張磊

耐克在北京草場地揭幕為足球球員與球迷打造的全系列球鞋、服裝和裝備，這些創(chuàng)新產(chǎn)品的靈感均來自于今年夏天的巴西足球盛會(huì)。從克里斯蒂亞諾·羅納爾多獲得靈感而設(shè)計(jì)的Mercurial Superfly足球鞋也首度在中國亮相，該款足球鞋將于5月26日在日前全新上線的Nike.com（耐克中國官網(wǎng)）上與全球同步接受預(yù)訂，并于6月12日在全球正式發(fā)售。

來自耐克總部的設(shè)計(jì)副總裁馬丁·洛蒂（Martin Lotti）發(fā)布了全新的Mercurial Superfly。問世于1998年的Mercurial 是史無前例和超前設(shè)計(jì)的代表，一舉奠定了耐克在足球行業(yè)中作為球鞋創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪稱耐克史上最快足球戰(zhàn)靴，其靈感來源于世界頂級(jí)球員克里斯蒂亞諾·羅納爾多。這款球鞋歷經(jīng)了耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室四年的研發(fā)，不僅是一款先進(jìn)的足球戰(zhàn)靴，更是足球場上速度的又一次大飛躍。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技術(shù)。通過運(yùn)用這種全新的3D編織技術(shù)，使得足部與足球之間的材料減少，從而提升了觸球感，在高速帶球時(shí)這是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。此外，動(dòng)態(tài)貼合高幫鞋領(lǐng)使得Mercurial Superfly 的外形輪廓大為改觀，同時(shí)帶來更出色的貼合感，提升了球鞋成為足部延展的感覺。

今年夏天巴西的足球盛事耐克將成為最多參賽隊(duì)穿著裝備的品牌，所有十支（巴西、英格蘭、法國、葡萄牙、荷蘭、美國、澳大利亞、韓國、希臘、克羅地亞）將穿著耐克裝備角逐巴西賽事的隊(duì)伍主客場球衣均在此次發(fā)布活動(dòng)中亮相。球衣采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設(shè)計(jì)，和Nike Dri-FIT科技。這些球衣同時(shí)具有環(huán)保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外觀上每一套球衣都融入了獨(dú)特的國家文化設(shè)計(jì)元素。

同時(shí)，耐克為球員在賽事期間的不同時(shí)刻準(zhǔn)備了系列產(chǎn)品。馬丁·洛蒂負(fù)責(zé)管理被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，為球員在熱身、奏國歌、比賽訓(xùn)練、媒體見面、旅行以及在訓(xùn)練營休整的不同時(shí)刻提供服裝。

“我們的整體目標(biāo)就是為球員在巴西期間打造出最具代表性和紀(jì)念意義的產(chǎn)品，”洛蒂說道，“今夏的比賽對(duì)于球員的職業(yè)生涯至關(guān)重要，所以我們想提供最好的產(chǎn)品來幫助運(yùn)動(dòng)員在場上有最佳的表現(xiàn)，同時(shí)在場外鼓舞他們”。

洛蒂和他的團(tuán)隊(duì)還為各個(gè)國家隊(duì)的球迷設(shè)計(jì)并展示場下運(yùn)動(dòng)生活系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括：N98 夾克、耐克窄領(lǐng)Polo衫、Tech運(yùn)動(dòng)長褲、Tech Fleece拉鏈帽衫、Saturday夾克及Tiempo 94。

這一系列中的頂級(jí)產(chǎn)品都結(jié)合了耐克的傳統(tǒng)與創(chuàng)新；Tech Fleece N98夾克沿用經(jīng)典的N98款式——N98 最早于1998年在法國世界杯中被桑巴軍團(tuán)所穿著，同時(shí)融入了耐克運(yùn)動(dòng)生活品類最新的科技創(chuàng)新——Tech Fleece技術(shù)。Tech Fleece N98夾克為巴西、英格蘭及法國這些在以往的賽事中表現(xiàn)卓越的國家隊(duì)而打造。

受到巴西足球盛事的啟發(fā)，耐克品牌同時(shí)還和Jordan品牌一起合作設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括CP3.VII和Air Jordan 6產(chǎn)品也出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)中?！皟?nèi)馬爾喜歡Jordan。Jordan喜歡巴西隊(duì)以及他們踢球的風(fēng)格。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)挑選了Air Jordan 6寓意巴西隊(duì)向第六次勝利的沖擊”，洛蒂說道。此外，女子健身團(tuán)隊(duì)專為女性球迷設(shè)計(jì)了修身剪裁的巴西、法國及英格蘭隊(duì)的球衣。

從接下來的5月底到8月中旬，耐克還會(huì)進(jìn)行一系列對(duì)“拼者勝”賽制的推廣活動(dòng)，從6月到7月中旬，將會(huì)在北京、上海、廣州舉行“拼者勝”意見領(lǐng)袖聯(lián)賽；同時(shí)在這三個(gè)城市的標(biāo)志性建筑周邊還會(huì)有面向草根大眾的比賽體驗(yàn)活動(dòng)；隨后的1個(gè)月，耐克還將舉行“拼者勝的系列比賽，利用暑假期間讓更多的青少年足球愛好者了解并參與其中。