□ 樂健

中國的健身行業(yè)起源于20世紀80年代，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了20多個年頭，特別是改革開放以后，隨著人民生活水平的提高和全民健身計劃的倡導，以及2008北京奧運會的舉辦，中國人的健身意識得到了很大的提高。此外，由于城市生活節(jié)奏加快，工作壓力的加大，許多收入較高的年輕白領(lǐng)也加入了健身的行列，在寫字樓、居民區(qū)附近，各種健身俱樂部星羅棋布，什么牌子的都有，國外的LifeFitness、Precor、Nautilus以及StarTrac，國內(nèi)的優(yōu)秀品牌如：好家庭、英派斯、萬年青、舒華、澳瑞特、匯祥。

其實中國健身行業(yè)是一個發(fā)展中的行業(yè)，受不成熟市場影響很大，過去十年和未來十年都面臨巨大挑戰(zhàn)。僅以中國銷量第一的電動跑步機為例，國內(nèi)銷量占全部健身器材銷量的70%左右，但數(shù)量僅僅是美國市場銷量的1/6，但在13億人口的大國，為什么在次會出現(xiàn)如此大的差異？

中國健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時，一些問題也日益顯露出來。特別是在國際市場缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低，同時，與國際先進水平相比，中國不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達國家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低。

中國健身產(chǎn)業(yè)為什么在全民健身和國外市場的引導下，仍然如此低迷？

主要原因有三點：

1、行業(yè)缺乏靈魂

健身器材行業(yè)是類似于傳統(tǒng)的機械制造和輕工業(yè)器材其銷售方式也很有限制，僅僅為了單純的利潤為起點，并不能產(chǎn)生很大的口碑效應(yīng)。

健身器材價格也參差不齊，由于缺乏統(tǒng)一透明的價格體系，一些銷售商增加了很多不必要的成本，他們又不得不把壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，因此，健身器材市場經(jīng)歷了一段混沌期。最早一臺跑步機可以賣到16萬，這還是7折后的價格，而實際上3折就應(yīng)該可以買到。從某種意義上講，健身行業(yè)最初的狀況是賣方“蒙”著賣，買方也是“蒙”著買。在各省大城市的健身機構(gòu)，也只去購買昂貴的歐美器材，不愿意去考慮國內(nèi)價格低廉的品牌，健身器材產(chǎn)品充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的“二八法則”，即用戶平時用到的80%的功能是由產(chǎn)品20%的性能提供的，另外80%的性能只提供20%的功能，顯然性能和功能成了“兩家人”。

不過歐美國家的用戶卻是對中國如此廉價實用的產(chǎn)品贊嘆不已。中國健身器材的利潤值接近于8%，歐美健身器材遠銷到中國，利潤為40%，但是就是在這利潤差距相差5倍的情況下，國內(nèi)產(chǎn)品卻遭到如此尷尬的境地，確實需要我們的反思。

2、企業(yè)缺乏激情

各企業(yè)規(guī)模小，聯(lián)合競爭力不強，新興企業(yè)習慣于政府引導，政策支持，要想生存，必須打著政府的旗號加上出口加工的牌子，想獨立運作一個品牌，走出中國是比較艱難的，再加上政策的不平衡性和信息以及管理的不到位也大大限制了這一行業(yè)的發(fā)展。

從單純的產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，健身器材行業(yè)分為品牌、生產(chǎn)、銷售三大環(huán)節(jié)。

品牌是一個產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵，也是處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游，目前仍被歐美幾大著名生產(chǎn)廠商所控制，生產(chǎn)則是需要大量的廉價勞動力以及生產(chǎn)能力，這樣，中國就成了世界上健身器材的制造大國，因此，中國健身行業(yè)中企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游以代工生產(chǎn)為主，無法樹立自己的品牌。

以O(shè)EM生存的企業(yè)就更是注重成本，健身器材最主要的原材料來自于鋼材，成本比率接近80%左右，由于世界能源的缺乏，外購大幅漲價鋼材成本也自然有漲無跌，健身器材成本也隨之拉伸，這種模式一直處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，很難獲得高利潤。相關(guān)企業(yè)認識到：健身器材用戶是做一個，少一個。這樣健身器材的價格一直居高不下。

當然，中國也有少量健身器材企業(yè)以O(shè)BM方式運作，但也不是很單純的如國外著名健身器材廠家那樣，自己也做一些代工，順便打造自己的品牌，出口到國外也只能進入大型超市進行出售，屬于比較低端的方式，但是這種運營模式的好處在于可以規(guī)避掉行業(yè)內(nèi)不可控的風險，如原材料上漲或者稅收方面的問題，同時成本上會有所控制。

為此，企業(yè)紛紛希望從OEM向OBM轉(zhuǎn)型，中國年出口健身器材僅20億美元，國內(nèi)僅100億元人民幣，歐美國家已經(jīng)達到500億美元以上，在這樣一個成熟市場的引導下，中國企業(yè)也難以有所作為，一是銷售渠道的問題，二是缺乏真正的品牌效應(yīng)，說是健身器材出口內(nèi)銷兩旺，其實不然，沒有一個領(lǐng)導的品牌加上國人的觀念不清晰，這樣也同時影響了本土企業(yè)自身在國內(nèi)的發(fā)展，轉(zhuǎn)型OBM仍然無法找到真正出路。

3、市場缺乏促進

國民收入在近期20年內(nèi)都是從溫飽到小康的過度，市場需要培育，行業(yè)不可能像其他成熟產(chǎn)業(yè)呈幾何增長。

價格方面市民難以接受，單功能的跑步機價格在2000元，最普通的劃船機也沒有低于1200元的，這種價格對于大多數(shù)工薪階層的人來說不會輕易購買，也是健身器材不能大眾化的原因。

實際上人們的消費層次存在一定的差異，健身的興趣愛好也不同，器材種類少、功能單一，沒特色也是用戶敬而遠之的原因。

售后服務(wù)也是一個問題，由于售價的偏高，用戶也希望產(chǎn)品質(zhì)量好、耐用，但是出現(xiàn)部分損壞，經(jīng)銷單位和廠家不重視這種現(xiàn)象，也不把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不搞好售后服務(wù)也間接的影響了市場的發(fā)展。

在北京奧運會之后，中國迎來了健身產(chǎn)業(yè)新的篇章，中國健身產(chǎn)業(yè)也面臨重新洗牌的局面，進行再整合。城市居民對體育用品的消費已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展，農(nóng)村居民尤其是已經(jīng)進入小康生活標準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費也將逐步形成新的需求。隨著農(nóng)村地區(qū)收入的增加將使健身市場的潛力變成現(xiàn)實，中國健身器材市場的年銷售額將達1000億元人民幣，中國人對健康的關(guān)注正在形成一個黃金市場。在人們討論奧運會是不是一個分水嶺的時候，中國健身產(chǎn)業(yè)正在偷偷的醞釀，需要以新的面貌，新的姿態(tài)，新的方式表達出來，更需要一個領(lǐng)導中國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌出現(xiàn)，這才是中國健身產(chǎn)業(yè)的真正出路。

中國健身行業(yè)已經(jīng)慢慢的走進一個瓶頸，發(fā)展緩慢，傳統(tǒng)的出口內(nèi)銷，已經(jīng)不能滿足業(yè)內(nèi)企業(yè)的需求，加上現(xiàn)正處于世界經(jīng)濟金融危機的風口浪尖，企業(yè)無法發(fā)展，市場難以開拓，需居安思危，不能得過且過。

那么，中國健身行業(yè)需要怎樣來調(diào)整自己，面對現(xiàn)狀呢？其實各大中小企業(yè)紛紛吶喊，中國健身行業(yè)需要一場徹底的“革命”。由于本土健身行業(yè)的幾十年發(fā)展，加上起源于由國外流傳到中國，各企業(yè)人士思維已經(jīng)根深蒂固，無法打破這種傳統(tǒng)發(fā)展模式，且認為在此模式下，企業(yè)尚能生存，懷著也許在10年20年之后會建立屬于自己一片天的僥幸心理走進這個舞臺。

俗話說：獨樂樂，不如眾樂樂。那么“獨健身，不如眾健身”，把健身的人群連成在一起，綁在一起，拴在一起，那么會是什么效果呢？

首先這其實是把健身運動作為一種生活新方式的概念的營銷，比前單純的為健身而健身的傳統(tǒng)營銷概念更加“人性化”，客戶接受程度會大大提高。像是國內(nèi)很多健身俱樂部，健身協(xié)會，健身夏令營都是這種概念，不過這個“眾”只是“小眾”，僅僅容納數(shù)十到百人之間，生活方式應(yīng)該是“大眾”的，你是這樣，我是這樣，他是這樣，大家都是一樣。要把這個“眾”最大限度的擴張，激發(fā)用戶的欲望。

其次企業(yè)求生存求發(fā)展，在此大環(huán)境下，既能夠更加快速的開拓國內(nèi)充滿潛力的市場，又能夠及時爭取到更多的市場份額。很多企業(yè)有自己的健身俱樂部、健身館，同時又和其他私營的場館建立合作意向，但用戶有限，基礎(chǔ)用戶雖然存在，但是根本無法更大手大腳的向前邁步，眼睜睜的看著潛力市場份額一點一點的被國外健身企業(yè)占據(jù)，自己也無法有所作為。

把成千上萬的人集合在一起健身，這不是癡人說夢的話嗎？哪會有那家企業(yè)實力達到如此地步，又會有哪樣的場地可以容納下那么多人一起健身，還包括交通、安全種種問題的存在。把人們連在一起，不是一對一的，應(yīng)該是多對多的，這就是網(wǎng)絡(luò)的概念。從小網(wǎng)到大網(wǎng)，從“小眾”到“大眾”。

網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不是一個新的概念，也不是一種狹義的概念。人和人在一起，兩人成排，三人成列，多人成網(wǎng)。企業(yè)運作，一家獨營，兩家聯(lián)銷，多家連鎖?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)也是突飛猛進，在今天網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)電話，網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)教育，網(wǎng)絡(luò)金融，網(wǎng)絡(luò)保險，無一不貫穿于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的重要性和普及型，已經(jīng)在中國人的日常生活中出現(xiàn)在了方方面面，而且已經(jīng)被絕大多數(shù)人所接受，試想一下您周圍的事物，含有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的東西有多少呢，如果沒有這些存在，是否覺得非常的麻煩，買張飛機票或者充一張手機卡還得去營業(yè)廳，諸如種種，網(wǎng)絡(luò)不僅僅體現(xiàn)的是方便快捷，更加體現(xiàn)了生活的節(jié)奏和意義。

在網(wǎng)絡(luò)這個大概念下，我們的健身產(chǎn)業(yè)又將怎么樣更好的融入進去呢，怎么樣找到一個良好的載體讓健身產(chǎn)業(yè)更好的運作起來呢？僅僅靠“小眾”的概念是遠遠不夠的，不如就讓“大眾”化的互聯(lián)網(wǎng)承載這個光榮而艱巨的健身產(chǎn)業(yè)“大眾”化使命吧。

互聯(lián)網(wǎng)把世界上所有的電腦連接在了一起，在廣義的網(wǎng)絡(luò)概念中，互聯(lián)網(wǎng)同時也承載著不可替代的地位，它是永遠不會倒閉的，是一座風吹不走，雨刮不掉的“金靠山”。

首先，電腦已經(jīng)作為國民消費的必需品，走在了家庭消費的前列，自上個世紀末，計算機產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和世界科技技術(shù)的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)普及程度和發(fā)展趨勢表明，每年均按15%以上的比例增長，在將來的5年中，即將達到飽和，在如此一個穩(wěn)定中飛速發(fā)展的基礎(chǔ)下，健身產(chǎn)業(yè)選其作為一個特殊的載體是再好不過的方式。

同時，奧運的分水嶺加上國家對于全民健身條例的發(fā)布，國民的健身意識得到了更大的加強，不管是老年人、青年人，還是兒童，都紛紛踏入了健身這個行列，只需要通過一種方式把人群統(tǒng)一集中起來，以更好的、更科學的方式進行健身，這里面不僅僅存在著健身行業(yè)的進一步發(fā)展之路，又是利國利民的好事。

最后，國家政府也體會到了國民身體健康的重要性，在大力宣傳政策的同時，也實行了許多優(yōu)惠政策，如果健身行業(yè)能全力融入到全民健身的行列中去，那就是一條光明之路。

健身產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對雙方都是一場新的革命，也是相互促進發(fā)展的。健身產(chǎn)業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)強大的“網(wǎng)聚”力量，使健身人群產(chǎn)生了一種新的健身生活方式，健身產(chǎn)業(yè)完善著互聯(lián)網(wǎng)的普及和利用的多樣性以及交互性。獨生存，不如共發(fā)展。由此可見，健身產(chǎn)業(yè)面臨著一場必然的新興革命，且就在前面加上“網(wǎng)絡(luò)”二字，為“網(wǎng)絡(luò)健身產(chǎn)業(yè)”。

在21世紀的今天，網(wǎng)絡(luò)健身的發(fā)展僅僅是一個開始，在這樣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和健身產(chǎn)業(yè)都相對成熟的前提下，怎樣把二者結(jié)合在一起成了當今不斷談?wù)摰脑掝}。試問，把看著完全沒有關(guān)系的兩種東西要更加緊密的連接在一起，不能不說這是這場革命的重中之重。此時此刻，“網(wǎng)絡(luò)健身”口號呼之欲出，也將帶領(lǐng)著中國健身產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)一樣的變化，脫離現(xiàn)在的困境和尷尬。那么在這場“健身產(chǎn)業(yè)革命”中，誰主沉?。吭谌绱艘粋€非常過度時期，會有企業(yè)做出如此變革，披荊斬棘，開辟出一條天堂之路嗎？我們需擦亮眼睛，拭目以待。

健身產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化革命是必然也是可行的，往往在翻過一座大山能看到不一樣的風景。然而健身產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的集合，不僅僅導致了市場份額的重新分配，也必定導致行業(yè)技術(shù)鏈的重新組合。在技術(shù)方面，究竟如何將其結(jié)合，結(jié)合的同時會對產(chǎn)業(yè)造成怎樣的技術(shù)程度影響呢？

1、健身網(wǎng)絡(luò)化，健身器材必先數(shù)字化。

健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類。單功能器械，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。它們的主要功能是：

劃船器：主要用來增強手臂力量及動作協(xié)調(diào)。

健美車：鍛煉時像騎自行車一樣，主要用來增強腿部力量，增強心血管功能。

健步車：主要用以鍛煉腿、腰、腹部肌肉及心肺功能。

跑步機：主要用以鍛煉腿、臀、腰、腹部肌肉及心肺功能。

美腰機：可對腰部、背部作放松按摩。

綜合型多功能器：一般都包括擴胸器、引體向上、仰臥推舉、仰臥起坐等器械的功能。擴胸器、引體向上、仰臥推舉，主要是用來鍛煉上肢力量及胸大肌力量；仰臥起坐，主要用來鍛煉腰肌群，減少腰腹部多余脂肪。

不難看出，單功能的健身器材才是網(wǎng)絡(luò)化健身器材的良好選擇，且擁有多功能健身器材不具備的優(yōu)點。

在市場上，單功能健身器材一直占有家庭市場的很大的份額，大眾化才是商品化，家庭普及確實也是推動此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑，要做到家庭普及的最大化，騎車、跑步這類習慣性的健身才是大眾熟悉的健身方式，在大眾慣性思維的大前提下，讓人接受快樂健身是全新生活方式的概念也并非難事，跟傳統(tǒng)的健身概念并無抵觸，反而促進它。

在技術(shù)上，此類健身設(shè)備都帶有自己的cpu，可以說是擁有了簡單的智能化，只需要將這種cpu進行簡單的升級，即可以作為網(wǎng)絡(luò)健身設(shè)備，接著在下一代的產(chǎn)品生產(chǎn)中，不需要另外添加新的工藝流程，只需要把原來的cpu加以替換，這樣不僅能最小限度的改動，對傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程沒有造成任何影響，而且使產(chǎn)品含有了高科技的亮點，有了本質(zhì)上的進步。

接著，網(wǎng)絡(luò)化健身器材和家用電腦連接在一起，簡單的說就是把兩個cpu連接起來。

方式大概有兩種：

USB方式：USB具有傳輸速度快（USB1.1是12Mbps，USB2.0是480Mbps），使用方便，支持熱插拔，連接靈活，獨立供電等優(yōu)點，

可以連接鼠標、鍵盤、打印機、掃描儀、攝像頭、閃存盤、MP3機、手機、數(shù)碼相機、移動硬盤、外置光軟驅(qū)、USB網(wǎng)卡、ADSL Modem、Cable Modem等，幾乎所有的外部設(shè)備。同時有官方消息發(fā)出，USB3.0以上一代速度10倍為基礎(chǔ)于2009年底正式發(fā)布，軟硬件的通信速度和方式有了本質(zhì)的變化。

Bluetooth方式：所謂藍牙（Bluetooth）技術(shù)，實際上是一種短距離無線電技術(shù)，采用分散式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及快跳頻和短包技術(shù)，支持點對點及點對多點通信，工作在全球通用的2.4GHzISM（即工業(yè)、科學、醫(yī)學）頻段。其數(shù)據(jù)速率為1Mbps。采用時分雙工傳輸方案實現(xiàn)全雙工傳輸。由于藍牙采用的高跳頻的數(shù)據(jù)傳輸方式，跳頻頻率數(shù)79個頻點/MHz，跳頻速率1600次/s幾乎很少有其他類似的設(shè)備能對其進行干擾。

可見，從技術(shù)上來講，這并非難事，上述兩種方式已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)十年的磨礪，在科技發(fā)達的今天已經(jīng)是爐火純青，可見健身產(chǎn)業(yè)在結(jié)合于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的同時，確實得到了其母產(chǎn)業(yè)——IT產(chǎn)業(yè)的巨大支持，而且還不僅僅于此。

最后，用互聯(lián)網(wǎng)把所有的網(wǎng)絡(luò)健身器材cpu通過電腦都連在一起，這個就是大家常說的“眾樂樂”。

其實互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以追溯到上個世紀中后期，特別是21世紀初期，由于IT業(yè)的巨大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代更是成為了人們生活的一部分，人離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)離不開人。通常由一臺大功率的主控服務(wù)器通過互聯(lián)網(wǎng)把這些電腦連接在一起，并且達到數(shù)據(jù)交換的目的。技術(shù)上從傳統(tǒng)方式的CS結(jié)構(gòu)，也就是Server/Client結(jié)構(gòu)，逐漸過度到了P2P混編的服務(wù)器結(jié)構(gòu)，P2P俗稱“網(wǎng)中網(wǎng)”，在不完全通過主控服務(wù)器也能達到數(shù)據(jù)交換的目的，從數(shù)據(jù)傳輸效率上得到了很大的提高。同時，互聯(lián)網(wǎng)的新模式在漸漸的成型，即全網(wǎng)格模式，也就是全P2P式的數(shù)據(jù)交互，最大限度全速提高電腦之間的信息交互，讓網(wǎng)絡(luò)真正“高速公路”。

這樣，健身器材就完成了數(shù)字化。

2、健身網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)據(jù)信息必先可視化。

電腦不僅僅承載了健身器材cpu的信息交互，同時也擔負了其數(shù)據(jù)信息可視化的任務(wù)。

數(shù)據(jù)信息可視化，可以打個比方，WINDOWS就是DOS的可視化，把信息轉(zhuǎn)化為圖形，讓UI（人機交互界面）更加直觀化，更加人性化。

這項技術(shù)可以追述到一個專門的IT學科：

計算機圖形學（ComputerGraphics，簡稱CG）是一種使用數(shù)學算法將二維或三維圖形轉(zhuǎn)化為計算機顯示器的柵格形式的科學。簡單地說，計算機圖形學的主要研究內(nèi)容就是研究如何在計算機中表示圖形、以及利用計算機進行圖形的計算、處理和顯示的相關(guān)原理與算法。圖形通常由點、線、面、體等幾何元素和灰度、色彩、線型、線寬等非幾何屬性組成。從處理技術(shù)上來看，圖形主要分為兩類，一類是基于線條信息表示的，如工程圖、等高線地圖、曲面的線框圖等，另一類是明暗圖，也就是通常所說的真實感圖形。簡而言之，為人們通常所說的“虛擬現(xiàn)實”，把人體和健身器材由動畫的形式展現(xiàn)在電腦屏幕上，就像看電視一樣，自己是主演。

通常在圖形引擎發(fā)展的同時，還出現(xiàn)了物理引擎，聲音引擎，都是更真實的將現(xiàn)實虛擬化。此類技術(shù)已經(jīng)在電影、軍事、建筑工業(yè)得到了廣泛的運用，而在大眾熟知的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也是相關(guān)甚密。

不得不說，健身產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不僅僅得到了其他兩大IT子產(chǎn)業(yè)的支持，而且會得到更多更好的其他IT子產(chǎn)業(yè)作為強有力的后盾，在此同時，健身產(chǎn)業(yè)也帶動了IT產(chǎn)業(yè)的相對進步，不能不說這是一個一舉兩得的事情。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)健身無論從市場上的運作，還是技術(shù)上的發(fā)展都是必然可行的，在萬事具備，只欠東風的前提下，中國企業(yè)需要及時跳出現(xiàn)有的觀念圈子，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，將健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一個新型的高科技產(chǎn)業(yè)。話且如此，兩大產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合也不可能一蹴而就，其結(jié)合方式可以看作是“交融式”，而不是“頭接尾”，在這健身產(chǎn)業(yè)革命的風起云涌中，尚看業(yè)內(nèi)人士大顯身手了。