□ 范家昕

隨著我國(guó)電視節(jié)目不斷的發(fā)展與探索，如今電視節(jié)目已經(jīng)從原來簡(jiǎn)單的電視產(chǎn)品漸漸發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)完整并龐大的產(chǎn)業(yè)體系，形成了從內(nèi)容生產(chǎn)到推廣營(yíng)銷再到衍生產(chǎn)品的三重互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。而廣大電視工作者，也在力求從產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)方面入手豐富產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容，不斷創(chuàng)新。

一、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

（一）制播分離

制播分離是近年來電視行業(yè)的熱點(diǎn)話題，制播分離即指將電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)從電視臺(tái)剝離出去，由社會(huì)上其他實(shí)體來完成，電視臺(tái)通過從社會(huì)上購(gòu)買節(jié)目播出，以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)和流通。制播分離旨在培育我國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，使之形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)節(jié)目交易市場(chǎng)的發(fā)展。目前，各大電視臺(tái)通常所采用的制播分離模式多為電視臺(tái)外包模式，或者電視臺(tái)負(fù)責(zé)審查、付費(fèi)和播出，由制作公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。 也就是說，要么是電視臺(tái)只是把一些零碎的勞務(wù)工作外包給制作公司，電視臺(tái)掌控核心技術(shù)和節(jié)目?jī)?nèi)容，要么就是電視臺(tái)審片委員會(huì)根據(jù)制作公司的節(jié)目，預(yù)估節(jié)目的發(fā)展?jié)摿?，然后考慮是否購(gòu)買節(jié)目。

2012年引發(fā)我國(guó)綜藝節(jié)目收視熱潮的《中國(guó)好聲音》在制播分離上的探索，可以說開創(chuàng)了我國(guó)電視綜藝節(jié)目制播分離的新模式?！吨袊?guó)好聲音》是由燦星制作公司和浙江衛(wèi)視共同投入、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)的合作模式。制作公司和電視臺(tái)的關(guān)系不僅僅是制作與購(gòu)買的關(guān)系。雙方相互牽引制約，當(dāng)節(jié)目的收視率不如預(yù)期的某一定點(diǎn)時(shí)，燦星制作公司要承擔(dān)廣告商的損失；如果收視率達(dá)到某點(diǎn)，浙江衛(wèi)視就要按約定比例與燦星制作共分成。為了節(jié)目的高收視率，制作公司必須提高節(jié)目品質(zhì)，邀請(qǐng)更具影響力的明星以及專業(yè)節(jié)目制作人員。在這種制播分離的模式下，電視臺(tái)降低了購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，制作方加大投入來保證節(jié)目質(zhì)量，雙方同時(shí)在利益的驅(qū)使下共進(jìn)步，各自施展才能來提升節(jié)目質(zhì)量。

（二）模式引進(jìn)

中國(guó)電視綜藝節(jié)目借鑒海外節(jié)目模式從20世紀(jì)90年代中期中國(guó)電視業(yè)剛走入產(chǎn)業(yè)化之時(shí)便已經(jīng)開始，但那時(shí)對(duì)海外節(jié)目的學(xué)習(xí)處在“模仿”階段。近年來，無論央視還是省級(jí)衛(wèi)視都推出了眾多炙手可熱的電視綜藝節(jié)目，而這些節(jié)目大多是引進(jìn)國(guó)外的電視版權(quán)節(jié)目。引進(jìn)節(jié)目幾乎涵蓋了選秀類、益智類、婚戀類、舞蹈類、音樂類、職場(chǎng)類等電視綜藝節(jié)目類型。比如選秀類節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》，益智類節(jié)目《一站到底》，婚戀類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，音樂類節(jié)目《我是歌手》、《我為歌狂》，職場(chǎng)類節(jié)目《職來職往》、《非你莫屬》等，可以說，引進(jìn)外國(guó)版權(quán)節(jié)目如今已經(jīng)形成井噴現(xiàn)象。

模式引進(jìn)即是指參照國(guó)外成功的電視節(jié)目模式創(chuàng)作的方式。一般來說各大電視臺(tái)為避免版權(quán)糾紛，從國(guó)外購(gòu)買節(jié)目版權(quán)后，再進(jìn)行本土化移植。節(jié)目模式引進(jìn)“會(huì)有如下的標(biāo)準(zhǔn)配置：原版節(jié)目的成片、節(jié)目制作寶典和根據(jù)實(shí)際情況的模式指導(dǎo)若干。其中，節(jié)目制作寶典和模式指導(dǎo)，成為學(xué)習(xí)和消化域外電視節(jié)目的關(guān)鍵。作為節(jié)目引進(jìn)中的核心資料，寶典詳細(xì)列示一個(gè)節(jié)目模式操作從創(chuàng)意、宗旨、環(huán)節(jié)、步驟、配合到財(cái)務(wù)管理上的逐一細(xì)節(jié)”。有些版權(quán)所有者還會(huì)派制作人親臨中國(guó)指導(dǎo)節(jié)目，以保證節(jié)目模式可以完整復(fù)制。比如《中國(guó)好聲音》就是引入的荷蘭的《The Voice》版權(quán)，燦星公司制作團(tuán)隊(duì)得到了《The Voice》詳細(xì)的版權(quán)內(nèi)容，包括前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排、導(dǎo)師選擇、學(xué)員挑選，甚至細(xì)微到燈光如何調(diào)校等。電視節(jié)目模式貿(mào)易的發(fā)展為我國(guó)的電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供了豐富的資源，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目模式，可以大大降低節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)，從而保證國(guó)內(nèi)引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目可以獲得良好的收視率和高收益。

二、衍生拓展的創(chuàng)新

（一）主持人的多棲發(fā)展

主持人與節(jié)目之間存在著一種相互依存的關(guān)系。一方面主持人借助節(jié)目的平臺(tái)被大眾所知；另一方面節(jié)目的成功也得益于主持人個(gè)人魅力對(duì)大眾的吸引。主持人走向多元化發(fā)展，可以有效地提高節(jié)目的收視率，是節(jié)目品牌化發(fā)展的重要組成部分，也是電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。江蘇衛(wèi)視主持人孟非在《非誠(chéng)勿擾》的出色表現(xiàn)使其成為家喻戶曉的中國(guó)名嘴，成名后的孟非不僅出版了《非說不可》、《隨遇而安》等書籍，還本色出演了職場(chǎng)時(shí)尚電視劇《無懈可擊之美女如云》，江蘇衛(wèi)視2013年自制情感劇《新戀愛時(shí)代》等。在這些由名主持參與的商業(yè)演出、電視劇、電影、唱歌等活動(dòng)中雖然沒有打著節(jié)目品牌的旗號(hào)，也沒有冠以節(jié)目品牌，但是主持人與節(jié)目是緊緊聯(lián)系在一起的，觀眾在看到主持人的同時(shí)也會(huì)想到主持人所主持的節(jié)目，這對(duì)節(jié)目品牌也是有力的推廣。

當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目主持人的多棲發(fā)展中，不得不提的是湖南衛(wèi)視的“快樂家族”主持團(tuán)體。“快樂家族”是2006年由湖南衛(wèi)視選出的由何炅、李維嘉、謝娜、杜海濤、吳昕五人組成的新一代主持團(tuán)體?！翱鞓芳易濉币劳泻闲l(wèi)視的平臺(tái)，與節(jié)目共同發(fā)展。他們還涉足影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域，參演電影《嘻游記》、《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《快樂到家》等。同時(shí)，“快樂家族”還參與電視劇《美女不壞》的拍攝，出版音樂專輯《快樂你懂的》。“快樂家族”主持團(tuán)體的多棲發(fā)展有利于提升欄目和電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，主持人在鍛煉中豐富主持風(fēng)格、提高主持水平。主持人個(gè)人的風(fēng)格不同可以吸引多元化的受眾，同時(shí)主持團(tuán)隊(duì)的群體效應(yīng)也可以提高受眾對(duì)節(jié)目的辨識(shí)度和忠誠(chéng)度?！翱鞓芳易濉钡亩嘣l(fā)展與《快樂大本營(yíng)》的發(fā)展同步，為電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展增添了新的延伸方向。

（二）電子商務(wù)的大膽嘗試

電視綜藝節(jié)目總是依賴廣告收入維持節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)，在節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行的今天不是長(zhǎng)久之計(jì)。傳媒行業(yè)人士積極思考如何延伸電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈、向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)靠攏成為當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)。B2C電子商務(wù)在中國(guó)日益成熟，電視綜藝節(jié)目通過搭載電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的積極探索。首先通過在節(jié)目中對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行展示，然后在電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品，以此吸引和促進(jìn)受眾購(gòu)買產(chǎn)品。目前我們發(fā)現(xiàn)越來越多的節(jié)目以此作為節(jié)目的延伸方式，多以時(shí)尚美容生活類綜藝節(jié)目為主，其中線上營(yíng)銷較為成功的是東方風(fēng)行。

東方風(fēng)行是一家引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚生活方式的新型跨媒體公司，于2000年成立。公司主體業(yè)務(wù)圍繞以電視節(jié)目為主的傳媒、娛樂、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域相結(jié)合進(jìn)行開發(fā)?！睹利惽渭讶恕肥菛|方風(fēng)行集團(tuán)出品的中國(guó)第一檔全演播室制作的大型時(shí)尚美妝節(jié)目，于2006年開播，在節(jié)目中為受眾推薦各種時(shí)尚美容生活類產(chǎn)品。2008年?yáng)|方風(fēng)行傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人也是國(guó)內(nèi)著名主持人李靜，創(chuàng)立了中國(guó)首家專家明星進(jìn)駐、提供“女性時(shí)尚解決方案”的大型女性購(gòu)物網(wǎng)站樂蜂網(wǎng)。樂蜂網(wǎng)的產(chǎn)品主要包括精油、營(yíng)養(yǎng)保健品、美容護(hù)膚品、彩妝等時(shí)尚產(chǎn)品。2009年，僅創(chuàng)立一年的樂蜂網(wǎng)注冊(cè)用戶就接近200萬(wàn)；到2012年，活躍用戶達(dá)到800多萬(wàn)，而在《2012上半年中國(guó)增速最快獨(dú)立B2C電子商務(wù)網(wǎng)站TOP10》中樂蜂網(wǎng)排名第二，是化妝品電子商務(wù)網(wǎng)站中唯一上榜的企業(yè)。樂蜂網(wǎng)的成功，成為中國(guó)電視綜藝節(jié)目與電子商務(wù)密切結(jié)合的典范。電子商務(wù)平臺(tái)的開發(fā)是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的投資，專業(yè)的經(jīng)營(yíng)與內(nèi)容制作有時(shí)讓電視臺(tái)力不從心，于是便產(chǎn)生了合作模式。綜藝節(jié)目與電商的合作已經(jīng)成為電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新發(fā)展模式。

（三）藝人經(jīng)紀(jì)的開發(fā)創(chuàng)新

2006年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》與2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》都是中國(guó)電視真人秀節(jié)目中的翹楚。早在2006年天娛公司就希望打造出與眾不同的商業(yè)模式，走產(chǎn)業(yè)化道路。2012年的《中國(guó)好聲音》制作團(tuán)隊(duì)燦星公司也希望能夠借助節(jié)目的影響力打造出更為豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，中國(guó)電視也在磨煉中不斷完善真人秀節(jié)目中藝人經(jīng)濟(jì)的組織形式。

首先從簽約形式上來說，2006年《超級(jí)女聲》選手大多簽約天娛，再由天娛整體打包賣給別的經(jīng)紀(jì)公司。《中國(guó)好聲音》采取了一種相對(duì)寬松的簽約形式。《超級(jí)女聲》每個(gè)選手的經(jīng)紀(jì)人與節(jié)目中的經(jīng)紀(jì)人不同，所以導(dǎo)致藝人在節(jié)目前后定位的差異明顯；而《中國(guó)好聲音》所有選手的經(jīng)紀(jì)人都是這些選手比賽中的導(dǎo)演，這些經(jīng)紀(jì)人非常熟悉選手的定位、角色形象和發(fā)展方向，所以對(duì)選手來說他們?cè)诠?jié)目前后的定位上不會(huì)有太大的反差。從依托平臺(tái)上來說，《超級(jí)女聲》單純依托湖南衛(wèi)視，而《中國(guó)好聲音》不僅依托了浙江衛(wèi)視的平臺(tái)，還有星空衛(wèi)視等其他媒體。從經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)來說，相較于《超級(jí)女聲》當(dāng)年沒有藝人經(jīng)紀(jì)和音樂制作方面的經(jīng)驗(yàn)，《中國(guó)好聲音》具備專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及集團(tuán)化的運(yùn)作方式，同時(shí)他們還擁有一定經(jīng)紀(jì)藝人的經(jīng)驗(yàn)。

《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的研制開發(fā)打造節(jié)目品牌，同時(shí)，將節(jié)目融入產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，在品牌運(yùn)營(yíng)以及藝人經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的不斷拓展中獲得收益，使節(jié)目品牌的影響力最大化。藝人經(jīng)紀(jì)的開發(fā)為電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈延伸出新路徑。

三、結(jié)語(yǔ)

如今，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)是節(jié)目所參與的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。電視綜藝節(jié)目作為電視傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，也是文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在當(dāng)下視覺文化的轉(zhuǎn)向時(shí)代，電視綜藝節(jié)目應(yīng)以播出為主，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全范圍發(fā)展，以形成電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。

雖然近年我們?cè)诠?jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行了創(chuàng)新，但是在發(fā)展過程中仍有諸多問題。比如在如何將藝人與綜藝節(jié)目進(jìn)行有效捆綁等方面還有待提高。還有，選秀節(jié)目制作方錯(cuò)誤估計(jì)選秀明星價(jià)值的問題。同時(shí)，當(dāng)前中國(guó)的電視媒體由于受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的限制，電視節(jié)目以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)薄弱。電視行業(yè)面臨著市場(chǎng)化程度低、民營(yíng)節(jié)目制作公司實(shí)力薄弱但有創(chuàng)意、國(guó)營(yíng)電視臺(tái)實(shí)力雄厚卻運(yùn)行緩慢的現(xiàn)狀。日后還需不斷探索和完善電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

[1] 周欣欣.模式類電視節(jié)目，將何去何從——省衛(wèi)星模式引進(jìn)類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及特征分析[J].收視中國(guó)，2011（11）.