文 江 濱

動(dòng)畫電影打響“濱江制造”取得新突破

文 江 濱

動(dòng)畫電影是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要分支。近年來，高新區(qū)（濱江）不斷開辟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，鼓勵(lì)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展動(dòng)畫電影，動(dòng)畫電影不斷取得突破，成功打響“濱江制造”品牌。

在盛世龍圖制作的《夢(mèng)回金沙城》入圍美國(guó)第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)候選名單、榮獲第十八屆美國(guó)洛杉磯國(guó)際家庭電影節(jié)最佳外語動(dòng)畫電影獎(jiǎng)之后，今年，濱江區(qū)2部動(dòng)畫電影票房大賣，市場(chǎng)反響良好，實(shí)現(xiàn)里程碑式的新突破。由中南卡通創(chuàng)作出品的3D動(dòng)畫電影《魔幻仙蹤》，5月30日登陸全國(guó)院線以來，累計(jì)票房超過2100萬元，創(chuàng)浙產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新高。玄機(jī)科技出品的3D動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》于8月8日上映，以首映當(dāng)天1300萬元的成績(jī)成為暑期中國(guó)動(dòng)畫電影首日票房冠軍，動(dòng)畫武俠電影首次打敗同期上映的真人武俠片，截至8月18日，累計(jì)5700萬元票房，再次刷新浙產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。

政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)動(dòng)畫電影生產(chǎn)

濱江區(qū)始終把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，通過政策引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫電影的扶持，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)開發(fā)動(dòng)畫電影。一是鼓勵(lì)做大做強(qiáng)。對(duì)年度區(qū)貢獻(xiàn)首次突破100萬元、300萬元、500萬元的獨(dú)立法人企業(yè)，分別給予其主要經(jīng)營(yíng)者10萬元、30萬元、50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；區(qū)內(nèi)企業(yè)作為第一出品方創(chuàng)作的電影作品在國(guó)內(nèi)外院線首映的，每部給予補(bǔ)助50萬元。二是鼓勵(lì)搭建平臺(tái)。鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立或與院校合作設(shè)立動(dòng)畫電影研發(fā)（技術(shù)、創(chuàng)作）中心、公共服務(wù)平臺(tái)，凡被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)的，一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)100萬元、50萬元、30萬元。三是鼓勵(lì)精品佳作。動(dòng)畫電影入選全國(guó)、省、市“精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的，分別給予100萬元、50萬元、10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；票房達(dá)到1000萬元、5000萬元、1億元以上的，再分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬元、100萬元、150萬元。

系列開發(fā)，助推動(dòng)畫電影升級(jí)

指導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮主體作用，推動(dòng)動(dòng)畫電影的系列開發(fā)。一是抓好精品創(chuàng)作生產(chǎn)。濱江區(qū)通過每年走訪重點(diǎn)企業(yè)、召開精品創(chuàng)作題材研討會(huì)等方式，指導(dǎo)中南卡通、玄機(jī)科技、盛世龍圖等骨干企業(yè)在積極開發(fā)并形成自有品牌系列動(dòng)畫片的基礎(chǔ)上，組織編劇、導(dǎo)演、美工等專業(yè)技術(shù)人員通過堅(jiān)持原創(chuàng)、研發(fā)高端技術(shù)、開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方式開展動(dòng)畫電影原創(chuàng)，利用電影影響力拓展衍生產(chǎn)品的系列開發(fā)，形成品牌效應(yīng)。二是促進(jìn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”開發(fā)。發(fā)揮原創(chuàng)動(dòng)畫片的影響力，形成動(dòng)畫電影的系列開發(fā)、深度開發(fā)，中南卡通先后推出《魔幻仙蹤》同名電視劇、圖書、舞臺(tái)劇、游樂節(jié)目、衍生產(chǎn)品等，形成《魔幻仙蹤》的“全產(chǎn)業(yè)鏈”開發(fā)，為3D電影成功打下基礎(chǔ)。三是網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)合。把電影創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合起來，用動(dòng)畫電影素材為網(wǎng)絡(luò)游戲提供內(nèi)容，用網(wǎng)絡(luò)游戲情節(jié)為動(dòng)畫電影造勢(shì)，玄機(jī)科技從2005年開始就著力打造《秦時(shí)明月》系列品牌，先后制作動(dòng)畫電視片及各類衍生品，并適時(shí)推出《秦時(shí)明月》網(wǎng)絡(luò)游戲，使《秦時(shí)明月》成為中國(guó)最具影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌之一。

手段創(chuàng)新，提升動(dòng)畫電影質(zhì)量

通過故事創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，使動(dòng)畫電影作品的品質(zhì)得到提升。一是故事創(chuàng)新。在延續(xù)動(dòng)畫片主題和主要情節(jié)的基礎(chǔ)上，突出電影特點(diǎn)，組織力量對(duì)劇本進(jìn)行再創(chuàng)作，使主線更突出、故事更集中、情節(jié)更生動(dòng)。二是形象創(chuàng)新。在原有動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)上，對(duì)動(dòng)畫電影的人物形象進(jìn)行再創(chuàng)作，注重細(xì)節(jié)的完美，使熟悉的人物形象更具新鮮感。三是技術(shù)創(chuàng)新?！秹?mèng)回金沙城》作為“濱江制造”的第一部純國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，運(yùn)用最新的國(guó)際B級(jí)2K畫面標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)制作，引起國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)界的關(guān)注，獲得多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)?！赌Щ孟邵櫋?、《秦時(shí)明月》采用國(guó)內(nèi)頂尖的3D動(dòng)畫技術(shù)，在畫面、聲音、特技等方面有了質(zhì)的飛躍，提升觀影感受，為動(dòng)畫電影的成功提供了技術(shù)保障。

多彩營(yíng)銷，開辟動(dòng)畫電影市場(chǎng)

動(dòng)畫電影的生命力在于市場(chǎng)的開發(fā)，動(dòng)漫企業(yè)一手抓創(chuàng)作、一手抓市場(chǎng)，為動(dòng)畫電影的發(fā)展汲取動(dòng)力。一是知名展會(huì)營(yíng)銷。組織區(qū)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、香港國(guó)際影視展、深圳文化博覽會(huì)等重要展會(huì)，為企業(yè)宣傳產(chǎn)品搭建平臺(tái)，幫助企業(yè)拓展外界市場(chǎng)，提高企業(yè)動(dòng)畫電影的知名度。中南卡通從2005年起，連續(xù)9年參加法國(guó)戛納電視節(jié)，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳。二是內(nèi)外市場(chǎng)并舉。在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)，利用網(wǎng)站、報(bào)紙、廣場(chǎng)、節(jié)展等開展動(dòng)漫電影營(yíng)銷，擴(kuò)大動(dòng)漫電影影響。如中南卡通專門制作《魔幻仙蹤》預(yù)告片在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)電子大屏幕播放，多媒體新聞稿在全美發(fā)布，路透社、雅虎財(cái)經(jīng)、波士頓環(huán)球日?qǐng)?bào)等國(guó)際知名媒體的270多個(gè)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)載《魔幻仙蹤》的上映消息。同時(shí)，在優(yōu)漫、金鷹卡通等多個(gè)少兒頻道投放電影宣傳片，玩偶、靠枕等九大類衍生品提前進(jìn)駐院線。三是多方聯(lián)手宣傳。中南卡通、玄機(jī)科技等骨干企業(yè)與新聞媒體合作宣傳動(dòng)畫電影的創(chuàng)作情況，為發(fā)行和首映造勢(shì)，擴(kuò)大動(dòng)畫電影的影響?！肚貢r(shí)明月之龍騰萬里》與影視巨頭光線傳媒聯(lián)手，邀請(qǐng)胡彥斌作影片主題曲、《舌尖上的中國(guó)》的配樂師為影片配樂，借力傳播，在激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功樹立“濱江制造”品牌。

（作者單位：濱江區(qū)委辦公室）