閭建森

浙江省上虞市廣播電視總臺(tái)，浙江上虞 312300

近年來(lái)，我國(guó)的電視欄目呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，雖然在電視欄目的形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新可以帶來(lái)“先驅(qū)者利益”，但同時(shí)也面臨著推廣電視欄目產(chǎn)品和培育電視欄目市場(chǎng)的巨大壓力。而正是由于這一壓力導(dǎo)致大部分的電視欄目制作人規(guī)避創(chuàng)新，選擇走模仿的道路，尤其是在中外資本進(jìn)入傳媒業(yè)的趨勢(shì)在不斷增強(qiáng)的前提下，一個(gè)將傳媒作為買方市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也在逐漸形成，因此，創(chuàng)新成為我國(guó)電視行業(yè)突破“同質(zhì)化”市場(chǎng)困局的必由之路。

1 目前國(guó)內(nèi)外欄目管理創(chuàng)新的趨勢(shì)與特點(diǎn)分析

1.1 多元化合，取長(zhǎng)補(bǔ)短

電視欄目作為一種極為復(fù)雜的現(xiàn)代文化現(xiàn)象，是受各種社會(huì)因素的合力作用而形成的。從務(wù)實(shí)上來(lái)看，電視欄目的創(chuàng)新是汲取多門(mén)藝術(shù)的精化，體現(xiàn)后發(fā)和比較優(yōu)勢(shì)。在電視欄目中融入各類藝術(shù)之后，藝術(shù)有了根本性的變化，原來(lái)各類藝術(shù)所獨(dú)立存在的特性在隨著存在條件的變化之后失去了獨(dú)立存在的特性，就如同構(gòu)成影視藝術(shù)的基本元素，比如：畫(huà)面、聲、運(yùn)動(dòng)、光、剪輯、色等，就只能為電視欄目整體性的構(gòu)成而發(fā)揮作用。因此，電視欄目的綜合性是將其他各門(mén)藝術(shù)“電視化”之后的化合性。各門(mén)類藝術(shù)在經(jīng)過(guò)整合和綜合之后進(jìn)入電視欄目，并發(fā)生了化學(xué)變化，它們的存在是作為構(gòu)成電視欄目的一個(gè)元素，并且都為電視欄目的整體表現(xiàn)需要所服務(wù)。

因此，電視欄目所具備的復(fù)雜性特征是通過(guò)多元化合創(chuàng)新所體現(xiàn)出來(lái)的，并且也將成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)電視欄目管理創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)之一。

1.2 互動(dòng)開(kāi)放，傳授融通

雙向互動(dòng)的傳播方式可以達(dá)到很好的傳播效果，也就是能夠第一時(shí)間收到受傳者所反饋回來(lái)的信息，然后傳播者對(duì)傳播的方式和內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。緊跟時(shí)代技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注技術(shù)革命所帶來(lái)的進(jìn)步是電視臺(tái)欄目管理創(chuàng)新的趨勢(shì)之一，并將其運(yùn)用到電視欄目的傳播中，創(chuàng)建與受傳者的傳授關(guān)系，將電視欄目所具備的個(gè)性化魅力充分展現(xiàn)出來(lái)，并衍生出各類新興節(jié)目形態(tài)。

對(duì)于電視媒體而言，其本身就是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，因此，對(duì)于節(jié)目的改造，新技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步具有革命性的意義。在當(dāng)今世界上，基本上所有的電視節(jié)目類型在朝著互動(dòng)的方向去發(fā)展，這就與電視媒體技術(shù)的發(fā)展在步調(diào)上保持一致。雖然在國(guó)內(nèi)沒(méi)有明顯的體現(xiàn)，但是國(guó)外已經(jīng)將直播互動(dòng)作為最主要的節(jié)目形態(tài)，并且直播節(jié)目可以通過(guò)無(wú)線增值業(yè)務(wù)帶來(lái)很多的收入。所以，在未來(lái)，電視節(jié)目的另外一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)所具備的巨大技術(shù)拓展空間和用戶開(kāi)發(fā)空間，不僅可以為電視欄目提供可靠的技術(shù)平臺(tái)，還能開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

2 地方電視臺(tái)欄目管理創(chuàng)新的對(duì)策

2.1 正確應(yīng)對(duì)地方觀眾

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)于電視的要求也越來(lái)越高，并且電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。因此，突出特色、精辦節(jié)目、提高品位、狠抓質(zhì)量，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，不僅是每一個(gè)電視人的責(zé)任，也是地方電視臺(tái)得以生存和發(fā)展的根本需要。所以，要制作出一檔好的電視節(jié)目，不僅要求要有一個(gè)好的策劃人、節(jié)目主持人、主編，還要在內(nèi)容上貼近生活、滿足大眾的審美需求，所以，這就要求我們的策劃人和主編要站在一個(gè)正確的出發(fā)點(diǎn)，樹(shù)立科學(xué)的價(jià)值觀，明確生活是快樂(lè)的積累，而美好的人生也應(yīng)該是快樂(lè)的。就算是講述一個(gè)故事，也應(yīng)該讓故事變得生動(dòng)活潑、耐人尋味。所謂愛(ài)美之心人皆有之，對(duì)于美好的事物，人們總是會(huì)留下一個(gè)很好的印象，所以在主持人的挑選上，不能單純只是看外表，而是要從獨(dú)特的風(fēng)格、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、內(nèi)在修養(yǎng)富有感染力以及機(jī)敏靈活等幾方面來(lái)綜合考慮。而對(duì)于電視臺(tái)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該摒棄保守陳舊的思想，要與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，并且積極的為電視臺(tái)招賢納士，引進(jìn)優(yōu)秀的電視人才，將電視臺(tái)的每一個(gè)欄目做好，更好的服務(wù)人民，讓中國(guó)的電視行業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的局面。

2.2 打造地方品牌特色，培養(yǎng)固定受眾

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該將樹(shù)立品牌欄目作為發(fā)展的目標(biāo)。雖然地級(jí)電視臺(tái)并不缺乏品牌意識(shí)，但是在進(jìn)行品牌打造時(shí)，往往會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，那就是將其他電視臺(tái)做的比較好的品牌原封不動(dòng)的搬過(guò)來(lái)，這會(huì)讓觀眾感受不到新鮮感。雖然對(duì)于模仿我們并不反對(duì)，但是在形式和內(nèi)容上，本地品牌一定要有自己的特色。

專業(yè)化的頻道一定要?jiǎng)?chuàng)出專業(yè)特色，打造出許多個(gè)具有品牌效應(yīng)的欄目。要打造品牌欄目，就一定要有具備品牌效應(yīng)的主持人。在采用全新理念打造出來(lái)的欄目中，主持人隨著節(jié)目一起成長(zhǎng)，逐漸發(fā)展成為品牌的同時(shí)，也為欄目的品牌化增色添彩，兩者可謂是相得益彰。就比如人們一提到《開(kāi)心辭典》就會(huì)想到王小丫，一說(shuō)起王小丫就會(huì)聯(lián)想到《開(kāi)心辭典》一樣。所以，全新欄目的成功與否，與品牌主持人的培養(yǎng)有著密不可分的聯(lián)系，一旦打造成功，將會(huì)成為電視欄目收視率的一塊“王牌”。當(dāng)然在對(duì)欄目進(jìn)行全新改版之后，在節(jié)目預(yù)告、形象宣傳片方面也要精心的進(jìn)行策劃，盡量與目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣相符，從而最大限度的抓住和吸引觀眾。

樹(shù)立頻道形象品牌是無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)于電視媒體而言，具有品牌價(jià)值的欄目或者是頻道因?yàn)榫哂休^高的收視率和受眾人群，在廣告廠商的吸引方面也占據(jù)著極大的優(yōu)勢(shì)。比如被全球公認(rèn)為有線電視業(yè)實(shí)力最強(qiáng)品牌的HBO，它所受歡迎的原因不是因?yàn)樗挠脩舯姸?，也不是開(kāi)播時(shí)間早，而是因?yàn)樵诠?jié)目的播出期間，不會(huì)播放廣告，并且每個(gè)月會(huì)播放1/3左右的電影新片，獨(dú)家播出的特別娛樂(lè)節(jié)目占10%以上。就拿中央電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的新聞、關(guān)注社會(huì)大事件等，這些都是打造央視品牌的手段，從而形成了獨(dú)特的電視品牌推廣效應(yīng)。

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，應(yīng)該將頻道的品牌形象看成是頻道文化理念的體現(xiàn)，建立獨(dú)特的頻道識(shí)別系統(tǒng)，包括話筒標(biāo)志、頻道標(biāo)志、頻道形象片花、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、片尾字幕版、開(kāi)始和結(jié)束曲等。除此之外，還應(yīng)該擺脫陳舊的模仿，引進(jìn)先進(jìn)的理念，開(kāi)創(chuàng)具有嶄新內(nèi)容和形式的電視欄目，只有這樣打造出來(lái)的品牌，才能更具生命力，更能吸引觀眾。

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，只有在發(fā)展過(guò)程中不斷的摸索和創(chuàng)新，摒棄陳舊的觀念，放棄單靠模仿的電視節(jié)目制作方式，引進(jìn)先進(jìn)的理念，緊跟時(shí)代的步伐，讓電視欄目更具趣味性、可看性、新鮮性，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視行業(yè)中立穩(wěn)腳跟。

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[4]陳少敏.地方電視臺(tái)欄目管理創(chuàng)新初探[A].浙江師范大學(xué)，2011(12).