文｜朱大明

眾所周知，在21世紀(jì)的今天，是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自問世之后，促使人類的傳播活動產(chǎn)生翻天覆地的變化，大多數(shù)人們都是依靠閱讀手機(jī)和通過互聯(lián)網(wǎng)作為主要的通訊工具來了解天下新聞，據(jù)有關(guān)資料數(shù)據(jù)表明，西方發(fā)達(dá)國家在19世紀(jì)60年中有近80%的人們在利用傳統(tǒng)紙媒獲取信息，21世紀(jì)也只有40%左右，其中年輕人卻不到15%，毫無疑問，作為傳統(tǒng)紙媒，正在受到來自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，促使報(bào)紙的發(fā)行量和廣告大量減產(chǎn)，這一現(xiàn)象已經(jīng)是全球公認(rèn)的。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是生存轉(zhuǎn)機(jī)。

新時期下新媒體的利弊

一直以來，新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒體來講是有很多的優(yōu)勢是沒有辦法可以代替的，其中新媒體的傳播信息量和接收形式的快捷都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，它是集合圖片、聲音、圖像和數(shù)據(jù)為一體的傳播形式，并且不受來自時間的限制，可以貫穿于全球的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，由于網(wǎng)絡(luò)交流之間是相互互動的，促使傳達(dá)者和接收者都是處在平等的地位中，同時，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和平等性，直接就促使一些不良分子利用網(wǎng)絡(luò)形成全方位的時空跨越，特別是一些敵對勢力會利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳黨和國家的反面輿論，直接給國家和黨的正確輿論造成威脅，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的開放想，一些不真實(shí)和不良的信息大打折扣，混淆人們正常的輿論導(dǎo)向，另外，對于受眾來講，就是可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行外界交流和交往，這樣趨勢的發(fā)展形式之下，就會形成機(jī)器代替人與人之間的溝通，促使溝通出現(xiàn)倒退可能，另外如果對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不足，還會造成一些文化中的不健康因素等滋生繁衍，促使人們的思想道德和文化品位受到嚴(yán)重的影響，出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。

傳統(tǒng)媒體比新媒體的優(yōu)勢

1.新興媒體的信息資源主要來時依靠于傳統(tǒng)媒體

現(xiàn)如今，不論是手機(jī)閱讀、移動電視、網(wǎng)絡(luò)媒體其主要優(yōu)勢還是在于傳播速度快，可以讓受眾在第一時間上獲取信息，但是，反之，最大的缺點(diǎn)也是信息的準(zhǔn)確度也是弱點(diǎn)，也就是說信息來源的可靠性和權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)平臺上如何考證，就以現(xiàn)在的微博為例，大多數(shù)的信息真實(shí)度都無法確認(rèn)，在信息的準(zhǔn)確度方面是新媒體無法和傳統(tǒng)媒體相比擬的，網(wǎng)絡(luò)信息來源還是依靠傳統(tǒng)媒體的，換言之，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間是存在相互依存的關(guān)系的。

2.傳統(tǒng)媒體是具有超強(qiáng)的公信力的

想要衡量出一種媒體的公信力，其標(biāo)準(zhǔn)就是看消息發(fā)出后，受眾對于媒體的消息公認(rèn)的程度，也就是說認(rèn)同度和公認(rèn)度越高，就說明公信力就會越高，那么新媒體和傳統(tǒng)媒體都會有各自的不同，其中傳統(tǒng)媒體就會要求版面內(nèi)容必須要精和簡，而新型媒體內(nèi)容信息海量和粗編，內(nèi)容過大不全，就會促使新興媒體權(quán)威性和傳統(tǒng)媒體無法比擬，我國最新調(diào)查資料表明，民眾有60%左右相信傳統(tǒng)媒體，只有40%相信網(wǎng)絡(luò)新聞，

3.傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的人才優(yōu)勢

無論任何企業(yè)之間競爭都是人才的競爭，也就是說傳統(tǒng)媒體在不斷的發(fā)展歷程中，已經(jīng)儲備了多數(shù)的專業(yè)記者和編輯唯獨(dú)，就以新聞的采編為例，受制于大量的信息和播報(bào)實(shí)時性的規(guī)定，而新媒體對于新聞采編的要求不是很高，在這樣的情況下，就直接促使對新聞的把握控制力方面不夠充分，在報(bào)道后就缺少內(nèi)容的深度，另外，現(xiàn)代受眾對于新聞的原創(chuàng)性要求是很高的，受到希望看到真實(shí)的獨(dú)家詳細(xì)報(bào)道，特別是對于一些重大的國家新聞和事件過程中，傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)的新聞都是有很高的原創(chuàng)性的，可以讓受眾獲得全方面的信息內(nèi)容，做出正確的輿論導(dǎo)向。

新時期下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對策略

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體可融合共同發(fā)展

在目前的環(huán)境下，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性，即使是商業(yè)性的新媒體，它的新聞信息來源也擺脫不了對傳統(tǒng)媒體的依賴。傳統(tǒng)媒體長期形成的許多資源和優(yōu)勢對新媒體來說，是非常寶貴的。和傳統(tǒng)媒體結(jié)合，是新媒體的一條重要出路。原因很簡單：第一，信息來源。盡管網(wǎng)上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但絕大多數(shù)信息的第一來源仍是傳統(tǒng)媒體，受眾經(jīng)?？吹降木W(wǎng)絡(luò)新聞都是轉(zhuǎn)載于某某報(bào)紙或其他傳統(tǒng)媒體。第二，采編能力。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內(nèi)見效。第三，新聞經(jīng)驗(yàn)。早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會結(jié)出更加燦爛的奇葩。第四，大眾的認(rèn)知度。傳統(tǒng)媒體，尤其是社會上和人民大眾認(rèn)知程度較高的媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容現(xiàn)階段仍存在可信度的問題。

2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相對比的優(yōu)勢就是在于新媒體在報(bào)道過程中具有信息的時效河海良性，但是在傳播內(nèi)容方面的嚴(yán)謹(jǐn)性相對傳統(tǒng)媒體相比要差，這樣的情況下就直接促使內(nèi)容的報(bào)道方面信息的真實(shí)可靠性受到影響，并且還存在在文字語法上的錯誤會出現(xiàn)漏洞，對此，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞過程中必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王得原則和理念，必須要保持內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、真實(shí)性，才會保持受眾對傳統(tǒng)媒體的公信力。

3.可以創(chuàng)新商業(yè)模式

所謂的商業(yè)模式實(shí)際上就是指一個企業(yè)通過某種途徑和形式來獲取利益，那么傳統(tǒng)媒體收到來自新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在市場上的份額越來越少，也利潤在逐漸降低，促使傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式上受到阻擊，對此，作為傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，必須要進(jìn)行對商業(yè)模式改革，只有這樣才可以在市場殘酷的競爭中占有一席之地，一是可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)，將內(nèi)容延伸到新媒體中，將紙質(zhì)內(nèi)容化和數(shù)字化，而是可以利用網(wǎng)絡(luò)的上午平臺，將傳統(tǒng)媒體的廣告投放到新媒體平面上在進(jìn)行二次開發(fā)，這樣就可以增加商業(yè)利潤，以此來解決傳統(tǒng)媒體的資金鏈，三是通過互聯(lián)網(wǎng)開展多種新的增值服務(wù)，例如為受眾提供生活之南和天氣預(yù)報(bào)等信息。

結(jié)束語

總之，面對今天的形式對于傳統(tǒng)媒體來說，及時挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須要挑出單一的報(bào)紙經(jīng)營形式，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效的共同融合，只有這樣，才可以得到快速的發(fā)展。