近年來(lái)，旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。2013年，我國(guó)的旅游收入達(dá)到2.9萬(wàn)億元，國(guó)家的旅游人數(shù)達(dá)到32.5億人次，入境旅游的外匯收入達(dá)到了478億美元，新增旅游直接就業(yè)人員達(dá)到50多萬(wàn)人。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)旅游質(zhì)量的要求也進(jìn)一步提升，旅游企業(yè)管理的品牌建設(shè)水平逐步成為人們出行的重要參考。旅游品牌具有價(jià)值，是旅游企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。旅游企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要努力找到差異點(diǎn)，展露個(gè)性。GB/T 31284—2014《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 旅游業(yè)》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，涉及到旅游業(yè)品牌價(jià)值的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有助于旅游企業(yè)改進(jìn)品牌管理，提升品牌價(jià)值，展現(xiàn)自己的個(gè)性。