出版物數(shù)量的有聲讀物出版社，現(xiàn)在基本上每家大型出版公司在有聲讀物的出版數(shù)量上都呈現(xiàn)出了增長趨勢(shì)。美國音頻出版商協(xié)會(huì)（APA）的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，縱觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)，2011年有聲讀物的出版數(shù)量為7237種，比2010年（6200種）增長了17%，比2009年（4602種）增長了57%?！雹?/p>

雖然我國目前還沒有一個(gè)關(guān)于有聲讀物類似的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，但觀察一下我們的周圍，不難發(fā)現(xiàn)，乘坐地鐵或公交，總能看到不少人戴著耳機(jī)閉目養(yǎng)神，時(shí)而露出會(huì)心一笑。如果你認(rèn)為他們都在聽音樂，那就錯(cuò)了；現(xiàn)在，他們聽的可能不是音樂，而是書。所謂“聽書”，是指通過朗讀將紙質(zhì)讀物制成音頻，下載到手機(jī)、MP3或者個(gè)人電腦上，用耳朵進(jìn)行“閱讀”。時(shí)下，“聽書”儼然成為一種新的閱讀方式。

筆者上網(wǎng)百度了“有聲小說”、“有聲讀物”兩個(gè)詞，分別得到600多萬和1000多萬條關(guān)聯(lián)項(xiàng)。進(jìn)入“一路聽天下”、“酷聽網(wǎng)”、“家佳聽書館”等聽書網(wǎng)，只見書目的種類很多，從世界名著到流行小說，從家庭理財(cái)?shù)絺€(gè)人養(yǎng)生，從勵(lì)志故事到都市言情等，可謂一應(yīng)俱全?！奥爼ā?、“聽書機(jī)”、“會(huì)員”、“加盟”、“戰(zhàn)略合作伙伴”等字眼比比皆是。鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司說，他們的“道聽途說”網(wǎng)站有聲書儲(chǔ)量已經(jīng)達(dá)到5萬部；北京東方視角影視文化傳媒有限公司執(zhí)行董事張偉告訴筆者，他們旗下的“酷聽網(wǎng)”，2012年僅在有聲書的銷售上，營業(yè)額已近億元；而據(jù)報(bào)道，36歲的東北小伙朱國勇，因?yàn)榻?jīng)營車載有聲書，已賺取億萬財(cái)富，他的龍杰網(wǎng)大文化傳媒公司也在第八屆新傳媒盛典中榮獲“年度中國最具精準(zhǔn)價(jià)值新媒體”③。

二、有聲書火爆的原因

（一）社會(huì)有需求

1.填補(bǔ)碎片時(shí)間

其實(shí)，現(xiàn)代人很需要“聽”書。一方面，廣播“你播我聽”的模式已經(jīng)過時(shí)，另一方面，受眾又有大量的“碎片時(shí)間”需要填補(bǔ)，最典型的就是消耗在路上的時(shí)間了。

有機(jī)構(gòu)作過相關(guān)調(diào)查，按照中國一、二線城市交通狀況進(jìn)行時(shí)間計(jì)算，每個(gè)人花在駕車、乘車的時(shí)間平均每天1.5個(gè)小時(shí)，僅計(jì)算工作日，一年約有468個(gè)小時(shí)（約合20天）是在乘車、駕車甚至堵車中度過的。這是一筆怎樣的時(shí)間價(jià)值？雖然人們可以選擇聽廣播，但廣播并不是隨時(shí)隨地有信號(hào)，節(jié)目也并不是每時(shí)每刻都精彩，因此，很多時(shí)候這些寶貴的時(shí)間都被白白浪費(fèi)掉了。

相對(duì)于傳統(tǒng)的讀書時(shí)間如在教室、家中、圖書館靜心閱讀，人們所處的這些路上時(shí)間、等待的時(shí)間，都應(yīng)該屬于“碎片時(shí)間”，時(shí)間、長度、地點(diǎn)都有不確定性。如何才能將這些零碎的寶貴時(shí)間拾起，使其“變廢為寶”？一些明智的人選擇了“聽書”，讓耳朵讀書。

眾所周知，全球圖書閱讀率一直在持續(xù)下降。一家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)表明：目前我國每個(gè)月完成一本紙質(zhì)書閱讀的人不到5%；而92%的人渴望閱讀，但沒有時(shí)間閱讀。如果一本有聲書時(shí)長20-30個(gè)小時(shí)，一個(gè)人每天正常上下班駕（乘）車，一年468個(gè)小時(shí)的駕（乘）車時(shí)間，可輕松“讀”完20本書。

其實(shí)，這種碎片時(shí)間還很多，飯后散步和健步走的時(shí)候，上班族步行上班的時(shí)候，銀行排隊(duì)等號(hào)的時(shí)候，在家做家務(wù)的時(shí)候，等等。

2.解放眼睛

現(xiàn)代人生活和工作中使用眼睛的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用耳朵。寫文章、編程序、上網(wǎng)、玩游戲、發(fā)微信、看電視、讀報(bào)紙等等都是用“看”的功能，每天工作看電腦的時(shí)間在四五個(gè)小時(shí)以上的大有人在；而用“聽”的功能，恐怕只有聽廣播、聽音樂，時(shí)間占比非常小。我們也同時(shí)看到，由于青少年近視率的高發(fā)，讓越來越多的家長不敢讓孩子太多用眼，也選擇了“聽書”代讀書的方式。聽書，讓眼睛得到解放和休息，而又沒有讓時(shí)間白白溜走。筆者以為，“聽覺型學(xué)習(xí)”方式，可能會(huì)逐漸融入我們以“視覺型學(xué)習(xí)”為主的生活中。

3.讓中老年人、視障人士輕松讀書

廣播的相當(dāng)一批聽眾是中老年人和盲人。為什么？盲人自不必多說。中老年人五十多歲眼睛開始老花，閱讀較為困難，從而選擇了廣播。由于生活水平提高，多數(shù)老年人健康狀況有較大改善，他們精力尚好，求知欲依然較強(qiáng)，收音機(jī)雖然打開就能聽，但單向傳輸只能讓他們被動(dòng)收聽，他們不能根據(jù)自己的喜好、時(shí)間來自由安排收聽什么，是一件憾事。而有聲書能滿足他們的需求。

4.踐行環(huán)保低碳，有聲讀物很“負(fù)責(zé)”

“2012世界末日”雖然已成笑談，但其“善待地球”的理念向我們敲響了警鐘。此外，市場上的書籍琳瑯滿目，讀者難免會(huì)買到不合適的書，往往這時(shí)候就會(huì)將其束之高閣。天長日久，家里的書柜滿了，這樣的書是當(dāng)廢紙賣還是繼續(xù)保存，都是個(gè)問題，不僅造成空間的擠占，更使得寶貴的資源（樹木資源、書籍資源）被浪費(fèi)。走進(jìn)每個(gè)家庭的書房，都能看到這樣的書籍有不少。

而有聲讀物則不然，“讀者”只要借助于網(wǎng)絡(luò)，將喜愛的書下載到手機(jī)、mp3（包括車載mp3）、聽書機(jī)、ipad或相關(guān)電子設(shè)備上，如果聽了一部分發(fā)現(xiàn)不喜歡可以刪除，如果有其他人想聽，還可以復(fù)制，而反復(fù)“閱讀”也不會(huì)使“書”有損耗，這也屬于資源的循環(huán)利用。所以我們說，有聲讀物是在踐行當(dāng)下的環(huán)保和低碳。

（二）科技作保障

現(xiàn)代科技讓聽書變得簡單易操作，讓聽書可以隨時(shí)隨地進(jìn)行。

1.MP3音頻的壓縮優(yōu)勢(shì)

MP3于1993年由德國Fraunhofer IIS研究院和湯姆生公司合作發(fā)展成功。MP3可以做到12:1的驚人壓縮比并保持基本可聽的音質(zhì)，在當(dāng)年硬盤天價(jià)的日子里，MP3迅速被用戶接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，MP3被數(shù)以億計(jì)的用戶接受，也是目前最為普及的音頻壓縮格式。

2.電子終端的便攜化

我們身邊有很多硬件產(chǎn)品均支持MP3格式，最早的有MP3、MP4播放器，后來有手機(jī)、車載MP3、聽書機(jī)、ipad、電子書,等等。可以看到，這些電子終端均為便攜式。由于MP3所占空間較小，一個(gè)電子終端一次裝一部或幾部有聲書，都成為可能，使得我們的“聽書”更便利。

（三）市場來驅(qū)動(dòng)

有聲書的社會(huì)需求（包括潛在需求），加上現(xiàn)代科技的發(fā)展，讓有識(shí)之士嗅到了商機(jī)，一些專業(yè)的聽書網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。這些網(wǎng)站一般都擁有書籍版權(quán)，集制作、銷售于一身，有聲書整體質(zhì)量高，“讀者”可以包月暢聽，也可以購買聽書卡下載，年卡的費(fèi)用一般在360元左右，號(hào)稱“1天1元錢”。當(dāng)然，通過用戶付費(fèi)下載，只是這些公司盈利的途徑之一，其他還有諸如內(nèi)容提供、版權(quán)分銷、禮品定制、廣告分成等方式。

有人預(yù)測有聲書的未來市場前景，以電子書初期15%的滲透率為參照，如果其中人均消費(fèi)有聲書100-1000元/年，有聲書的市場容量將達(dá)到50億元，而目前我國有聲讀物市場規(guī)模僅為2億元，美國的這一數(shù)字是接近50億美元。

不過，據(jù)筆者向幾家經(jīng)常合作的有聲書專業(yè)制作公司了解，目前最讓他們頭疼的，是耗費(fèi)巨大成本（尤其是購買版權(quán)）制作的音頻往往一夜之間就被盜版盯上，沒幾天就遍及多個(gè)盜版聽書網(wǎng)站。盜版網(wǎng)站不是靠聽書的收入，而是靠流量來盈利。盜版網(wǎng)站往往不理會(huì)自己侵權(quán)的行為，對(duì)聽書網(wǎng)站的維權(quán)也“視而不見”。但當(dāng)盜版網(wǎng)站接到正規(guī)聽書網(wǎng)站的維權(quán)通知后，將責(zé)任推到網(wǎng)友身上，才下架盜版音頻。據(jù)了解，目前我國有關(guān)規(guī)范音頻版權(quán)的相關(guān)規(guī)章還未出臺(tái)，因此盜版者肆意猖狂，影響了整個(gè)聽書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

三、幾點(diǎn)思考

（一）制作更適合“聽”的“書”

手機(jī)聽書滿足了用戶“碎片化生存狀態(tài)”下的收聽需求，但有必要量身定制出與之適應(yīng)的新產(chǎn)品，比如要短小、精巧、休閑。在時(shí)間的量化標(biāo)準(zhǔn)上，聽書的時(shí)長應(yīng)控制在15分鐘左右/集，但目前的有聲書一般都遵循電臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)目的時(shí)長，即23-28分/集。此外，有聲書內(nèi)容演播要“去廣播化”。有聲書的活躍用戶偏向于年輕化，因此這類書的演播風(fēng)格要注意傾向于時(shí)尚、清新，凸顯“口語化”特色，或者說是去廣播化、去朗誦化，因此，文本素材的口語化改編也將成為內(nèi)容創(chuàng)新的必修課。

（二）有聲小說可以娛樂化，但文學(xué)性質(zhì)不能丟

當(dāng)代作家韓少功對(duì)今天的娛樂化時(shí)代表示了擔(dān)憂：“我們當(dāng)代人正處在一個(gè)娛樂至死的時(shí)代”。有聲小說的出現(xiàn)要扭轉(zhuǎn)這個(gè)弊端，在休閑娛樂中，將文學(xué)之美浸潤其中。不可否認(rèn)，目前有聲小說品位不高、迎合聽眾感官刺激、竊窺他人隱私的作品不在少數(shù)。有聲讀物、有聲小說在輕松休閑中給大眾帶來快樂的同時(shí)，不能忘了傳承文學(xué)的責(zé)任，要將文字之美、人性之美和世界之美滲入到文學(xué)當(dāng)中，讓大家可以在“聽文學(xué)”的過程中，汲取更多的正能量。

（三）聽書很流行，但傳統(tǒng)閱讀亦不應(yīng)被冷落

“聽書”是一種新的閱讀方式，但并不能完全取代傳統(tǒng)閱讀。傳統(tǒng)閱讀雖然占用時(shí)間，但是相對(duì)來說更加嚴(yán)肅一點(diǎn)，可以使人領(lǐng)略細(xì)致入微的情感和發(fā)人深省的思想，可以細(xì)細(xì)回味和深入思考。因此，要兩者兼顧，盡可能地利用好我們的時(shí)間和精力，既不浪費(fèi)大量的“碎片時(shí)間”，又能獲得高質(zhì)量的閱讀效果。

（四）廣播要利用自身優(yōu)勢(shì)，抓住商機(jī)

制作有聲書本是廣播電臺(tái)的“拿手好戲”，演播人才、制作團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備等都是先天優(yōu)勢(shì)，而且策劃人才、銷售渠道也較為優(yōu)越，但全國多數(shù)電臺(tái)由于種種原因，包括缺乏一種經(jīng)營意識(shí)，而將“有聲書”的大好河山，拱手讓了出去。據(jù)筆者了解，業(yè)內(nèi)目前只有黑龍江人民廣播電臺(tái)等少數(shù)幾個(gè)電臺(tái)，將有聲書發(fā)展成了產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。龍脈影藝影視傳播有限公司即是黑龍江人民廣播電臺(tái)全資注冊(cè)的企業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)公司，成立于2007年10月，其前身是黑龍江電臺(tái)的文藝部。公司充分利用這一資源，并依托北方播音人才聚集的優(yōu)勢(shì)，做大產(chǎn)業(yè)，目前已成為全國最大的廣播節(jié)目制作基地，每年生產(chǎn)廣播劇2000余部（集），有聲書8000余小時(shí)。2012年，該公司僅在有聲書的銷售上，產(chǎn)值就超過了3000萬。據(jù)了解，該臺(tái)目前的經(jīng)營模式，主要面向全國各家電臺(tái)銷售其有聲書，25分鐘長度的書，每集18-30元不等，遠(yuǎn)比電臺(tái)主持人半小時(shí)的工資低，很多有需求的電臺(tái)自然樂得購買。全國目前電臺(tái)數(shù)量有上千家，這本身就是一個(gè)巨大的市場。當(dāng)然，這是黑龍江臺(tái)在有聲書方面的盈利模式，有其特殊性和不可復(fù)制性，但他們的經(jīng)營意識(shí)應(yīng)對(duì)同業(yè)有一定的啟示。

注釋

①②英子：《出版社新商機(jī)：有聲讀物瘋狂來襲》，中國包裝網(wǎng)，2013年08月12日，http://news.pack.cn/qydt/gwqydt/20130812/102524.shtml.

③阿麗：《因堵車萌創(chuàng)意，小伙用“車載有聲書”賺取億萬財(cái)富》[J]，《致富時(shí)代》，2011年第7期，P18、19。