于 燕

（西安體育學(xué)院研究生部，陜西 西安 710068）

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年計(jì)劃綱要提出，要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，調(diào)整投資與消費(fèi)的關(guān)系，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)的多層次、全方位發(fā)展，可以帶動(dòng)商務(wù)、建筑、機(jī)械、通訊、信息、環(huán)保、交通、旅游、餐飲、娛樂(lè)、廣告及高科技等大批產(chǎn)業(yè)的興盛。我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)期，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)于我國(guó)實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的作用。近年來(lái)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速、蓬勃發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)值飛速增長(zhǎng)。而體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)人民文化、社會(huì)生活不可或缺的一部分，也在電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的浪潮中占得了一席之地。與體育發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展起步較晚，規(guī)模較小。但基于我國(guó)龐大的人口基數(shù)與電子商務(wù)受眾群體的增加，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展中應(yīng)該擁有更大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，立足中?guó)國(guó)情，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合發(fā)展進(jìn)行研究，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型、多樣化可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文的研究，有利于全面開(kāi)發(fā)體育市場(chǎng)，擴(kuò)展體育受眾范圍，豐富體育活動(dòng)從事形式，促進(jìn)大眾體育的發(fā)展，豐富大眾文化娛樂(lè)活動(dòng)，優(yōu)化大眾個(gè)人生活方式、提高群眾的生活質(zhì)量。

黨的十七大為體育事業(yè)指出了全面、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的方向，而持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為體育事業(yè)得進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)保證，構(gòu)建和諧社會(huì)為體育事業(yè)參與社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展大潮提供了廣闊的空間和新穎的思路，不斷繁榮的文化市場(chǎng)也為體育事業(yè)的發(fā)展奠定了良好的精神基礎(chǔ)。

隨著時(shí)代的變化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越貼近我國(guó)人民的生活?；谖覈?guó)社會(huì)主義初級(jí)階段的基本矛盾，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是不能滿(mǎn)足廣大人民群眾需求的。在現(xiàn)有條件下，如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的具體化生活化，豐富體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)形式的多樣性，就不可避免地成為廣大體育工作者的當(dāng)前重任。而體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展則從一定程度上促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型、多樣化發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的群眾體育發(fā)展始終面臨著公眾活動(dòng)場(chǎng)地少、體育資源有限等瓶頸的制約。當(dāng)然，在這些長(zhǎng)期存在的不利于我國(guó)群眾體育發(fā)展因素基礎(chǔ)上，我國(guó)廣大群眾體育意識(shí)薄弱，接觸體育及體育產(chǎn)業(yè)較少也是制約我國(guó)群眾體育發(fā)展的重要因素之一。而體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展則通過(guò)一種新興渠道向大眾更有力更詳細(xì)更具體地傳達(dá)了體育及體育產(chǎn)業(yè)的信息，促使更多的人民群眾投身到群眾體育中來(lái)。

從前期查閱的大量資料數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究的論文和項(xiàng)目較多。此外，還有大量對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行研究的論文和課題。大部分文獻(xiàn)資料都是從體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域單獨(dú)進(jìn)行論述的，將二者進(jìn)行融合研究的文獻(xiàn)較少。從2002年到2012年，在中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)中可以查閱到38篇有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)融合研究的文獻(xiàn)。

本文側(cè)重于體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合，主要從近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展中的表現(xiàn)出發(fā),了解其發(fā)展的現(xiàn)狀,探討其存在的問(wèn)題,并提出新的發(fā)展思路及實(shí)施模式,旨在推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的進(jìn)一步融合發(fā)展,同時(shí)也為我國(guó)其他產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展提供一些借鑒。

體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展必須在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,以現(xiàn)代科技發(fā)展為切入點(diǎn),以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心, 以二者的進(jìn)一步融合發(fā)展為內(nèi)容，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向進(jìn)行資源配置，使體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)多樣化和創(chuàng)新型發(fā)展,讓二者在融合中都發(fā)揮最大的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。

本文側(cè)重于對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)融合發(fā)展進(jìn)行研究。通過(guò)對(duì)資料的查閱，充分了解體育產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)值及所占市場(chǎng)份額。對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合現(xiàn)狀有一個(gè)清晰、切合實(shí)際的直觀(guān)的調(diào)查結(jié)果。為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的融合發(fā)展提出新的發(fā)展思路和模式。主要包括：從體育產(chǎn)業(yè)方面，具象化體育服務(wù)內(nèi)容，提高體育商品具備成為電子商品的能力；從電子商務(wù)方面，通過(guò)電子渠道做好體育產(chǎn)業(yè)的大眾普及工作，為體育產(chǎn)業(yè)提供更大的發(fā)展平臺(tái)和更多的商務(wù)資源。

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅速，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與商品的提供形式越來(lái)越多樣化。而電子商務(wù)因其獨(dú)特的存在與運(yùn)營(yíng)方式為體育產(chǎn)業(yè)提供了銷(xiāo)售平臺(tái)。一些健身會(huì)所、舞蹈瑜伽會(huì)館等紛紛通過(guò)電商間接銷(xiāo)售服務(wù)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的新興的思路。

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