文｜徐 蕊 單江鵬

創(chuàng)新
——媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力

文｜1徐 蕊2單江鵬

在當(dāng)前媒體發(fā)展過程中，考慮到媒體發(fā)展的特點(diǎn)，要想提高媒體的發(fā)展質(zhì)量，不但要尊重媒體發(fā)展規(guī)律，還要在媒體發(fā)展中，積極實(shí)現(xiàn)媒體發(fā)展模式和媒體發(fā)展手段的創(chuàng)新，使媒體發(fā)展能夠擁有先進(jìn)的理念和手段支撐，保證媒體發(fā)展的整體質(zhì)量滿足實(shí)際需要。傳媒作為一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)，只有與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，提高其整體適應(yīng)性，才能在社會(huì)發(fā)展中扮演重要角色，在實(shí)際發(fā)展中取得積極效果?；谶@一認(rèn)識，在媒體發(fā)展過程中，我們要對創(chuàng)新意識有足夠的重視，不但要重視創(chuàng)新思想的引入，還要重視創(chuàng)新手段的運(yùn)用。因此，我們要明確創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，積極做好媒體發(fā)展創(chuàng)新工作。

媒體作為文化傳播的重要形式，其發(fā)展質(zhì)量是社會(huì)文化傳播能力的重要象征。基于這一認(rèn)識，媒體在發(fā)展過程中，既要立足社會(huì)需要，也要積極利用新技術(shù)和新手段，從媒體創(chuàng)新的角度出發(fā)，對媒體內(nèi)容和媒體發(fā)展手段進(jìn)行全面深入分析，保證媒體發(fā)展具有有力的支持，確保媒體發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平滿足社會(huì)需要。為此，在媒體發(fā)展中，必須要認(rèn)清創(chuàng)新的重要性，要將創(chuàng)新作為促進(jìn)媒體發(fā)展的重要手段，在媒體發(fā)展中積極引入創(chuàng)新理念，確保媒體發(fā)展能夠取得積極效果，達(dá)到提高媒體發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)媒體快速健康發(fā)展的目的。

創(chuàng)新是媒體多元化發(fā)展的重要推動(dòng)力量

在媒體發(fā)展中，創(chuàng)新被認(rèn)為是推動(dòng)媒體多元化發(fā)展的重要推動(dòng)力量。通過不不斷創(chuàng)新，媒體在傳播形式上有了較大的變化，其中與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，推動(dòng)了媒體的快速發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)手段之后，媒體形式發(fā)生了很大的變化。網(wǎng)絡(luò)傳播不受地域限制，隱匿性和交互性強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息海量、龐雜，傳播便捷、迅速。受眾廣泛，市場需求巨大。傳播方式多樣，業(yè)態(tài)豐富，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，多向互動(dòng)。融合力強(qiáng)，目前與傳統(tǒng)媒體處于互補(bǔ)、競爭、合作的關(guān)系，未來呈現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢。由此可見，在傳媒發(fā)展過程中，創(chuàng)新是保證媒體發(fā)展質(zhì)量的重要力量，只有積極引入創(chuàng)新理念，有效利用新技術(shù)手段，才能達(dá)到增加媒體形式，提高媒體傳播效果的目的，保證媒體發(fā)展取得積極效果。

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，創(chuàng)新被認(rèn)為是賦予傳統(tǒng)媒體新生命的重要手段。近年來，陜西地市黨報(bào)，如渭南日報(bào)/寶雞日報(bào)形式、報(bào)道深度和面向性方面進(jìn)行了全面創(chuàng)新，使得報(bào)紙給讀者以耳目一新的感覺，極大的提高了報(bào)紙的可讀性，使報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天能夠占到一席之地。

創(chuàng)新是保證媒體發(fā)展效果的重要手段

從筆者供職的《渭南日報(bào).報(bào)紙改革的成功實(shí)踐的成功實(shí)踐中我們認(rèn)識到，媒體發(fā)展中只有善于運(yùn)用創(chuàng)新手段，并積極采取創(chuàng)新措施，才能保證媒體發(fā)展取得積極效果。尤其在新的社交媒體逐漸興起的新的媒體環(huán)境中，作為一個(gè)地市級當(dāng)寶，沒有退縮，而是以開放的胸懷主動(dòng)接納，積極擁抱一個(gè)新的傳播時(shí)代的到來，在發(fā)展中通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等途徑積極轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式，更新辦報(bào)理念，使整個(gè)報(bào)紙媒體煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

所以，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，媒體在發(fā)展過程中應(yīng)將傳播形式創(chuàng)新作為主要手段。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，要想保證媒體發(fā)展創(chuàng)新取得積極效果，必須從占領(lǐng)新聞傳播制高點(diǎn)和掌握信息化條件下新聞宣傳工作主導(dǎo)權(quán)的高度，抓住信息化的歷史機(jī)遇，善于運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，積極發(fā)展特色網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)辦特色網(wǎng)絡(luò)文化品牌。

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量來看，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為覆蓋面最廣、受眾群體最多的媒體形式之一?；谶@一突出優(yōu)點(diǎn)，在媒體發(fā)展創(chuàng)新中，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在傳媒形式和傳媒手段的選取上，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)的有效利用，以此來推動(dòng)媒體的快速有效發(fā)展，滿足媒體的發(fā)展需要，為提高媒體發(fā)展質(zhì)量提供有力的支持，確保媒體能夠在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平上獲得全面提高。

創(chuàng)新是提高媒體發(fā)展實(shí)效的重要措施

考慮到當(dāng)前媒體發(fā)展形勢，在媒體發(fā)展過程中，創(chuàng)新已經(jīng)成為了提高媒體發(fā)展實(shí)效的重要措施，其中如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新成為了媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。

統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展是建設(shè)主流媒體的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體和新媒體 要共同發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展，加快發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國新聞輿論的重要力量，我們必須高度地重視網(wǎng)站建設(shè)和新聞內(nèi)容的管理，要把新媒體建設(shè)放到與傳統(tǒng)媒體建設(shè)同等重要的地位。

由此可見，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，創(chuàng)新既是滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要的重要手段，同時(shí)也是促進(jìn)新媒體發(fā)展的重要措施?；谶@一認(rèn)識，在媒體發(fā)展中，我們要明確創(chuàng)新的重要作用，不但要結(jié)合媒體發(fā)展實(shí)際，還要立足媒體發(fā)展現(xiàn)狀，積極采取創(chuàng)新措施，提高創(chuàng)新性，全面促進(jìn)媒體健康發(fā)展。

結(jié)論

通過本文的分析可知，在媒體發(fā)展中，考慮到媒體的特殊性以及在社會(huì)發(fā)展中的重要地位，要想保證媒體的發(fā)展?jié)M足實(shí)際需要，就要將創(chuàng)新作為重要手段，不但要積極引入創(chuàng)新理念，還要在媒體內(nèi)容和形式上積極利用創(chuàng)新手段和措施，將創(chuàng)新作為推動(dòng)媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，使媒體發(fā)展能夠在整體性和有效性方面取得積極進(jìn)展。為此，我們應(yīng)將創(chuàng)新作為媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，充分認(rèn)識到創(chuàng)新的必要性和重要意義。

1.渭南日報(bào)大荔記者站；2.渭南日報(bào)蒲城記者站）