孟欣欣

(大理學院體育科學學院 云南大理 671003)

滇西北地區(qū)境內高山聳立,河谷縱橫,得天獨厚的地理條件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運動項目提供了天然的平臺。在此基礎上,著力將體育與文化、旅游、市場緊密結合,輻射周邊旅游區(qū)域,整合滇西北體育資源,構建起以休閑為品牌特色的休閑體育文化圈。本文旨在將滇西北的體育、旅游、文化資源與自然資源進行系統(tǒng)地整合,構建起既符合本地區(qū)體育產業(yè)發(fā)展進程,又能為區(qū)域經濟與體育發(fā)展貢獻新的增長點的休閑體育文化圈,為弘揚民族體育文化、豐富區(qū)域旅游資源、提升城市文化品位提供相應的對策。

1 西北發(fā)展休閑體育產業(yè)的目標定位

滇西北地區(qū)開展休閑體育進行目標定位時,應該著重考慮以下幾點。

(1)根據(jù)國家相關的行業(yè)政策來進行相關的休閑體育產業(yè)開發(fā),同時兼顧本地區(qū)的現(xiàn)有需求和潛在需求。

(2)根據(jù)產品可持續(xù)的成長效益來進行產業(yè)開發(fā),既要考慮當前的成本與效益,同時兼顧長遠的發(fā)展,是否具備高速成長性以及規(guī)模遞增性。

(3)根據(jù)產品的輻射能力來進行產業(yè)開發(fā),既要照顧到關聯(lián)產業(yè)的數(shù)量和質量,同時兼顧其相互依存性和產品附加值的影響力。

(4)根據(jù)產品的競爭優(yōu)勢來進行產業(yè)開發(fā),既要考慮產品的類別、數(shù)量和品質、同時兼顧市場經營管理能力以及制度創(chuàng)新的有效性等。

(5)根據(jù)產品的比較優(yōu)勢來進行產業(yè)開發(fā),既要有資源優(yōu)勢,同時兼顧社會效益與經濟效益。

(6)根據(jù)產品的市場占有率來進行產業(yè)開發(fā),既要考慮自身優(yōu)勢與能力,同時兼顧受眾群體的消費能力、消費習慣以及消費心理。

2 西北休閑體育產業(yè)的發(fā)展前景分析

2.1 發(fā)展休閑體育是休閑體育產業(yè)發(fā)展的必然趨勢

滇西北境內高山聳立,河谷縱橫,得天獨厚的地理條件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運動項目提供了天然的平臺。隨著我國西部大開發(fā)的不斷深入以及國家對各項事業(yè)在政策與資金上的扶持,云南的社會政治、經濟以及文化等各方面均有較大的提升,人民群眾追求健康和休閑的需求越來越強烈。優(yōu)越的自然條件與當?shù)鼐用竦慕∩硇枨鬀Q定了滇西北休閑體育產業(yè)的發(fā)展已經是大勢所趨。

2.2 休閑體育是傳播民族傳統(tǒng)體育的重要載體

云南省是由眾多民族共同構成的省區(qū),在滇西北地區(qū),除漢族外,還居住著白、納西、回、藏等眾多少數(shù)民族。在長期的生產勞動和日常生活中,各民族逐步創(chuàng)造和發(fā)展了各種各樣豐富多彩,具有濃郁民族風格的民間體育休閑娛樂活動。這些體育休閑娛樂活動在民間生存、傳播和傳承,有的歷經上千年,依然活躍在民間,對這些少數(shù)民族民間休閑娛樂活動資源進行整合與開發(fā),有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與傳播,為其在現(xiàn)代社會的可持續(xù)發(fā)展提供了重要的載體。

2.3 發(fā)展休閑體育是促進區(qū)域經濟繁榮的關鍵環(huán)節(jié)

休閑體育產業(yè)的存在與進步既是經濟發(fā)達、人民生活水平提高的一個重要體現(xiàn),同時又是刺激人們消費,促進經濟快速發(fā)展的一個外在動力。體育旅游是人們在余暇時間為達到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險、健身等多種目的于戶外進行的各種身體活動方式,它是一種集休閑、娛樂與體育運動為一體的專項旅游項目。旅游業(yè)是滇西北區(qū)域經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè),將滇西北的旅游資源與休閑體育文化相結合,有助于推動體育旅游業(yè)實現(xiàn)區(qū)域的聯(lián)動式發(fā)展,增強體育產業(yè)競爭力和整體素質的優(yōu)化,無論是對于區(qū)域體育經濟的形象塑造還是產品與服務質量的提升都有著極其深遠的影響。

2.4 發(fā)展休閑體育是提升城市文化品位的有效途徑

除了大自然鬼斧神工的奇山異水和濃郁獨特的民族風情,歷史的巨瀾還賦予了滇西北深厚的人文底蘊。大理曾經是“亞洲文化十字路口古都”的文獻名邦,麗江古城和東巴古籍是走向世界的文化遺產和記憶遺產,“茶馬古道”和“西南絲綢古道”承載著彌足珍貴的“古道文化”,自然景觀與人文背景交相輝映形成了滇西北獨具一格的山水休閑文化。因此,將休閑體育的價值理念與自然人文景觀有機結合,培育和發(fā)展具有滇西北區(qū)域特色的休閑體育項目,有助于提升區(qū)域城市的文化品位,增強區(qū)域文化軟實力,打造城市的品牌形象。

3 滇西北發(fā)展休閑體育的戰(zhàn)略選擇

3.1 SO戰(zhàn)略——品牌發(fā)展戰(zhàn)略

當前滇西北已經初步具備了發(fā)展休閑體育品牌戰(zhàn)略的條件,結合周邊的自然條件以及當前的場地設施,應著力打造以下三大休閑體育品牌。

3.1.1 競技體育賽事品牌

目前,大理和麗江均建有高原訓練基地,主要用于承辦各級各類大型體育賽事,接待國內外體育運動隊訓練,接待各類體育旅游者和體育愛好者,促進體育文化交流,推動體育休閑與文化旅游共融發(fā)展。同時以基地建設為中心,輻射和帶動攀巖等戶外運動、高爾夫球、自行車山地車、沙灘排球、帆船帆板、鐵人三項賽、賽馬、皮劃艇、跳水、中長跑、競走、馬拉松等特色項目。基地的資金籌措以政府引導、社會引資的方式籌集資金,以市場化運作的方式,通過“盈利項目同體育設施捆綁運作模式”進行融資、建設和運營,實現(xiàn)以館養(yǎng)館,以場養(yǎng)場。

3.1.2 高爾夫球場品牌

高爾夫運動以蒼海高爾夫球場、麗江玉龍雪山高爾夫俱樂部、騰沖世紀金源高爾夫球會三點為中心,著力打造滇西北高爾夫四季球場品牌,將滇西北的旅游名片與高爾夫球賽有機結合,有步驟、有重點地實施青少年高爾夫推廣計劃,同時承辦各級賽事,推動高端體育與旅游的有機結合,實現(xiàn)經濟效益與社會效益的雙贏。

3.1.3 滇西北戶外休閑圈品牌

以大理蒼山洱海、麗江玉龍雪山、保山—怒江高黎貢山為中心,著力打造山地戶外休閑圈,輻射周邊特色旅游區(qū)域,采取“政府主導、市場運作、企業(yè)贊助”的形式,走旅游與體育相結合的道路,組織規(guī)模適度的登山露營、徒步越野、定向穿越、攀巖探險等戶外運動,改變傳統(tǒng)旅游模式,使滇西北成為戶外運動愛好者的聚集地。

3.2 WO戰(zhàn)略——差異化發(fā)展戰(zhàn)略

滇西北區(qū)域內的各地州縣(市)區(qū)在經濟、資源、環(huán)境上都存在著差異,為求同存異,合理規(guī)劃利用資源,可以采用“三核多線”的差異化發(fā)展戰(zhàn)略?！叭恕敝腑h(huán)山地休閑圈,充分發(fā)揮其區(qū)域核心作用,承辦在國內乃至國際上有一定影響力的體育賽事,同時著力發(fā)展體育相關產業(yè),如新聞傳媒業(yè)、觀賞表演業(yè)、休閑娛樂業(yè)等功能,以此帶動周邊縣(市)的發(fā)展?！岸嗑€”指各縣(市)依據(jù)本地實際和資源優(yōu)勢發(fā)展相關的休閑體育產業(yè),與市區(qū)有序承接發(fā)展。

3.3 T戰(zhàn)略——資源整合發(fā)展戰(zhàn)略

滇西北的休閑體育產業(yè)要真正形成品牌,走向內地,走出國門,必須合理地配置資源,有效地整合資源、珍惜資源。只有將資源整合才能使休閑產業(yè)做出品牌。發(fā)展休閑體育產業(yè)需要將滇西北的自然資源、文化資源、旅游資源以及市場資源有機地整合在一起,充分發(fā)揮滇西北的地理優(yōu)勢、季節(jié)優(yōu)勢和多民族優(yōu)勢,形成立足滇西北、輻射云南省、影響西南地區(qū)的休閑體育文化圈,充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,以戰(zhàn)略管理的視角,確保區(qū)域休閑體育文化與產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 WT戰(zhàn)略——人才發(fā)展戰(zhàn)略

目前,滇西北額以及周邊地區(qū)大中專院校中,開設培養(yǎng)休閑體育專業(yè)及課程的少之又少。人才資源的匱乏這也成為制約滇西北休閑體育產業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。實行休閑體育人才戰(zhàn)略,需要從休閑體育人才培養(yǎng)方面入手。當?shù)卮髮Ｔ盒嫿ā皩拰I(yè)、厚基礎、強能力、高素質”的人才培養(yǎng)目標,培養(yǎng)具有扎實的基礎知識、理論知識,具有較強專業(yè)實踐能力和創(chuàng)新精神的外向型、復合型、應用型專業(yè)人才。

4 結語

休閑體育的開展,既為滇西北人民提供了改善生活質量、促進大眾健康、改變生活方式的平臺,同時又為宣傳民族文化、促進體育產業(yè)發(fā)展以及提升城市文化品位提供了有效的渠道。構建滇西北州休閑體育文化圈的戰(zhàn)略體系,有助于體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,也能給社會精神文明建設帶來更多的社會效益。

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