□ 王冉 孫夢楠（北京體育大學研究生院 北京 100084）

北京有300萬青少年，是一個龐大尚未被深度開發(fā)的市場。然而滑雪運動引入較晚，本身存在危險性，北京滑雪場各自為戰(zhàn)，青少年課業(yè)負擔重和閑暇時間少等因素，使滑雪運動在青少年群體中的發(fā)展受到影響。分析滑雪運動在青少年群體中的現(xiàn)狀和問題對滑雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有重大意義。

1、北京青少年滑雪運動的發(fā)展前景

滑雪運動參與群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，越來越多青少年和兒童參與其中，冰雪運動日益成為青少年課外閑暇生活的重要組成部分?；┻\動得到較快發(fā)展，受到青少年追捧，北京有代表性的青少年滑雪俱樂部有喬波冰雪世界青少年俱樂部、八達嶺青少年俱樂部。北京有300萬青少年，是一個龐大蘊含無限商機的市場。

2、滑雪運動在北京市青少年群體中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、青少年群體在寒暑假及優(yōu)惠活動日趨向集中選擇參與滑雪運動

滑雪場通過舉辦冬令營、夏令營、青少年冰雪體驗活動，已成功吸引青少年群體在寒暑假參與；大學生群體自主安排的閑暇時間較多，除冬季參加室外滑雪、夏季進行室內(nèi)滑雪運動外，也表現(xiàn)出在滑雪場打折促銷及團購活動時間段集中參與滑雪運動的特征。

2.2、青少年群體參與滑雪運動多受家人、同齡人的影響

近一半青少年對滑雪運動的興趣是在少年兒童時期隨家人一同參與而產(chǎn)生；滑雪運動充滿刺激挑戰(zhàn)，青少年在喜好追求時尚和模仿同齡人的心理作用下參與滑雪運動。

3、北京青少年滑雪市場存在的問題

3.1、青少年滑雪多以旅游為目的，而不是純粹的滑雪愛好者

北京青少年滑雪者以旅游為目的為主，不是純粹滑雪愛好者。一般參與者與愛好者之間的轉換率不足5%，經(jīng)營者需在培育市場上做好文章，使眾多青少年滑雪者變成真正愛好者，才能釋放青少年滑雪市場所蘊含的潛力。

3.2、青少年參與滑雪運動連貫性低，滑雪場非滑雪期的項目開發(fā)力度有待加強

室外滑雪場開發(fā)比較單調(diào)，除滑雪主項外僅有雪地摩托、雪撬、雪地自行車、雪上足球等，經(jīng)營范圍遠遠不夠。滑雪場需另辟蹊徑，加大春、夏、秋三季營業(yè)項目開發(fā)力度，吸引青少年以延長經(jīng)營周期，增強青少年對滑雪運動關注和喜愛的連貫性。

3.3、青少年參與滑雪運動存在安全隱患，旺季滑雪教練員缺乏

大部分青少年是初學者，需要輔導和安全保護，一些滑雪場一名教練輔導十名顧客的現(xiàn)象時有發(fā)生，部分滑雪場提供的是舊雪板、雪鞋，滑雪場雪道、設備比較簡陋，對青少年安全構成威脅。

3.4、俱樂部與大學生群體、高校社團聯(lián)系少，對大學生市場培育工作較少

眾多滑雪場均與旅行社合作舉行青少年冰雪體驗一日游等活動，或者自行舉辦冬令營、夏令營，卻很少針對大學生滑雪市場做活動策劃和工作。與大學生群體、高校社團聯(lián)系較少，忽視大學生滑雪市場的培育。

4、北京青少年滑雪市場的對策研究

4.1、加強對青少年的宣傳和指導，舉辦比賽和交流活動

加大宣傳力度，對青少年群體多加指導和培訓，促使滑雪運動發(fā)展為終身體育運動。可通過舉辦多種比賽和交流活動，使青少年對滑雪運動產(chǎn)生興趣，獲得成就感。國外滑雪運動愛好者覆蓋了兒童、中青年和老年人，可見滑雪運動適合作為終身體育運動。

4.2、加強滑雪場非滑雪期的項目開發(fā)力度，增強青少年滑雪運動及戶外運動的連貫性

加強非滑雪期的項目開發(fā)力度，延長經(jīng)營周期，增強青少年對滑雪運動關注和喜愛的連貫性。如室外滑雪場可進行夏秋季輪滑野營訓練，提高控制重心的能力和身體協(xié)調(diào)能力，有利于提高滑雪專項技能。結合其他戶外運動，如開展網(wǎng)球、滑草、高爾夫練習場、游泳、劃船、垂釣、騎馬、拓展訓練等，使滑雪場一年四季充分運營。

4.3、加強安全防護、制定完善的運營標準來降低青少年滑雪風險

雪場應遵照《北京市經(jīng)營性滑雪場(高山滑雪)資質標準》的同時，從場地、人員、器材、附屬設施、運動安全等五個方面來制定更細致完善的一整套標準來規(guī)范運營。通過前期對安全防護的投入，做到預防為先，將賠償金化為前期的安全防護投入，切實降低后期運營當中發(fā)生的青少年意外傷害事故。

4.4、加強與高校社團聯(lián)系，培養(yǎng)大學生滑雪市場

大學生群體將成為有較高收入的白領時尚人士，是今后滑雪旅游業(yè)消費的主體。各滑雪場應制定大學生市場開發(fā)戰(zhàn)略，加強與高校社團的聯(lián)系，定期舉辦講座、培訓和比賽活動。根據(jù)大學生自由時間較充足特點，合理分配客流量和充分利用資源。

5、結論與建議

滑雪場應加強對青少年的宣傳指導，舉辦多種比賽和交流活動?；﹫鰬訌姺腔┢陧椖康拈_發(fā)力度，增強青少年滑雪運動及戶外運動的連貫性?；﹫鰬訌姲踩雷o、制定完善的運營標準來降低青少年滑雪風險，降低青少年意外傷害事故的發(fā)生。大學生群體將是今后滑雪旅游業(yè)消費者中的主體，滑雪場應加大對大學生滑雪市場的開發(fā)力度。

[1]闞軍常.政府干預理論視域下大眾滑雪運動發(fā)展研究[D].東北師范大學，2012.

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