經(jīng)天柱

摘 要：隨著新技術(shù)、新材料的發(fā)展和運用，當(dāng)前城市戶外廣告品種也越來越多，隨之而來的是各類城市環(huán)境問題、行人安全問題、廣告管理問題等等，本文對此提出相應(yīng)的解決對策和新型廣告產(chǎn)品方案。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；問題；對策；新型廣告產(chǎn)品

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，戶外廣告在我國很多城市得到了迅速發(fā)展，戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面類主要有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等，立體廣告主要有霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。近些年來這些新戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，以及越來越多的非法“野廣告”層出不窮，對城市的環(huán)境、公共安全和廣告監(jiān)管等產(chǎn)生新的影響，對相關(guān)政府部門提出新的管理要求。因此，有針對性地采取有效措施，創(chuàng)新改革廣告產(chǎn)品顯得尤為重要。

一、當(dāng)前城市戶外廣告存在的典型問題

1.非法“野廣告”背離城市文明

隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴大，外來人口急劇增加，而信息傳播的途徑窄，成本高，速度慢，無法滿足現(xiàn)代生活的需求，而由于“野廣告”存在違法成本低、制作成本低、張貼費用低，易張貼，易隱蔽，不易被發(fā)現(xiàn)，處罰力度不大等特點，使得不法分子在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下造成城市“野廣告”泛濫，不僅污染城市環(huán)境，擾亂市民生活，更是背離了城市文明。

2.大量戶外廣告占用城市空間

在各大城市由于市場需求刺激，越來越多的戶外廣告應(yīng)運而生，它們主要占用的是城市公共用地、人行道以及燈桿、橋梁等公共設(shè)施，影響了城市公共設(shè)施的正常使用，對市容市貌、城市交通、公共安全都產(chǎn)生了不良影響。一些在沿街建筑上設(shè)置的戶外廣告，既影響建筑物的采光、通風(fēng)，同時也破壞了整體美觀，影響了城市的形象，降低了城市品位。

3.雜亂破舊戶外廣告存在安全隱患

城市街頭經(jīng)常存在一些雜亂無序、破舊的廣告牌，而廣告牌牌子的主人早已經(jīng)搬離，廣告牌由于無人維護和管理，加上材料質(zhì)地較差，年久失修破爛不堪的小廣告牌更是存有很大的安全隱患，在強風(fēng)暴雨等各類惡性環(huán)境因素直接影響下很有可能傷害行人，這不僅有礙市容更是給市民帶來一定的安全隱患。

二、城市戶外廣告的管理建議和對策

1.注重長期規(guī)劃、合理分配空間

政府相關(guān)部門針對戶外廣告的規(guī)劃，必須綜合考慮城市的人文歷史和未來發(fā)展情況，可持續(xù)地進行規(guī)劃，將戶外廣告和城市景觀充分結(jié)合，做到相輔相成。同時，充分利用好城市空間這個戶外廣告主要的載體，進行科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，實施有償使用，提升城市空間資源的利用率，改善城市容貌，提高城市品位。

2.提高準(zhǔn)入門檻、規(guī)范廣告市場

定期對主營戶外廣告的相關(guān)企業(yè)公司進行資質(zhì)評審認定，提高廣告行業(yè)準(zhǔn)入門檻，控制廣告企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量，規(guī)范廣告市場運行秩序。定期清理資質(zhì)評審不合格企業(yè)，同時評選優(yōu)秀戶外廣告企業(yè)并給予一定獎勵，樹立行業(yè)典范和樣板，開拓創(chuàng)新思維，倡導(dǎo)廣告產(chǎn)品個性化和多樣化。

3.定期清理檢查、充實管理人員

針對存在安全隱患的陳舊破損戶外廣告進行定期的全面檢查和清理，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告，加大對違規(guī)“野廣告”的懲治力度。組建并充實管理執(zhí)法隊伍，加強對相關(guān)工作人員的管理與培訓(xùn)，掌握戶外廣告管理的基本知識，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

4.完善法制建設(shè)、加大處罰力度

目前許多城市都已經(jīng)發(fā)不過一些有關(guān)對戶外廣告的設(shè)置進行整治規(guī)劃的通知性文件，又因沒有現(xiàn)成的戶外廣告管理條例，只能按照《中華人民共和國廣告法》等較為籠統(tǒng)的法律文件作為判別依據(jù)，對戶外廣告相關(guān)規(guī)定比較抽象，對此必須進一步制定各類實施性的法律細則來確保執(zhí)法有法可依，并加大對違規(guī)違法戶外廣告的處罰力度。

5.創(chuàng)新廣告產(chǎn)品、開拓路面平臺

在現(xiàn)有的各類廣告產(chǎn)品中均存在各類空間、安全等問題的隱患，而創(chuàng)新型路面廣告最為突出的便是將廣告產(chǎn)品專注于路面建設(shè)，將廣告“隱形”于地面，從而避免產(chǎn)生空間干擾，僅需配置于成本較低的鋼化玻璃即可避免安全隱患，同時開創(chuàng)互動式路面廣告模式將成為今后城市發(fā)展的可觀前景。對此本文將從第三板塊詳細介紹路面廣告產(chǎn)品。

三、對策型產(chǎn)品方案：新型路面廣告產(chǎn)品

新型路面廣告產(chǎn)品，以安全為首要前提，以新穎、方便、時尚為主要特色，打破當(dāng)前廣告陳舊的展現(xiàn)形式，盡可能地避免傳統(tǒng)戶外廣告存在的弊端，以新視角、新觸感、新互動為亮點，從而起到廣告不錯的宣傳效果，達到企業(yè)客戶或者政府機關(guān)等消費群體的目的。

路面廣告產(chǎn)品可主要分為低端、中端、高端三種系列，分別適合不同的客戶需求，根據(jù)產(chǎn)品檔次，可大批量設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品有：噴繪鋪地、個性廣告地貼、鋼化玻璃覆蓋寫真、鋼化玻璃覆蓋燈箱、個性噴墨瓷磚、瓷板，此外，迎合智能系統(tǒng)，將戶外廣告數(shù)據(jù)化，以地面互動投影系統(tǒng)設(shè)備為載體，將戶外廣告以光影觸感的形式呈現(xiàn)在腳下。

新型路面廣告產(chǎn)品具有傳統(tǒng)戶外廣告不具備的幾點特色：（1）不占用戶外空間，從而達到戶外廣告效果。路面廣告產(chǎn)品將廣告內(nèi)容“隱藏”于路面，避免了雜亂無章的戶外廣告如燈箱等產(chǎn)品的空間資源問題，同時，在路面施工時就可將廣告長久安置，并做好定期維護，即可產(chǎn)生良好效果；（2）成本較為低廉，廣告效果產(chǎn)出高。相比一些傳統(tǒng)戶外廣告的大型體積和材料搭建，路面廣告產(chǎn)品只需配備安全可靠的鋼化玻璃作為抗壓保護層即可，作為新興的廣告產(chǎn)品，因具備良好的視覺效果可令過路人印象深刻達到廣告效果；（3）政府投資或可打造大型路面地下城市宣傳廣告。路面廣告在公益性方面具備較強的靈活性，如在廣場中心路面可建設(shè)大型的城市發(fā)展歷史圖景，在透明的玻璃層下，展現(xiàn)當(dāng)代城市的蓬勃發(fā)展，相比傳統(tǒng)戶外廣告更別出心裁；（4）運用先進智能系統(tǒng)，搭建腳下觸屏廣告平臺。在當(dāng)前智能系統(tǒng)盛行的年代，人們對掌上觸控操作已有深刻的了解，新型路面廣告可將掌上觸控移植到腳下觸控，在適當(dāng)?shù)幕顒蝇F(xiàn)場，利用成本較低的互動投影系統(tǒng)或先進的高觸感互動屏幕，使得人們可以隨意用腳完成各類廣告瀏覽甚至廣告互動節(jié)目。

戶外廣告作為城市文化形象展現(xiàn)的重要窗口，體現(xiàn)著城市的人文素養(yǎng)和品位，反映了城市的經(jīng)濟發(fā)展水平，更是城市的科技創(chuàng)新力的直觀體現(xiàn)。就城市的戶外廣告的發(fā)展和管理而言，應(yīng)當(dāng)堅持科學(xué)發(fā)展觀，注重城市的歷史文化特色，不斷創(chuàng)新思維、升級產(chǎn)品，規(guī)范戶外廣告行為，促進當(dāng)前城市戶外廣告的可持續(xù)發(fā)展。

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