文｜張莉華

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代人們對(duì)信息的追求也越來越強(qiáng)烈。當(dāng)今社會(huì)狀態(tài)下，新聞傳播正發(fā)揮著越來越突出的作用，逐漸關(guān)系到國際和社會(huì)發(fā)的發(fā)展。新聞傳播能力的不斷增強(qiáng)對(duì)社會(huì)文化和社會(huì)發(fā)展有著重要的影響和密切的聯(lián)系。在當(dāng)前的新聞傳播能力和實(shí)力的改變下，人們每天的生活都會(huì)受到很遠(yuǎn)的地方發(fā)生的事情的影響。大眾傳媒在逐漸自我發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)、民生的深層次融合，宣傳方式的不斷改變也在促進(jìn)宣傳效果的不斷強(qiáng)化。作為一名“新聞人”，對(duì)新聞傳播能力的研究是非常有必要的，下面本文將進(jìn)行具體的分析。

新聞傳播能力的作用

1.決定國家文化軟力量

新聞傳播作為國家文化的主要傳播途徑，彰顯了國家的文化軟實(shí)力，進(jìn)而對(duì)我國的國家形象和國際地位有著深遠(yuǎn)的影響。新聞傳播無形之中擔(dān)負(fù)了非常重大的責(zé)任。為了進(jìn)一步的推進(jìn)我國的國際形象改善和國際地位提升，我們?cè)谶M(jìn)行日常新聞傳播工作的過程中一定要對(duì)新聞傳播問題多加注意，要通過文化軟實(shí)力的作用來打開走向世界的國門，通過新聞傳播得到世界各民族的認(rèn)可和贊同，不斷提升國家公信力和影響力，為國家的整體發(fā)展出力。

2.決定媒介社會(huì)中介力

新聞傳播對(duì)國民的社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)概念有著重要的影響作用，對(duì)其構(gòu)建過程有著全面的影響。新聞傳播不僅能夠組織人們共同的生活圈和活動(dòng)范圍，更能夠反應(yīng)社會(huì)觀和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，是社會(huì)模式的形成來源之一。新聞傳播傳播在呈現(xiàn)社會(huì)過程的時(shí)候表現(xiàn)出了較為明顯的社會(huì)中介力，不論是社會(huì)整合、社會(huì)變革還是社會(huì)權(quán)利，都能夠在新聞傳播的帶動(dòng)下形成較為完整的社會(huì)意識(shí)形態(tài)體系。在社會(huì)整合和社會(huì)變革的過程中，新聞傳播的影響都至關(guān)重要。

我國目前新聞傳播能力的問題

1.結(jié)構(gòu)失衡

目前我國有著數(shù)量相當(dāng)龐大的新聞傳播媒體數(shù)量，電視頻道、廣播電臺(tái)等數(shù)量都較美歐或日本等國家的總和多很多。各類的媒體在國家政策的引導(dǎo)下已經(jīng)經(jīng)歷的多年的產(chǎn)業(yè)化改革和集團(tuán)化發(fā)展，但是依然存在著規(guī)模普遍較小、節(jié)目質(zhì)量普遍不夠高的問題。很多殘存的小型媒體一定程度上阻礙了整體新聞媒體界的發(fā)展，也對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程有一定影響。

2.競爭失序

當(dāng)前存在的過多小媒體對(duì)新聞媒體的市場秩序有了一定程度的干擾。為了保證收視率和發(fā)展生存，很多小媒體在競爭中靠不斷降低下線來謀求發(fā)展，忽略了傳播力和影響力的作用，在節(jié)目中忽略道德底線和法律底線，這樣的現(xiàn)狀對(duì)新聞傳播市場的長遠(yuǎn)發(fā)展有著很嚴(yán)重的影響，整治這一問題迫在眉睫。

3.管理失范

對(duì)于新聞媒體管理方面，目前我國依然缺少明確的法規(guī)和條款來規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)，僅有的法律法規(guī)并不能夠?qū)π侣剛鞑ソ邕M(jìn)行足夠的規(guī)范，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞法規(guī)無法處理傳播過程中的問題的情況，這樣便導(dǎo)致了管理效果下降，成效不明顯。

提升新聞傳播能力途徑

在對(duì)當(dāng)前新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析之后，筆者發(fā)現(xiàn)，解決當(dāng)前新聞傳播界現(xiàn)狀中問題的最有效方法就是內(nèi)容生產(chǎn)，因此下文中將對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行具體的詮釋。

1.重視輸出規(guī)律，迎合文化傳播

不論世界上任何一個(gè)大國，在其崛起的過程中都離不開文化維度對(duì)國家形象的幫助和提升作用。文化軟實(shí)力幾乎是國家發(fā)展的必經(jīng)之路和必要手段。而發(fā)展文化軟實(shí)力必須首先從內(nèi)容生產(chǎn)工作著手，通過對(duì)新聞傳播內(nèi)容的提升和創(chuàng)新來改變我國的國家形象行業(yè)國際地位。

2.發(fā)揚(yáng)品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略作為近些年市場營銷理論發(fā)展的重要結(jié)晶，其成效已經(jīng)在各大知名企業(yè)的發(fā)展過程中得到證實(shí)。我國在發(fā)展新聞媒體傳播的過程中，必須要注重自己的品牌，通過品牌和內(nèi)容的提升，開拓我國的新聞傳播影響力，深化新聞傳播的影響。

3.注重技術(shù)融合

在當(dāng)今世界越來越多的新技術(shù)和新事物不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播已經(jīng)面臨了更多的挑戰(zhàn)，想要在新的歷史時(shí)期站穩(wěn)腳跟必須要跟得上時(shí)代的進(jìn)程，勇于接納和吸收新技術(shù)。通過對(duì)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，構(gòu)建創(chuàng)新新聞傳播平臺(tái)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)和品牌構(gòu)建，提升新聞傳播的效率和效果。

結(jié)語

在當(dāng)今世界的背景下， 新聞傳播能力對(duì)國家的發(fā)展至關(guān)重要，每一個(gè)國家的思想文化和價(jià)值觀念都要靠新聞傳播來實(shí)現(xiàn)推廣，進(jìn)而決定其國際地位。作為一個(gè)新聞人，必須堅(jiān)持努力，不斷進(jìn)取，深入研究，才能夠更好地發(fā)展我國的新聞傳播事業(yè)，為國家的發(fā)展做貢獻(xiàn)。