文｜周 偉

娛樂功能是傳播的主要功能之一，大眾傳媒興起之后，娛樂滲透到人們的日常生活當(dāng)中，對人類生活和社會的發(fā)展起到推動作用，電視節(jié)目的娛樂性在很多層面上體現(xiàn)出其重要地位。但是，隨著社會進步，電視媒體需要不斷更新和創(chuàng)新，傳播的娛樂性被泛化，將電視傳播的主體的信息、教育、關(guān)注社會、引導(dǎo)輿論等主要文化性功能淡化而隨之興起商業(yè)化的娛樂，偏離正常娛樂的軌道。

電視節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)狀

1.新聞類節(jié)目走向娛樂化

新聞是對新近發(fā)生的事、正在發(fā)生的事或以前發(fā)生的現(xiàn)在仍是能夠產(chǎn)生社會效應(yīng)的事件進行真實的報道。在傳播的形式上，新聞娛樂化是在新聞制作過程中加入娛樂元素，使電視節(jié)目軟化、消遣的傳播。新聞的娛樂化表現(xiàn)在內(nèi)容表達軟性，形式新穎，更富有吸引力，從傳播到說新聞、聊新聞、侃新聞甚至演新聞的新形式。

娛樂性電視節(jié)目日益增多，嚴(yán)肅性新聞比例下降，軟性內(nèi)容比如名人軼事，犯罪新聞、花邊新聞、災(zāi)害事件等作為重點，竭力從經(jīng)濟波動、嚴(yán)肅政治等挖掘娛樂價值，強調(diào)了新、軟、奇，以此吸引觀眾提高收視率，獲得經(jīng)濟效益，新聞播報不再強調(diào)話語權(quán)威和固有的政治模式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺娬{(diào)個人，從過去的單純強調(diào)政治逐步轉(zhuǎn)向社會輿論為導(dǎo)向，走大眾化、通俗化之路。硬性新聞軟化的確可以使內(nèi)容更具有吸引力，但是模糊了新聞和娛樂的概念，這對媒介公信度和權(quán)威性帶來不利的影響。目前，每個電視臺都有娛樂性節(jié)目，例如江蘇電視臺的《南京零距離》，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》，遼寧衛(wèi)視《說天下》等用娛樂化的形式傳遞信息，取得不錯的收視率和經(jīng)濟利益，但也日益暴露了缺陷。很多民生新聞報道大量瑣碎新聞，新聞價值低，家長里短內(nèi)容多，品味降低，針對方針政策、城市發(fā)展，會議或百姓生活相關(guān)的內(nèi)容很少報道，報道內(nèi)容失衡現(xiàn)象嚴(yán)重，媒體沒有進行正面積極引導(dǎo)，反倒把負(fù)面社會環(huán)境呈現(xiàn)出來，營造不良氛圍。

2.娛樂節(jié)目低俗化

最近，電視節(jié)目隨處可見的娛樂節(jié)目包括《我要上春晚》《中國達人秀》《中國好聲音》《百里挑一》《非誠勿擾》《我們約會吧》等，這些挑戰(zhàn)型、參與型的電視節(jié)目以參與者的平等性、廣泛性、包容性等互動為特征，在部分方面是契合社會民主發(fā)展意識的，具有一定的正面意義，但是這些節(jié)目由于帶來的巨大經(jīng)濟效益和收視率，使得各電視臺紛紛效仿，造成電視節(jié)目質(zhì)量降低，內(nèi)容雷同，缺乏新意。一些相親型節(jié)目為了吸引眼球，談?wù)撾[私、宣傳拜金主義和不正當(dāng)?shù)娜松^、價值觀等，混淆是非真善美丑，誤導(dǎo)觀眾，使得觀眾質(zhì)疑節(jié)目的真實性，對其公信力度降低，產(chǎn)生不良影響。

針對電視節(jié)目泛娛樂化的對策

1.加強政府及廣電系統(tǒng)對媒體監(jiān)管力度

遏制電視節(jié)目泛娛樂化，既要加強部門對精神產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的運作，又要加大相關(guān)部門對其的監(jiān)管力度，針對現(xiàn)有的電視節(jié)目做出準(zhǔn)確的評價體系，不要單純的以收視率作為電視節(jié)目成功失敗的評判標(biāo)準(zhǔn)。浙江衛(wèi)視提出的綜合指標(biāo)包括：新聞公信度，品牌影響力，平臺覆蓋率，人文美譽度，收視率這五項指標(biāo)，打破“利益至上”。類似這樣的評價體系的完善，有利于電視節(jié)目繼續(xù)走向低俗化，監(jiān)管力度嚴(yán)格，設(shè)置低俗底線，如果超越底線應(yīng)該有具體的懲罰措施，并追究相關(guān)責(zé)任人。2011年10月21日國家廣電總局頒布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(簡稱《意見》)，業(yè)界人士認(rèn)為這個意見對于中國電視來說一次加強內(nèi)容升級改造、提升內(nèi)涵和品質(zhì)的機會?！兑庖姟诽岢觯夯閼俚绕哳惞?jié)目將被限制;同時規(guī)定各衛(wèi)視頻道在晚上7：30-10：00的黃金時間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔;每家省級上星衛(wèi)視必須設(shè)一檔道德建設(shè)類節(jié)目;全國每年選秀類節(jié)目不超過10檔，類型不得重復(fù)。

2.電視媒體要對受眾積極引導(dǎo)，提高文化品味

新聞工作者要適應(yīng)形勢發(fā)展，要樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。社會的主旋律就是在一定的社會歷史條件下，代表了社會進步和社會發(fā)展方向的精神和思想，代表著優(yōu)秀的廣大人們的要求和意愿。電視媒體要進行本土化的積極引導(dǎo)傳播，繼承我國傳統(tǒng)文化，我國電視節(jié)目的制作者應(yīng)該多采集和挖掘中國傳統(tǒng)資源文化和民間資源，研究我國人們的情趣審美和心理接受范圍，使我國民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與時代進步有機結(jié)合。電視媒體要突出和傳承發(fā)揚民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化，自信的歷史條件下發(fā)揚光大，增強民眾凝聚力，吸收借鑒人類創(chuàng)造的一切社會文明成果，適應(yīng)國家和社會的現(xiàn)實需要，煥發(fā)精神活力。電視工作者要遵循藝術(shù)規(guī)律，注重文化內(nèi)涵，注重娛樂品質(zhì)，創(chuàng)造和推廣思想性強、藝術(shù)性濃郁、觀賞性佳的優(yōu)秀電視節(jié)目，做到有深度、有品位、有內(nèi)涵、有價值的健康向上的文化產(chǎn)品。

結(jié)語

針對電視節(jié)目泛娛樂化，我國政府已經(jīng)做出相關(guān)工作，監(jiān)察部門也在積極引導(dǎo)和適度管理，將大眾傳媒的低俗效仿轉(zhuǎn)向文化傳承，是社會發(fā)展需要的，也是社會進步的表現(xiàn)。