文｜張麗娜

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞宣傳都是黨工作的重要環(huán)節(jié)，在十八大會(huì)議中，就專(zhuān)門(mén)對(duì)這一問(wèn)題給予了強(qiáng)調(diào)。現(xiàn)在，正是我國(guó)社會(huì)主義轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，加大新聞宣傳力度，引領(lǐng)正確的社會(huì)輿論方向，對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的前行與發(fā)展具有關(guān)鍵性的影響價(jià)值，是黨工作得以落實(shí)的重要保障，是對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”號(hào)召的有力回應(yīng)。

新聞宣傳工作開(kāi)展的新局勢(shì)

從當(dāng)前我國(guó)及全世界范圍的發(fā)展情況來(lái)看，現(xiàn)在或許是全球經(jīng)濟(jì)處境最不可觀的時(shí)期，各國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都面臨著巨大挑戰(zhàn)?；叵胫?，新聞宣傳的工作的社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的帶動(dòng)下獲取了十分顯著的成果，而當(dāng)前該如何應(yīng)對(duì)這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展新局勢(shì)，將是新聞宣傳工作需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，這對(duì)于新聞宣傳工作者來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)全新的挑戰(zhàn)。在這一社會(huì)環(huán)境下，怎么通過(guò)宣傳，制造并引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，凝聚社會(huì)群眾的思想，幫助社會(huì)突破困境，將是未來(lái)工作的重點(diǎn)所在。作為新聞工作者，必須要認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)，從實(shí)際出發(fā)，探索工作開(kāi)展新途徑，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的有效化。

怎樣實(shí)現(xiàn)群眾路線下新聞宣傳工作的有效性

1.要堅(jiān)持新聞工作就是群眾工作的理念

會(huì)做群眾工作是黨政干部的基本素質(zhì)和品格，也是記者采訪和辦報(bào)的基本功。1951年3月，時(shí)任中共西北局書(shū)記的習(xí)仲勛在西北區(qū)報(bào)紙工作會(huì)議上明確提出了“新聞工作就是群眾工作，新聞工作者就是群眾工作者”的這一科學(xué)論斷。具體而言，就是：編輯人員要輪流到群眾中去，記者要經(jīng)常到群眾中去；在某些農(nóng)村、工廠、學(xué)校中多聯(lián)系，多了解，多熟悉；到處都要交幾個(gè)知心朋友，特別是要同工人、農(nóng)民多交朋友；慢慢熟悉起來(lái)，地方多了，朋友多了，記者和編輯就成為社會(huì)活動(dòng)家了。只有這樣，記者和編輯才有可能寫(xiě)出好的報(bào)道和評(píng)論，報(bào)紙才能辦好，才能培養(yǎng)出群眾愛(ài)戴的名記者、名編輯。

2.給予民生新聞充分的關(guān)注

民生新聞這一概念的提出在我國(guó)較晚，前后發(fā)展不過(guò)十年，不過(guò)卻展示出良好的發(fā)展勢(shì)頭，到今天已經(jīng)獲得了十分可觀的發(fā)展成效，同時(shí)也受到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，成為社會(huì)群眾茶余飯后所討論的熱點(diǎn)問(wèn)題。在剛開(kāi)始的階段，針對(duì)民生新聞的概念并沒(méi)有一個(gè)明確的認(rèn)知，將其和社會(huì)新聞混為一談。事實(shí)并非如此，民生乃是當(dāng)前我國(guó)最為首要的政治問(wèn)題。作為新聞媒體，承擔(dān)著報(bào)道宣揚(yáng)民生的責(zé)任，因此做好民生新聞的報(bào)道十分關(guān)鍵。所以，作為社會(huì)主流媒體必須認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，給予民生新聞充分的關(guān)注，借助自身所處的社會(huì)有事，進(jìn)一步的開(kāi)拓民生新聞的發(fā)展途徑。

3.始終貫徹真實(shí)性理念，不斷提升新聞引導(dǎo)水平

對(duì)于新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，其對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)作用最根本的體現(xiàn)就是一些切實(shí)的、具有知道作用的以及積極向上的問(wèn)題上。這些因素是新聞宣傳發(fā)揮自身引導(dǎo)功效的根本所在。正如習(xí)仲勛所言，一篇報(bào)道之所以具有引導(dǎo)功能，關(guān)鍵是在于其所涉及的具體內(nèi)容，所有的文章都必須具備自身所特有的功效，在進(jìn)行撰寫(xiě)之前要考慮這一功效，在完成之后還要對(duì)這一功效加以核查，假如說(shuō)文章并未發(fā)揮應(yīng)用的功效，就必須進(jìn)一步的加以修改與深化如。[3]習(xí)仲勛在我國(guó)剛剛實(shí)施改革開(kāi)放政策時(shí)候，就對(duì)新華社負(fù)責(zé)編輯工作的人員進(jìn)行了指導(dǎo)，并提出了五個(gè)具體要求，其中最為首要的便是新聞的真實(shí)性。[4]結(jié)合當(dāng)前的情況來(lái)看，對(duì)于新聞報(bào)道真實(shí)性的提倡，正是基于這一點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)對(duì)于新聞宣傳有了越來(lái)越多的需求，同時(shí)對(duì)于新聞宣傳工作者也提出了越來(lái)越高的要求標(biāo)準(zhǔn)。因此，對(duì)于新聞工作者而言，必須要認(rèn)清當(dāng)前的工作形勢(shì)，從社會(huì)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，嚴(yán)格遵循黨的指導(dǎo)要求，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的科學(xué)化及規(guī)范化，從而確保新聞宣傳工作開(kāi)展?jié)M足當(dāng)前的時(shí)代需求，從而推動(dòng)社會(huì)注意建設(shè)的快速前行。