□ 張晴晴（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇 南京210046）

我國大力倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動是在北京奧運(yùn)會之后，并把每年的八月八號定為“全民健身日”。由此可以看出，人們越來越關(guān)注健康。拉斯韋爾的“5W”模式即：誰(Who)→說什么(Says What)→通過什么渠道(In Which Channel)→對誰(To whom)→取得什么效果(With what effects)?！?W”模式界定了傳播學(xué)的研究范圍和基本內(nèi)容，影響極為深遠(yuǎn)。本文將通過“5W”模式對“誰是球王”羽毛球民間爭霸賽進(jìn)行分析，從而來說明大眾體育的推廣模式。

1、“誰是球王”羽毛球爭霸賽推廣的拉斯韋爾的“5W”模式

1.1、“誰”是信息的傳播者，即為大眾體育項目的推廣者，本文中為專門的機(jī)構(gòu)

中華全國體育總會群體部、中國羽毛球協(xié)會以及中央電視臺體育頻道是“誰是球王”羽毛球爭霸賽的主辦單位；承辦單位為各省、自治區(qū)、直轄市羽毛球協(xié)會以及各行業(yè)協(xié)會；北京中羽興國際體育文化發(fā)展中心是其協(xié)辦單位。從以上可以看出，“誰是球王”賽事有專門的自上而下的管理管理機(jī)構(gòu)，這就保證了它能夠順利的舉行。

1.2、“說什么”是指傳播的信息內(nèi)容，即羽毛球運(yùn)動

羽毛球運(yùn)動是一項簡單的運(yùn)動，即男女老少皆宜的運(yùn)動。運(yùn)動量可根據(jù)個人的年齡、體質(zhì)、運(yùn)動水平等特點而定。青少年通過參與羽毛球運(yùn)動可以培養(yǎng)他們自信、果斷、勇敢等心理素質(zhì)，同時還可以促進(jìn)智力、身體的發(fā)育；老年人通過參與羽毛球的運(yùn)動可以促進(jìn)全身血液的循環(huán)，達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。因此羽毛球運(yùn)動可以從少兒期打到老年期，它是終身健康投資的最佳運(yùn)動項目之一。

1.3、“渠道”是指信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體

體育項目的推廣過程實際上也是信息傳播的過程，信息傳播中很重要的部分就是傳播的媒介。通過媒體的大力宣傳吸引更多的人關(guān)注羽毛球（尤其是青少年群體）是“誰是球王”爭霸賽舉辦的最大意義。中央電視臺通過“誰是球王”這一大型體育電視真人秀節(jié)目，構(gòu)建了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。重視媒體平臺的搭建，是促進(jìn)“誰是球王”節(jié)目影響力擴(kuò)大的重要手段。羽毛球運(yùn)動通過大眾傳媒的傳播，能贏得廣泛的群眾基礎(chǔ)?！罢l是球王”是草根英雄的平臺，是推廣普及羽毛球運(yùn)動項目的絕佳途徑。

1.4、“對誰”是指受傳者或受眾，推廣模式的傳播對象就是人民群眾

一個國家社會體育發(fā)展水平的最大標(biāo)志是體育人口的數(shù)量，它可以充分的反映出人們的生存狀態(tài)和對體育的基本態(tài)度?！罢l是球王”羽毛球爭霸賽的舉辦方特別強(qiáng)調(diào)賽事的業(yè)余性，明確規(guī)定接受過專業(yè)訓(xùn)練的運(yùn)動員不能參加，這就從根本上保證了此次賽事的群眾性。從統(tǒng)計結(jié)果來看，這次比賽吸引了數(shù)十萬的羽毛球球愛好者，參賽選手遍及全國所有省份。

1.5、“效果”，是指受眾在接到信息后，其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)

人民群眾可以通過“誰是球王”這個平臺來實現(xiàn)自己的羽毛球夢想，從某種意義上說，草根英雄更具說服力，更能吸引人們的注意。人們雖對英雄仰慕，但是總是覺得與英雄隔世，而如果一個社區(qū)出現(xiàn)了一個草根球王，會引起更多人對羽毛球球運(yùn)動的關(guān)注?！罢l是球王”羽毛球爭霸賽在全國范圍內(nèi)提升了兒童青少年對于羽毛球運(yùn)動的認(rèn)識和熱愛程度；吸引了一批社會中流砥柱的青壯年人參與其中；同時也召回了一批老年人對羽毛球球運(yùn)動昔日的熱愛。

2、“誰是球王”羽毛球爭霸賽推廣成功的原因

2.1、有健全的管理組織結(jié)構(gòu)

2013“誰是球王”羽毛球爭霸賽由北京中羽興國際體育文化發(fā)展中心進(jìn)行推廣；由各省、自治區(qū)、直轄市羽毛球協(xié)會以及各行業(yè)羽毛球協(xié)會承辦；由中央電視臺體育頻道、中華全國體育總會群體部和中國羽毛球球協(xié)會聯(lián)合主辦。組織陣容十分強(qiáng)大，因此管理組織的結(jié)構(gòu)也十分的健全。

2.2、有媒體提供展示的平臺

“誰是球王”羽毛球爭霸賽之所以異常的火爆，是因為有眾多媒體的保駕護(hù)航。在新媒體時代，“誰是球王”迎合了時代發(fā)展的需求。他們在做好賽事本身的基礎(chǔ)上，重視各類媒體平臺的搭建。通過媒體平臺的搭建，羽毛球運(yùn)動贏得了廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時也使羽毛球運(yùn)動得到更大的發(fā)展空間?！罢l是球王”最大的意義就在于能夠通過媒體的大力宣傳吸引更多的人關(guān)注羽毛球運(yùn)動，尤其是青少年群體。

2.3、真正地貼近人民群眾

“誰是球王”羽毛球爭霸賽的參賽選手不分年齡、不分職業(yè)、不分打法，只要是羽毛球球的愛好者均可在指定賽區(qū)免費(fèi)報名參賽。也正是由于“誰是球王”羽毛球爭霸賽的完全無限制，使它更加的深入民心，更易于讓人接受、接近并參與。同時，在比賽中它既保留了競技羽毛球球運(yùn)動的賽制正規(guī)、層層選拔、競爭激烈等特點，又做到了競技體育運(yùn)動項目的娛樂化、群眾化、手段化特點。走親民的路線、真正地貼近人民群眾的路線讓它取得了更廣泛的認(rèn)可。

2.4、競技體育與群眾體育完美結(jié)合

競技體育的重要功能之一是促進(jìn)社會大眾的體育參與、促進(jìn)群眾體育的開展。群眾體育是競技體育可持續(xù)發(fā)展的保證，是競技體育發(fā)展的基礎(chǔ)。我國要想把體育大國變成體育強(qiáng)國，就要做到競技體育和群眾體育的和諧發(fā)展。我國競技羽毛球近幾年來長盛不衰，但群眾球運(yùn)動的開展因為種種原因而顯得有些落后，這次賽事就實現(xiàn)了二者的完美結(jié)合。“誰是球王”羽毛球爭霸賽給電視觀眾帶來了除了世界大賽之外的民間視野，它完美的將競技體育與大眾體育結(jié)合起來。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

通過“誰是球王”羽毛球爭霸賽成功推廣的案例，可以得出：大眾體育的推廣不僅要有健全的管理組織保障，還要有媒體的保駕護(hù)航、走親民的路線（即真正地貼近人民群眾的路線）以及將競技體育與群眾體育的完美結(jié)合。同時，通過此次賽事，相關(guān)的部門積累了豐富的經(jīng)驗，也當(dāng)然也發(fā)現(xiàn)了一些問題，這將為以后舉辦此類賽事留下了寶貴的資源。

“誰是球王”中國羽毛球民間爭霸賽是在推廣羽毛球運(yùn)動，促進(jìn)我國群眾體育發(fā)展的全國性大型娛樂性競技參與類節(jié)目。它不僅有力地推動了全民健身活動、提高了人們的身體素質(zhì)、豐富了人們的文化生活，還促進(jìn)了羽毛球運(yùn)動的發(fā)展?！罢l是球王”羽毛球爭霸賽是大眾體育推廣的成功案例，大眾體育推廣的目的就是讓更多的人民群眾參與到健身活動中，從而提高我國國民的身體素質(zhì)以及促進(jìn)我國體育人口的增長。

3.2、建議

首先，大眾體育推廣項目的組織機(jī)構(gòu)一定要健全。只有健全的管理組織機(jī)構(gòu)才會使這個項目處于一種有序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、才不會阻礙它的長期發(fā)展。其次，宣傳的力度一定要到位。這主要是利用電視、報刊雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體來進(jìn)行宣傳，以對廣大的人民群眾產(chǎn)生一定的影響和吸引力。最后，大眾體育的推廣是一項社會公益性事業(yè)。因此在項目的推廣過程中不要過分的追求利益和過于注重商業(yè)價值，而忽略了大眾體育項目的鍛煉效果和本質(zhì)。這次賽事參加人數(shù)之多、歷時之久、社會影響之大是我國群眾體育賽事中以前從來沒有過的。

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