文/紀(jì) 君

引言

廣告，即廣而告之，通過一系列有計劃的媒體行為來向消費者有針對性的傳達(dá)一系列跟產(chǎn)品有關(guān)的信息特征，喚起消費者的消費意識，或者是向群眾傳達(dá)某種行為信息等。傳統(tǒng)媒體和戶外廣告都承擔(dān)著傳遞信息的作用，但是由于其傳播的方式不同，使得其產(chǎn)生的宣傳價值、經(jīng)濟(jì)價值也是不同的。在對產(chǎn)品信息進(jìn)行廣告投入時，首先需要了解產(chǎn)品的特點，從而選擇合適的廣告宣傳方式。

縱觀一個城市的空間布局，戶外廣告設(shè)施已經(jīng)成為現(xiàn)代化城市景觀發(fā)展的一個重要的組成部分。相對于傳統(tǒng)的廣告媒體來說，戶外廣告具有很多優(yōu)勢，比如時間上的優(yōu)勢，可以第一時間吸引消費者的視線，再加上其非常好的宣傳特性，使得戶外廣告相對于傳統(tǒng)的媒體有著更多的經(jīng)濟(jì)價值。

本文將戶外廣告和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了比較，綜合的分析了戶外廣告的核心優(yōu)勢，為戶外廣告的設(shè)計及發(fā)展提供一些意見。

傳統(tǒng)廣告的特點

廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質(zhì)的廣告。

傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過電視、報紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達(dá)率高感染性強等特點。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對性并不強，沒有明確的消費者類型劃分，相比之下報紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報紙在傳統(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價值僅在聽眾聽的瞬間，產(chǎn)生的價值大部分是由聽眾的注意力來決定的。

戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場所中通過廣告的形式來向消費者傳達(dá)一定的消費觀念，從而達(dá)到產(chǎn)品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進(jìn)行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點根本上的差別。

首先，是時間優(yōu)勢，戶外廣告發(fā)布的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時間，在這個時間內(nèi)可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場所中，可以讓人們反復(fù)的看見，其視覺效果和表達(dá)都有著很大的優(yōu)勢，但是戶外廣告的缺點就是其所具有的固定性，會受到視覺限制。

其次，是戶外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌模渫ㄟ^利用一些聲音、圖像等來對消費者傳遞信息，不會引起消費者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時候影響了消費者正常觀看電視的時間，容易引發(fā)消費者對于產(chǎn)品信息的排斥，從而會影響到在實際的消費中消費者對于產(chǎn)品的購買。

戶外廣告的核心優(yōu)勢

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說是可以被替代的，比如報紙的內(nèi)容會改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無法改變的，因此對于戶外廣告來說，其展示平臺是永遠(yuǎn)不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。

其次，戶外廣告的資源價值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時候，往往是帶有一定的期限，在這個期限范圍內(nèi)，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強的排他性。

最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對性。

突出戶外廣告的核心優(yōu)勢

借助于戶外廣告的一些核心優(yōu)勢，優(yōu)化設(shè)計廣告的內(nèi)容，可以很大程度的提升戶外廣告產(chǎn)生的宣傳價值。

首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費者帶來的視覺沖擊，最好讓消費者過目不忘。作為戶外廣告的設(shè)計人員，其設(shè)計的核心就是讓消費者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達(dá)的信息。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品信息宣傳時，廣告重點就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。

第二，廣告的內(nèi)容要簡潔，現(xiàn)代化的社會發(fā)展非?？焖伲畔鬟f的速度非?？?，消費者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費者的注意力就成為廣告設(shè)計需要考慮的問題。再有就是仔細(xì)的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。

結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的市場背景下，戶外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體廣告非常有競爭力的廣告形式，其獨特的核心優(yōu)勢使得戶外廣告的價值在不斷的提升。如何利用戶外廣告創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價值，需要廣告的經(jīng)營者和設(shè)計者不斷的思考。不同的媒體由于其傳播的載體不同，其傳播效果也是不同的。深入的了解不同形式廣告的優(yōu)缺點，充分的發(fā)揮各種媒體廣告的優(yōu)勢，使得廣告行業(yè)形成一種良性的發(fā)展循環(huán)。

戶外廣告由于其不可替代的優(yōu)點正在展現(xiàn)出其獨特的魅力和價值，因此只有當(dāng)正確的認(rèn)識戶外廣告的價值時，才能讓戶外廣告為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的服務(wù)。