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        戶外用品學(xué)猶太人賺孩子錢

        2014-08-15 00:50:01學(xué)周
        文體用品與科技 2014年1期
        關(guān)鍵詞:戶外用品戶外運(yùn)動(dòng)猶太人

        □ 學(xué)周

        猶太人說過一句話:賺女人跟小孩的錢最容易。當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)成為趨勢(shì),舉家出游的觀念開始深入人心,青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)介于成人戶外用品市場(chǎng)和兒童用品行業(yè)的交叉細(xì)分領(lǐng)域,在雙重市場(chǎng)拉動(dòng)下,顯示了巨大的潛力。

        2013ISPO北京中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇的數(shù)據(jù)顯示,81%的中國(guó)家長(zhǎng)希望寓教于樂,遠(yuǎn)高于世界45%的水平,對(duì)于學(xué)校組織的外出活動(dòng),93.7%的家長(zhǎng)表示支持。另外一組調(diào)查結(jié)果顯示,在中國(guó),孩子是家庭小件個(gè)人商品的決策者、家庭大宗消費(fèi)的影響者,城市家庭收入三成用在孩子身上。現(xiàn)在,青少年進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng),已經(jīng)不是一雙鞋子的簡(jiǎn)單要求,許多青少年都有自己的裝備,從帽子、衣服、鞋子甚至到水杯, 但當(dāng)前這塊市場(chǎng)還處于空白。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相比傳統(tǒng)的戶外行業(yè),青少年戶外用品通常具有更快的更換期,青少年處在長(zhǎng)身體的時(shí)期,穿著更換頻率較快,意味著后續(xù)將有較持續(xù)的消費(fèi)力。青少年產(chǎn)品按照年齡段來區(qū)隔,就劃分為幼、小、中、大童等系列,需要根據(jù)這些年齡段孩子的心理特征和性格趨向來進(jìn)一步設(shè)計(jì)戶外產(chǎn)品,進(jìn)行量體裁衣。例如鞋底,成人產(chǎn)品注重專業(yè)性,青少年產(chǎn)品則是在保證安全性能的前提下,更加偏重于戶外休閑。

        當(dāng)前,一些本土品牌已經(jīng)開始成立專門團(tuán)隊(duì)參與青少年戶外產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì),作為一個(gè)包含鞋、服裝、配件的全品類市場(chǎng)需要較長(zhǎng)的發(fā)展過程。業(yè)內(nèi)人士建議,本土立足于青少年戶外用品的品牌要謀求長(zhǎng)足發(fā)展,除了在產(chǎn)品上做精做強(qiáng)外,還應(yīng)該兼顧青少年用品與成人戶外雙重交叉市場(chǎng)的特性,真正做足細(xì)分市場(chǎng)。

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