周清華

（中共長沙市岳麓區(qū)委黨校，湖南 長沙410013）

被稱為集“經(jīng)濟(jì)的文化化與文化的經(jīng)濟(jì)化”于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)新為核心的“兩型”新興產(chǎn)業(yè)，是目前世界公認(rèn)的最環(huán)保最有前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。岳麓區(qū)是全省乃至全國知名的生態(tài)大區(qū)、文化大區(qū)和科教大區(qū)，作為全國“兩型”示范區(qū)的核心區(qū)，有理由也有條件在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面率先走在全省乃至全國前列。岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來勢如何？存在哪些主要問題？如何進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，率先走在前列？本文在調(diào)研的基礎(chǔ)上，試圖圍繞這一系列問題提出一些粗淺的看法和意見。

一、 岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況及成效

一般認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含藝術(shù)表演業(yè)、大眾娛樂業(yè)、工藝設(shè)計、旅游休閑、電子娛樂游戲業(yè)、文化培訓(xùn)業(yè)、出版?zhèn)髅?、廣告及咨詢、時尚設(shè)計、建筑設(shè)計、創(chuàng)意生活、藝術(shù)品拍賣和收藏業(yè)、會展業(yè)、體育業(yè)等多個行業(yè)門類。岳麓區(qū)與全國多數(shù)地區(qū)一樣，黨的十六大以后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念才逐步引入。岳麓區(qū)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展還只有7、8 年時間，雖然只有短短的幾年時間，但是從總體上來說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類在增加，規(guī)模在提升，效益在彰顯，影響力在擴(kuò)大。

（一）產(chǎn)業(yè)門類不斷增加。 岳麓區(qū)在原來基礎(chǔ)較好的文化演藝、文化娛樂、文化旅游和教育培訓(xùn)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下，積極發(fā)展工藝設(shè)計、手機(jī)游戲、藝術(shù)創(chuàng)作以交易等為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，[1]相繼涌現(xiàn)出IT 設(shè)計、廣告及咨詢、出版?zhèn)髅?、時尚設(shè)計、建筑設(shè)計、藝術(shù)品拍賣和收藏業(yè)、會展業(yè)、創(chuàng)意生活等多個行業(yè)門類。

（二）發(fā)展規(guī)模日益提升。 一是特點(diǎn)各異的三大文化創(chuàng)意園區(qū)競相發(fā)展格局基本形成。錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過幾年發(fā)展日趨成熟。稍晚起步的岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園奮起直追。2012 年動工建設(shè)，2013 年10 月盛大開園的后湖國際藝術(shù)區(qū)起步迅速，來勢喜人，目前，已有48 位省內(nèi)外知名藝術(shù)家及創(chuàng)作團(tuán)隊簽約入駐。二是藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)彰顯。岳麓區(qū)作為中南六省的藝考基地和培訓(xùn)中心，享譽(yù)全國，經(jīng)過長期發(fā)展，規(guī)模越來越大，全區(qū)現(xiàn)有教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)200 余家。三是設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。以海普科技、四海通達(dá)、圖龍設(shè)計、錦繡瀟湘文化集團(tuán)為代表的文化創(chuàng)意企業(yè)快速發(fā)展，社會影響和產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大。四是以創(chuàng)意為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了更大發(fā)展。

（三）發(fā)展效益日益彰顯。2013 年，岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值30 億元（含高新區(qū)），比上年增長20%，占GDP 的比重為7.2%，全區(qū)11 家規(guī)模文化企業(yè)年繳稅2500 多萬元，解決就業(yè)1.6 萬人。與此同時，2013 年岳麓區(qū)文化旅游業(yè)得到了較大發(fā)展，全年全區(qū)共接待境內(nèi)外游客1380.8 萬人次，僅文化旅游一項總收入就達(dá)117.8 億元。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施日益完備。 近年來，完成了岳麓山周邊整治、橘子洲頭提質(zhì)整修等項目建設(shè)，洋湖濕地公園、西湖文化園、梅溪湖國際文化藝術(shù)中心等項目全面推進(jìn)；貫通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的含浦大道、阜埠河路等相繼通車，土城頭路、后湖路建設(shè)已于2013年11 月份啟動；2012 年以來更加重視園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，截止2013 年底僅后湖國際藝術(shù)區(qū)一個園區(qū)就投入4800 多萬元，建成了藝術(shù)高地名家展廳、藝術(shù)團(tuán)體辦公中心以及60 套藝術(shù)家工作室；三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的城中村逐步得到了改造，園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備。

二、岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

（一）有資源，缺乏市場運(yùn)作

岳麓區(qū)現(xiàn)存的或有待開發(fā)的文化資源極其豐富：有反映湖湘文化淵源流長的千年學(xué)府——岳麓書院；有集道、佛、儒教文化于一體的岳麓山宗教文化資源；有毛澤東早期革命活動為代表的橘子洲頭革命文化、紅色文化資源；有中南工大、湖大、師大等高校文學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院原創(chuàng)藝術(shù)資源；有湖大的建筑設(shè)計、師大的服裝設(shè)計為代表的創(chuàng)意設(shè)計資源；有阜埠河路時尚一條街為代表的時尚文化資源，等等。這些文化資源是湖湘文化的精髓，但是缺乏深度包裝、推介、開發(fā)，還沒有形成理想的文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)。

（二）有隊伍，缺乏專門人才

岳麓區(qū)是知名的科教大區(qū)，人才隊伍高度聚集。在此生活工作的文化、藝術(shù)、IT 等方面的專家、學(xué)者數(shù)以萬計。而且，隨著大河西建設(shè)的快速推進(jìn)，來岳麓區(qū)居住、工作的文化創(chuàng)意人才越來越多。但是，缺乏高端的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意大師和文化商人，缺乏大型的文化藝術(shù)活動策劃師、導(dǎo)演、文物藝術(shù)品鑒賞專家、經(jīng)紀(jì)人和拍賣師等高端專門人才。

（三）有成果，缺乏有效轉(zhuǎn)化

岳麓區(qū)集中了多所全國性的名牌高校和數(shù)十家知名的文化科研院所，每年有大量的創(chuàng)意創(chuàng)作、科研開發(fā)成果。由于研究單位和生產(chǎn)單位之間、創(chuàng)意人才與創(chuàng)業(yè)者之間缺乏交往、交流，雖然有成果，但缺乏有效的轉(zhuǎn)化平臺，成果的轉(zhuǎn)化率很低。目前，岳麓區(qū)每年的創(chuàng)意、創(chuàng)新專利成果在1000 項以上，這些成果每年大約200 至250 項得到轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率不足1/4。

（四）有項目，缺配套和資金

企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場主體。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開招商引資。[1]筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前愿意來岳麓區(qū)發(fā)展的文化創(chuàng)意企業(yè)很多，岳麓區(qū)在項目引進(jìn)方面有很大的選擇余地，但是存在著用地指標(biāo)緊張、融資困難等問題。主要表現(xiàn)在每年的用地指標(biāo)過少、審批時間過長導(dǎo)致項目難以落地，配套建設(shè)跟不上；由于銀行收緊貸款政策等方面的因素導(dǎo)致資金不能按時到位，等等。

三、加快岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和建議

如何面對現(xiàn)實，揚(yáng)長避短，進(jìn)一步加快岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展？筆者認(rèn)為，要進(jìn)一步做大做強(qiáng)岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須充分發(fā)揮全省乃至全國知名的生態(tài)大區(qū)、文化大區(qū)和科教大區(qū)的優(yōu)勢，整合資源，強(qiáng)化引導(dǎo)，重點(diǎn)打造原創(chuàng)藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游和藝術(shù)教育培訓(xùn)等基礎(chǔ)好的優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（一）依托園區(qū)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，培育和壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不斷拉伸產(chǎn)業(yè)鏈

1. 加強(qiáng)文化與市場的融合，做大后湖國際藝術(shù)區(qū)。在順利完成園區(qū)一期建設(shè)的基礎(chǔ)上迅速推進(jìn)二期、三期工程，進(jìn)一步完善藝術(shù)家工作室、展示中心、交易中心等硬件設(shè)施建設(shè)。引進(jìn)全國知名的藝術(shù)名家，充分發(fā)揮藝術(shù)家的集聚效應(yīng)和名人效應(yīng)，鼓勵原創(chuàng)，引導(dǎo)原創(chuàng)藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣，以原創(chuàng)藝術(shù)作品的上市交易或藝術(shù)成果的市場轉(zhuǎn)化促進(jìn)生產(chǎn)與交易市場的全面發(fā)展，實現(xiàn)文化與市場的有機(jī)融合。[2]同時，打通文化藝術(shù)成果轉(zhuǎn)化文化產(chǎn)品和文化商品的各條市場途徑，拓展原創(chuàng)藝術(shù)的研發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)作、銷售等環(huán)節(jié)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。力爭三年左右的時間把后湖國際藝術(shù)區(qū)打造成文化名家工作室的聚集區(qū)、藝術(shù)成果的集散區(qū)、精品力作的展示區(qū)，真正成為中國的藝術(shù)高地、世界的精品園區(qū)。

2.加強(qiáng)文化與科技資源的融合，做強(qiáng)岳麓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。在加強(qiáng)已引進(jìn)的“中南大學(xué)科技園區(qū)”建設(shè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘中南大學(xué)、湖大等高校的科技潛力，促進(jìn)文化與科技的融合。一是發(fā)展創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)。依托大學(xué)城高校豐富的智力資源，聯(lián)合高開區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園或者借鑒其經(jīng)驗，重點(diǎn)打造動漫產(chǎn)業(yè)，在人才培訓(xùn)和經(jīng)紀(jì)、出版（漫畫）、動畫制作、國際國內(nèi)影視貿(mào)易等方面形成產(chǎn)業(yè)鏈。二是壯大手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)。依托“含浦聲域”3G 手機(jī)游戲與呼叫中心基地項目，發(fā)展數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字廣告、數(shù)字教育等信息化產(chǎn)業(yè)，推動手機(jī)游戲和呼叫通訊技術(shù)的研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)傳播、視頻制作等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是培育工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)。加快設(shè)計成果轉(zhuǎn)化，逐步形成從研發(fā)到專利轉(zhuǎn)讓、生產(chǎn)（或施工）、銷售、售后服務(wù)等縱向產(chǎn)業(yè)鏈條以及裝潢、圖文制作等橫向產(chǎn)業(yè)鏈。四是發(fā)展IT 設(shè)計產(chǎn)業(yè)。以電腦軟件設(shè)計為龍頭，培育IT 產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等縱向產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與管理、電腦銷售和維修等橫向產(chǎn)業(yè)鏈。五是發(fā)展新傳媒產(chǎn)業(yè)。利用三網(wǎng)融合等信息技術(shù)，以湖南出版集團(tuán)、高校出版社、體壇周報出版社等大型媒體企業(yè)為依托，開展報網(wǎng)互動，手機(jī)報等數(shù)字化實踐，拓展新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

3.加強(qiáng)文化與創(chuàng)意的融合，做精錦繡瀟湘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意城，成立園區(qū)聯(lián)絡(luò)處、交流中心等機(jī)構(gòu)，打造園區(qū)“文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心”。通過建設(shè)水玻璃藝術(shù)工廠、圖書城等文化創(chuàng)意館場、商鋪，大量引進(jìn)藝術(shù)策劃、時尚設(shè)計、創(chuàng)作、導(dǎo)演、作家、出版等文化創(chuàng)意人才，重點(diǎn)培育發(fā)展時尚藝術(shù)設(shè)計業(yè)、廣告、圖書出版、建筑藝術(shù)、影視傳媒、藝術(shù)策劃、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文藝演出等文化創(chuàng)意行業(yè)。同時，開展企業(yè)與高校聯(lián)姻活動，建立創(chuàng)意成果交易市場，鼓勵高校師生進(jìn)入園區(qū)創(chuàng)業(yè)，培育“學(xué)、研、產(chǎn)、上市”系列產(chǎn)業(yè)鏈。

4.加強(qiáng)文化與教育的融合，做優(yōu)土城頭藝術(shù)教育培訓(xùn)園。整合包括培育藝術(shù)培訓(xùn)在內(nèi)的各種教育服務(wù)資源，充分發(fā)揮同行業(yè)集聚和“共鳴”效應(yīng)，集約品牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，依托高校資源，因勢利導(dǎo)打造以“土城頭藝術(shù)公社”為核心的環(huán)岳麓山藝術(shù)教育培訓(xùn)區(qū)。發(fā)揮中南六省藝考中心的影響力，憑借高校和省、市廣電資源承辦音樂老師、舞蹈老師、播音員、主持人、演藝團(tuán)隊的各類工作人員進(jìn)修、培訓(xùn)和選撥活動，重點(diǎn)拓展特長生培訓(xùn)、認(rèn)證培訓(xùn)、技能培訓(xùn)、就業(yè)培訓(xùn)及其考試等教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）突出創(chuàng)意，延展文化旅游的內(nèi)涵和外延，打造國內(nèi)外游客向往的旅游目的地

1.修繕文化旅游設(shè)施，提升岳麓山-橘子洲頭旅游品牌的文化魅力和觀賞性

深度挖掘岳麓山、橘子洲的產(chǎn)業(yè)潛力，打造岳麓山-橘子洲頭精品旅游品牌。一是修繕、擴(kuò)修麓山寺、云麓宮，通過舉辦宗教文化節(jié)會，來增加人氣。二是修繕七十三軍抗日陣亡將士墓，重建湖南抗戰(zhàn)紀(jì)念陵園，弘揚(yáng)愛國主義情懷，進(jìn)一步提升岳麓山在海內(nèi)外的知名度。三是恢復(fù)原阜埠河碼頭。隨著湘江攔河大壩的建成和水位的提高，恢復(fù)該碼頭，可以直接打通岳麓山和橘子洲頭之間的通道，把橘子洲頭、新民學(xué)會會址、岳麓山等著名景點(diǎn)連成一個整體，增進(jìn)景點(diǎn)之間的融合性和系統(tǒng)性。四是完善橘子洲的文化設(shè)施。在洲尾恢復(fù)和建設(shè)水陸寺、拱極樓等古老建筑，提升橘子洲的文化韻味。進(jìn)一步深入挖掘毛澤東在長沙與蔡和森、何叔衡早期活動的歷史題材，廣泛收集相關(guān)研究成果、活動圖片、手跡、音像資料，配合青年毛澤東塑像，在橘子洲頭修建“青年毛澤東革命活動陳列館”，突出橘子洲頭的革命文化、紅色文化特色。

2.完善文化旅游配套，讓游客留得住

一是拓展文化旅游內(nèi)涵和外延，打造一批特色各異的文化旅游配套的產(chǎn)業(yè)集群，讓客購物在岳麓、休閑在岳麓。重點(diǎn)打造新民路特產(chǎn)與旅游紀(jì)念品市場、西湖酒吧娛樂文化市場、坪塘生態(tài)休閑保健基地、金星中路國際商業(yè)文化街區(qū)、望月湖古玩藝術(shù)品文化街區(qū)、咸嘉湖路歌廳酒吧街區(qū)、雷鋒大道文化娛樂美食街區(qū)等若干特色街區(qū)，建設(shè)西湖文化園、梅溪湖會展創(chuàng)意園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。二是精心打造三湘第一旅游音樂大劇《芙蓉國里》，來留住游客。爭取上級文化部門、旅游部門全力支持或者直接參與，聘請歐陽常林、馮小剛、歐陽斌等省內(nèi)乃至全國知名湘籍文化創(chuàng)意名家、導(dǎo)演、旅游策劃專家加盟，遴選全省優(yōu)秀表演團(tuán)隊和表演藝術(shù)家，借鑒并超越張家界《新劉?？抽浴返膭?chuàng)意，將之打造成綜合反映湖湘文化、岳麓生態(tài)文明和地方特色的文化旅游舞臺音樂大劇，讓游客觀賞在岳麓，停留在岳麓，吃住在岳麓。三是在岳麓書院定期舉辦有創(chuàng)意的傳統(tǒng)節(jié)日活動及“岳麓大講堂”等活動，聘請包括宗教界人士在內(nèi)的社會名家、大師來書院授課傳道。

3.包裝文化旅游項目，打造岳麓區(qū)兩、三日游特色旅游線路

一是整合紅色旅游資源，運(yùn)用毛澤東及其戰(zhàn)友早期革命活動足跡串聯(lián)新民學(xué)會會址、橘子洲革命活動陳列館、青年毛澤東塑像、岳麓書院、愛晚亭等一系列景點(diǎn)，突出紅色主題，打造紅色旅游專線和品牌。二是打造岳麓區(qū)古遺址旅游線路。搞好北津城遺址修復(fù)建設(shè)項目，建設(shè)好漢王陵考古遺址公園項目。三是推出湘軍文化旅游品牌。加緊推進(jìn)湘軍文化廣場項目建設(shè)工程，打造反映湖湘文化的湘軍文化廣場、曾國藩墓園、湖湘名領(lǐng)紀(jì)念館及毛澤東軍事生涯陳列館等旅游景點(diǎn)。四是打造生態(tài)旅游專線。以蓮花鎮(zhèn)、雨敞坪鎮(zhèn)和坪塘街道的優(yōu)越生態(tài)資源為基礎(chǔ)，重點(diǎn)發(fā)展都市農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)，打造城郊文化生態(tài)旅游基地。五是積極推出以梅溪湖水上樂園、“兩型”展覽館、洋湖濕地公園花卉園藝博覽館為主要景點(diǎn)的生態(tài)休閑游線路。

（三）發(fā)揮政府職能，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境

1.加大協(xié)調(diào)和融資力度，努力解決配套和資金問題

進(jìn)一步加大項目用地指標(biāo)申報和協(xié)調(diào)力度，爭取先導(dǎo)區(qū)的更大支持，優(yōu)先解決創(chuàng)意企業(yè)用地指標(biāo)問題。同時，充分發(fā)揮長沙市文化創(chuàng)意引導(dǎo)基金的支持和示范效應(yīng)，積極吸收社會資本投資，[3]設(shè)立岳麓區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，通過制定相應(yīng)財政政策，建立多元化投融資機(jī)制，破解目前融資困難問題。

2.加大招商和招賢力度，發(fā)揮名企、名人的示范帶動作用

加大招商引資力度，落實好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策、措施，著力引進(jìn)和培育具有創(chuàng)新能力和核心競爭力的知名文化創(chuàng)意企業(yè)，充分發(fā)揮它們的示范、帶動作用。以優(yōu)惠的創(chuàng)業(yè)政策和優(yōu)越的工作條件，廣納海內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意大師和文化商人，誠邀文化創(chuàng)意名人及其團(tuán)隊來岳麓投資興業(yè)，發(fā)揮名人的帶動效應(yīng)。

3.加大輿論引導(dǎo)力度，營造良好的社會氛圍

加大對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)內(nèi)創(chuàng)意文化品牌和重點(diǎn)企業(yè)的宣傳策劃和媒體推介，提升文化創(chuàng)意品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會影響力。通過定期舉辦“相約后湖”原創(chuàng)畫作展銷會和湖湘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展銷會、梅溪湖國際文化藝術(shù)周、橘子洲創(chuàng)意文化節(jié)等節(jié)會，營造群眾廣泛參與的社會氛圍。

[1]王征國.論現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)[J].邵陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，（1）.

[2]李紅瓊等.湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)生態(tài)價值觀的內(nèi)容與特征[J].邵陽學(xué)院學(xué)院（社會科學(xué)版），2013，（1）.

[3]李春才.論區(qū)域均衡發(fā)展與共同富裕之路[J].湖南財政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2013，（1）.