文｜王戒非

近年來，隨著文化消費(fèi)需要的多元化的變化，新聞媒體的傳播面也發(fā)生了很大變化，進(jìn)而整個(gè)廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。很多廣播電視臺(tái)對(duì)新聞立臺(tái)的理念有所模糊和偏離，因此，就出現(xiàn)了一些帶有傾向性的、普遍性的問題，主要體現(xiàn)以下三個(gè)方面：一是新聞節(jié)目公益性弱化。收視率的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致一些新聞節(jié)目等被邊緣化。二是泛娛樂化傾向蔓延。某些新聞節(jié)目存在過度娛樂化，新聞評(píng)論混淆視聽，偏離主流價(jià)值導(dǎo)向，不能展現(xiàn)出該有的人文關(guān)懷。三是新聞節(jié)目的創(chuàng)新面不足，不能從正面宣傳進(jìn)行有效的引導(dǎo)。造成一些新聞節(jié)目浮淺、時(shí)效慢。缺乏貼近性和親和力，不能從多方面滿足群眾的信息需求?！靶侣劻⑴_(tái)”是一條毋庸置疑，經(jīng)過歷史檢驗(yàn)的辦臺(tái)理念，廣播電視媒體要牢牢把握“新聞立臺(tái)”的路線不動(dòng)搖，扎實(shí)辦好新聞節(jié)目，服務(wù)大局，服務(wù)群眾。

胡錦濤同志指出：“輿論導(dǎo)向正確，利國(guó)利民；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，誤國(guó)誤民?！陛浾搶?dǎo)向，是廣播電視媒體的基本屬性之一。從古到今，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，每一個(gè)廣播電視媒體都會(huì)擁有自己的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)，我們的新聞媒體就是宣傳黨和國(guó)家輿論導(dǎo)向的喉舌，就是要替黨和人民說話、發(fā)言。因此，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的根本。一要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。 現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)充滿生機(jī)，豐富多彩的社會(huì)。也是各種利益交織，問題多發(fā)時(shí)代。在這種社會(huì)背景下，我們更需要聽從中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，耐心解答社會(huì)各種疑惑和中央政策。廣播電視新聞節(jié)目在宣傳功能定位上，必須做到政治上與黨中央保持一致，堅(jiān)持正確的政治方向，圍繞中心，服務(wù)大局，大力宣傳黨的路線方針政策，準(zhǔn)確傳遞黨和政府的聲音，正確反映人民群眾的愿望與呼聲。決不允許出現(xiàn)違背黨的大政方針和重大決策部署的報(bào)道，決不能給錯(cuò)誤思想觀念和有害信息提供傳播空間。

政治導(dǎo)向不僅體現(xiàn)在廣播電視新聞節(jié)目編導(dǎo)、記者的思想意識(shí)、價(jià)值取向、是非判斷等主觀世界中，而且體現(xiàn)于新聞報(bào)道的選題、選材、標(biāo)題、版面等采編工作中。時(shí)政類報(bào)道的導(dǎo)向意識(shí)是比較明確的，即使是經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，偏離了政治意識(shí)同樣會(huì)出現(xiàn)偏差。行業(yè)類新聞往往涉及行業(yè)政策解讀、行業(yè)問題分析等內(nèi)容，但是，如果缺乏對(duì)國(guó)家宏觀政治、經(jīng)濟(jì)政策的把握，同樣也會(huì)出現(xiàn)偏差。社會(huì)新聞同樣要有政治意識(shí)。社會(huì)新聞取材最現(xiàn)實(shí)層面的“大眾之事”，涉及群眾切身利益，影響人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法，尤其關(guān)系到社會(huì)心理穩(wěn)定，需要一種超越媒體自身利益的全局觀和導(dǎo)向觀。

二要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。當(dāng)前，個(gè)別廣播電視新聞節(jié)目為了追求“眼球經(jīng)濟(jì)”走入歧途，片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，使價(jià)值導(dǎo)向成為自身利益導(dǎo)向，特別報(bào)道“轟動(dòng)性”事件，提高收聽率、收視率，我們不能為收視率而放棄該有的社會(huì)責(zé)任，不能把一些低級(jí)趣味的節(jié)目來迎合一部分受眾，

不能嘩眾取寵當(dāng)作生動(dòng)活潑，以兇殺、色情等內(nèi)容來“填補(bǔ)”熒屏，以獵奇、詭異事件來“充斥”熒屏，影響了廣播電視媒體的形象。另外，新聞節(jié)目中對(duì)于邊緣話題的選擇和對(duì)非主流價(jià)值的引導(dǎo)不力也是廣播電視新聞節(jié)目容易產(chǎn)生偏差的地方。

廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值和社會(huì)主義先進(jìn)文化為己任，堅(jiān)持健康向上的格調(diào)品位和價(jià)值取向，生產(chǎn)健康的精神產(chǎn)品,推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，抵制低俗、媚俗之風(fēng)，以平實(shí)的視角聚焦凡人善舉，以紀(jì)實(shí)手法關(guān)注社會(huì)群體熱心互助、家庭生活中的敬老孝親、平凡崗位上的敬業(yè)奉獻(xiàn)等題材，積極強(qiáng)化社會(huì)主義道德建設(shè)宣傳力度，提升群眾道德品質(zhì)，匡正當(dāng)前的社會(huì)不良風(fēng)氣，形成和諧的社會(huì)氛圍，體現(xiàn)廣播電視媒體的社會(huì)責(zé)任感。

全心全意為人民服務(wù)，既是黨性原則的集中體現(xiàn)，也是我國(guó)新聞事業(yè)的宗旨。滿足群眾的多方面、多層次的需求是電視新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，是我們以人為本的品質(zhì)體現(xiàn)。新聞節(jié)目應(yīng)該接地氣，從一個(gè)人文的態(tài)度去關(guān)心人、尊重人，開展豐富多樣的活動(dòng)來展示人文精神，并力求以更加平等的姿態(tài)來與受眾交流，在做這個(gè)基礎(chǔ)上做到節(jié)目語言簡(jiǎn)潔、平實(shí)和鮮活，使我們節(jié)目能和群眾的實(shí)際生活融合在一起。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是作為黨和人民喉舌的新聞報(bào)道必須遵循的原則之一，也是新聞報(bào)道為人民喜聞樂見，從而達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)向人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，并牢固占領(lǐng)我們的輿論陣地的法寶。電視媒體完全可以利用微博、微信等新的媒體來增強(qiáng)互動(dòng)，擴(kuò)大民生新聞報(bào)道的覆蓋范圍，吸引受眾參與到民生話題的討論中來，這是對(duì)傳統(tǒng)媒體民生新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充，同時(shí)建立起了公眾和社會(huì)之間的良性互動(dòng)。