□ 許強(qiáng)華（蘇州旅游與財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 江蘇 蘇州215021）

1、引言

為了促進(jìn)蘇州旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)蘇州旅游業(yè)從單純觀光旅游向集觀光、休閑、會展為一體的新格局轉(zhuǎn)變，有利于為新一輪蘇州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境的需要。對此，我們根據(jù)石湖景區(qū)現(xiàn)有的資源，選擇休閑體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展蘇州經(jīng)濟(jì)潛在支柱產(chǎn)業(yè)之一，利用休閑產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，全面帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)增長塑造特色鮮明的亮點(diǎn)，帶動(dòng)形成關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，構(gòu)建獨(dú)具優(yōu)勢的多極經(jīng)濟(jì)模式。所以，在此基礎(chǔ)上，本文對蘇州市石湖景區(qū)休閑體育展開研究，以期對其發(fā)展提供一定的理論借鑒意義和價(jià)值，并能夠?qū)μK州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。

2、石湖景區(qū)體育健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀

以從事休閑體育健身經(jīng)營服務(wù)為代表的，占目前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營分額較大的全民健身休閑運(yùn)動(dòng)市場。這是休閑體育場所和設(shè)施向廣大群眾提供體育活動(dòng)的服務(wù)經(jīng)營形式；正在崛起而又活躍的休閑體育活動(dòng)、拓展娛樂市場。近年來，石湖景區(qū)隨著體育休閑娛樂設(shè)施的新建和改進(jìn)，各種設(shè)施設(shè)備有明顯的增加，石湖景區(qū)的重大休閑體育活動(dòng)開始逐漸增多。休閑體育活動(dòng)組織和開發(fā)在石湖景區(qū)蓬勃發(fā)展，前景較為廣闊，在整個(gè)體育休閑市場上形成一定的規(guī)模。石湖景區(qū)舉辦了首屆戶外運(yùn)動(dòng)露營大會活動(dòng)，目前已涌現(xiàn)多種形式的市場化運(yùn)作的專業(yè)化休閑體育活動(dòng)；利用體育項(xiàng)目專業(yè)特點(diǎn)結(jié)合市場需求，與旅游項(xiàng)目結(jié)合，與其他綜合性場所結(jié)合，經(jīng)營休閑體育業(yè)務(wù)。以提高全民素質(zhì)、培養(yǎng)休閑體育后備人才、學(xué)習(xí)掌握休閑運(yùn)動(dòng)技術(shù)為目的的休閑體育培訓(xùn)市場。雖然蘇州市石湖景區(qū)休閑體育的發(fā)展取得了不錯(cuò)的成果和一定的影響力，但是仍然無法掩飾其中存在的很多問題，例如人員參與度的積極性，景區(qū)體育開展的宣傳力度不夠，人們對于此的價(jià)值認(rèn)同缺失等等眾多不可回避的現(xiàn)實(shí)狀況等需要我們?nèi)O力解決的。

3、石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素

3.1、進(jìn)入能力是制約人們參與休閑體育的首要因素

進(jìn)入能力主要包括經(jīng)濟(jì)能力和快速到達(dá)場所的能力兩個(gè)方面。消費(fèi)者大多愿意選擇交通比較方便、環(huán)境比較好的活動(dòng)場所，由于目前城市交通道路擁擠不堪，這在很大程度上制約著休閑體育的進(jìn)一步發(fā)展，因此交通工具的改善和道路暢通工程的是否完善將直接影響未來休閑體育的發(fā)展?jié)摿Α６鴮τ谔K州市石湖景區(qū)休閑體育的開展情況而言，首先是蘇州市人們的經(jīng)濟(jì)能力是不差的，但是一方面因?yàn)槭幍牡乩砦恢孟鄬ζh(yuǎn)，給人們參加實(shí)地的體育鍛煉帶來了一定的不方便；另一方面又因?yàn)閰^(qū)政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)下的景區(qū)體育，宣傳力度不夠，人們對此信息的可知性和參與性不高。

3.2、閑暇時(shí)間的多少是制約人們參與休閑體育的另一個(gè)關(guān)鍵要素

石湖景區(qū)周邊居民目前在對待錢和閑的問題上仍然更多地是通過犧牲閑以獲得更多的錢，因此對家庭的承諾、對工作的承諾、對教育子女的承諾、對贍養(yǎng)老人的承諾以及傳統(tǒng)道德規(guī)范的約束和中國幾千年傳承下來的生活習(xí)慣和生活方式的慣性使得多數(shù)人們無暇顧及休閑體育，這不僅僅是蘇州市存在的問題，也是當(dāng)今整個(gè)中國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)眾多弊病之一。

3.3、社會的文化定位和傳統(tǒng)習(xí)俗是制約參與休閑體育的一個(gè)地域性問題

蘇州悠閑、安逸的生活方式，來自于歷史沉淀下來的文化底蘊(yùn)，特別是蘇州自古以來的文化。近年來休閑文化更是得到了前所未有的發(fā)展，城市的擴(kuò)建，文化娛樂場所的增多，休閑人群的急增使得蘇州市政府立志要將城市打造成東方的休閑大市。這種以個(gè)人為中心的休閑觀念和行為方式就是其中的制約石湖景區(qū)休閑體育發(fā)展的一個(gè)主要問題所在。

3.4、個(gè)人缺乏項(xiàng)目所要求的基本素質(zhì)是制約參與休閑體育的一個(gè)技術(shù)性因素

石湖有著很好的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所具有的的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，就比如從賽艇運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況來看，全世界大概會有千分之一的愛好者，但中國在這個(gè)項(xiàng)目的愛好者遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)比例。其中一個(gè)重要原因是人們不會賽艇，不了解賽艇是一項(xiàng)什么運(yùn)動(dòng)，沒有賽艇的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)，身邊也缺少這樣的指導(dǎo)人們，沒有一起劃艇的伙伴。

4、對石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考和對策

4.1、石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要難點(diǎn)

人口多市場小。由于中國有著別人無可比擬的巨大人口基數(shù)，所以也就把休閑體育產(chǎn)業(yè)的明天勾畫得和人口數(shù)量一樣氣勢磅礴了。但休閑體育市場問題真的這樣簡單嗎？顯然不是。休閑體育更多的意義還是在于生活水平達(dá)到一定高度后的需要，至少目前無法和衣食住行劃等號。有了這樣一個(gè)基本認(rèn)識，就可以推論以上觀點(diǎn)是過于樂觀了。

市場機(jī)制和規(guī)則尚沒有形成。休閑體育事業(yè)的投資完全是由國家財(cái)政支持的，所以不存在市場運(yùn)行機(jī)制和規(guī)則的問題，撥款由國家行政事業(yè)單位全權(quán)使用，可以不計(jì)成本地追求所謂的社會效益或投入產(chǎn)出不是其最高的用錢準(zhǔn)則，這樣的投入而不計(jì)回報(bào)的做法，其市場競爭機(jī)制當(dāng)然無法建立。

市場主體地位沒有明確。幾十年來，我國休閑體育實(shí)行的是國家辦、國家養(yǎng)的事業(yè)型管理體制。這種取向和實(shí)踐，雖然在特定歷史時(shí)期發(fā)揮過很重要的作用，但是它脫離了我國生產(chǎn)力發(fā)展水平，限制了休閑體育工作者積極性的發(fā)揮，其弊端也是明顯的。

4.2、對石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

逐步建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性的社會運(yùn)行機(jī)制，石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的社會化運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)并不具備，再加之我國目前的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會保障體制的落后，在可以預(yù)見的二十年內(nèi)尚無法建立起，高福利，和高稅收的社會化基礎(chǔ)，因此我們無法完全依靠社會和市場的力量來組織和協(xié)調(diào)休閑體育開展。我們目前更傾向于以市政府為主要管理部門，推動(dòng)社會體育團(tuán)體和組織的逐步有序發(fā)展。我們需要建立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場法律保障體系。制定得好的法律就容易得到實(shí)施并能產(chǎn)生積極的效果，反之，就無法得到很好的實(shí)施，并產(chǎn)生消極的效果。因此，法律自身品質(zhì)的優(yōu)劣是制約法律實(shí)效的重要因素。目前我市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，政府和政府職能部門的首要任務(wù)是要通過制定政策、法規(guī)來營造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。另外要重視通過地方立法對休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加以培育，為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立市場法律保障體系。

石湖景區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù)是要把休閑體育全面推向市場，建立與蘇州市休閑文化、會展經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的休閑體育市場體系。要盡快實(shí)現(xiàn)休閑體育要素及資源的市場配置；充分發(fā)揮休閑體育資源效益，目前尚需要充分調(diào)動(dòng)石湖景區(qū)相關(guān)部門的積極性，逐步解放可以解放的休閑體育生產(chǎn)力。政府部門、體育主管部門也要抓好休閑體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營、服務(wù)和管理隊(duì)伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營、服務(wù)和管理人才。這是推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

5、結(jié)束語

總之，未來石湖景區(qū)的發(fā)展主題與休閑產(chǎn)業(yè)密不可分，石湖景區(qū)的休閑體育以將得到空前發(fā)展，我們必須用新的思路，重新審視和設(shè)計(jì)21世紀(jì)石湖景區(qū)發(fā)展目標(biāo)和休閑文化的發(fā)展規(guī)劃，以體育休閑大市的博大胸懷，歡迎全世界各地的來賓到蘇州進(jìn)行休閑體育活動(dòng)，以嶄新姿態(tài)迎接21世紀(jì)體育休閑時(shí)代的到來。

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