□ 于 凱 周夏琪 翟 帥

一、浙江省對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展存在的問題

（一）市場競爭力較弱，缺乏品牌性文化產(chǎn)品

雖然浙江省打造了一些具有本省特色的文化貿(mào)易產(chǎn)品，但從總體上來說產(chǎn)品較為單一，特別是缺乏能夠被大眾群體所熟知的品牌性產(chǎn)品。例如，2014年4月底在杭州舉辦的國際動(dòng)漫節(jié)，由于浙江省目前尚未形成自己的優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫品牌，因此難以突出自身作為主辦方的優(yōu)勢(shì)，推廣出自己主打的動(dòng)漫品牌，無法有效地利用展會(huì)這一契機(jī)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

目前，浙江省對(duì)外文化貿(mào)易出口的對(duì)象多集中于港澳臺(tái)及東南亞的華人聚居地，歐美等西方社會(huì)的影響力較小。同時(shí)，出口的影視作品大多數(shù)為反映我國古代歷史文化，反映現(xiàn)代生活的作品較少。另外，赴國外文藝展演活動(dòng)中又以傳統(tǒng)戲劇、雜技、民俗類的表演項(xiàng)目居多，其他項(xiàng)目相對(duì)較少。

（三）市場化程度較低

雖然浙江省的文化交流項(xiàng)目逐年增多，但主要是由政府主導(dǎo)的文化項(xiàng)目居多，且主要是做宣傳以及交流之用，真正用于盈利的較少。因此，這在一定程度上阻礙了文化貿(mào)易把文化產(chǎn)品輸送到國外文化市場的步伐。

（四）文化貿(mào)易的扶持力度依舊有待提升

目前，浙江省已制訂出臺(tái)了“全省‘十二五’對(duì)外文化交流的工作規(guī)劃”、“關(guān)于對(duì)外文化交流的審批程序”等文化貿(mào)易的管理規(guī)章。但在這些規(guī)章之中不難看出審批環(huán)節(jié)依然過多、程序依舊煩瑣、審批制度也過于嚴(yán)苛，這不利于文化貿(mào)易的開展。與此同時(shí)，政府對(duì)于文化貿(mào)易這一領(lǐng)域的稅收優(yōu)惠政策扶持力度還有待提高，相關(guān)的法律規(guī)章也不盡完備。

（五）省內(nèi)各城市文化貿(mào)易發(fā)展參差不齊，聯(lián)系松散

以會(huì)展為例，“義烏文博會(huì)”已經(jīng)成為擁有一定國際影響力的文化類展覽交易平臺(tái)，義烏會(huì)展模式再度領(lǐng)軍文化會(huì)展行業(yè)。但與其毗鄰的杭州雖有國際動(dòng)漫節(jié)，但影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“義烏文博會(huì)”。除了本身硬件設(shè)施落后之外，缺乏專業(yè)人才也是一個(gè)重要因素。另外，能夠承辦大型會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)也屈指可數(shù)，這與周邊的上海、南京、蘇州等地都相距甚遠(yuǎn)。

二、浙江省對(duì)外文化貿(mào)易解決方案

（一）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合

浙江省乃中華文明的發(fā)源地之一，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。濃厚的文化積淀為浙江建設(shè)文化大省提供了豐富的資源。時(shí)至今日，浙江省各個(gè)城市都有其特色文化，諸如，杭州的動(dòng)漫文化、紹興的文人故居懷舊文化、義烏小商品市場的商業(yè)文化以及寧波的地方戲劇文化等。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，一些古老文化已經(jīng)很難被現(xiàn)代人所接受。因此，要在深入挖掘傳統(tǒng)文化有益價(jià)值的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代方式加以整合，并且廣泛地吸收世界各民族對(duì)外文化貿(mào)易的長處，從而不斷提高文化的內(nèi)在價(jià)值，以期更好地對(duì)外推廣。

（二）注重經(jīng)濟(jì)效益，拓寬貿(mào)易渠道

文化貿(mào)易本是一種經(jīng)濟(jì)行為，因此必須講求效益。因此，應(yīng)從注重對(duì)外文化宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外文化貿(mào)易，以獲取經(jīng)濟(jì)效益為核心。同時(shí)，舉辦更多的文化博覽會(huì)，如杭州動(dòng)漫節(jié)、義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)等。通過利用展會(huì)的形式促進(jìn)文化貿(mào)易的進(jìn)行，這不僅有利于降低成本，同時(shí)也可以保證一定的交易量。目前，我國對(duì)外文化貿(mào)易在海外的渠道更多的是通過國外的公司代理，這既增加了成本且降低了利潤，又由于外國人對(duì)中國文化在理解上存在偏差以及誤區(qū)，因此不利于浙江省文化的對(duì)外傳播。

（三）提高競爭力

浙江省內(nèi)目前存在諸多的文化貿(mào)易公司，同行之間相互競爭，互相壓價(jià)，從長遠(yuǎn)的角度看不利于浙江省對(duì)外文化貿(mào)易。因此，有必要將諸多小型企業(yè)合并為大公司，以規(guī)?；姆绞浇y(tǒng)一投入國外市場，借以提高效率，增加產(chǎn)能，創(chuàng)造更多的收入。

（四）完善法律機(jī)制，提高扶持力度

目前，我國整體對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比差距甚遠(yuǎn)，因此，必須加快建設(shè)法律體系，增強(qiáng)扶持力度。應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易幫扶力度，為企業(yè)創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，制定一整套的金融、投資、管理、稅收、人才政策，盡快形成規(guī)范化、健全化、整體化的發(fā)展格局。地方應(yīng)該配合中央相應(yīng)出臺(tái)符合發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)規(guī)章制度。同時(shí)，要建立對(duì)外文化貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和研究系統(tǒng)，以指導(dǎo)文化貿(mào)易的進(jìn)行。最后，要加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，大力打擊盜版等不正當(dāng)?shù)母偁幏绞健?/p>

（五）大力培養(yǎng)專業(yè)人才

目前，浙江省在文化經(jīng)營方面的人才嚴(yán)重缺失，加快文化貿(mào)易方面的人才培養(yǎng)已成當(dāng)務(wù)之急。因此，要充分發(fā)揮浙江省人才資源優(yōu)勢(shì)，建立一支專業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)。為此，應(yīng)當(dāng)建立各種形式的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以增強(qiáng)在職人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。此外，應(yīng)當(dāng)在相關(guān)院校中開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程以提高后備人才數(shù)目和質(zhì)量。

三、結(jié)語

從浙江省對(duì)外文化貿(mào)易的前景來看，充分挖掘內(nèi)在文化價(jià)值，借鑒國外先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，利用優(yōu)勢(shì)資源，把握機(jī)遇，跟進(jìn)時(shí)代潮流，開拓市場渠道，培養(yǎng)專業(yè)人才是制勝的關(guān)鍵所在。目前，浙江省對(duì)外文化貿(mào)易依舊要加快改革的步伐，完善相關(guān)領(lǐng)域，以促進(jìn)文化貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)于建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的浙江來說，這個(gè)目標(biāo)指日可待。

[本文系湖州師范學(xué)院2013大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃學(xué)生科研項(xiàng)目（2013011）]

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