□ 王 楓

一、數(shù)字出版淺析

（一）數(shù)字出版的概念

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

（二）數(shù)字出版的特點(diǎn)

1.數(shù)字化的內(nèi)容編輯。數(shù)字出版在內(nèi)容編輯上完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的方式，編輯過(guò)程不再是傳統(tǒng)的筆和紙，所有需要出版的產(chǎn)品的具體設(shè)置都是以二進(jìn)制的計(jì)算機(jī)編碼形式儲(chǔ)存在電子設(shè)備中，這樣在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)相比之前就便利了很多，也給新游戲的開發(fā)和新型電子產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了更好的平臺(tái)和技術(shù)基礎(chǔ)。

2.數(shù)字化的信息管理。數(shù)字化的信息管理能夠?qū)⒊霭娴乃协h(huán)節(jié)清晰地展現(xiàn)在管理者的面前，便于管理者及時(shí)了解和掌握各個(gè)環(huán)節(jié)的信息更新，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)某環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題并找出適合的解決措施，保證出版物能夠及時(shí)輸出，也保證了出版物的質(zhì)量。

3.數(shù)字化的呈現(xiàn)狀態(tài)。數(shù)字出版輸出的是二進(jìn)制的編碼，想要接收到信息的具體內(nèi)容，需要一定的解碼器將代碼還原成具體的圖像信息等，這種解碼器或轉(zhuǎn)換器就是我們常常使用的各種終端，包括手機(jī)、電腦等。

4.網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，最大的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在傳播方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物在傳播過(guò)程中需要經(jīng)歷運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要消耗很大的人力物力。而數(shù)字出版則不同，對(duì)于數(shù)字出版的傳播，只需要發(fā)射對(duì)應(yīng)的訊號(hào)，讀者依靠一定的電子終端進(jìn)行接收就可以了，不僅能夠減少傳播過(guò)程的人力物力成本，最重要的是可以提高傳播速度，例如，一夜之間火遍全國(guó)的電視節(jié)目等就是依靠網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式實(shí)現(xiàn)的。

二、我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展迅速，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高

近幾年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，一路凱歌高奏。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，數(shù)字出版在2006、2007、2008年的產(chǎn)值節(jié)節(jié)高升，分別是213億、362.42億和530.64億。從這組數(shù)字就可以看出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。如今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分，有力推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2011年，我國(guó)數(shù)字出版政策環(huán)境空前利好，產(chǎn)值再創(chuàng)最高，數(shù)字出版平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，渠道不斷創(chuàng)新。我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長(zhǎng)了31%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告（512.9億元）、網(wǎng)絡(luò)游戲（428.5億元）與手機(jī)出版（367.34億元）依然占據(jù)收入榜前三位。

（二）數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新，閱讀終端升級(jí)換代

隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，電子閱讀器也越來(lái)越受到人們的歡迎，因此，越來(lái)越多的企業(yè)開始投入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，終于使電子閱讀器由市場(chǎng)上的“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁狳c(diǎn)”。不僅漢王科技推出“電紙書”，方正集團(tuán)聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器，天津津科推出“翰林”閱讀器，而且還有易博士、博朗、易迪歐等也推出了各自的電子閱讀器產(chǎn)品。同時(shí)，以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的一批IT企業(yè)也涌入市場(chǎng)，就連經(jīng)營(yíng)主業(yè)為通信的中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)或計(jì)劃殺入電子閱讀器領(lǐng)域。如中國(guó)移動(dòng)已于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商，推出了G3電子書閱讀器。

（三）盈利模式多種多樣，不斷創(chuàng)新

數(shù)字出版是在新技術(shù)基礎(chǔ)上為出版營(yíng)造的一種新平臺(tái)，因此，數(shù)字出版的盈利方式是沒(méi)有先例可以借鑒的。換言之，數(shù)字出版的盈利方式也可以見仁見智。因此，數(shù)字出版的不同主體對(duì)盈利方式進(jìn)行了多方位的探索。具體包括以下方面：網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式得到推廣；廣告營(yíng)銷資金投入得到強(qiáng)化；“雙網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式”浮出水面；博客網(wǎng)站嘗試多種運(yùn)營(yíng)思路。

三、數(shù)字出版發(fā)展中存在的問(wèn)題和對(duì)策解析

（一）數(shù)字出版存在的問(wèn)題

1.數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題堪憂。數(shù)字出版發(fā)展時(shí)間還比較短，但是發(fā)展速度卻很快，導(dǎo)致相關(guān)的法律法規(guī)和制度都還不健全。再加上數(shù)字出版復(fù)制簡(jiǎn)單，傳播速度快，出現(xiàn)盜版的可能性大且不太容易追究責(zé)任，導(dǎo)致數(shù)字版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生，侵權(quán)行為發(fā)生較多。中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)相關(guān)人士曾經(jīng)在談到數(shù)字版權(quán)的問(wèn)題時(shí)，給出了這樣的陳述：中國(guó)目前從事數(shù)字出版的互聯(lián)網(wǎng)媒介據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有1000多家，但真正擁有數(shù)字版權(quán)的可能只占這其中的百分之四多一點(diǎn)，絕大多數(shù)的數(shù)字網(wǎng)站都是靠盜版數(shù)字版權(quán)在運(yùn)營(yíng)的。

2.數(shù)字出版人才不足。前面介紹過(guò)，數(shù)字出版是建立在高科技基礎(chǔ)上的出版形式，是將出版內(nèi)容用全新的手段輸送給閱讀者的新興產(chǎn)業(yè)，因此，發(fā)展數(shù)字出版要求職業(yè)人員既要了解新技術(shù)，又要了解出版內(nèi)容和出版流程以及讀者對(duì)象。人才是數(shù)字出版的核心資源，沒(méi)有技術(shù)人才，數(shù)字出版將寸步難行。在傳統(tǒng)出版社中，很多人還沒(méi)有充分意識(shí)到數(shù)字人才的重要性，這也是傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版方面邁不開步伐的一個(gè)重要原因。

3.傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版面前猶豫不決。面對(duì)數(shù)字出版一路凱歌高奏的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)出版社也不得不對(duì)其表示了一定程度的關(guān)注，但是面對(duì)仍然存在很多問(wèn)題的數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版單位表現(xiàn)出的態(tài)度是觀望居多、猶豫不決。面對(duì)數(shù)字出版這個(gè)新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，數(shù)字出版物的銷售商和經(jīng)營(yíng)者信心高漲，他們對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)充滿渴望，并且熱情澎湃地為數(shù)字出版造勢(shì)。然而，位于出版業(yè)上游的作者和出版社卻對(duì)數(shù)字出版存在諸多擔(dān)心，首先就是數(shù)字版權(quán)問(wèn)題得不到保證，其次數(shù)字出版目前來(lái)講利潤(rùn)較?。涣硗?，出版社靠傳統(tǒng)書號(hào)來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的模式?jīng)]有改變，國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)出版社經(jīng)營(yíng)上的各種照顧政策還在繼續(xù)，新出現(xiàn)的數(shù)字出版目前還不能威脅到傳統(tǒng)出版社在紙質(zhì)出版方面的利益，因此，對(duì)于參與到數(shù)字出版當(dāng)中的愿望并不急迫和強(qiáng)烈。

（二）數(shù)字出版發(fā)展對(duì)策

1.完善法律體系，加強(qiáng)法律監(jiān)督。目前，我國(guó)尚未出臺(tái)專門針對(duì)數(shù)字出版的法律和行政法規(guī)，《著作權(quán)法》中也未對(duì)數(shù)字出版行為進(jìn)行規(guī)制，實(shí)踐中只能借助《出版管理?xiàng)l例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等出版領(lǐng)域基礎(chǔ)性的法律法規(guī)對(duì)數(shù)字出版行為予以規(guī)制。因此，在數(shù)字出版日新月異的當(dāng)下，有必要在法律制度構(gòu)建層面完善對(duì)數(shù)字出版行為的規(guī)制。一方面，以我國(guó)《著作權(quán)法》第三次修改為契機(jī)，在法律條文中明確數(shù)字出版物的作品屬性，以及數(shù)字出版保護(hù)的方式；另一方面推動(dòng)數(shù)字出版專門性法律的出臺(tái)，對(duì)數(shù)字出版行為的含義、數(shù)字出版權(quán)利人的權(quán)利范圍、數(shù)字出版涉及的特殊問(wèn)題等做出更為細(xì)致、妥善的安排。

2.培養(yǎng)綜合型創(chuàng)新型人才，適應(yīng)新事物發(fā)展。數(shù)字出版的發(fā)展需要的是復(fù)合型的人才，他們不僅需要了解和熟練掌握數(shù)字技術(shù)，還要了解讀者對(duì)出版物的不同需求，策劃出受大眾歡迎的作品，更重要的是，數(shù)字出版是新產(chǎn)生的事物，一方面存在著無(wú)數(shù)種可能，可以任由人們?nèi)グl(fā)揮創(chuàng)造；但另一方面，也沒(méi)有太多常規(guī)的運(yùn)行方法，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)需要能夠隨機(jī)應(yīng)變，在宣傳策略上也要標(biāo)新立異來(lái)吸引人們的眼球，因?yàn)樵谶@個(gè)喧囂的時(shí)代，注意力本身就能帶來(lái)利潤(rùn)。因此這樣的人才還需要與眾不同的創(chuàng)新思維能力。但是人才都不是天生的，可以后天進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)具備其中一方面能力的人進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)。

3.轉(zhuǎn)變思想觀念，積極適應(yīng)。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō)，雖然目前數(shù)字出版還不能完全取代紙質(zhì)出版的支柱地位，但是數(shù)字出版的發(fā)展勢(shì)頭是顯而易見的，出版方式會(huì)在很大程度上發(fā)生變化也是不爭(zhēng)的事實(shí)。既然如此，出版社就應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變思想觀念，出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)企也是國(guó)家倡導(dǎo)和努力推行的，因此出版社更應(yīng)該靠近市場(chǎng)，明白市場(chǎng)的發(fā)展方向和大眾的選擇和需求。數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)其重要性，積極適應(yīng)出版方式的改變。

四、數(shù)字出版發(fā)展前景

我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的時(shí)間還比較短，在發(fā)展過(guò)程中存在著很多問(wèn)題，如數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題難以保證；傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字技術(shù)還不是太重視，甚至對(duì)發(fā)展數(shù)字出版存在抵觸心理；數(shù)字出版的盈利方式雖然多種多樣，但是沒(méi)有一個(gè)比較統(tǒng)一的合理的商業(yè)模式，這就使得競(jìng)爭(zhēng)中存在不公平的現(xiàn)象；大部分網(wǎng)絡(luò)游戲還是依靠引進(jìn)，自主研發(fā)能力還比較弱；政府對(duì)數(shù)字出版領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的管理，也缺乏相關(guān)政策法律的支持等。但即使背負(fù)著這樣多的問(wèn)題，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)仍然是在大踏步前進(jìn)，相關(guān)部門對(duì)其發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)行了評(píng)估，未來(lái)十年內(nèi)數(shù)字產(chǎn)業(yè)將始終保持快速發(fā)展的形態(tài)，前景很樂(lè)觀。

數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)的傳播方式相比存在著很多優(yōu)勢(shì)，在記錄和復(fù)制信息時(shí)節(jié)省了大量時(shí)間和工作量，也就省去了大量成本，創(chuàng)造了更多的價(jià)值。但是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟還需要一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中需要各方面條件不斷成熟，需要讀者習(xí)慣這樣的閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣，需要國(guó)家給予完善的政策支持，需要良好的適合發(fā)展的社會(huì)環(huán)境等。而最終，數(shù)字出版也終將與傳統(tǒng)出版業(yè)并駕齊驅(qū)。另外，數(shù)字出版真正做到了“內(nèi)容為王”，只有好的內(nèi)容才是快速傳播的核心。而傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都將和諧共存，因此，數(shù)字出版需要與紙質(zhì)出版尋求最恰當(dāng)?shù)暮献鞣绞??？傊瑪?shù)字出版將成為文化和經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的“助推器”。

[1]肖洋，謝紅焰.數(shù)字出版盈利模式的三重導(dǎo)向[J].科技與出版，2012（10）.

[2]嚴(yán)雋琪.積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)出版，2012（17）.

[3]劉一鵬.中國(guó)數(shù)字出版的版權(quán)問(wèn)題研究[D].北京郵電大學(xué)，2011.

[4]韓紹偉.中國(guó)大陸數(shù)字出版的媒介再現(xiàn)[D].復(fù)旦大學(xué)，2010.