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        傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體的發(fā)展

        2014-08-15 00:49:03朱大明
        中國傳媒科技 2014年10期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾內(nèi)容

        文|朱大明

        眾所周知,在21世紀(jì)的今天,是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展時代,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自問世之后,促使人類的傳播活動產(chǎn)生翻天覆地的變化,大多數(shù)人們都是依靠閱讀手機(jī)和通過互聯(lián)網(wǎng)作為主要的通訊工具來了解天下新聞,據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)表明,西方發(fā)達(dá)國家在19世紀(jì)60年中有近80%的人們在利用傳統(tǒng)紙媒獲取信息,21世紀(jì)也只有40%左右,其中年輕人卻不到15%,毫無疑問,作為傳統(tǒng)紙媒,正在受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,促使報(bào)紙的發(fā)行量和廣告大量減產(chǎn),這一現(xiàn)象已經(jīng)是全球公認(rèn)的。因此,對于傳統(tǒng)媒體而言,既是挑戰(zhàn)也是生存轉(zhuǎn)機(jī)。

        新時期下新媒體的利弊

        一直以來,新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒體來講是有很多的優(yōu)勢是沒有辦法可以代替的,其中新媒體的傳播信息量和接收形式的快捷都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的,它是集合圖片、聲音、圖像和數(shù)據(jù)為一體的傳播形式,并且不受來自時間的限制,可以貫穿于全球的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中,由于網(wǎng)絡(luò)交流之間是相互互動的,促使傳達(dá)者和接收者都是處在平等的地位中,同時,由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和平等性,直接就促使一些不良分子利用網(wǎng)絡(luò)形成全方位的時空跨越,特別是一些敵對勢力會利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳黨和國家的反面輿論,直接給國家和黨的正確輿論造成威脅,正是由于互聯(lián)網(wǎng)的開放想,一些不真實(shí)和不良的信息大打折扣,混淆人們正常的輿論導(dǎo)向,另外,對于受眾來講,就是可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行外界交流和交往,這樣趨勢的發(fā)展形式之下,就會形成機(jī)器代替人與人之間的溝通,促使溝通出現(xiàn)倒退可能,另外如果對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不足,還會造成一些文化中的不健康因素等滋生繁衍,促使人們的思想道德和文化品位受到嚴(yán)重的影響,出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。

        傳統(tǒng)媒體比新媒體的優(yōu)勢

        1.新興媒體的信息資源主要來時依靠于傳統(tǒng)媒體

        現(xiàn)如今,不論是手機(jī)閱讀、移動電視、網(wǎng)絡(luò)媒體其主要優(yōu)勢還是在于傳播速度快,可以讓受眾在第一時間上獲取信息,但是,反之,最大的缺點(diǎn)也是信息的準(zhǔn)確度也是弱點(diǎn),也就是說信息來源的可靠性和權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)平臺上如何考證,就以現(xiàn)在的微博為例,大多數(shù)的信息真實(shí)度都無法確認(rèn),在信息的準(zhǔn)確度方面是新媒體無法和傳統(tǒng)媒體相比擬的,網(wǎng)絡(luò)信息來源還是依靠傳統(tǒng)媒體的,換言之,新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間是存在相互依存的關(guān)系的。

        2.傳統(tǒng)媒體是具有超強(qiáng)的公信力的

        想要衡量出一種媒體的公信力,其標(biāo)準(zhǔn)就是看消息發(fā)出后,受眾對于媒體的消息公認(rèn)的程度,也就是說認(rèn)同度和公認(rèn)度越高,就說明公信力就會越高,那么新媒體和傳統(tǒng)媒體都會有各自的不同,其中傳統(tǒng)媒體就會要求版面內(nèi)容必須要精和簡,而新型媒體內(nèi)容信息海量和粗編,內(nèi)容過大不全,就會促使新興媒體權(quán)威性和傳統(tǒng)媒體無法比擬,我國最新調(diào)查資料表明,民眾有60%左右相信傳統(tǒng)媒體,只有40%相信網(wǎng)絡(luò)新聞,

        3.傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的人才優(yōu)勢

        無論任何企業(yè)之間競爭都是人才的競爭,也就是說傳統(tǒng)媒體在不斷的發(fā)展歷程中,已經(jīng)儲備了多數(shù)的專業(yè)記者和編輯唯獨(dú),就以新聞的采編為例,受制于大量的信息和播報(bào)實(shí)時性的規(guī)定,而新媒體對于新聞采編的要求不是很高,在這樣的情況下,就直接促使對新聞的把握控制力方面不夠充分,在報(bào)道后就缺少內(nèi)容的深度,另外,現(xiàn)代受眾對于新聞的原創(chuàng)性要求是很高的,受到希望看到真實(shí)的獨(dú)家詳細(xì)報(bào)道,特別是對于一些重大的國家新聞和事件過程中,傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)的新聞都是有很高的原創(chuàng)性的,可以讓受眾獲得全方面的信息內(nèi)容,做出正確的輿論導(dǎo)向。

        新時期下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對策略

        1.傳統(tǒng)媒體與新媒體可融合共同發(fā)展

        在目前的環(huán)境下,新媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性,即使是商業(yè)性的新媒體,它的新聞信息來源也擺脫不了對傳統(tǒng)媒體的依賴。傳統(tǒng)媒體長期形成的許多資源和優(yōu)勢對新媒體來說,是非常寶貴的。和傳統(tǒng)媒體結(jié)合,是新媒體的一條重要出路。原因很簡單:第一,信息來源。盡管網(wǎng)上信息已到了多得讓人目不暇接的程度,但絕大多數(shù)信息的第一來源仍是傳統(tǒng)媒體,受眾經(jīng)??吹降木W(wǎng)絡(luò)新聞都是轉(zhuǎn)載于某某報(bào)紙或其他傳統(tǒng)媒體。第二,采編能力。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍,對于新媒體來說,組建自己的新聞采集隊(duì)伍,不僅存在著政策方面的障礙,還存在著無法承受的成本開支,更重要的是難以在短時間內(nèi)見效。第三,新聞經(jīng)驗(yàn)。早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才,而今,網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員,傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等,一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性,創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上,必然會結(jié)出更加燦爛的奇葩。第四,大眾的認(rèn)知度。傳統(tǒng)媒體,尤其是社會上和人民大眾認(rèn)知程度較高的媒體,在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢,而網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容現(xiàn)階段仍存在可信度的問題。

        2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念

        新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相對比的優(yōu)勢就是在于新媒體在報(bào)道過程中具有信息的時效河海良性,但是在傳播內(nèi)容方面的嚴(yán)謹(jǐn)性相對傳統(tǒng)媒體相比要差,這樣的情況下就直接促使內(nèi)容的報(bào)道方面信息的真實(shí)可靠性受到影響,并且還存在在文字語法上的錯誤會出現(xiàn)漏洞,對此,傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞過程中必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王得原則和理念,必須要保持內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、真實(shí)性,才會保持受眾對傳統(tǒng)媒體的公信力。

        3.可以創(chuàng)新商業(yè)模式

        所謂的商業(yè)模式實(shí)際上就是指一個企業(yè)通過某種途徑和形式來獲取利益,那么傳統(tǒng)媒體收到來自新媒體的沖擊,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場上的份額越來越少,也利潤在逐漸降低,促使傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式上受到阻擊,對此,作為傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn),必須要進(jìn)行對商業(yè)模式改革,只有這樣才可以在市場殘酷的競爭中占有一席之地,一是可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù),將內(nèi)容延伸到新媒體中,將紙質(zhì)內(nèi)容化和數(shù)字化,而是可以利用網(wǎng)絡(luò)的上午平臺,將傳統(tǒng)媒體的廣告投放到新媒體平面上在進(jìn)行二次開發(fā),這樣就可以增加商業(yè)利潤,以此來解決傳統(tǒng)媒體的資金鏈,三是通過互聯(lián)網(wǎng)開展多種新的增值服務(wù),例如為受眾提供生活之南和天氣預(yù)報(bào)等信息。

        結(jié)束語

        總之,面對今天的形式對于傳統(tǒng)媒體來說,及時挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體必須要挑出單一的報(bào)紙經(jīng)營形式,將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效的共同融合,只有這樣,才可以得到快速的發(fā)展。

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