曹俊卿

科學導報社，山西太原 030006

黨的十八大報告指出：“科技創(chuàng)新是提高社會生產力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。”科技創(chuàng)新首先要依賴于社會的物質保障，但社會文化環(huán)境與廣大公眾科學素養(yǎng)的高低，也深刻地影響著科技創(chuàng)新的發(fā)展。因此，積極加大科技傳播力度，進一步推進科學精神、科學思想和科學方法的普及，讓創(chuàng)新思維在公眾中廣泛傳播，這將對全面提升科技創(chuàng)新能力產生重要影響。

創(chuàng)刊近30年的《科學導報》，面對當前的經濟與社會發(fā)展新形勢、新任務，特別是在山西省轉型綜改上升到國家戰(zhàn)略高度的關鍵發(fā)展期開始之際，必須審時度勢對報紙的宣傳報道方向重新予以思考。山西經濟結構戰(zhàn)略性調整，強化了科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐作用，力求實現創(chuàng)新驅動發(fā)展。所以，經過反復調研、深入思考后，《科學導報》也作出了戰(zhàn)略性的改版調整，其核心思路就是加大科技傳播力度，鼎力服務于山西轉型綜改科技創(chuàng)新發(fā)展。目前，對開24版改版試刊號已經出版，并產生了較大反響，2014年1月起正式改版報紙將與廣大讀者見面。

1 為全民科學素質提高奉獻30年

《科學導報》創(chuàng)刊于1984年11月30日，創(chuàng)刊時叫《科技信息報》，1988年1月1日更名為《山西科技信息報》，1992年7月3日更名為《科技消息報》，2002年10月1日更名為《科學導報》。近30年來，無論報紙名稱如何變更，本報緊緊圍繞普及科學知識、竭盡全力服務全民科學素質提高的辦報宗旨沒有變，從而成為山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F旗下的主打科普報紙之一。

創(chuàng)刊以來，《科學導報》圍繞《全民科學素質行動計劃綱要》確定的四大人群，積極普及科學、實用新知識，引導科學、文明新生活，受到了讀者的歡迎。近年來，本報先后組織開展了“科學發(fā)展看山西”、“百歲老人系列報道”、“山西名醫(yī)訪談”、“年度科技人物評選”等一系列群眾性科普宣傳活動。2004年，《科學導報》被評為全國優(yōu)秀科普報紙；2005年被評為中國最具傳播策劃機構獎，“讓科技點亮生活”系列活動被評為“中國最佳策劃案例獎”；2007年被評為全國科技報服務新農村建設先進單位；2009年被評為山西省十大優(yōu)秀科技傳播平臺。

但是，由于近年來數字媒體得到迅猛發(fā)展，《科學導報》受到極大的沖擊，加之報紙定位較為寬泛、模糊，原創(chuàng)新聞、縱深新聞缺失，導致報紙科技傳播力度弱小，科技傳播質量不高，致使本報進退兩難。

2 新形勢對《科學導報》提出新要求

2.1 加大科技傳播力度意義重大

從1992年起至今，我國開展的八次公民科學素養(yǎng)調查都顯示：大眾傳媒是我國公眾獲取科技信息的主要渠道，也是影響我國公眾科學素養(yǎng)變化的重要因素。但是，當前大眾傳媒還存在科技傳播力度不大、質量不高的問題，根本不能夠滿足社會與公眾對科技需求?！度窨茖W素質行動計劃綱要》強調：“必須充分發(fā)揮各種媒體科技傳播的重要作用，加大科技傳播力度，提高媒體的科技傳播水平和能力。通過加大科技傳播力度，促進科學發(fā)展觀和科學精神在全社會的傳播與落實，促進公眾形成科學、文明、健康的生活方式和生產方式、工作方式?！盵1]

媒體加大科技傳播力度具有重要意義，作為專業(yè)科技傳播的《科學導報》則更要在科技傳播力度與質量上尋求突破口，建立新的目標。

2.2 科技傳播的發(fā)展呈現新趨勢

隨著科技與社會經濟的不斷發(fā)展，我國科技傳播發(fā)展呈現出新的趨勢[2]，一是科技傳播強調科學精神與人文精神的融合；二是科技傳播更加關注公眾的需求；三是科技傳媒更加注重“品牌化”戰(zhàn)略；四是科技傳播呈現出向分眾化、專業(yè)化發(fā)展趨勢；五是科技傳播在內容上突出以科學發(fā)展觀、環(huán)保、安全、健康，以及與公眾生活密切相關的科學技術等為重點。

對照科技傳播發(fā)展這種新的趨勢，加之數字時代傳媒大融合的現狀，目前的《科學導報》就顯得“底氣不足”，突出問題就是科技傳播力度與質量明顯弱小。

2.3 轉型綜改的科技傳播新命題

山西省于2010年11月經國務院批準，成為國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗區(qū)（簡稱“轉型綜改”），這是我國首個以全省域、全方位、系統(tǒng)性的試驗區(qū)來推動轉型綜改，標志著山西轉型綜改赫然上升到國家戰(zhàn)略高度。經過三年時間，山西轉型綜改已從雛形進入實質性運行階段。2013年4月20日，山西省政府正式印發(fā)《山西省國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗實施方案2013-2015年）》和《山西省國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗2013年行動計劃》，從而全面推進了轉型綜改的速度。

“山西轉型綜改最直接、最有效、最成功的途徑是項目帶動”[3]，而完善現代產業(yè)體系，制定實施產業(yè)調整振興規(guī)劃，山西則強化了科技創(chuàng)新對經濟發(fā)展的支撐引領作用，提出了實現經濟由依靠資源、能源要素投入向依靠科技創(chuàng)新驅動的戰(zhàn)略性轉變。在《實施方案》的重大事項中，“科技創(chuàng)新”一項就部署了“推動企業(yè)成為研發(fā)投入的主體、推進科技資源開放共享、加強培育創(chuàng)新型企業(yè)、完善科技中介服務體系、實施科技重大專項、加強科技創(chuàng)新平臺建設、新建一批產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”[4]等7項重大事項?？梢?，科技創(chuàng)新已成為山西轉型綜改的重要驅動力。《科學導報》作為山西轉型綜改試驗區(qū)的最主要科技傳媒之一，加大科技傳播力度，鼎力服務于轉型綜改不僅是題中應有之義，更是義不容辭的責任。

3 鼎力服務于科技創(chuàng)新是改版第一要義

山西轉型綜改大潮噴涌，科技創(chuàng)新事項日新月異。面對這種創(chuàng)新驅動激情四射謀發(fā)展的態(tài)勢，《科學導報》毅然決然地進行了戰(zhàn)略性改版。

3.1 準確定位：鼎力服務于科技創(chuàng)新

在我們的生活中，做任何事情都要恰當評價進行準確定位，指出發(fā)展方向，否則所做的事情就會成為沒頭的蒼蠅，亂闖亂碰。美國傳播學家托尼·哈里森在《傳播技巧》一書中寫道：“傳媒定位是指傳媒的特點在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報道質量、受眾類型以及有別于其他傳媒的特質或價值?！盵5]我國學者喻國明則在《媒介市場定位》里提出：“傳媒以其特色和價值追求有選擇地吸引相關的受眾。這種選擇就叫傳媒的市場定位?！盵6]

依據上述傳媒定位的概念，《科學導報》作為山西重要科技傳媒，鼎力服務轉型綜改創(chuàng)新驅動自然成為其特色和價值的追求，成為有別于其他傳媒的特質。這種特色和價值追求也是《科學導報》加大科技傳播力度和質量的必由之路。因此，《科學導報》的戰(zhàn)略性改版定位即是：鼎力服務于山西轉型綜改科技創(chuàng)新驅動，服務于全民科學素質提高，努力成為具有思想性、深度性、引導性、服務性、實用性的科技傳播權威智囊媒體。其受眾類型則定位于各級黨政機關領導干部、大中型企業(yè)領導干部與科技人員、各科研院所研究人員、大專院校教授、科技工作者等。

3.2 內容打造：依托科學新聞塑造品牌

為把報紙打造成山西科技傳播公益服務品牌傳媒，《科學導報》戰(zhàn)略性改版后將依托科學新聞立報，打造深度報道特色，凸顯科學思想傳播，注重科學決策引導，并將創(chuàng)刊30年來一貫出版的4開小版改為對開大報，在視覺上給受眾以大報大科技傳播的效果。

3.2.1 依托科學新聞立報

要加大科技傳播力度，必須回歸科學新聞、做好科學新聞，用科學新聞立報，不斷鞏固提高報道的科學性、權威性和引導性，充分弘揚時代主旋律。為此，《科學導報》改版后圍繞科技創(chuàng)新開設了“科技引領山西發(fā)展”、“追尋科技夢”、“創(chuàng)新高地”、“科技產業(yè)”、“現代農業(yè)”等20余個欄目，以及“科技創(chuàng)新”、“科技強企”、“能源資源”、“科技經濟”、“信息產業(yè)”、“科學思想”、“科學生活”、“科學文化”等專版。在改版試刊號中，《山西自主創(chuàng)新能力不斷增強》、《晉中煤層氣產業(yè)借勢勃發(fā)》、《太原“智慧城市”時代即將到來 》等一批報道山西轉型綜改取得初步成果的科學新聞在讀者中引起較好反響。

3.2.2 打造深度..報道特色

為增強科技傳播的影響力，《科學導報》改版后要全力做好原創(chuàng)科學新聞、縱深科學新聞和重大科學新聞解讀，為此開設了“熱點透視”、“科學釋疑”、“政策解讀”、“新聞分析”、“視點話題”、“決策視野”、“共享科學”、“創(chuàng)新樣本”、“科學探索”等欄目，要求采編人員要善于揭示科學新聞事件的本質、走向與影響，拓寬解讀思路，注重引導效果；還要求采編人員要善于從科學事件中發(fā)現故事，并善于向受眾講故事，把人物講得栩栩如生，把道理講得通俗易懂，給人留下深刻印象。同時，還要求采編人員要把科學新聞做足、做充分，遇到重大新聞事件，要不惜版面，把科學新聞做深做強。在改版試刊號中，有關山西轉型綜改、煤層氣開發(fā)的專題深度報道就顯示了較好的傳播力度。

3.2.3 凸顯科學思想傳播

科學思想是科學知識與方法的概括和提升，它有助于科學知識的擴展與科學方法的普及推廣。《科學導報》改版后將非常重視科學新聞凸顯科學思想的傳播：一方面，要求采編人員不斷提升科學思想概括能力，敏銳反映黨和政府重大科學決策部署，讓科學新聞的采訪報道一定要寫出科學思想；另一方面，要對重大科學新聞事件和重要科學新聞策劃，通過新聞短評、新聞述評、新聞時評、記者手記等形式，及時對科學新聞事件作出評論，體現科學思想；再一方面，要通過本報開設的“科學觀察”、“創(chuàng)新說道”、“經濟聲音”、“科苑雜談”、“科技短評”等評論專欄和“科學思想”專刊，直接進行科技傳播評說、科學思想引導。在改版試刊號中，《科技創(chuàng)新是轉型之魂》、《科技改變生活》、《創(chuàng)新助企業(yè)騰飛》、《科普創(chuàng)作是社會責任》等數篇出自本報采編人員之手的原創(chuàng)科學評論，大大增添了《科學導報》科技傳播的深度。

3.2.4 注重科學決策引導

新聞媒體是黨和政府的“喉舌”與“耳目”，必須堅持正確的輿論導向，積極弘揚主旋律。作為專業(yè)新聞媒體的《科學導報》，也不無例外地要堅持正確輿論導向，在全社會積極弘揚科學精神。科學決策引領科學發(fā)展，科學發(fā)展的豐富實踐又檢驗和促進科學決策。在定位于鼎力服務山西轉型綜改創(chuàng)新驅動之后，《科學導報》就把注重科學決策引導作為強化科學新聞報道的一項使命來慎重對待。

3.3 策劃為先：讓每篇報道都有的放矢

凡事預則立不預則廢，“預”就是事先做好計劃、準備。新聞采編也是這樣，必須做好采編策劃，才能夠做好一篇報道、編好一個版面、出好一期報紙，才能夠提升傳播力度與質量?！皥蠹埦庉嫴邉澆粌H包括報紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設置等宏觀策劃，還包括一篇新聞報道的微觀策劃?！盵7]“報紙策劃貫穿于辦報始終，隨時隨地動態(tài)進行”。[8]

《科學導報》建立了良好的編前新聞策劃制度，把報道策劃列為報紙編輯出版的首要工作，力爭讓每篇報道都做到有的放矢。一方面，細致地做好頂層設計策劃，即編委會要根據省委、省政府關于轉型綜改創(chuàng)新驅動的總體部署，制定宏觀性全年報道計劃，還要根據不同階段的科技創(chuàng)新工作重心制定出每個季度的報道計劃；另一方面，精心地進行執(zhí)行落實策劃，即要求在每期報紙采編之前，編輯必須做好組版思想與專欄、專版稿件設置的選題策劃，記者必須做好報道選題的策劃，所有選題策劃在編前會上通過后，才能付諸實施。這樣，既保證了原創(chuàng)新聞的采編，又能提升本報科技傳播的力度與質量。

4 結論

《科學導報》改版試刊號于2013年10月中旬出版，并向既定的全省受眾對象進行了廣泛的贈閱發(fā)行。隨后數天內，本報不斷收到來自各方面的贊譽與中肯的意見、建議，普遍認為改版后定位于服務科技創(chuàng)新是準確的，對加大《科學導報》科技傳播力度將會產生重要的影響。

4.1 提高科技傳播能力與水平的突破口

如前所述，媒體加大科技傳播力度具有重要意義，《科學導報》要在科技傳播力度與質量上尋求突破口，鼎力服務山西轉型綜改科技創(chuàng)新正是《科學導報》找到的這一重要突破口。

4.2 適應科技傳播發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略舉措

《科學導報》改版的方向與定位，以及內容打造的措施與要求，正是適應了科技傳播強調科學精神與人文精神融合的趨勢；適應了科技傳播關注公眾需求、以受眾為核心的趨勢；適應了科技傳播品牌化戰(zhàn)略的趨勢；適應了科技傳播分眾化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢；適應了科技傳播在內容上突出以科學發(fā)展觀密切相關的科學技術為重點的趨勢。

4.3 達到既定目標需精兵強將協(xié)同作戰(zhàn)

加大科技傳播能力與水平的突破口找到了，既定的發(fā)展目標也有了，但是還需要《科學導報》上下協(xié)同作戰(zhàn)，特別是需要在這個目標周圍凝聚一批具有敬業(yè)與進取精神，具有較高科學素養(yǎng)和較強科技傳播業(yè)務能力的采編人員。只有凝聚了這樣一批精兵強將，這個既定的目標才能夠實現。

[1] 上海市公民科學素質工作領導小組辦公室.《全民科學素質行動計劃綱要》解讀[M].上海：上?？茖W普及出版社，2007，6.

[2] 亢寬盈.《科學素質綱要》第二十一講：加大科技傳播力度[N].科技日報，2007-11-20.

[3] 安中民，方方.山西：轉型綜改見實效[N].中國經濟導報，2013，7，6.

[4] 山西省人民政府.山西省國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗實施方案（2013-2015年）[EB/OL].http://www.sxdrc.gov.cn/reform/，2013-05-17.

[5] [6]轉引至曹俊卿.辦好青少年科普類報紙初探[J].科學之友，2009(36).

[7] 和家勝著.報紙編輯藝術[M].昆明：云南大學出版社，2008-1-5.

[8] 滕禮著.報紙策劃引論[M].北京：新華出版社，2001-1-20.