文｜王 蕾 梁鄭格

前沿

隨著社會全面改革的不斷深化，帶來了巨大的社會轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新，這對電視臺傳播環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響，繼而發(fā)展成當今媒體相互交融，混同合一的趨勢，新聞權(quán)威已近不是某一家媒體的專利。受眾選擇也更加自由，話語自主度也不斷提升。由此可見，在體制和環(huán)境先天不足，技術(shù)環(huán)境不斷威脅下，城市電視臺新聞節(jié)目所面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

新時期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的受阻因素

1.消費文化充斥電視新聞節(jié)目

當今社會已趨于以消費為主導(dǎo)的社會，在物質(zhì)消費逐漸飽和的今天，精神消費成為消費文化的主要趨勢。媒體就作為娛樂和精神滿足的一個主要手段，讓現(xiàn)代人生理和心理得到舒緩。其中，對新聞信息的消遣娛樂功能也更為重視。然而消費趨向娛樂化的今天，那些膚淺、快餐化的媚俗節(jié)目更容易吸引大眾觀看。特別是拜金享受消費社會環(huán)境影響下，也進一步促進了娛樂電視臺趨之若鶩的投入制造相關(guān)娛樂盛宴來滿足市場的需求，這對新聞節(jié)目產(chǎn)生很大沖擊。

2.主流媒體轉(zhuǎn)換和央、省市新聞電臺的壓制

受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，電視消費者渠道萎縮，年輕用戶流失，直接導(dǎo)致新聞收看受眾銳減，特別是城市新聞節(jié)目。

在受眾市場的爭奪中，城市新聞臺有著天然的劣勢，對于央視，其受眾覆蓋之廣，喉舌作用和導(dǎo)向作用之深，政治權(quán)威之強,在中國電視媒體新聞資訊市場上“一家獨大”是無可厚非的事實。對于城市電視臺而言，不管資金、設(shè)備、人員還是在采訪權(quán)上皆與央視相差甚遠。特別是央視近些年在全國甚至世界各地建立突發(fā)報道記者站，更是讓城市臺在本地現(xiàn)場突發(fā)事件報道上處于被動。

3.城市新聞自身缺乏創(chuàng)新力

作為央視“傳聲筒”定位的地方電視臺，也很大的限制了城市電視臺的傳播內(nèi)容和廣度。其新聞欄目的制作無法充分的體現(xiàn)出生動、貼近生活自然的深度，并且在可視性和親和力等制作方面也不足。這樣最終造成新聞報道有量無質(zhì)，內(nèi)容和手法單一，同質(zhì)化嚴重，機械式重復(fù)，使得本地新聞在傳播中單調(diào)蒼白。同時，各地城市臺新聞仿效央視《新聞聯(lián)播》，產(chǎn)生“形似而神離”的巨大差距。

同時，城市電視臺較多光怪陸離的節(jié)目，這種不同欄目、不同文本形成大雜燴般的熒屏氛圍，很容易讓觀眾產(chǎn)生鮮明的情緒對比，繼而造成公眾對觀看的反感情緒。

新時期我國電視新聞節(jié)目發(fā)展的解決辦法

1.新聞趨向本土化，傳播市民“有用”的信息

城市臺的新聞具有不可置換的地域針對性和服務(wù)性。地方市民要想了解地方政府對國家政策方針的最終實施，都需要借助具有針對性的城市電視臺。這些極具地域針對性的服務(wù)是中央臺和省級衛(wèi)視皆不能夠達到的。例如：所在城市居民必不可缺的交通信息、基礎(chǔ)設(shè)施、投訴舉報等等。由此可見，從群眾密切相關(guān)衣、食、住、行等的服務(wù)信息來著手傳播是城市臺應(yīng)當注重的。

2.擴展多渠道傳播，加大對觀眾“互動”的投入

在新媒體環(huán)境下，城市新聞臺需要積極引入新的媒介形式增強新聞節(jié)目互動性，通過與受眾互動，加強受眾的參與程度，以新媒體的規(guī)模效應(yīng)帶動城市新聞電臺的傳播力，實現(xiàn)強強聯(lián)手。通過短信、微信、微博等方式將電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)為自主互動模式，借助其他新媒體平臺，電視也在擴大自身的影響力，延展傳播維度。

例如，建立有獎“互動”機制，有針對性的聚攏觀眾群，建立起觀眾與城市電視臺互利共贏的“合作”關(guān)系；還可以開通網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，多途徑傳播城市特色的新聞節(jié)目來吸引觀眾。

3.增強地域性的傳播形態(tài)，提高觀眾感情認同

由于本身根源性的作用，形成受眾和城市電視臺具有共同的文化維系力，兩者有著地域、心理、文化價值的天然接近性。這樣就可以通過主打地域特色新聞節(jié)目來加強受眾的主動參與性，為城市臺新聞節(jié)目發(fā)展提供廣闊成長空間。例如：獨特的地緣文化中，方言是一個人能否融入這一文化族群的一個有力證明，可以使當?shù)厝水a(chǎn)生一種強烈的文化認同感和歸屬感。通過以具有地域群體文化標志的方言來自然而然地打造新聞節(jié)目，這樣進行新聞的播報能極好的代表地域特色，以此來打造出王牌的城市新聞節(jié)目。

總結(jié)

新時期日趨激烈的電視市場競爭環(huán)境中，要想不斷擴大城市新聞節(jié)目的生存和發(fā)展空間，主要還是抓住城市觀眾。因此，城市電視臺新聞節(jié)目必須建立起自身的發(fā)展對策，創(chuàng)新發(fā)展空間，通過不斷總結(jié)自身優(yōu)勢與劣勢，多方面學習與吸收，摒棄與發(fā)展并重，通過最優(yōu)化的使有限的資源來產(chǎn)生最大的效益，讓城市電視臺新聞節(jié)目釋放光彩。