范冬燕

(廣州體育學(xué)院研究生部 廣東廣州 510500)

隨著現(xiàn)代化社會(huì)的進(jìn)步,居民消費(fèi)水平的不斷提高,經(jīng)濟(jì)水平的不斷上升。體育作為一種健康的休閑方式,也越來越對人們的日常生活產(chǎn)生積極的影響。它已經(jīng)從最初鍛煉身體發(fā)展到現(xiàn)在,逐步成為一個(gè)體系不斷完善的產(chǎn)業(yè)群體,其自身價(jià)值也在不斷增長。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,雖然各個(gè)國家之間的聯(lián)系雖然越來越緊密,但是其中的競爭也越來越激烈,“城市”作為國家的組成部分,也在不斷地采取各種各樣的方式方法提高城市的競爭力和品牌形象,以實(shí)現(xiàn)城市的快速發(fā)展。

體育作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要方面,具有很大的影響力。而作為體育重要組成部分的體育賽事在其中占有很大的比例,近幾年來,各個(gè)國家和城市都在積極地爭取舉辦體育賽事的權(quán)利?？v觀近幾年各個(gè)國家舉辦的大型體育賽事,都給舉辦地帶來了很大的經(jīng)濟(jì)效益,不僅如此,它所帶來的政治和其他方面的影響也是無法估計(jì)的。

本文通過調(diào)查法、文獻(xiàn)綜述法等調(diào)查方法,對黃山市舉辦各類體育賽事的條件進(jìn)行分析,探討舉辦體育賽事所能給黃山市帶來的種種效益,從而更進(jìn)一步分析黃山市所適合的體育賽事的類型。為全面提高黃山城市的綜合實(shí)力,盡快打造更加現(xiàn)代化的旅游城市盡提供一定的借鑒。

1 研究目的與意義

1.1 研究目的

體育賽事是一項(xiàng)涉及舉辦地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等方方面面,牽涉關(guān)聯(lián)主體較多的事件,它能夠調(diào)動(dòng)眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)運(yùn)作,體育賽事既對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有拉動(dòng)作用,對舉辦國家或城市的知名度有一定影響,同時(shí)還對居民的生活也有一定影響。通過對黃山市舉辦體育賽事的梳理、研究,能更好的促進(jìn)體育賽事對黃山市發(fā)展的積極影響,體育賽事的開發(fā)對塑造和提升城市的知名度和美譽(yù)度,提高城市形象,進(jìn)一步宣傳“徽文化”,構(gòu)建城市發(fā)展的核心競爭力,保持競爭優(yōu)勢,具有重要意義。

1.2 研究意義

在賽事的舉辦期間,經(jīng)常會(huì)有大批旅游者到來,而這其中又有部分是檔次較高的消費(fèi)者。這對黃山市的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境和接待服務(wù)提出了更高的要求。此外,賽事的舉辦能夠在一定條件下優(yōu)化黃山市的客源結(jié)構(gòu),進(jìn)一步拓展客源市場,能夠給黃山市旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì),并促進(jìn)黃山經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

體育賽事是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)文化等方方面面的一項(xiàng)活動(dòng),涉及到舉辦地的各方利益,它能夠協(xié)調(diào)其他行業(yè)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)運(yùn)作,舉辦體育賽事不但能夠?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極作用,而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還具有一定的促進(jìn)作用,對所舉辦賽事的國家或城市的宣傳有一定影響,同時(shí)還對當(dāng)?shù)鼐用竦纳町a(chǎn)生一定的影響。正是由于體育賽事固有的優(yōu)勢,使很多城市把他作為城市營銷的重要手段和工具,很多國家或城市希望通過舉辦體育賽事,以此推動(dòng)城市快速發(fā)展。

2 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國外發(fā)展現(xiàn)狀

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。體育賽事作為一種產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展是隨著全球化進(jìn)程發(fā)展的加快而逐步形成起來的。目前西方發(fā)達(dá)國家的體育賽事的發(fā)展是較為迅速的。而美國、英國和加拿大等發(fā)達(dá)國家已將舉辦體育賽事納入城市營銷和發(fā)展戰(zhàn)略中。其中,美國是世界上體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為發(fā)達(dá)的國家之一,特別是在是職業(yè)體育方面,其中最著名的就是美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽(籃球、冰球、棒球、橄欖球)。這些深受觀眾喜愛的體育類賽事不僅擁有著大量的現(xiàn)場觀眾,而且擁有非常多的電視觀眾。據(jù)美國體育用品聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì),2005年美國職業(yè)體育賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)排在前五位的分別是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽事,人數(shù)約占到7400萬人、美國職業(yè)籃球聯(lián)盟賽事,人數(shù)約占到2100萬人、美國冰球職業(yè)聯(lián)盟賽事,人數(shù)約占到1900萬人、美國橄欖球職業(yè)聯(lián)盟賽事,人數(shù)約占到1700萬人、職業(yè)棒球小聯(lián)盟賽事約1500萬人;英國作為一個(gè)發(fā)達(dá)國家,其高水平的賽事營銷、現(xiàn)代化的相關(guān)設(shè)施和成熟的賽事運(yùn)作也引領(lǐng)世界。目前英國的很多城市為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,接二連三的對舉辦體育賽事給與一定的優(yōu)惠政策(如政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠等),以達(dá)到宣傳城市、替提品牌的目的。這不僅說明了體育賽事作為一種營銷手段,在宣傳城市中伴有重要的角色地位,而且說明體育賽事的影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大。如英國的曼徹斯特,它將申辦和舉辦不同類型的體育賽事作為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,所以連續(xù)兩次申辦奧運(yùn)會(huì),這些都被認(rèn)為是提高城市影響力、促進(jìn)城市融合、促銷城市以及帶動(dòng)高端體育設(shè)施投資的有效措施。[1]

西方發(fā)達(dá)國家利用城市舉辦體育賽事的經(jīng)驗(yàn)以及帶來的種種效益的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,體育賽事已經(jīng)成為整頓和改造城市建設(shè)的催化劑,它是城市功能整合、規(guī)劃布局調(diào)整的重要手段與方法,舉辦國際性的體育賽事,不僅能夠帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且在與之相關(guān)的各個(gè)方面都促進(jìn)了城市的進(jìn)步。如它可以通過吸引觀眾的眼球來提高收視率,促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等,舉辦賽事所帶來的作用是不可估量的。

2.2 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國賽事舉辦水平的提高和城市化進(jìn)程的不斷加快,賽事作為城市的品牌營銷意識也在逐步加強(qiáng),為進(jìn)一步提升城市形象,越來越多的大型、中小型城市采用多種不同的方法方式對城市品牌進(jìn)行營銷。近幾年來,國內(nèi)出現(xiàn)了熱衷于舉辦體育賽事的高潮。特別是北京舉辦了2008年奧運(yùn)會(huì)以后,由于舉辦賽事使得北京各個(gè)不同方面都得到了更進(jìn)一步的發(fā)展,城市形象有了很大提升。所以更多的城市以舉辦賽事為契機(jī),如上海已經(jīng)把舉辦體育賽事作為區(qū)別于其他城市的明信片。它通過舉辦一些國際級賽事極大的提升了上海的城市形象,拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅一線城市如此,現(xiàn)在一些二三線的中小城市也在積極爭取舉辦各類賽事舉辦權(quán)。

3 黃山市舉辦體育賽事的可行性分析

3.1 優(yōu)美的自然資源

黃山市的大自然美景歷來受到人們的贊譽(yù)。踏入黃山市,境內(nèi)峰巒挺秀,河西環(huán)繞,宛如天然公園。黃山72峰簇立云間,氣勢恢宏,素有“天下第一奇山”之美稱。

3.2 深厚的文化底蘊(yùn)

隨著現(xiàn)代“和諧社會(huì)”口號的加強(qiáng),黃山市抓住了機(jī)遇,充分發(fā)揮了自然與人文相結(jié)合的特色,創(chuàng)造了徽文化與體育旅游相結(jié)合的美好形象。美麗的新安江畔素有“山水畫廊”的美稱,黃山市領(lǐng)導(dǎo)政府高度重視新安江流域綜合治理,正在著力打造新安江生態(tài)園林景觀。新安江從遠(yuǎn)處看去像一條翡翠緞帶,水色清澈見底,水碧波粼粼,在太陽的照耀下泛起點(diǎn)點(diǎn)星光,猶如一幅美不勝收的畫卷。

3.3 便捷的交通基礎(chǔ)設(shè)施

黃山市地理位置優(yōu)越,黃山市公路局共計(jì)管養(yǎng)國道156.6公里,主要是G205山深線。省道561.705公里,重要縣道377.967公里,專用公路21.375公里。黃山市火車站位于黃山市境內(nèi),現(xiàn)為二等站。距離黃山風(fēng)景區(qū)僅幾十分鐘路程,是安徽省的重要樞紐。黃山屯溪機(jī)場簡稱“黃山機(jī)場”是皖南、浙西、贛東三省交界人流、物流、資金流的集散地。新建10200m2國內(nèi)候機(jī)樓,并配備較為先進(jìn)的旅客服務(wù)設(shè)施及技術(shù),機(jī)場同時(shí)承擔(dān)國內(nèi)過境飛機(jī)的通訊導(dǎo)航。

3.4 現(xiàn)代化的體育場館設(shè)施

舉辦體育賽事的條件之一就是賽事場地的好與壞。體育場地設(shè)施的規(guī)模和發(fā)展水平,可以直接反映一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一個(gè)場地的綜合實(shí)力越強(qiáng),他所能舉辦的體育賽事水平越高。黃山市體育館是黃山市的標(biāo)志性建筑,該體育館占地28m2,觀眾席固定座位約2700個(gè),活動(dòng)座位有三百多個(gè),比賽場地按國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可滿足體育競賽、文藝表演、休閑健身等多功能要求。多項(xiàng)體育賽事、大型會(huì)務(wù)、文藝演出的需要,管內(nèi)設(shè)中央空調(diào),廣播音響、全彩顯示屏等設(shè)施,另設(shè)有貴賓室2個(gè),運(yùn)動(dòng)員休息室、記者室、裁判室4個(gè),底層設(shè)有對外營業(yè)的南北大廳和綜合用房。

4 舉辦體育賽事對黃山市的綜合影響

4.1 加快城市化進(jìn)程,促進(jìn)黃山市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

城市化是促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的根本途徑。舉辦體育賽事最為顯著地的作用就是促進(jìn)了居民的消費(fèi)。體育賽事的舉辦帶動(dòng)了很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其是交通、餐飲行業(yè)的發(fā)展。黃山市為了加快城市化進(jìn)程,在交通建設(shè)方面,已經(jīng)形成了以屯溪為中心,通向杭州、福州、景德鎮(zhèn)、北大合肥的高速公路,銅湯鐵路已經(jīng)竣工。航班飛機(jī)不斷增加,經(jīng)過不斷地艱苦創(chuàng)業(yè),黃山機(jī)場已經(jīng)建設(shè)成了4D等級的國際機(jī)場。

4.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事涉及到很多行業(yè)。體育賽事的舉辦不僅能夠帶動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展,而且體育賽事能夠帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如旅游、交通運(yùn)輸業(yè)[2]。黃山市體育賽事的舉辦可以更加優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè),黃山市由以前的農(nóng)業(yè)城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔哂鞋F(xiàn)代化的旅游城市,它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著不斷的變化。

4.3 增強(qiáng)黃山市知名度,吸引投資和旅游

體育是城市的一張名片。對一個(gè)城市來講,基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能完備只是促進(jìn)城市競爭力的內(nèi)因,城市形象動(dòng)的不斷提高,會(huì)吸引更多的投資和資源。[3]體育賽事正是通過新聞?dòng)浾叩膱?bào)道、觀看體育賽事的觀眾的口碑效應(yīng)來起到促進(jìn)作用。而黃山作為一個(gè)旅游城市,通過賽事可以有更多的機(jī)會(huì)接觸大量的人與物。

5 舉辦體育賽事對黃山市發(fā)展的消極影響

舉辦體育賽事在給舉辦地帶來諸多好處,促進(jìn)諸多行業(yè)發(fā)展的同時(shí),也給舉辦地帶來了一些負(fù)擔(dān)。如經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、生活負(fù)擔(dān)、環(huán)境負(fù)擔(dān)等等。

5.1 財(cái)政負(fù)擔(dān)

賽事作為一種品牌,若是購買,便無法更換,更不能退貨,只能接受,這是由體育賽事產(chǎn)品的屬性所決定的;[4]體育賽事產(chǎn)生的費(fèi)用主要有三個(gè)部分,第一部分是賽事舉辦之前的所有費(fèi)用;第二部分是賽事運(yùn)營過程中產(chǎn)生的費(fèi)用;第三部分是結(jié)束之后處理賽后相關(guān)事宜動(dòng)的費(fèi)用。眾所周知,體育賽事給舉辦城市帶來豐厚經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的同時(shí),也給舉辦城市的財(cái)政帶來了一定的負(fù)擔(dān)。[5]經(jīng)濟(jì)因素是城市政府決策舉辦體育賽事的首要因素。[6]黃山市每年所舉辦的體育賽事幾乎都是在政府的大力倡導(dǎo)下所舉辦的,因此從舉辦到結(jié)束所有的賽事費(fèi)用都由政府來承擔(dān),因而在舉辦體育賽事之前要做好預(yù)算和支出的費(fèi)用,處理好成本與收益之間的關(guān)系。

5.2 體育場館設(shè)施的利用率不高

舉辦體育賽事需要大量的體育場館設(shè)施,但如果這些體育場館設(shè)施利用率不高,將進(jìn)一步加重地方政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)。隨著黃山市逐步舉辦越來越多的體育賽事,各地方也在增加體育場館的數(shù)量,而體育賽事舉辦完之后,這些場館的利用率便會(huì)逐步減少。黃山市是一座中小型城市,所以在選擇賽事類型時(shí)要考慮整體發(fā)展水平以及承辦賽事的能力。

5.3 造成環(huán)境影響

在體育賽事舉辦期間,會(huì)對環(huán)境產(chǎn)生污染和破壞。如2007年世界杯橄欖球賽舉辦過程中,其中84%由運(yùn)動(dòng)員及觀眾的交通運(yùn)輸造成。[7]黃山市雖然是個(gè)自然生態(tài)非常好的旅游城市,但是舉辦一些體育賽事也會(huì)帶來一定的污染。2011年在黃山舉行的黃山國際登山比賽,它會(huì)造成一些環(huán)境污染。眾多的參賽者,工作人員以及記者,空礦泉水瓶的丟棄、用完之后的紙巾仍在山路上以及吃完后食品罐子等會(huì)造成一定的影響。

6 結(jié)論和建議

6.1 結(jié)論

體育賽事可以分為大型體育賽事、中型體育賽事和小型體育賽事。而各個(gè)體育賽事的舉辦要根據(jù)城市能力的大小來舉辦。黃山市目前屬于中小型城市,是一個(gè)以旅游為主的城市,舉辦體育賽事要選擇符合黃山市特點(diǎn)的賽事。因此,經(jīng)營者在選擇賽事時(shí)須要考慮這個(gè)實(shí)際情況,以避免定位錯(cuò)誤帶來的風(fēng)險(xiǎn)和導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。

6.2 建議

黃山市旅游資源豐富,位置優(yōu)越。我們看到體育賽事帶來正面效益的同時(shí)也要看到一些負(fù)面影響,我們可以采取以下幾個(gè)方面的措施。

6.2.1 提高體育設(shè)施的利用率

對于舉辦過后的體育器材和設(shè)施,我們可以通過宣傳來擴(kuò)大場館的影響,或者在某個(gè)時(shí)間段對外開放間接提高場館利用率。

6.2.2 經(jīng)常開展娛樂活動(dòng)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展,人們更多的是通過體育活動(dòng)來調(diào)節(jié)現(xiàn)代高速發(fā)展的社會(huì)所帶來的緊張壓力,因此,體育娛樂活動(dòng)深受歡迎。它可以緩解壓力,娛樂身心。除了舉辦娛樂活動(dòng)外還可以組織各種文藝演出,商業(yè)演出等娛樂活動(dòng)。黃山市在2011年舉辦了陳楚生歌友演唱會(huì)、范瑋琪黃山演唱會(huì),票房收入爆滿,這樣可以增加經(jīng)濟(jì)收入,提高體育場館的利用率。

[1]陳紹同.運(yùn)動(dòng)賽會(huì)管理:理論與實(shí)務(wù)[M].臺北:揚(yáng)智文化,2004:12-18.

[2]劉云.大型體育賽事對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響[J].廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2010(3).

[3]黃海燕,樓詩予.國內(nèi)外體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].體育科研,2010(1):1-2.

[4]孔慶波,張玲燕.體育賽事產(chǎn)品及其特性分析[D].浙江體育科學(xué),2011(4).

[5]余守文.體育賽事產(chǎn)業(yè)對城市競爭賽事的條件研究力的影響[D].復(fù)旦大學(xué),2007(6).

[6]謝洪偉.大型體育賽事與城市發(fā)展耦合研究[M].北京體育大學(xué),2013(6).

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