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        希臘經(jīng)典神話語言模因的社會語用分析——以新聞媒體報道為例

        2014-08-15 00:48:32周樂樂潘秋萍
        楚雄師范學院學報 2014年12期
        關(guān)鍵詞:表現(xiàn)型模因木馬

        周樂樂,潘秋萍

        (常熟理工學院,江蘇 常熟 215500)

        一、模因論與語言模因

        Meme這一概念最早由動物學家理查德·道金斯 (Richard Dawkins)于1976年在其著作The Selfish Gene一書中提出的。道金斯在創(chuàng)造該詞時認為模因可看做是人類文化進化和遺傳的基本單位,是把達爾文進化論擴展運用于人類文化傳播領(lǐng)域的嘗試。最早收錄該詞的《牛津英語詞典》(The Oxford English Dictionary)對它的解釋是:“模因是文化的基本單位,通過非遺傳的方式,特別是模仿得到傳遞。”布萊克摩爾認為“從廣義上來講,任何通過‘模仿’而被復制傳播的信息都可以稱之為‘模因’?!保?](P66)那么語言本身只要通過模仿得到復制和傳播就可以成為模因。并且何自然也提出“語言本身就是模因,模因主要寓于語言之中?!?/p>

        源于希臘經(jīng)典神話的英語詞匯,連同其背后所包含的神話故事、英雄事跡、所體現(xiàn)的價值觀和人文精神等即使是在歷史的沖刷下,其中仍有一部分詞語在流通中被不斷地復制和傳播。時至今日,很多詞匯、習語、雖歷時久遠卻日久彌新,為當今社會的人們和媒體所廣泛的使用和傳播。

        二、作為復制因子的模因

        模因和基因都是復制因子,只不過模因是通過模仿來復制和傳播。任何信息通過模仿復制傳播出去,那么它本身以及以后的眾多復制體都是模因或模因變體。任何以語言的形式傳播出去的模因稱之為語言模因。語言模因在復制、傳播的過程中往往會和不同的語境相結(jié)合或出于語言模因宿主的需求而出現(xiàn)模因復合體或模因變體。何自然指出“模因特別是語言模因,它的復制和模仿不是完全的‘克隆’。它當然可以完全克隆,但往往只復制成形式相同或近似的信息表征,其中有語言交際者的創(chuàng)造和改良”。[2]“任何一個事物要構(gòu)成一種復制因子,那么,它必須能夠支持以變異、選擇和保持 (遺傳)為基礎(chǔ)的進化的規(guī)則系統(tǒng)?!保?](P14)模因在復制和傳播的過程中的不完全“克隆”正是其作為復制因子所表現(xiàn)出的特征,也是模因得以產(chǎn)生、傳播和進化的重要依據(jù)。

        Blackmore指出“大腦中的信息指令直接得到復制和傳播是模因的基因型;大腦中的指令信息被賦予不同的內(nèi)容得到擴散和傳播則是無數(shù)模因的表現(xiàn)型?!闭Z言模因的復制和傳播也有基因型和表現(xiàn)型兩種方式:基因型為內(nèi)容相同而形式要么相同要么相異;表現(xiàn)型則是形式相同內(nèi)容各異。下面以源于古希臘經(jīng)典神話的詞匯和短語為例來具體說明不同類型的語言模因。[1](P61)

        三、語言模因的基因型

        第一類是內(nèi)容和形式都相同的語言模因。這類詞匯在合適的語境下不改動語言模因的原本內(nèi)容而直接復制和傳播。以來源于希臘神話的“Pandora’s box”為例,它多用來比喻災難和不幸。新聞報道中不乏直接借用的例子,如2013年6月26日《今日美國》的一則報道題為“Apple may have opened Pandora’s Box with iOS7”直言對新操作系統(tǒng)的iOS7不無擔憂。英國《泰晤士報》一則題為“Change‘may open Pandora’s box”的新聞以“Pandora’s box”指出新養(yǎng)老金政策的變化可能帶來的意想不到的后果。不僅國外新聞報道多有引用,國內(nèi)新聞亦不乏直接引用的例子?!吨袊請蟆芬粍t報道題為“Drugs akin to a Pandora’s box”文中有人認為大麻比其他毒品的危害性小,應該合法化。就此,文章從大麻讓人成癮的程度和對人身體和財富的危害并不亞于其他國家明令禁止的毒品兩方面入手,并以演員房祖名和張默的吸毒為例做出警示。提出一旦染上毒品,吸食成癮,那么就像是打開了潘多拉的魔盒,破產(chǎn)、偷盜、謀殺等可能皆由此產(chǎn)生。此外,《中國日報》的新聞報道中直接引用“Pandora’s box”的有234條之多。

        另一類基因型語言模因則表現(xiàn)為內(nèi)容相同而形式不同。此類語言模因也是以復制內(nèi)容為主,形式上或有不同,或者說基因型模因在復制的過程中出現(xiàn)形式的變異,但是這些變化并不影響原始信息的復制和傳播,即不同形式也能激發(fā)相同的原始內(nèi)容聯(lián)想。“語用學講的所謂的含義不可分離性 (non-detachability)正是模因相同信息傳遞的最好說明?!比绱蠹沂熘南ED英雄阿喀琉斯 (Achilles),傳說他出生后由其母親捏著腳踝倒浸冥河因此全身除腳踝外,刀劍不入,后被暗箭射中腳踝而死。提及他就會想到“Achille’s heel”可比喻為“致命弱點”。2014年4月28日《今日美國》一則新聞報道,題為“Buccaneers kicker recovered from Achilles injury”,用此形象的說法來代指英語的普通詞“heel”其作為模因的接受度和傳播度都大大提高了。以“Achilles injury”為關(guān)鍵詞搜索《今日美國》和《中國日報網(wǎng)》其中分別找到412條和853條媒體報道,其中體育板塊的媒體報道涉及腳部的受傷,采用的不同表述方式有“Achille’s injury”,“Achille’s tendon injury”,或者“Achille’s heel injury”。而“heel injury”在該兩大網(wǎng)站的搜索結(jié)果分別為 109和 433。“Achille’s”作為與“heel”同義但不同形的模因在現(xiàn)在英語媒體報道中傳播力度較之普通的英語詞heel的優(yōu)勢可見一斑。

        四、語言模因的表現(xiàn)型

        表現(xiàn)型的語言模因,是語言發(fā)展的過程中,在具體的語用場合和語境中被不同的語言使用者按照表達需求對固有的語言形式進行的靈活變化。這些表現(xiàn)型語言模因形式相近,內(nèi)容迥異。

        第一類可稱之為同形異義的語言模因。此類語言模因只保留了原有的語言形式,其真實意義逐漸淡化,與最初的意義已是大相徑庭。如“特洛伊木馬” (Trojan Wooden Horse)簡稱“木馬”(Wooden Horse),名稱來源于希臘神話中的特洛伊戰(zhàn)爭 (Trojan War),后來常用“特洛伊木馬”比喻在敵方埋下伏兵里應外合的活動,比喻暗藏的危險,奸細或臥底任務等含義。如:The superpowers are always sending the Trojan Horse to many countries in the world.(超級大國總是在世界各國派有奸細)。

        后來隨著電腦和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和興盛,一種通過秘密潛伏遠程網(wǎng)絡進行控制的惡意程序,也稱為為電腦病毒,被冠以“Trojan Horse”的名字,并逐漸使用和流行開來。如來自《中國日報》英文版2014年3月19日的一則報道中稱“The booming popularity of mobile payments also brought huge security challenges such as attacks by Trojan horse viruses via the latest technologies.” (蓬勃發(fā)展的移動支付的普及也帶來了巨大的安全挑戰(zhàn),如通過最新技術(shù)特洛伊木馬病毒攻擊手機。)再如,如創(chuàng)辦于1982年的潘多拉珠寶 (Pandora),成為享譽全球的品牌,它流行的背后與其響亮的名字不無關(guān)系。潘朵拉珠寶(Pandora)品牌的名字在希臘語中是“被授予一切優(yōu)點的人”來源于希臘神話,后人多用Pandora’s box來比喻災難和不幸。然而為人所不知的是,最后被潘多拉關(guān)在盒子里的精靈是希望和機遇。Pandora首飾更是直接借用美女Pandora的名字來命名,來直指首飾和佩戴人的美,并避開Pandora’s box的比喻意義,直取最后被留在Pandora盒子里的希望和機遇。這類語言模因利用一定語境撇開原有的比喻意義回歸詞匯表面義,從而使語言效果更為新奇有力。它們在形式上保持了原貌,在意義上卻轉(zhuǎn)換詞義,這樣造成了強烈的意義反差,出人意料,又在情理之中,往往讓人因其對原有語言模因形式的完全復制而能夠快速辨識這類詞語,又因其被賦予不同的意義或強調(diào)的意義方面的不同而讓人耳目一新,印象深刻。

        第二類為同構(gòu)異義的語言模因。這一類語言模因大多是在原有的比較固定的語言結(jié)構(gòu)上替換新詞或其他的表達結(jié)構(gòu),這種嫁接而成的新模因表現(xiàn)出相同的結(jié)構(gòu)、不同的內(nèi)容意義,這就是同構(gòu)異義。

        現(xiàn)在的電腦和網(wǎng)絡范疇里,提及“特洛伊木馬”人們就會聯(lián)想到病毒。中文把它看作一個偏正短語,人們以同樣的構(gòu)成形式命名了一些我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)哪抉R。如: “盜號木馬”、“QQ木馬”、“冰河木馬”?,F(xiàn)在的新聞媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的一些以其功能戲謔性命名的木馬,如《國內(nèi)驚現(xiàn)“奪命鎖”木馬強制鎖死手機24小時》,新聞中談到“奪命鎖”木馬很可能會進化成“敲竹杠”木馬,威脅到手機用戶的財產(chǎn)安全。除此以外,我們經(jīng)常看到還有“網(wǎng)購木馬”、“網(wǎng)銀木馬”、 “扣費木馬”等,從這些中文稱謂中我們會很容易了解到這些木馬病毒的基本特征。甚至我們把木馬運用到影片的命名如中國2013年公映的愛情懸疑片《鋼琴木馬》。

        其次,由于“特洛伊木馬”作為病毒軟件兼有“病毒”的意思,我們后來也把它轉(zhuǎn)用為“像病毒一樣,具有傳染力”的意思,如下面兩句來自《今日美國》的新聞報道中的話語:

        例1、Watsky says rap is perfectly suited to him as a“politically and socially conscious kid”who uses music like a Trojan horse to deliver lectures through rhyme.

        例2、When gay characters in TV or films became beloved,it was the instant they–much like a cultural Trojan horse–slipped into our collective consciousness through a populist medium.

        例1中的Trojan horse是比喻音樂像病毒一樣可以感染人。此處多強調(diào)其Trojan horse作為病毒的傳染和感染性的特征,而非木馬病毒本身。同樣例2中的cultural Trojan horse把同性戀文化比喻成病毒悄悄潛入公眾的意識。也是用其病毒性這一特征。

        在今天,當我們看到“特洛伊木馬 (Trojan horse)”這個語言模因時,它所能激發(fā)的人們大腦中的信息遠不止希臘神話中的傳說,它有可能是電影有可能是游戲卡片,有可能是電腦病毒,甚至是任何像病毒一樣或具有病毒特征的東西。

        五、社會語用功能

        (一)可接受性

        模因論為語言演變引入了復制的觀點。根據(jù)模因?qū)W理論,這種復制可以是內(nèi)容信息的復制,也可以是語言形式的復制。復制于古希臘神話的語言模因由于它們的“似曾相識”會更易于被人們記住,從而有更多的可能被復制和傳遞出去的機會。也就是說,與我們已經(jīng)接受的理論相一致的新觀點更容易被記住,其中的信息也更容易被復制和傳播。模因如果無法在一個人的思維中獲勝,被接受,它也就無法傳播??山邮苄詮娛谴祟悘妱菡Z言模因的優(yōu)勢,被人們接受是模因得以復制和傳播的第一步。

        (二)創(chuàng)新性

        此類源于古希臘神話的語言模因,流傳至今大多數(shù)仍有很高的保真度。但有時候由于它們在形式和內(nèi)容上都難以適應變化了的社會語言環(huán)境,不能滿足當今社會新聞報道和宣傳的需求,在原有的基礎(chǔ)上對它們進行形式或內(nèi)容的改動,有一定的創(chuàng)新性。這種語言模因的發(fā)展本身就復制了一種新的語言發(fā)展的模式。這樣的語言模因不僅能夠保持其權(quán)威性,還能增加吸引力,并且由于這種創(chuàng)新是由熟悉的內(nèi)容向陌生內(nèi)容的推進,可以讓受眾更容易理解和接受,符合新聞接受主體的心理和認知規(guī)律,對于新聞報道的傳播是很重要的。此類語言模因的新穎性和創(chuàng)造性對新聞報道實際效應則是不言而喻的。

        (三)傳播性

        與基因的縱向傳播方式不同,模因的傳播可以是代與代之間的縱向傳播,例如古希臘神話的詞匯代代相傳流傳至今;另一方面模因的傳播也可以是平行的方式在同代之間的縱向傳播,二者相互交叉,共同存在。語言模因的模仿能力很強,傳播速度也十分可觀,語言模因的感染力和傳播能力是顯而易見的。這是因為它與社會語用關(guān)系密切,在社會語境化過程中,影響力大的社會事件容易催生新的語言模因,此類語言模因的出現(xiàn)也很快引起關(guān)注,從而使得新的語言模因又很容易傳播事件的信息。這使人們明顯地覺察到語言模因的存在和廣泛的感染力和傳播力。

        了解此類強勢模因的基因型和表現(xiàn)型及其復制、傳播方式,可以為我們打造強勢且有廣泛影響力的新聞報道提供幫助,能夠大大增強新聞的傳播效果。

        六、結(jié)語

        在信息化高度發(fā)展的今天,這些源于希臘經(jīng)典神話的語言模因更是以驚人的速度在復制和傳播,這些強勢語言模因的變體發(fā)展速度之快,數(shù)量之多也是前所未有的。語言模因和文化的關(guān)系密切,研究它們在當今社會生活中的表現(xiàn),才能更深刻地理解文化,更恰當?shù)剡\用語言。

        [1]Blackmore,S.The Meme Machine[M].Oxford:Oxford University Press,1999.

        [2]何自然.流行語流行的模因論解讀[J].山東外語教學,2014(2).

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