文｜潘華明

過去人們只能在回家時坐在客廳中看電視，行動上受到很大的限制。但如今手機的功能愈來愈強大，使得中國移動電視進入快速發(fā)展期，人們可以透過手機屏幕隨時隨地收看電視，電視新聞就在指尖上。當下新媒體時代，電視新聞要重振雄風，關(guān)鍵在于主動走進移動終端，為可持續(xù)發(fā)展爭取主動權(quán)。筆者基于電視新聞走進移動終端所面臨的問題，闡述了電視新聞如何走進移動終端的若干應(yīng)對措施。

電視新聞走進移動終端面臨的問題

電視新聞走進移動終端已成為新媒體時代的發(fā)展需求，也是拓展電視媒體發(fā)展道路的必然選擇。但是，電視新聞走進移動終端仍存在諸多的問題，既有電視新聞內(nèi)容匱乏的問題，也有傳播技術(shù)尚不成熟的問題。具體而言，電視新聞要想真正走入移動終端，需要解決好當前所面臨的現(xiàn)實問題。

1.電視新聞走進移動終端的環(huán)境仍不夠成熟

從實際來看，移動終端業(yè)務(wù)的交叉運營、多方參與的管理現(xiàn)狀讓電視新聞走進移動終端的環(huán)境仍不明朗；電視新聞與移動終端存在一定程度的對接問題，尤其是在技術(shù)標準等方面；在相互接納的過程中，電視新聞和移動終端出現(xiàn)排斥甚至是拒絕的行為。

2.傳播內(nèi)容同質(zhì)化突出，難以為電視新聞走進移動終端賺足“人氣”

目前來看，電視新聞傳播的內(nèi)容同質(zhì)化突出、個性匱乏，這使得電視新聞即使走進了移動終端，也很難以在“群星燦爛”的新媒體時代脫穎而出，難以維持可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。

3.專業(yè)化人才缺乏，讓電視新聞走進移動終端遲緩

電視新聞要走進移動終端，需要全媒體記者。目前在國內(nèi)基本沒有成熟的專門培養(yǎng)全媒體記者的專業(yè)，各家電視臺只能著眼于現(xiàn)有記者隊伍能力的改造提升。全媒體記者要求既能充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機等互動傳播的“新聞眼”，還要會寫文章、能拍攝、擅互動，熟練進行電腦、手機制作發(fā)布。目前來看，專業(yè)人才的培養(yǎng)道路仍然漫長。

電視新聞如何走進移動終端

在新媒體時代，電視新聞走進移動終端是自身發(fā)展的需求，也是適應(yīng)時代發(fā)展的集中體現(xiàn)。但電視新聞走進移動終端仍存在諸多的問題，這就強調(diào)電視新聞應(yīng)切實落實以下幾方面工作，為電視新聞走進移動終端創(chuàng)造良好的環(huán)境。

1.積極推進融合監(jiān)管，為電視新聞走進移動終端創(chuàng)造良好的環(huán)境

在新媒體時代，融合監(jiān)管已成為響應(yīng)時代需求的重要表現(xiàn)。就廣電行業(yè)內(nèi)部而言，目前還存在有線省網(wǎng)整合、制播分離、臺網(wǎng)聯(lián)動等瓶頸，大大落后于市場競合需求。為進一步優(yōu)化電視新聞走進移動終端的環(huán)境，國家相關(guān)部門應(yīng)建立更加系統(tǒng)的政策體系，實現(xiàn)相關(guān)技術(shù)與管理的創(chuàng)新。

2.優(yōu)化電視新聞內(nèi)容，彰顯時政新聞的優(yōu)勢

在未來三網(wǎng)融合的大背景下，國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，將可以從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作。因此，對于電視新聞而言，要獲得在移動終端上的優(yōu)勢，必須優(yōu)化電視新聞內(nèi)容，彰顯時政新聞的優(yōu)勢。努力使時政類節(jié)目、尤其是時政類電視新聞接地氣，包括優(yōu)化板塊編排，更加尊重新聞規(guī)律以及關(guān)注百姓的重大關(guān)切；節(jié)目內(nèi)容豐富化，將報道的視野從會議室轉(zhuǎn)移到農(nóng)村、城鎮(zhèn)，將主要新聞人物從領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)向老百姓，讓百姓愛看時政新聞。

3.重視專業(yè)化人才培養(yǎng)，為電視新聞走進移動端做足人才儲備

首先，強化與高?？蒲袉挝坏暮献鳎鋵嵢瞬诺囊M與教育工作；其次，強化已有專業(yè)隊伍的教育培訓(xùn)工作，提高其相關(guān)的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水平，進而更好地勝任當前的工作；再次，電視新聞自身也要表現(xiàn)出良好的創(chuàng)新力，讓各項關(guān)工作切實落到實處，為電視新聞走進移動終端鋪平道路。

4.深度開發(fā)電視新聞客戶端產(chǎn)品

據(jù)統(tǒng)計，目前在iOS和Android兩個平臺上具有新聞、資訊等屬性的APP應(yīng)用超過1300個，其中有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP在其中占47%，近半壁江山。筆者工作的珠海廣播電視臺也開發(fā)上線了“N21珠海網(wǎng)”客戶端，這是一個“指尖上的珠海”，網(wǎng)羅時事新聞、生活資訊、時尚潮流等珠海大事小情，色塊式的欄目頁，瀏覽輕松又簡單，讓聽眾、觀眾隨時隨地收聽收看珠海廣播電視節(jié)目，展現(xiàn)了“握在手中的數(shù)字電視”的雛形。未來新聞資訊類APP還應(yīng)進行更多方的嘗試和探索，例如探索新聞資訊與本地化服務(wù)結(jié)合、試水電視新聞收費、提供新聞視頻緩存等。

結(jié)束語

綜上所述，作為傳統(tǒng)媒體的電視正大力尋求契合時代發(fā)展需求的創(chuàng)新之路，但這條路注定是曲折的、艱辛的，這不僅是由于激烈的競爭，也在于自身問題的限制。電視新聞要想走好這條路，不僅需要繼承與改革，更需要如何更好地創(chuàng)新，在創(chuàng)新中尋發(fā)展，在發(fā)展中鞏固生存的基石。我們應(yīng)該充分相信電視新聞有能力走好這條路。