王 蓮

山東日照廣播電視臺，山東日照 276826

隨著網(wǎng)絡(luò)融合的升級，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同邁入全媒體時代，傳媒企業(yè)紛紛踏上“建設(shè)全媒體”的征途，中國傳媒業(yè)界刮起一陣颶風(fēng)，其影響之大、趨勢之猛較之當(dāng)年創(chuàng)辦報紙、承包電臺、投奔互聯(lián)網(wǎng)有過之而無不及。作為傳統(tǒng)四大媒介之一，在這場轟轟烈烈的運動中，電視首當(dāng)其沖。面對全媒體勢不可擋之勢，電視該如何保持自己的媒體競爭力？電視主持人又該如何調(diào)整心態(tài)，樹立新形象邁向新時代？

1 全媒體時代電視主持人的形象構(gòu)成

1.1 全媒體時代電視主持人是多維、飽滿的形象代言人

全媒體時代，傳者與受者的角色區(qū)別越來越模糊，我們不能隨便地將一個人劃入信息傳播者或者信息接受者的陣營，每個人都同時扮演著信息傳播者和信息接受者的角色。每時每刻都會有海量的信息涌現(xiàn)，搶到獨家新聞或挖掘新型題材的可能性越來越小。因此，電視主持人必須具備卓越的判斷力、信息處理能力，保持獨特的視角、觀點和別具一格的表達方式才能避免自己的聲音淹沒在海量信息之中，才能在激烈的媒體角逐中保持知情權(quán)和話語權(quán)。

全媒體時代，不管是主持人或是受眾都身處傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種媒體共存的環(huán)境中，握有信息獲取最大選擇權(quán)的受眾也難以逃脫多種媒體的“侵擾”，盡管有時這種“侵擾”是在潛移默化中進行的。因此，掌握多種媒介語態(tài)、語言，實現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換是電視主持人必須具備的素質(zhì)和能力。由此，在新聞事件發(fā)生地，電視主持人同時擁有主持人、記者、攝影師、編輯、評論員等多重身份，是多維、飽滿的形象代言人。

1.2 全媒體時代電視主持人是信息搜集者、傳播者

全媒體時代，信息“傾瀉而出”，一不小心便會在海量的、真假難辨的信息潮中暈頭轉(zhuǎn)向。如果說一般大眾“暈”無可厚非的話，作為媒介代言人的主持人“暈”就難免難辭其咎了。因而，電視主持人應(yīng)掌握辨別真?zhèn)蔚哪芰?，并迅速在海量的信息中挖掘有價值的新聞進行觀點提煉。而這僅僅是個開始，傳播并非到此即戛然而止，節(jié)目之后，將觀點形象表述碎片化處理并以新媒體的傳播方式進行多次覆蓋和延伸是確保立體傳播效果的必不可少的環(huán)節(jié)。

在新媒體成為全媒體時代媒體競爭的重點后，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都踏上開辟新媒體平臺征途，紛紛開設(shè)論壇、微博，以新媒體傳播方式對信息進行傳播和推介，電視也不例外。幾乎所有電視主持人都擁有個人博客、微博，受眾接觸到或感受到地不再局限于其在電視節(jié)目中的表現(xiàn)，而是包括其個性風(fēng)格、情感傾向、時尚品味、個人修養(yǎng)等更為飽滿、豐富而生動的形象。而同一個的媒體，對在報道同一件事件時其視角、細節(jié)、傾向等千差萬別，而不同的媒體方式更是讓這一事件呈現(xiàn)出成千上萬個版本，受眾只有多面地瀏覽和關(guān)注不同媒體的報道才能將這個事件的原樣給予最真實和豐富的還原，這個過程就像玩俄羅斯方塊一般，趣味性十足。通過多種傳播方式的相互交織，為受眾構(gòu)筑了一個更為全面的信息世界，

2 全媒體時代電視主持人的身份認同

2.1 全媒體時代電視主持人要處理好自己的定位

電視主持人的身份認同包含自我認同、受眾認同兩個方面。一般而言，受眾和自我意識是存在一定錯位的，而全媒體時代互動的便捷性和網(wǎng)媒的交互性讓這種錯位逐漸縮小。全媒體時代，信息傳播者和信息接受者的地位趨于平等，如果之前傳受雙方的關(guān)系更類似于鳥媽媽與小鳥，對于鳥媽媽提供的食物，小鳥絲毫不挑剔地、愉快地接受的話，那么，而今傳受雙方的關(guān)系顯然已經(jīng)發(fā)生了變化，信息接受者這只“小鳥”已經(jīng)學(xué)會了選擇、挑剔和拒絕，作為“鳥媽媽”的信息傳播者要想獲得認同，就必須修煉內(nèi)功，處理好自己的定位。要知道，受眾的評判和認同始終貫穿于整個信息傳播過程。主持人應(yīng)意識到，受眾是大眾傳播活動行為主體之一，極大程度上決定著大眾傳媒的興衰，而爭取受眾最大程度的認同則成為主持人職業(yè)成就的直接體現(xiàn)。

2.2 全媒體時代電視主持人的“內(nèi)功”仍是制勝法寶

全媒體時代，主持人僅憑在節(jié)目中的表現(xiàn)很難征服受眾，畢竟，要想在數(shù)十個電臺的數(shù)百甚至數(shù)千個節(jié)目中脫穎而出不是易事。因此，電視主持人的明星化趨勢實乃大勢所趨，現(xiàn)下很難找到一個只“專注”主持這一項事業(yè)的電視主持人，拋開主持人這一層身份，大多數(shù)主持人還身兼演員、作家、歌手等多重身份，他們活躍在不同領(lǐng)域，不時以一種全新的身份出現(xiàn)在受眾面前，向受眾展示了一個最全面、最飽滿的自己。

不可否認，對于電視主持人而言，“多才多藝”是個優(yōu)勢，然而，與其本職事業(yè)相比，其他的才藝也只能算是“錦上添花”的玩意兒，真正讓受眾認同的法寶仍是其作為主持人的身份在節(jié)目中的表現(xiàn)，包括其主持方式、語言功力、語言表現(xiàn)力、語言魅力、個性特征等。對電視主持人而言，勤練內(nèi)功才是其脫穎而出的關(guān)鍵，否則，“舍本逐末”式的事業(yè)拓展方式只能讓其淪落至“賠了夫人又折兵”的下場，到時不止其人氣增長落空，事業(yè)難以拓展，其主持人的飯碗能否保得住怕也是個問題。

3 結(jié)論

全媒體時代，電視主持人的形象構(gòu)成更為豐富飽滿，他們是信息搜集者、傳播者、評論員，更是電視媒體的“形象代言人”。全媒體時代，電視主持人掌握多種媒體語態(tài)、語言，實現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換；應(yīng)充分重視受眾作為大眾傳播活動行為主體的地位，明確受眾認同是其職業(yè)成就的直觀表現(xiàn)；勤練內(nèi)功，保持獨立思考能力和獨特的主持風(fēng)格，唯有如此，才能在激烈的媒體角逐中保持知情權(quán)和話語權(quán)。

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[3]蓋麗君.“節(jié)目品牌”與“形象代言人”——淺談名主持人與名欄目之間的關(guān)系[J].記者搖籃，2005(5).

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