文|王 蕾 梁鄭格
隨著社會全面改革的不斷深化,帶來了巨大的社會轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新,這對電視臺傳播環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響,繼而發(fā)展成當今媒體相互交融,混同合一的趨勢,新聞權(quán)威已近不是某一家媒體的專利。受眾選擇也更加自由,話語自主度也不斷提升。由此可見,在體制和環(huán)境先天不足,技術(shù)環(huán)境不斷威脅下,城市電視臺新聞節(jié)目所面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
當今社會已趨于以消費為主導(dǎo)的社會,在物質(zhì)消費逐漸飽和的今天,精神消費成為消費文化的主要趨勢。媒體就作為娛樂和精神滿足的一個主要手段,讓現(xiàn)代人生理和心理得到舒緩。其中,對新聞信息的消遣娛樂功能也更為重視。然而消費趨向娛樂化的今天,那些膚淺、快餐化的媚俗節(jié)目更容易吸引大眾觀看。特別是拜金享受消費社會環(huán)境影響下,也進一步促進了娛樂電視臺趨之若鶩的投入制造相關(guān)娛樂盛宴來滿足市場的需求,這對新聞節(jié)目產(chǎn)生很大沖擊。
受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊,電視消費者渠道萎縮,年輕用戶流失,直接導(dǎo)致新聞收看受眾銳減,特別是城市新聞節(jié)目。
在受眾市場的爭奪中,城市新聞臺有著天然的劣勢,對于央視,其受眾覆蓋之廣,喉舌作用和導(dǎo)向作用之深,政治權(quán)威之強,在中國電視媒體新聞資訊市場上“一家獨大”是無可厚非的事實。對于城市電視臺而言,不管資金、設(shè)備、人員還是在采訪權(quán)上皆與央視相差甚遠。特別是央視近些年在全國甚至世界各地建立突發(fā)報道記者站,更是讓城市臺在本地現(xiàn)場突發(fā)事件報道上處于被動。
作為央視“傳聲筒”定位的地方電視臺,也很大的限制了城市電視臺的傳播內(nèi)容和廣度。其新聞欄目的制作無法充分的體現(xiàn)出生動、貼近生活自然的深度,并且在可視性和親和力等制作方面也不足。這樣最終造成新聞報道有量無質(zhì),內(nèi)容和手法單一,同質(zhì)化嚴重,機械式重復(fù),使得本地新聞在傳播中單調(diào)蒼白。同時,各地城市臺新聞仿效央視《新聞聯(lián)播》,產(chǎn)生“形似而神離”的巨大差距。
同時,城市電視臺較多光怪陸離的節(jié)目,這種不同欄目、不同文本形成大雜燴般的熒屏氛圍,很容易讓觀眾產(chǎn)生鮮明的情緒對比,繼而造成公眾對觀看的反感情緒。
城市臺的新聞具有不可置換的地域針對性和服務(wù)性。地方市民要想了解地方政府對國家政策方針的最終實施,都需要借助具有針對性的城市電視臺。這些極具地域針對性的服務(wù)是中央臺和省級衛(wèi)視皆不能夠達到的。例如:所在城市居民必不可缺的交通信息、基礎(chǔ)設(shè)施、投訴舉報等等。由此可見,從群眾密切相關(guān)衣、食、住、行等的服務(wù)信息來著手傳播是城市臺應(yīng)當注重的。
在新媒體環(huán)境下,城市新聞臺需要積極引入新的媒介形式增強新聞節(jié)目互動性,通過與受眾互動,加強受眾的參與程度,以新媒體的規(guī)模效應(yīng)帶動城市新聞電臺的傳播力,實現(xiàn)強強聯(lián)手。通過短信、微信、微博等方式將電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)為自主互動模式,借助其他新媒體平臺,電視也在擴大自身的影響力,延展傳播維度。
例如,建立有獎“互動”機制,有針對性的聚攏觀眾群,建立起觀眾與城市電視臺互利共贏的“合作”關(guān)系;還可以開通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,多途徑傳播城市特色的新聞節(jié)目來吸引觀眾。
由于本身根源性的作用,形成受眾和城市電視臺具有共同的文化維系力,兩者有著地域、心理、文化價值的天然接近性。這樣就可以通過主打地域特色新聞節(jié)目來加強受眾的主動參與性,為城市臺新聞節(jié)目發(fā)展提供廣闊成長空間。例如:獨特的地緣文化中,方言是一個人能否融入這一文化族群的一個有力證明,可以使當?shù)厝水a(chǎn)生一種強烈的文化認同感和歸屬感。通過以具有地域群體文化標志的方言來自然而然地打造新聞節(jié)目,這樣進行新聞的播報能極好的代表地域特色,以此來打造出王牌的城市新聞節(jié)目。
新時期日趨激烈的電視市場競爭環(huán)境中,要想不斷擴大城市新聞節(jié)目的生存和發(fā)展空間,主要還是抓住城市觀眾。因此,城市電視臺新聞節(jié)目必須建立起自身的發(fā)展對策,創(chuàng)新發(fā)展空間,通過不斷總結(jié)自身優(yōu)勢與劣勢,多方面學習與吸收,摒棄與發(fā)展并重,通過最優(yōu)化的使有限的資源來產(chǎn)生最大的效益,讓城市電視臺新聞節(jié)目釋放光彩。