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        “長書連播”為何失之東隅,而收之桑榆——有聲書火爆背后的思考

        2014-08-15 00:54:40徐玫麗洪云菊
        視聽 2014年1期
        關(guān)鍵詞:讀物電臺(tái)音頻

        徐玫麗 洪云菊

        一、冰火兩重天的現(xiàn)狀

        (一)這邊廂:天寒地凍

        我國電臺(tái)的長書連播,包括小說連播和評(píng)書連播,已有60多年的歷史。在電視普及之前,長書連播是極受廣大聽眾歡迎的廣播節(jié)目,七八十年代更是發(fā)展到了高潮,王剛的《夜幕下的哈爾濱》、李野默的《平凡的世界》、牟云的《風(fēng)流才女-石評(píng)梅傳》、孫兆林的《青春之歌》和《穆斯林的葬禮》等長書,每到播出時(shí)間,無數(shù)人都會(huì)守候在收音機(jī)前,說萬人空巷也不為過。然而到了八十年代下半葉至九十年代,全國各家電臺(tái)陸續(xù)開辦諸如“經(jīng)濟(jì)臺(tái)”、“新聞臺(tái)”、“交通臺(tái)”等類型臺(tái),并在播出形式上實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越,即錄播改直播,快捷、新鮮、互動(dòng)等成為廣播最大優(yōu)勢(shì)和特色,聽眾也不再滿足于“你播我聽”,而是要參與,要體現(xiàn)自我價(jià)值。加之電視的強(qiáng)烈沖擊,“長書連播”節(jié)目開始走下坡路,并日漸邊緣化。到了今天,縱觀全國各家電臺(tái)(除少數(shù)專門的故事臺(tái)、評(píng)書臺(tái)),可以說,長書很多時(shí)候是用來填補(bǔ)空白時(shí)間、非黃金時(shí)間甚至垃圾時(shí)間的,不少電臺(tái)早些年就不再有“長書編輯”了,“文學(xué)編輯”崗位數(shù)也是大大壓縮。

        (二)那邊廂:春光明媚

        當(dāng)長書在廣播電臺(tái)“無邊落木蕭蕭下”的時(shí)候,卻在別處涌動(dòng)暗流,并正在形成一股濤濤洪流。“美國Tantor有聲讀物出版社的運(yùn)營總監(jiān)約翰·特斯科,親眼目睹了公司的生產(chǎn)計(jì)劃在最近的幾個(gè)月里變得日益繁忙的過程。2012年,Tantor出品了共計(jì)1000個(gè)類別的書目,相比2011年,增長了65%?!雹佟癟antor不是美國唯一一家大幅提升其出版物數(shù)量的有聲讀物出版社,現(xiàn)在基本上每家大型出版公司在有聲讀物的出版數(shù)量上都呈現(xiàn)出了增長趨勢(shì)。美國音頻出版商協(xié)會(huì)(APA)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,縱觀整個(gè)產(chǎn)業(yè),2011年有聲讀物的出版數(shù)量為7237種,比2010年(6200種)增長了17%,比2009年(4602種)增長了57%?!雹?/p>

        雖然我國目前還沒有一個(gè)關(guān)于有聲讀物類似的權(quán)威統(tǒng)計(jì),但觀察一下我們的周圍,不難發(fā)現(xiàn),乘坐地鐵或公交,總能看到不少人戴著耳機(jī)閉目養(yǎng)神,時(shí)而露出會(huì)心一笑。如果你認(rèn)為他們都在聽音樂,那就錯(cuò)了;現(xiàn)在,他們聽的可能不是音樂,而是書。所謂“聽書”,是指通過朗讀將紙質(zhì)讀物制成音頻,下載到手機(jī)、MP3或者個(gè)人電腦上,用耳朵進(jìn)行“閱讀”。時(shí)下,“聽書”儼然成為一種新的閱讀方式。

        筆者上網(wǎng)百度了“有聲小說”、“有聲讀物”兩個(gè)詞,分別得到600多萬和1000多萬條關(guān)聯(lián)項(xiàng)。進(jìn)入“一路聽天下”、“酷聽網(wǎng)”、“家佳聽書館”等聽書網(wǎng),只見書目的種類很多,從世界名著到流行小說,從家庭理財(cái)?shù)絺€(gè)人養(yǎng)生,從勵(lì)志故事到都市言情等,可謂一應(yīng)俱全?!奥爼ā?、“聽書機(jī)”、“會(huì)員”、“加盟”、“戰(zhàn)略合作伙伴”等字眼比比皆是。鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司說,他們的“道聽途說”網(wǎng)站有聲書儲(chǔ)量已經(jīng)達(dá)到5萬部;北京東方視角影視文化傳媒有限公司執(zhí)行董事張偉告訴筆者,他們旗下的“酷聽網(wǎng)”,2012年僅在有聲書的銷售上,營業(yè)額已近億元;而據(jù)報(bào)道,36歲的東北小伙朱國勇,因?yàn)榻?jīng)營車載有聲書,已賺取億萬財(cái)富,他的龍杰網(wǎng)大文化傳媒公司也在第八屆新傳媒盛典中榮獲“年度中國最具精準(zhǔn)價(jià)值新媒體”③。

        二、有聲書火爆的原因

        (一)社會(huì)有需求

        1.填補(bǔ)碎片時(shí)間

        其實(shí),現(xiàn)代人很需要“聽”書。一方面,廣播“你播我聽”的模式已經(jīng)過時(shí),另一方面,受眾又有大量的“碎片時(shí)間”需要填補(bǔ),最典型的就是消耗在路上的時(shí)間了。

        有機(jī)構(gòu)作過相關(guān)調(diào)查,按照中國一、二線城市交通狀況進(jìn)行時(shí)間計(jì)算,每個(gè)人花在駕車、乘車的時(shí)間平均每天1.5個(gè)小時(shí),僅計(jì)算工作日,一年約有468個(gè)小時(shí)(約合20天)是在乘車、駕車甚至堵車中度過的。這是一筆怎樣的時(shí)間價(jià)值?雖然人們可以選擇聽廣播,但廣播并不是隨時(shí)隨地有信號(hào),節(jié)目也并不是每時(shí)每刻都精彩,因此,很多時(shí)候這些寶貴的時(shí)間都被白白浪費(fèi)掉了。

        相對(duì)于傳統(tǒng)的讀書時(shí)間如在教室、家中、圖書館靜心閱讀,人們所處的這些路上時(shí)間、等待的時(shí)間,都應(yīng)該屬于“碎片時(shí)間”,時(shí)間、長度、地點(diǎn)都有不確定性。如何才能將這些零碎的寶貴時(shí)間拾起,使其“變廢為寶”?一些明智的人選擇了“聽書”,讓耳朵讀書。

        眾所周知,全球圖書閱讀率一直在持續(xù)下降。一家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)表明:目前我國每個(gè)月完成一本紙質(zhì)書閱讀的人不到5%;而92%的人渴望閱讀,但沒有時(shí)間閱讀。如果一本有聲書時(shí)長20-30個(gè)小時(shí),一個(gè)人每天正常上下班駕(乘)車,一年468個(gè)小時(shí)的駕(乘)車時(shí)間,可輕松“讀”完20本書。

        其實(shí),這種碎片時(shí)間還很多,飯后散步和健步走的時(shí)候,上班族步行上班的時(shí)候,銀行排隊(duì)等號(hào)的時(shí)候,在家做家務(wù)的時(shí)候,等等。

        2.解放眼睛

        現(xiàn)代人生活和工作中使用眼睛的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用耳朵。寫文章、編程序、上網(wǎng)、玩游戲、發(fā)微信、看電視、讀報(bào)紙等等都是用“看”的功能,每天工作看電腦的時(shí)間在四五個(gè)小時(shí)以上的大有人在;而用“聽”的功能,恐怕只有聽廣播、聽音樂,時(shí)間占比非常小。我們也同時(shí)看到,由于青少年近視率的高發(fā),讓越來越多的家長不敢讓孩子太多用眼,也選擇了“聽書”代讀書的方式。聽書,讓眼睛得到解放和休息,而又沒有讓時(shí)間白白溜走。筆者以為,“聽覺型學(xué)習(xí)”方式,可能會(huì)逐漸融入我們以“視覺型學(xué)習(xí)”為主的生活中。

        3.讓中老年人、視障人士輕松讀書

        廣播的相當(dāng)一批聽眾是中老年人和盲人。為什么?盲人自不必多說。中老年人五十多歲眼睛開始老花,閱讀較為困難,從而選擇了廣播。由于生活水平提高,多數(shù)老年人健康狀況有較大改善,他們精力尚好,求知欲依然較強(qiáng),收音機(jī)雖然打開就能聽,但單向傳輸只能讓他們被動(dòng)收聽,他們不能根據(jù)自己的喜好、時(shí)間來自由安排收聽什么,是一件憾事。而有聲書能滿足他們的需求。

        4.踐行環(huán)保低碳,有聲讀物很“負(fù)責(zé)”

        “2012世界末日”雖然已成笑談,但其“善待地球”的理念向我們敲響了警鐘。此外,市場上的書籍琳瑯滿目,讀者難免會(huì)買到不合適的書,往往這時(shí)候就會(huì)將其束之高閣。天長日久,家里的書柜滿了,這樣的書是當(dāng)廢紙賣還是繼續(xù)保存,都是個(gè)問題,不僅造成空間的擠占,更使得寶貴的資源(樹木資源、書籍資源)被浪費(fèi)。走進(jìn)每個(gè)家庭的書房,都能看到這樣的書籍有不少。

        而有聲讀物則不然,“讀者”只要借助于網(wǎng)絡(luò),將喜愛的書下載到手機(jī)、mp3(包括車載mp3)、聽書機(jī)、ipad或相關(guān)電子設(shè)備上,如果聽了一部分發(fā)現(xiàn)不喜歡可以刪除,如果有其他人想聽,還可以復(fù)制,而反復(fù)“閱讀”也不會(huì)使“書”有損耗,這也屬于資源的循環(huán)利用。所以我們說,有聲讀物是在踐行當(dāng)下的環(huán)保和低碳。

        (二)科技作保障

        現(xiàn)代科技讓聽書變得簡單易操作,讓聽書可以隨時(shí)隨地進(jìn)行。

        1.MP3音頻的壓縮優(yōu)勢(shì)

        MP3于1993年由德國Fraunhofer IIS研究院和湯姆生公司合作發(fā)展成功。MP3可以做到12:1的驚人壓縮比并保持基本可聽的音質(zhì),在當(dāng)年硬盤天價(jià)的日子里,MP3迅速被用戶接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,MP3被數(shù)以億計(jì)的用戶接受,也是目前最為普及的音頻壓縮格式。

        2.電子終端的便攜化

        我們身邊有很多硬件產(chǎn)品均支持MP3格式,最早的有MP3、MP4播放器,后來有手機(jī)、車載MP3、聽書機(jī)、ipad、電子書,等等。可以看到,這些電子終端均為便攜式。由于MP3所占空間較小,一個(gè)電子終端一次裝一部或幾部有聲書,都成為可能,使得我們的“聽書”更便利。

        (三)市場來驅(qū)動(dòng)

        有聲書的社會(huì)需求(包括潛在需求),加上現(xiàn)代科技的發(fā)展,讓有識(shí)之士嗅到了商機(jī),一些專業(yè)的聽書網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。這些網(wǎng)站一般都擁有書籍版權(quán),集制作、銷售于一身,有聲書整體質(zhì)量高,“讀者”可以包月暢聽,也可以購買聽書卡下載,年卡的費(fèi)用一般在360元左右,號(hào)稱“1天1元錢”。當(dāng)然,通過用戶付費(fèi)下載,只是這些公司盈利的途徑之一,其他還有諸如內(nèi)容提供、版權(quán)分銷、禮品定制、廣告分成等方式。

        有人預(yù)測有聲書的未來市場前景,以電子書初期15%的滲透率為參照,如果其中人均消費(fèi)有聲書100-1000元/年,有聲書的市場容量將達(dá)到50億元,而目前我國有聲讀物市場規(guī)模僅為2億元,美國的這一數(shù)字是接近50億美元。

        不過,據(jù)筆者向幾家經(jīng)常合作的有聲書專業(yè)制作公司了解,目前最讓他們頭疼的,是耗費(fèi)巨大成本(尤其是購買版權(quán))制作的音頻往往一夜之間就被盜版盯上,沒幾天就遍及多個(gè)盜版聽書網(wǎng)站。盜版網(wǎng)站不是靠聽書的收入,而是靠流量來盈利。盜版網(wǎng)站往往不理會(huì)自己侵權(quán)的行為,對(duì)聽書網(wǎng)站的維權(quán)也“視而不見”。但當(dāng)盜版網(wǎng)站接到正規(guī)聽書網(wǎng)站的維權(quán)通知后,將責(zé)任推到網(wǎng)友身上,才下架盜版音頻。據(jù)了解,目前我國有關(guān)規(guī)范音頻版權(quán)的相關(guān)規(guī)章還未出臺(tái),因此盜版者肆意猖狂,影響了整個(gè)聽書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

        三、幾點(diǎn)思考

        (一)制作更適合“聽”的“書”

        手機(jī)聽書滿足了用戶“碎片化生存狀態(tài)”下的收聽需求,但有必要量身定制出與之適應(yīng)的新產(chǎn)品,比如要短小、精巧、休閑。在時(shí)間的量化標(biāo)準(zhǔn)上,聽書的時(shí)長應(yīng)控制在15分鐘左右/集,但目前的有聲書一般都遵循電臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)目的時(shí)長,即23-28分/集。此外,有聲書內(nèi)容演播要“去廣播化”。有聲書的活躍用戶偏向于年輕化,因此這類書的演播風(fēng)格要注意傾向于時(shí)尚、清新,凸顯“口語化”特色,或者說是去廣播化、去朗誦化,因此,文本素材的口語化改編也將成為內(nèi)容創(chuàng)新的必修課。

        (二)有聲小說可以娛樂化,但文學(xué)性質(zhì)不能丟

        當(dāng)代作家韓少功對(duì)今天的娛樂化時(shí)代表示了擔(dān)憂:“我們當(dāng)代人正處在一個(gè)娛樂至死的時(shí)代”。有聲小說的出現(xiàn)要扭轉(zhuǎn)這個(gè)弊端,在休閑娛樂中,將文學(xué)之美浸潤其中。不可否認(rèn),目前有聲小說品位不高、迎合聽眾感官刺激、竊窺他人隱私的作品不在少數(shù)。有聲讀物、有聲小說在輕松休閑中給大眾帶來快樂的同時(shí),不能忘了傳承文學(xué)的責(zé)任,要將文字之美、人性之美和世界之美滲入到文學(xué)當(dāng)中,讓大家可以在“聽文學(xué)”的過程中,汲取更多的正能量。

        (三)聽書很流行,但傳統(tǒng)閱讀亦不應(yīng)被冷落

        “聽書”是一種新的閱讀方式,但并不能完全取代傳統(tǒng)閱讀。傳統(tǒng)閱讀雖然占用時(shí)間,但是相對(duì)來說更加嚴(yán)肅一點(diǎn),可以使人領(lǐng)略細(xì)致入微的情感和發(fā)人深省的思想,可以細(xì)細(xì)回味和深入思考。因此,要兩者兼顧,盡可能地利用好我們的時(shí)間和精力,既不浪費(fèi)大量的“碎片時(shí)間”,又能獲得高質(zhì)量的閱讀效果。

        (四)廣播要利用自身優(yōu)勢(shì),抓住商機(jī)

        制作有聲書本是廣播電臺(tái)的“拿手好戲”,演播人才、制作團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備等都是先天優(yōu)勢(shì),而且策劃人才、銷售渠道也較為優(yōu)越,但全國多數(shù)電臺(tái)由于種種原因,包括缺乏一種經(jīng)營意識(shí),而將“有聲書”的大好河山,拱手讓了出去。據(jù)筆者了解,業(yè)內(nèi)目前只有黑龍江人民廣播電臺(tái)等少數(shù)幾個(gè)電臺(tái),將有聲書發(fā)展成了產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。龍脈影藝影視傳播有限公司即是黑龍江人民廣播電臺(tái)全資注冊(cè)的企業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)公司,成立于2007年10月,其前身是黑龍江電臺(tái)的文藝部。公司充分利用這一資源,并依托北方播音人才聚集的優(yōu)勢(shì),做大產(chǎn)業(yè),目前已成為全國最大的廣播節(jié)目制作基地,每年生產(chǎn)廣播劇2000余部(集),有聲書8000余小時(shí)。2012年,該公司僅在有聲書的銷售上,產(chǎn)值就超過了3000萬。據(jù)了解,該臺(tái)目前的經(jīng)營模式,主要面向全國各家電臺(tái)銷售其有聲書,25分鐘長度的書,每集18-30元不等,遠(yuǎn)比電臺(tái)主持人半小時(shí)的工資低,很多有需求的電臺(tái)自然樂得購買。全國目前電臺(tái)數(shù)量有上千家,這本身就是一個(gè)巨大的市場。當(dāng)然,這是黑龍江臺(tái)在有聲書方面的盈利模式,有其特殊性和不可復(fù)制性,但他們的經(jīng)營意識(shí)應(yīng)對(duì)同業(yè)有一定的啟示。

        注釋

        ①②英子:《出版社新商機(jī):有聲讀物瘋狂來襲》,中國包裝網(wǎng),2013年08月12日,http://news.pack.cn/qydt/gwqydt/20130812/102524.shtml.

        ③阿麗:《因堵車萌創(chuàng)意,小伙用“車載有聲書”賺取億萬財(cái)富》[J],《致富時(shí)代》,2011年第7期,P18、19。

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